Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Еfes Breweries спасает хороший маркетинг

Еfes Breweries спасает хороший маркетинг

Среда, 6 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рост прибыли и рентабельности пивоварни Efes Breweries в 2004 г., по мнению большинства экспертов, обусловлены продуманной маркетинговой и рекламной стратегией предприятия.

Вчера ИК "АТОН" опубликовала оценку отчетности турецкой пивоваренной компании Efes Breweries за 2004 г. По оценкам аналитиков инвесткомпании, Efes удалось нарастить продажи за счет увеличения маркетинговых расходов и стимулирования сбыта. Расходы пивовара по данной статье подскочили в прошлом году на 50% (для сравнения, общие и административные расходы выросли только на 36%). Это позволило Efes занять 8% рынка пива и закрепиться в сегменте премиум. В текущем году для расширения своего присутствия на рынке компании придется продолжить активно тратиться на рекламу и маркетинг: качество и известность торговых марок у лидеров российского рынка находятся на одном уровне – и выигрывает тот, кто на виду.

Отчетность, которую Efes выпустил по итогам деятельности в 2004 г., не может не радовать участников рынка. Так, выручка Efes Breweries по МСФО в 2004 г. выросла на 51% и составила 399 млн долл. за счет увеличения объема продаж на 44%. Как отмечают аналитики "АТОНа", "высокие темпы роста, в свою очередь, объясняются резким скачком доли компании на российском рынке". Скачок же, по мнению ряда экспертов, в прошлом году у Efes произошел преимущественно благодаря "неплохой рекламной кампании и хорошо продуманной маркетинговой стратегии". В частности, с точки зрения аналитиков "АТОНа", с маркетингом у Efes все намного лучше, чем у ближайших конкурентов турецкой пивоварни. "Заметим, что по сравнению с "Балтикой", опубликовавшей свою финансовую отчетность за 2004 г. неделю назад, результаты Efes выглядят куда более впечатляюще. У Efes отмечается более значительный рост выручки и операционной рентабельности, тогда как показатели рентабельности "Балтики" снизились вследствие агрессивной маркетинговой кампании и реструктуризации", – подчеркивают аналитики "АТОНа" в своем исследовании.

Эксперты по достоинству оценивают работу специалистов турецкой компании на российском сегменте рынка. "Я полагаю, что у Efes сейчас очень неплохая рекламная кампания, и вообще маркетинговая стратегия находится на высоте. Но все же стоит учитывать, что сейчас рынок пивной продукции в России постоянно растет и игрокам отрасли приходится прибегать к самым современным маркетинговым решениям", – сказал RBC daily эксперт Российской ассоциации маркетинга (РАМ) Владислав Цветков. Как рассказал аналитик РАМ, компания Efes сейчас приняла решение работать преимущественно в сегменте премиум, то есть, иными словами, производить продукцию для потребителя, ежемесячный доход которого составляет не менее 500-700 долл. "Между тем качество продукции как Efes, так и многих других пивоварен в России существенно не меняется. Участникам рынка с существующим уровнем конкуренции нужно "застолбить" место под солнцем", – считает г-н Цветков. Его коллега из компании GFK Илья Мазуренков полагает, что позиции Efes в российской пивоваренной отрасли уже определены. "Конечно, Efes сейчас входит в число лидеров рынка. Стоит вспомнить, что их продукция представлена как в сегменте premium, так и в других сегментах. В том числе стоит отметить, что проект по совместному производству пива с компанией "Старый мельник" (их совместное производство расположено на Варшавском шоссе – RBC daily) также был весьма успешным. В то же время безусловными лидерами рынка на сегодняшний день являются компания Interbrew и другие игроки отрасли", – говорит г-н Мазуренков.

Сотрудники компании Efes, видимо, отмечали успешный финансовый год, поэтому связаться с его представителями через секретаря отдела маркетинга RBC daily на момент написания статьи не удалось. Между тем, по данным некоторых СМИ, пиво Efes любят представители высших эшелонов власти. Так, говорят, Efes предпочитает употреблять мэр Москвы Юрий Лужков, который, по некоторым данным, помог компании выбрать земельный участок в Москве.

Что касается прогнозов по деятельности Efes в 2005 г., то эксперты смотрят на перспективы пивоварни с оптимизмом. "Я думаю, что как минимум Efes удастся в следующем году увеличить объем продаж на 7-9%", – считает Владислав Цветков. С отраслью в целом дела обстоят немного хуже. Согласно некоторым прогнозам, средние темпы роста рынка уже в следующем году могут снизиться с сегодняшних 8% до 5-7%. Вырастет и стоимость продвижения продукта, так, по оценкам рекламной группы BBDO, средняя стоимость рекламного контракта для пивоваров может вырасти в 2-2,5 раза.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 664
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003