Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Ребрендинг за $2 млн для "ВымпелКома"

Ребрендинг за $2 млн для "ВымпелКома"

Вторник, 5 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Оператор сотовой связи "ВымпелКом" с 4 апреля запустил новый фирменный стиль. Проведение ребрендинга обойдется компании в $2 млн.

Новый логотип оператора разработан в 2005 г. агентством Wolff Olins, клиентами которого являются такие торговые марки, как Orange, Indesit, "Альфа-банк Экспресс", Unilever. Логотип состоит из двух частей: графического написания и круглого черно-желтого знака. Основными цветами являются желтый, черный и белый. Серый и красный цвета являются дополнительными. "Мы хотели сохранить связь с нашей историей, - отметила директор по маркетингу ОАО "Вымпелком" Ольга Турищева. - "ВымпелКом" ассоциируется с образом пчелы, и черно-желтая цветовая гамма связана с этой идей. Логотип отражает основные ценности бренда, он легкий и понятный и, в тоже время, соответствующий технологической индустрии".





Другим участником проекта стал стратегический партнер "ВымпелКома", агентство BBDO. "Потребителя больше волнует опыт и возможности, которые может дать ему компания, нежели то, какую технологию для этого она использует. Стиль, который мы создали, ярким и эмоциональным образом подчеркивает наш подход", - отметила руководитель рабочей группы со стороны Wolff Olins Сара Эшман.

Рекламная поддержка ребрендинга по большей части будет осуществляться в рамках текущего рекламного бюджета. Оператор принял решение больше не использовать: слово GSM в названии бренда, SIM-карту в его оформлении, синий фирменный цвет, изображение пчелы в логотипе, раздельное написание торговой марки "Би Лайн". Названия продуктов и групп продуктов, содержащие приставку "Би", такие как "Би+", Beepay, Beeoffice, Beebonus будут выведены из употребления, хотя возможности, которые они предоставляли абонентам, останутся прежними, а слоган "С нами удобно" получит свое дальнейшее развитие.

По словам генерального директора "ВымпелКома" Александра Изосимова, с течением времени различия операторов по покрытию сетей стираются - все ведущие сотовые компании начинают предоставлять абонентам одинаковый продукт. В итоге изменился и принцип работы "ВымпелКома". "Если раньше мы больше фокусировались на росте числа абонентов и доле рынка, то сегодня стремимся выстроить базу долгосрочных отношений с клиентами, основанных на соответствии бренда их ценностям и с упором на эмоциональную составляющую", - заявил Александр Изосимов.

Изменения коснутся почти 30 млн клиентов "ВымпелКома" в 74 регионах России. На сегодняшний день у оператора насчитывается около 24 тыс. салонов продаж. Любопытно, что оплачивать дилерам затраты на смену вывесок из-за проведения ребрендинга "ВымпелКом" не намерен. Мнение дилеров на этот счет оказалось противоречивым. "Мы сменим все вывески оператора в наших салонах до конца 2005 года. Это разумный срок, так как любые вывески необходимо время от времени обновлять", - сообщила ComNews.ru руководитель службы по связям с общественностью группы компаний DIXIS Татьяна Москалева. В то же время, "Евросеть" придерживается иной точки зрения. "Наш рекламный бюджет был заложен осенью 2004 г. Естественно, затрат на смену вывесок по поводу ребрендинга "ВымпелКома" в него заложено не было. Поэтому мы не планируем менять вывески за свой счет", - сказала руководитель отдела по связям с общественностью "Евросети" Татьяна Гуляева.

У "Евросети" и "ВымпелКома" всегда были сложные отношения. Так, в марте 2005 г. продавцы "Евросети" перестали получать комиссионные за продажу контрактов "ВымпелКома". Таким образом дилер решил отомстить оператору, требующему с "Евросети" $18 млн за некорректную рекламу. (см. дайджест ComNews.ru от 17 марта 2005 г.).

В апреле новый бренд "Би Лайна" будет запущен и в Казахстане. С 4 апреля в продажу поступят SIM-карты и карты оплаты в новом дизайне, которые будут продаваться и действовать наряду с картами старого образца до их полной замены. Поменяется также бланк договора, но все заключенные ранее договоры будут действовать без ограничений и перезаключать их клиентам не придется.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1034
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Зачем новому iPhone требуется USB-C? Есть причины |
18: 00
Мозги джазовых и классических пианистов работают по-разному |
18: 00
Дрон спас двоих подростков посреди бушующего моря |
17: 20
В прошлом году в мире на мобильные приложения было потрачено 86 млрд долларов |
17: 20
TomTop снижает цену на брутальный смартфон Blackview BV9000 Pro с Face ID |
17: 20
Смартфон AllCall Mix2 наделили современным дизайном и возможностями |
17: 00
Nintendo выпустит картонные конструкторы для консоли Switch |
16: 40
Samsung и LG договорились о поставке гораздо большего количества телевизионных ЖК-панелей |
16: 20
Рынок технологий умных городов будет расти на 11% в год |
16: 20
Motorola готовится к релизу Moto X5 в стиле iPhone X |
16: 20
Пятисантиметровый космический телескоп начал следить за молодой экзопланетой |
16: 20
Частота процессора AMD Ryzen 5 2600 будет на 200 МГц выше, чем у Ryzen 5 1600 |
15: 40
Как исключить влияние ГМО на экологию: генетические эксперименты |
15: 40
Черная дыра, «скрытая» звездами |
15: 40
Почему техника Apple ненавидит влажные страны |
15: 40
Как сломать вертолет прямо на вертолетной площадке |
15: 20
YouTube пообещал удалять видео с поедателями капсул для стирки Tide |
15: 20
Новый троян для Android способен слушать вас и читать сообщения в WhatsApp |
15: 20
Apple вложит в экономику США $350 млрд в ближайшие пять лет |
14: 40
Евросоюз объявил войну одноразовой пластиковой упаковке |
13: 40
В Firefox 58 появится новый двухуровневый компилятор |
13: 40
Apple разрешит отключать замедление iPhone в грядущем обновлении iOS |
13: 40
Обзор фильма «Скиф»: Безумный Макс из древней Руси |
13: 40
Функции сна. Новые и актуальные теории |
12: 40
Apple позволит пользователям отключить функцию замедления смартфонов iPhone |
12: 40
Команда Apple, которая занимается созданием оригинального видеоконтента, обосновалась в новом офисе в Калвер-Сити |
12: 40
Процессор Core i7-8705G сравнили с GeForce MX150 в современной игре |
11: 20
Складной смартфон ZTE Axon M выпустят в Европе в первом квартале 2018 |
10: 20
Google переводит рабочие станции инженеров с Goobuntu (Ubuntu) на gLinux (Debian) |
09: 20
В systemd 237 запланирована поддержка VPN WireGuard |
07: 40
День, когда появился самый большой самолёт |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003