Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Interbrand Zintzmeyer & Lux начинает работу в России

Interbrand Zintzmeyer & Lux начинает работу в России

Пятница, 25 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера международная брэнд-консалтинговая компания Interbrand Zintzmeyer & Lux официально объявила об открытии своего офиса в России. Это первый офис мировой брэнд-консалтинговой сети на российском рынке брэндинга, который, по мнению экспертов, еще только формируется. Однако специалисты полагают; что самая сильная сторона Interbrand Zintzmeyer & Lux не разработка, а оценка брэндов, которая прежде всего даст дополнительный инструмент для определения стоимости российских компаний. Interbrand Zintzmeyer & Lux — дочерняя компания Interbrand Group Ltd.— осуществляет развитие консалтинговой практики в Швейцарии, Германии, Голландии и Восточной Европе. Interbrand Group Ltd. — международная консалтинговая компания, которая является частью коммуникационного холдинга Omnicom. В России холдинг уже представлен компаниями BBDO, DDB, TBWA и некоторыми другими. Как сообщила управляющий директор Interbrand Zintzmeyer & Lux Moscow Ирина Соловьева, российский офис будет предоставлять своим клиентам весь комплекс консалтинговых услуг в области создания, управления и оценки брэндов. "Помимо российских специалистов в Москве будут работать сотрудники иностранных офисов Interbrand Zintzmeyer & Lux, — сказала она. — Их присутствие будет особенно важным в первый год работы московского офиса". Участники рынка консалтинговых услуг полагают, что рынка брэнд-консалтинга в России практически нет и конкурировать Interbrand Zintzmeyer & Lux в России будет с компаниями из смежных отраслей. "Сейчас их основные конкуренты на нашем рынке — сетевые рекламные агентства, большинство из которых так или иначе занимаются разработкой брэндов для российских компаний", — считает генеральный директор агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Марина Малыхина. С ней не соглашается глава компании "Кузьменков и партнеры" Илья Кузьменков: "Комплекс вопросов, связанных с брэндом, очень близок к рекламе, но на самом деле брэнд-консалтинговые компании скорее конкурируют с такими консультантами по разработке стратегий, как McKenzie и тому подобные", — говорит он. Поэтому эксперты не берутся даже примерно оценить объем российского рынка брэнд-консалтинговых услуг. При этом все специалисты сходятся в том, что самой сильной стороной Interbrand Zintzmeyer & Lux является оценка брэндов (ежегодно агентство составляет рейтинг ведущих брэндов мира). Это, по мнению участников рынка, будет способствовать появлению еще одного инструмента для оценки капитализации российских компаний. "Пока российские брэнды являются брэндами локального масштаба,— говорит Марина Малыхина,— поэтому стоимость компаний оценивается в основном по материальным активам". По ее словам, вместе с технологиями оценки брэндов на российском рынке появится еще один четкий критерий оценки стоимости компании. "Брэнд станет ресурсом, обладающим вполне конкретной стоимостью,— говорит госпожа Малыхина, — и его можно будет, например, заложить в банке. Сегодня в России уже существуют подобные прецеденты, но широкого распространения эта практика не получила". Правда, оценивать российские брэнды Interbrand Zintzmeyer & Lux начнет не сразу "Это достаточно трудоемкий и длительный процесс, — объясняет Ирина Соловьева, — поэтому первый рейтинг российских брэндов появится не раньше 2006 года". Interbrand отказался бороться за брэнд Дополнительную интригу открытию российского офиса Interbrand Zintzmeyer & Lux придает то, что в России уже два года работает брэндинговое агентство Interbrand Rusconsult, которое при выходе на рынок в ноябре 2003 года заявило, что является представителем Interbrand Group. Международная группа, узнав об этом, заявила, что не имеет никакого отношения к российской компании. Однако отстоять свой брэнд международному брэнд-консалтинговому агентству не удалось. Вчера управляющий директор Interbrand Group заявил, что никаких попыток аннулировать регистрацию своего брэнда агентством Interbrand Rusconsult его компания предпринимать не будет. "Если они прошли все необходимые согласования на российском рынке и все наши попытки урегулировать с ними этот вопрос не увенчались успехом,— заявил он, — значит, мы можем только заявить, что настоящий Interbrand — это мы". Управляющий Interbrand Rusconsult Мария Водолазская комментировать ситуацию отказалась. Участники рынка полагают, что существование "тезки" создаст определенные трудности для выхода Interbrand Group на российский рынок, но принципиально на ситуацию не повлияет.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1096
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
В Казахстане намолочено более 2,6 млн. тонн зерна |
11: 20
Нелегальными оказались 7% водки |
11: 20
В сельхозорганизациях РФ за 7 месяцев т.г. производство молока возросло на 3% - Минсельхоз |
11: 00
Молочный бизнес компаний Европы пострадает из-за Brexit - Emmi |
11: 00
Птицеводы Нидерландов потеряли более 33 миллионов евро из-за зараженных яиц |
11: 00
В 2017/18 МГ мировой экспорт семян рапса уменьшится на 2 млн. тонн |
10: 40
Американский инвестор Джим Роджерс может инвестировать в «Русскую аквакультуру» |
10: 40
В Казахстане будут предоставляться кредиты на приобретение отечественной сельхозтехники |
10: 20
Группа «Черкизово» резко увеличила чистую прибыль |
10: 20
Минэкономразвития выступило против контроля за пальмовым маслом |
10: 20
«Уралкалий» заложил 29% уставного капитала Сбербанку по кредиту на $750 млн. |
10: 00
Китайцы полюбили российское мороженое |
10: 00
Минвостокразвития: новые проекты в портах Дальнего Востока позволят хранить рыбу в России |
10: 00
Иордания закупила 50 тыс. тонн твердой пшеницы |
09: 41
Медведев: около 80% рыбы на столах россиян - отечественного производства |
09: 20
Минсельхоз предложил не объявлять соль и сахар вредными |
09: 20
Потребительские цены в России за неделю не изменились |
18: 00
В Казахстане в январе-июле объем инвестиций в АПК вырос более чем на 20% |
17: 20
В Приволжском ФО России начались первые обкосы ярового рапса |
17: 00
Премьер-министр Казахстана поручил подготовить анализ финансового оздоровления крупных агрохолдингов |
16: 40
Тунис объявил тендер на закупку фуражного ячменя |
16: 22
В первом полугодии «Группа Черкизово» увеличила выручку на 11% |
16: 00
Иордания объявила тендер на импорт фуражного ячменя |
15: 40
Казахстан: в СКО намолочено более 300 тыс. тонн зерна |
15: 20
За первые 7 месяцев т.г. сельхозорганизации РФ произвели 2 млн. тонн свиней |
15: 00
Уборка пшеницы в Германии существенно отстает от графика |
14: 20
Прогноз урожайности кукурузы в ЕС повышен |
14: 20
Аграрии Иркутской области фиксируют учащение случаев возникновения подгона на посевах яровой пшеницы |
13: 40
Агрокомплекс поторгует в Москве |
13: 40
Алжир планирует закупку мукомольной пшеницы |
13: 20
Эксперты призывают искать новые методы выявления антибиотиков в сельхозпродукции |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003