Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Ребрендинг за $2 млн для "ВымпелКома"

Ребрендинг за $2 млн для "ВымпелКома"

Вторник, 5 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Оператор сотовой связи "ВымпелКом" с 4 апреля запустил новый фирменный стиль. Проведение ребрендинга обойдется компании в $2 млн.

Новый логотип оператора разработан в 2005 г. агентством Wolff Olins, клиентами которого являются такие торговые марки, как Orange, Indesit, "Альфа-банк Экспресс", Unilever. Логотип состоит из двух частей: графического написания и круглого черно-желтого знака. Основными цветами являются желтый, черный и белый. Серый и красный цвета являются дополнительными. "Мы хотели сохранить связь с нашей историей, - отметила директор по маркетингу ОАО "Вымпелком" Ольга Турищева. - "ВымпелКом" ассоциируется с образом пчелы, и черно-желтая цветовая гамма связана с этой идей. Логотип отражает основные ценности бренда, он легкий и понятный и, в тоже время, соответствующий технологической индустрии".





Другим участником проекта стал стратегический партнер "ВымпелКома", агентство BBDO. "Потребителя больше волнует опыт и возможности, которые может дать ему компания, нежели то, какую технологию для этого она использует. Стиль, который мы создали, ярким и эмоциональным образом подчеркивает наш подход", - отметила руководитель рабочей группы со стороны Wolff Olins Сара Эшман.

Рекламная поддержка ребрендинга по большей части будет осуществляться в рамках текущего рекламного бюджета. Оператор принял решение больше не использовать: слово GSM в названии бренда, SIM-карту в его оформлении, синий фирменный цвет, изображение пчелы в логотипе, раздельное написание торговой марки "Би Лайн". Названия продуктов и групп продуктов, содержащие приставку "Би", такие как "Би+", Beepay, Beeoffice, Beebonus будут выведены из употребления, хотя возможности, которые они предоставляли абонентам, останутся прежними, а слоган "С нами удобно" получит свое дальнейшее развитие.

По словам генерального директора "ВымпелКома" Александра Изосимова, с течением времени различия операторов по покрытию сетей стираются - все ведущие сотовые компании начинают предоставлять абонентам одинаковый продукт. В итоге изменился и принцип работы "ВымпелКома". "Если раньше мы больше фокусировались на росте числа абонентов и доле рынка, то сегодня стремимся выстроить базу долгосрочных отношений с клиентами, основанных на соответствии бренда их ценностям и с упором на эмоциональную составляющую", - заявил Александр Изосимов.

Изменения коснутся почти 30 млн клиентов "ВымпелКома" в 74 регионах России. На сегодняшний день у оператора насчитывается около 24 тыс. салонов продаж. Любопытно, что оплачивать дилерам затраты на смену вывесок из-за проведения ребрендинга "ВымпелКом" не намерен. Мнение дилеров на этот счет оказалось противоречивым. "Мы сменим все вывески оператора в наших салонах до конца 2005 года. Это разумный срок, так как любые вывески необходимо время от времени обновлять", - сообщила ComNews.ru руководитель службы по связям с общественностью группы компаний DIXIS Татьяна Москалева. В то же время, "Евросеть" придерживается иной точки зрения. "Наш рекламный бюджет был заложен осенью 2004 г. Естественно, затрат на смену вывесок по поводу ребрендинга "ВымпелКома" в него заложено не было. Поэтому мы не планируем менять вывески за свой счет", - сказала руководитель отдела по связям с общественностью "Евросети" Татьяна Гуляева.

У "Евросети" и "ВымпелКома" всегда были сложные отношения. Так, в марте 2005 г. продавцы "Евросети" перестали получать комиссионные за продажу контрактов "ВымпелКома". Таким образом дилер решил отомстить оператору, требующему с "Евросети" $18 млн за некорректную рекламу. (см. дайджест ComNews.ru от 17 марта 2005 г.).

В апреле новый бренд "Би Лайна" будет запущен и в Казахстане. С 4 апреля в продажу поступят SIM-карты и карты оплаты в новом дизайне, которые будут продаваться и действовать наряду с картами старого образца до их полной замены. Поменяется также бланк договора, но все заключенные ранее договоры будут действовать без ограничений и перезаключать их клиентам не придется.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 994
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Конструктор сайтов Wix приобрёл творческое сообщество DeviantArt за $36 млн |
18: 40
Доход Fitbit за квартал составил 574 млн долларов, за 2016 год в целом — 2,17 млрд долларов |
18: 20
У смартфонов Pixel снова проблемы |
18: 20
В Китае появились дроны с огнеметами |
18: 00
Полет дрона над огромным водосбросом |
17: 20
Европа даёт скидку 20% на любой iPhone. Как её получить? |
16: 40
Пользователи новых MacBook Pro жалуются на проблемы с клавиатурой |
16: 40
Как сделать игровой автомат: мастер-класс от "Королевы идиотских роботов" |
16: 20
Deutsche Bank: не ждите чуда от нового iPhone |
15: 00
Momo Mirage: гибрид «Феррари» и «Роллс-Ройса» |
14: 20
Эван Блэсс опубликовал характеристики смартфона Samsung Galaxy S8+ |
14: 20
Все готово для появления смартфонов с наэкранным сканером отпечатка |
14: 00
Швейцарский электрокар разгонится до 100 км/ч за 2,3 секунды |
13: 20
Samsung представила мощный 10-нанометровый процессор Exynos 9 Series 8895 |
12: 40
Солнечные батареи, сканер штрих-кодов, оплата отпечатками: семь масштабных стартап-провалов — Михаил Смолянов изучил отчёт CB Insights, посвящённый самым дорогим закрывшимся проектам |
12: 40
Великая битва: что лудше iPhone 7 или Samsung Galaxy S7 Edge? |
12: 40
По подсчетам JPR, за год доля AMD на рынке 3D-карт выросла с 21,6% до 29,5% |
12: 40
Опубликованы первые фотографии смартфона Xiaomi Mi6 |
12: 20
Конференц-зал в новой штаб квартире Apple Park назовут в честь Стива Джобса |
12: 00
Культура Чако: в Северной Америке власть контролировали женщины |
12: 00
Tesla не смогла стать прибыльной по итогам четвёртого квартала 2016 года |
12: 00
Характеристики Samsung Galaxy S8 Plus утекли в Сеть |
11: 00
Доход HP за минувший квартал составил 12,7 млрд долларов |
10: 20
Можно ли покупать iPhone 5s в 2017 году |
10: 20
Официальная сумма сделки между Fitbit и Pebble оказалась на $17 млн меньше предполагаемой |
10: 00
Пользователи новых MacBook Pro сообщают о проблемах с клавиатурой |
09: 20
В Сети доступны новые живые снимки флагманского смартфона Samsung Galaxy S8 |
07: 40
Apple представила красочный видеоролик нового кампуса Apple Park |
07: 00
Apple выкупила домен iCloud.net, закрыв одноимённую социальную сеть |
07: 00
Неизменность человеческой личности - это миф |
18: 00
Apple представила новый кампус Park, открытие в апреле |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2009: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31