Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Interbrand Zintzmeyer & Lux начинает работу в России

Interbrand Zintzmeyer & Lux начинает работу в России

Пятница, 25 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера международная брэнд-консалтинговая компания Interbrand Zintzmeyer & Lux официально объявила об открытии своего офиса в России. Это первый офис мировой брэнд-консалтинговой сети на российском рынке брэндинга, который, по мнению экспертов, еще только формируется. Однако специалисты полагают; что самая сильная сторона Interbrand Zintzmeyer & Lux не разработка, а оценка брэндов, которая прежде всего даст дополнительный инструмент для определения стоимости российских компаний. Interbrand Zintzmeyer & Lux — дочерняя компания Interbrand Group Ltd.— осуществляет развитие консалтинговой практики в Швейцарии, Германии, Голландии и Восточной Европе. Interbrand Group Ltd. — международная консалтинговая компания, которая является частью коммуникационного холдинга Omnicom. В России холдинг уже представлен компаниями BBDO, DDB, TBWA и некоторыми другими. Как сообщила управляющий директор Interbrand Zintzmeyer & Lux Moscow Ирина Соловьева, российский офис будет предоставлять своим клиентам весь комплекс консалтинговых услуг в области создания, управления и оценки брэндов. "Помимо российских специалистов в Москве будут работать сотрудники иностранных офисов Interbrand Zintzmeyer & Lux, — сказала она. — Их присутствие будет особенно важным в первый год работы московского офиса". Участники рынка консалтинговых услуг полагают, что рынка брэнд-консалтинга в России практически нет и конкурировать Interbrand Zintzmeyer & Lux в России будет с компаниями из смежных отраслей. "Сейчас их основные конкуренты на нашем рынке — сетевые рекламные агентства, большинство из которых так или иначе занимаются разработкой брэндов для российских компаний", — считает генеральный директор агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Марина Малыхина. С ней не соглашается глава компании "Кузьменков и партнеры" Илья Кузьменков: "Комплекс вопросов, связанных с брэндом, очень близок к рекламе, но на самом деле брэнд-консалтинговые компании скорее конкурируют с такими консультантами по разработке стратегий, как McKenzie и тому подобные", — говорит он. Поэтому эксперты не берутся даже примерно оценить объем российского рынка брэнд-консалтинговых услуг. При этом все специалисты сходятся в том, что самой сильной стороной Interbrand Zintzmeyer & Lux является оценка брэндов (ежегодно агентство составляет рейтинг ведущих брэндов мира). Это, по мнению участников рынка, будет способствовать появлению еще одного инструмента для оценки капитализации российских компаний. "Пока российские брэнды являются брэндами локального масштаба,— говорит Марина Малыхина,— поэтому стоимость компаний оценивается в основном по материальным активам". По ее словам, вместе с технологиями оценки брэндов на российском рынке появится еще один четкий критерий оценки стоимости компании. "Брэнд станет ресурсом, обладающим вполне конкретной стоимостью,— говорит госпожа Малыхина, — и его можно будет, например, заложить в банке. Сегодня в России уже существуют подобные прецеденты, но широкого распространения эта практика не получила". Правда, оценивать российские брэнды Interbrand Zintzmeyer & Lux начнет не сразу "Это достаточно трудоемкий и длительный процесс, — объясняет Ирина Соловьева, — поэтому первый рейтинг российских брэндов появится не раньше 2006 года". Interbrand отказался бороться за брэнд Дополнительную интригу открытию российского офиса Interbrand Zintzmeyer & Lux придает то, что в России уже два года работает брэндинговое агентство Interbrand Rusconsult, которое при выходе на рынок в ноябре 2003 года заявило, что является представителем Interbrand Group. Международная группа, узнав об этом, заявила, что не имеет никакого отношения к российской компании. Однако отстоять свой брэнд международному брэнд-консалтинговому агентству не удалось. Вчера управляющий директор Interbrand Group заявил, что никаких попыток аннулировать регистрацию своего брэнда агентством Interbrand Rusconsult его компания предпринимать не будет. "Если они прошли все необходимые согласования на российском рынке и все наши попытки урегулировать с ними этот вопрос не увенчались успехом,— заявил он, — значит, мы можем только заявить, что настоящий Interbrand — это мы". Управляющий Interbrand Rusconsult Мария Водолазская комментировать ситуацию отказалась. Участники рынка полагают, что существование "тезки" создаст определенные трудности для выхода Interbrand Group на российский рынок, но принципиально на ситуацию не повлияет.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1076
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
При сохранении текущего курса рубля экспорт сельхозпродукции из РФ по итогам года сократится на $3 млрд. - министр |
17: 20
Индия активно закупает пшеницу в госфонд |
17: 00
Проблемы с поставками российского зерна в Турцию могут быть урегулированы в течение двух недель - Ткачев |
17: 00
«Кернел» сохраняет первое место в рейтинге украинских переработчиков семян подсолнечника |
16: 20
Ткачев заявил о сокращении импорта продовольствия вдвое за три года |
16: 00
Россельхознадзор ограничил поставки мяса и рыбы с шести белорусских предприятий |
16: 00
На липецкой фабрике Roshen начались увольнения |
16: 00
На молокозаводе в Якутии прогремел взрыв, два человека погибли |
15: 20
Минздрав объяснил инициативу по ограничению рекламы фаст-фуда ростом ожирения у мужчин |
15: 20
Себестоимость молока с начала года сократилась на 5 процентов |
15: 00
Беларусь выведет на рынок семь новых ветпрепаратов |
14: 40
Работа по подготовке закона об органической продукции должна быть активизирована - Путин |
14: 20
В 2016/17 МГ Пакистан уменьшит импорт соевого масла и нарастит -- пальмового |
14: 00
В 2017/18 МГ Таджикистан сократит импорт пшеницы до 1 млн. тонн – FАО |
14: 00
Казахстан намерен поставлять мясо в Израиль |
13: 40
Казахстан планирует перейти на производство органической продукции |
13: 20
В Приморском крае начался сев кукурузы и сои |
13: 00
В январе-апреле т.г. Аргентина снизила экспорт кукурузы и нарастила -- пшеницы |
12: 20
Минсельхоз РФ усилит поддержку развития экспортных кооперативов |
12: 00
Импортный сыр покидает прилавки |
12: 00
В США начался сев соевых бобов |
11: 40
ФАС выяснила, почему рыба в России такая дорогая |
11: 40
Ведомства согласовали алгоритм определения минимальной цены на водку |
11: 40
В 2017/18 МГ Таджикистан сократит импорт пшеницы до 1 млн. тонн – ФАО |
11: 40
Турция закупила 44 тыс. тонн кукурузы из стран ЕС и Молдовы |
11: 20
PepsiCo готова оперативно очистить улицы от сока после ЧП под Липецком |
11: 20
Роспотребнадзор приостановил ввоз в РФ алкоголя черногорского производителя |
11: 20
В марте Китай импортировал минимальный месячный объем кукурузы за последние 4 года |
11: 00
Россияне стали меньше курить и больше «парить» |
11: 00
Ирак проведет тендер на закупку пшеницы |
10: 20
На Украине рассказали, как постный борщ подорожал из-за погоды |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003