Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Brahma завоевывает мир. Россия - не исключение

Brahma завоевывает мир. Россия - не исключение

Четверг, 24 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания InBev начинает продажи в более чем 15 странах, включая Россию, своего бразильского легкого пива Brahma. Российская "дочка" InBev - пивоварня SUN Interbrew выпустит Brahma уже в апреле.
InBev - крупнейший производитель пива в мире с оборотом более 8,5 млрд евро. Компания была образована в 2004 г в результате слияния бельгийской Interbrew и бразильской AmBev. В России InBev владеет второй по величине пивоваренной компанией - SUN Interbrew, чей оборот в 2004 г составил 691,3 млн евро, чистая прибыль - 50,4 млн евро. После выкупа долей миноритариев InBev в этом году получит 100% акций SUN Interbrew. По данным "Бизнес Аналитики", SUN Interbrew контролирует 17,3% российского пивного рынка.
Международный старт Brahma состоится этой весной и станет крупнейшей маркетинговой инициативой InBev после образования этой компании. Масштаб маркетинговой кампании, необычно крупной для пивной отрасли, свидетельствует о том, что InBev стремится раскрутить новую марку в более короткие сроки, чем обычно. "Если iPod может стать раскрученной маркой за один день, почему мы не можем сделать то же самое в пивной отрасли?" - говорит финансовый директор InBev Брент Уиллис. Очевидно, новое пиво поначалу будет сложнее продавать, чем такие популярные марки InBev, как Stella Artois и Becks. На то, чтобы сделать Brahma "лицом" InBev, потребуется время - в Бразилии это самая популярная марка, но за пределами страны она практически неизвестна.
В России пиво Brahma будет выпускать "дочка" бельгийской пивоварни - компания SUN Interbrew. Вице-президент SUN Interbrew Ирина Кибина подтвердила "Ведомостям" планы компании производить Brahma в России. Предполагаемую цену напитка и планируемые инвестиции в SUN Interbrew не раскрывают. "Запуск брэнда запланирован на апрель, после чего мы сможем обнародовать подробности проекта", - заявила Кибина.
Конкуренты SUN Interbrew оценивают перспективы Brahma осторожно. "Этот бразильский брэнд довольно экзотичен для отечественного потребителя", - отмечает коммерческий директор российского подразделения SAB Miller Игорь Тихонов. Аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко считает, что Brahma может рассчитывать на долю не более 5% лицензионного сегмента российского пивного рынка. Это позволит SUN Interbrew увеличить выручку на $15-16 млн в год при инвестициях в продвижение около $4-5 млн в год.
В США Brahma будет дороже конкурентов. По словам президента американского подразделения InBev USA President Саймона Торпа, Brahma будет стоить дороже, чем другие сорта импортного пива, в том числе Corona, которое производит Grupo Modelo и которое на некоторых рынках является одним из самых дорогих сортов.
Обычно пивоваренные компании не начинают продавать новый сорт пива сразу в некоторых странах, а исследуют их одну за другой, и не начинают маркетинговую компанию по всей стране сразу, а лишь в нескольких городах. Решение InBev провести кампанию сразу в 15 странах в течение двух месяцев выглядит на этом фоне очень смелым. Уже в следующем месяце Brahma появится в Великобритании, Бельгии, Франции, России и Австралии, а в июне и в США.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

16: 20
Турция инвестирует в развитие сельского хозяйства Азербайджана |
16: 00
Рост сельхозпроизводства в РФ по итогам января составил 0,6% - Росстат |
15: 40
Южная Корея закупила кукурузу |
15: 20
Текущий дефицит риса в России составляет порядка 80 тыс. тонн - ЮРС |
15: 00
Канада: перспективы производства яровой пшеницы ухудшаются |
14: 20
Низкие темпы экспорта российского зерна могут привести к срыву посевной кампании - эксперт |
13: 41
Тунис проведет тендер на закупку пшеницы и ячменя |
13: 20
«Белая Дача» создаст совместные предприятия в Египте, Тунисе и Иране |
13: 00
Цены на молочные продукты скоро могут вырасти на 7 процентов |
13: 00
Ирак отменил тендер на импорт пшеницы и объявил новый |
12: 40
Более 60 процентов продуктов питания в магазинах могут нанести вред здоровью |
12: 40
«Мираторг» увеличил выручку на 25% по итогам 2016 года |
12: 40
Молочный союз России заявил о подмене сливочного масла на спред при закупках для больниц |
12: 40
Группа «Черкизово» запустила свиноводческий репродуктор в Липецкой области |
12: 20
ФАС предложила подумать о сокращении производства хлеба |
12: 20
"Русская аквакультура" готовит SPO на $50 млн |
12: 20
Сергей Данкверт: «Вслед за Минском можем закрыть поставки и других регионов Белоруссии» |
12: 20
Дания планирует инвестировать в АПК Азербайджана |
11: 40
65% шпрот не соответствует ГОСТу |
11: 40
Белоруссия запретила ввоз свинины из двух российских регионов |
11: 40
Bahry Group и Bunge создают крупнейшего морского перевозчика на Ближнем Востоке |
11: 20
Молочный союз назвал «безумными» положения стратегии здорового образа жизни Минздрава |
11: 00
В поддержку генной инженерии: комиссия РАН по борьбе с лженаукой опровергнет вред ГМО |
11: 00
Минсельхоз России отобрал 15 банков для участия в льготном кредитовании аграриев |
10: 40
Индия может возобновить действие импортной пошлины на пшеницу |
10: 20
Египет проведет очередной тендер на импорт пшеницы |
18: 40
Южная Корея проведет тендер на импорт кукурузы |
18: 20
Казахстан и Иран намерены увеличить объем контейнерных перевозок |
18: 00
Австралийская пшеница пользуется высоким спросом на азиатском рынке |
17: 40
Январские морозы не нанесли существенного ущерба посевам озимых в Европе - Еврокомиссия |
17: 00
АККОР просит докапитализировать Росагролизинг на 10 млрд. рублей |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003