Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Ребрендинг за $2 млн для "ВымпелКома"

Ребрендинг за $2 млн для "ВымпелКома"

Вторник, 5 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Оператор сотовой связи "ВымпелКом" с 4 апреля запустил новый фирменный стиль. Проведение ребрендинга обойдется компании в $2 млн.

Новый логотип оператора разработан в 2005 г. агентством Wolff Olins, клиентами которого являются такие торговые марки, как Orange, Indesit, "Альфа-банк Экспресс", Unilever. Логотип состоит из двух частей: графического написания и круглого черно-желтого знака. Основными цветами являются желтый, черный и белый. Серый и красный цвета являются дополнительными. "Мы хотели сохранить связь с нашей историей, - отметила директор по маркетингу ОАО "Вымпелком" Ольга Турищева. - "ВымпелКом" ассоциируется с образом пчелы, и черно-желтая цветовая гамма связана с этой идей. Логотип отражает основные ценности бренда, он легкий и понятный и, в тоже время, соответствующий технологической индустрии".





Другим участником проекта стал стратегический партнер "ВымпелКома", агентство BBDO. "Потребителя больше волнует опыт и возможности, которые может дать ему компания, нежели то, какую технологию для этого она использует. Стиль, который мы создали, ярким и эмоциональным образом подчеркивает наш подход", - отметила руководитель рабочей группы со стороны Wolff Olins Сара Эшман.

Рекламная поддержка ребрендинга по большей части будет осуществляться в рамках текущего рекламного бюджета. Оператор принял решение больше не использовать: слово GSM в названии бренда, SIM-карту в его оформлении, синий фирменный цвет, изображение пчелы в логотипе, раздельное написание торговой марки "Би Лайн". Названия продуктов и групп продуктов, содержащие приставку "Би", такие как "Би+", Beepay, Beeoffice, Beebonus будут выведены из употребления, хотя возможности, которые они предоставляли абонентам, останутся прежними, а слоган "С нами удобно" получит свое дальнейшее развитие.

По словам генерального директора "ВымпелКома" Александра Изосимова, с течением времени различия операторов по покрытию сетей стираются - все ведущие сотовые компании начинают предоставлять абонентам одинаковый продукт. В итоге изменился и принцип работы "ВымпелКома". "Если раньше мы больше фокусировались на росте числа абонентов и доле рынка, то сегодня стремимся выстроить базу долгосрочных отношений с клиентами, основанных на соответствии бренда их ценностям и с упором на эмоциональную составляющую", - заявил Александр Изосимов.

Изменения коснутся почти 30 млн клиентов "ВымпелКома" в 74 регионах России. На сегодняшний день у оператора насчитывается около 24 тыс. салонов продаж. Любопытно, что оплачивать дилерам затраты на смену вывесок из-за проведения ребрендинга "ВымпелКом" не намерен. Мнение дилеров на этот счет оказалось противоречивым. "Мы сменим все вывески оператора в наших салонах до конца 2005 года. Это разумный срок, так как любые вывески необходимо время от времени обновлять", - сообщила ComNews.ru руководитель службы по связям с общественностью группы компаний DIXIS Татьяна Москалева. В то же время, "Евросеть" придерживается иной точки зрения. "Наш рекламный бюджет был заложен осенью 2004 г. Естественно, затрат на смену вывесок по поводу ребрендинга "ВымпелКома" в него заложено не было. Поэтому мы не планируем менять вывески за свой счет", - сказала руководитель отдела по связям с общественностью "Евросети" Татьяна Гуляева.

У "Евросети" и "ВымпелКома" всегда были сложные отношения. Так, в марте 2005 г. продавцы "Евросети" перестали получать комиссионные за продажу контрактов "ВымпелКома". Таким образом дилер решил отомстить оператору, требующему с "Евросети" $18 млн за некорректную рекламу. (см. дайджест ComNews.ru от 17 марта 2005 г.).

В апреле новый бренд "Би Лайна" будет запущен и в Казахстане. С 4 апреля в продажу поступят SIM-карты и карты оплаты в новом дизайне, которые будут продаваться и действовать наряду с картами старого образца до их полной замены. Поменяется также бланк договора, но все заключенные ранее договоры будут действовать без ограничений и перезаключать их клиентам не придется.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1001
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

08: 40
Линейку сопроцессоров Intel Xeon Phi x200 пополнили модели Xeon Phi 7220A, Xeon Phi 7220P и Xeon Phi 7240P |
08: 20
LG Uplus представила умное биде |
07: 00
GNU Emacs 25.2 |
07: 00
Microsoft представила превью-версию менеджера задач To-Do |
07: 00
Microsoft стала лауреатом ежегодной премии Best Company Award |
07: 00
Определены победители российского финала Imagine Cup 2017 |
07: 00
Корпорация Microsoft объявляет о сотрудничестве с компанией Porsche |
18: 40
Теперь 3D-принтеры могут работать и со стеклом |
18: 40
Элон Маск: соединить мозг с компьютером можно будет через 8 лет |
18: 00
Lexus NX стал ярче и адаптивнее |
18: 00
Запуск реактивных двигателей: залипательная подборка |
18: 00
В картах памяти Adata ISDD361 используется флэш-память SLC NAND |
17: 20
Что посмотреть на выходных #117: шпионская подборка |
16: 40
Баден-Баден и уведомления в Вебмастере |
16: 40
"Хоббиты" оказались братьями человека умелого |
16: 40
Электрическая стимуляция мозга улучшает память |
15: 20
Blackview BV7000 — упрощенная версия «неубиваемого» смартфона BV7000 Pro |
15: 00
Второе поколение 10-нм техпроцесса Samsung FinFET готово к производству |
14: 40
Tesla отзывает 53000 электромобилей из-за проблемы с тормозами |
14: 40
В сердце нашли встроенный "дефибриллятор" |
14: 40
Что будет, если пропустить звук через 10 мегафонов подряд? |
14: 20
MSI выпустила самые компактные версии видеокарты Radeon RX 550 |
14: 20
NXP Semiconductors продала акции китайского контрактного производителя полупроводниковой продукции ASMC |
14: 00
Новое "Большое мусорное пятно" в Северном Ледовитом океане |
14: 00
Как сделать электролобзик своими руками |
14: 00
В Китае на пешеходных переходах поставили турникеты |
14: 00
Госдума утвердила законопроект о переводе бюджетников на карты «Мир» |
13: 40
В следующем году Sharp выйдет на европейский рынок смартфонов |
13: 40
Красноватый оттенок дисплея Samsung Galaxy S8 планируют убрать при помощи прошивки |
13: 40
NIO ES8 — вместительный электромобиль из Поднебесной |
13: 40
Мобильное Облако Mail.Ru стало дружелюбнее к планшетам |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003