Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтика" и "Вена" будут покупать время на ТВ совместно

"Балтика" и "Вена" будут покупать время на ТВ совместно

Среда, 6 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Две российские пивоваренные компании, входящие в концерн Baltic Beverages Holding, — "Балтика" и "Вена" — будут совместно закупать рекламное время на телевидении. В компаниях утверждают, что теперь они смогут экономить более 10% своих рекламных бюджетов. По оценкам аналитиков, это составит около $5 млн в год.

"Балтика" – крупнейший в России пивовар, контролирует, по данным ОФГ, более 22% национального рынка. По стандартам US GAAP в 2004 г. выручка пивоварни составила $994 млн, чистая прибыль – $131,9 млн. 75% акций "Балтики" принадлежат концерну Baltic Beverages Holding (BBH). Основные брэнды: "Балтика", "Арсенальное", Carlsberg и др. Основным акционером "Вены" также является BBH (99,99% акций). Выручка компании в 2004 г. составила $160 млн, чистая прибыль – $20,5 млн. Доля компании на рынке, по собственным оценкам, составляет 2%. Основные марки "Невское" и Tuborg.

О том, что "Балтика" и "Вена" будут закупать рекламное время на телевидении совместно, "Ведомостям" рассказал президент "Балтики" Антон Артемьев. Идея объединения бюджетов "Балтики" и "Вены" была предложена советами директоров обеих компаний, уточняет директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. "Совместные закупки начались в начале года, тогда же был подписан годовой контракт", — говорит Рукавишников. По его словам, это позволит "Балтике" и "Вене" сэкономить около 10% затрат, выделенных на телерекламу. Директор по маркетингу "Вены" Дмитрий Ширшов подтвердил слова Рукавишникова, добавив, что экономия получится за счет увеличенного бюджета и скидок. Рекламные бюджеты компаний менеджеры сообщить отказались. По данным исследовательской фирмы TNS Gallup Adfact, с января по март текущего года общая длительность роликов "Балтики" составила 1198 мин: 232,5 мин реклама транслировалась на "Первом канале", 151,4 мин — на канале "Россия", 216,7 мин — на НТВ, 131,3 мин — на СТС и остальное время — на других каналах. Это соответствует примерно $5 млн. При этом роликов "Вены" не было вообще. "Рекламная кампания пива "Невское", Tuborg и Kronenbourg начнется в апреле", — объяснила менеджер по связям с общественностью "Вены" Татьяна Антончик.

Экс-президент "Балтики" Таймураз Боллоев в интервью "Ведомостям" в конце 2004 г. заявлял, что рекламный бюджет "Балтики" составляет около 8% от оборота. В 2004 г. оборот "Балтики" составил $994 млн, что означает, что рекламный бюджет компании был равен $80 млн. Директор по связям с общественностью "Балтики" Алексей Кедрин отказался назвать рекламный бюджет 2005 г., отметив, что он "не сильно отличается от бюджета 2004 г.". Бюджет "Вены" в компании не разглашают.

Артемьев из "Балтики" уточнил лишь, что будут объединены только телевизионные бюджеты компаний. По оценкам Марата Ибрагимова, аналитика "УралСиба", затраты "Балтики" на телерекламу составляют около $40 млн в год, а у "Вены" — $5-10 млн. "Таким образом, компании смогут сэкономить до $5 млн в год", — утверждает Ибрагимов.

Генеральный директор медийного агентства Strategist (входит в группу Media Arts FCB) Андрей Будник считает, что объединение закупок телерекламы в первую очередь выгодно "Вене". "Закупочные цены напрямую зависят от объема — чем больше объем, тем больше скидки", — говорит он. По словам Будника, теперь "Вена" сможет увеличить количество показов, не изменяя бюджета.

Подобная практика достаточно распространена среди разных структур, входящих в один холдинг. "У Henkel Group есть три FMCG бизнеса — косметика, стиральные и моющие средства, бытовые клеи, каждый из которых имеет свой рекламный бюджет. Но закупку телерекламы мы осуществляем вместе, получая таким образом более выгодные условия. Руководит процессом единый для всей Нenkel Group медиаменеджер, который работает с Optimum Media OMD и представляет все три бизнеса", — заявила Анна Рабушко, менеджер по корпоративным коммуникациям Henkel Group.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 638
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003