Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтика" и "Вена" будут покупать время на ТВ совместно

"Балтика" и "Вена" будут покупать время на ТВ совместно

Среда, 6 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Две российские пивоваренные компании, входящие в концерн Baltic Beverages Holding, — "Балтика" и "Вена" — будут совместно закупать рекламное время на телевидении. В компаниях утверждают, что теперь они смогут экономить более 10% своих рекламных бюджетов. По оценкам аналитиков, это составит около $5 млн в год.

"Балтика" – крупнейший в России пивовар, контролирует, по данным ОФГ, более 22% национального рынка. По стандартам US GAAP в 2004 г. выручка пивоварни составила $994 млн, чистая прибыль – $131,9 млн. 75% акций "Балтики" принадлежат концерну Baltic Beverages Holding (BBH). Основные брэнды: "Балтика", "Арсенальное", Carlsberg и др. Основным акционером "Вены" также является BBH (99,99% акций). Выручка компании в 2004 г. составила $160 млн, чистая прибыль – $20,5 млн. Доля компании на рынке, по собственным оценкам, составляет 2%. Основные марки "Невское" и Tuborg.

О том, что "Балтика" и "Вена" будут закупать рекламное время на телевидении совместно, "Ведомостям" рассказал президент "Балтики" Антон Артемьев. Идея объединения бюджетов "Балтики" и "Вены" была предложена советами директоров обеих компаний, уточняет директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. "Совместные закупки начались в начале года, тогда же был подписан годовой контракт", — говорит Рукавишников. По его словам, это позволит "Балтике" и "Вене" сэкономить около 10% затрат, выделенных на телерекламу. Директор по маркетингу "Вены" Дмитрий Ширшов подтвердил слова Рукавишникова, добавив, что экономия получится за счет увеличенного бюджета и скидок. Рекламные бюджеты компаний менеджеры сообщить отказались. По данным исследовательской фирмы TNS Gallup Adfact, с января по март текущего года общая длительность роликов "Балтики" составила 1198 мин: 232,5 мин реклама транслировалась на "Первом канале", 151,4 мин — на канале "Россия", 216,7 мин — на НТВ, 131,3 мин — на СТС и остальное время — на других каналах. Это соответствует примерно $5 млн. При этом роликов "Вены" не было вообще. "Рекламная кампания пива "Невское", Tuborg и Kronenbourg начнется в апреле", — объяснила менеджер по связям с общественностью "Вены" Татьяна Антончик.

Экс-президент "Балтики" Таймураз Боллоев в интервью "Ведомостям" в конце 2004 г. заявлял, что рекламный бюджет "Балтики" составляет около 8% от оборота. В 2004 г. оборот "Балтики" составил $994 млн, что означает, что рекламный бюджет компании был равен $80 млн. Директор по связям с общественностью "Балтики" Алексей Кедрин отказался назвать рекламный бюджет 2005 г., отметив, что он "не сильно отличается от бюджета 2004 г.". Бюджет "Вены" в компании не разглашают.

Артемьев из "Балтики" уточнил лишь, что будут объединены только телевизионные бюджеты компаний. По оценкам Марата Ибрагимова, аналитика "УралСиба", затраты "Балтики" на телерекламу составляют около $40 млн в год, а у "Вены" — $5-10 млн. "Таким образом, компании смогут сэкономить до $5 млн в год", — утверждает Ибрагимов.

Генеральный директор медийного агентства Strategist (входит в группу Media Arts FCB) Андрей Будник считает, что объединение закупок телерекламы в первую очередь выгодно "Вене". "Закупочные цены напрямую зависят от объема — чем больше объем, тем больше скидки", — говорит он. По словам Будника, теперь "Вена" сможет увеличить количество показов, не изменяя бюджета.

Подобная практика достаточно распространена среди разных структур, входящих в один холдинг. "У Henkel Group есть три FMCG бизнеса — косметика, стиральные и моющие средства, бытовые клеи, каждый из которых имеет свой рекламный бюджет. Но закупку телерекламы мы осуществляем вместе, получая таким образом более выгодные условия. Руководит процессом единый для всей Нenkel Group медиаменеджер, который работает с Optimum Media OMD и представляет все три бизнеса", — заявила Анна Рабушко, менеджер по корпоративным коммуникациям Henkel Group.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 656
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003