Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Brahma завоевывает мир. Россия - не исключение

Brahma завоевывает мир. Россия - не исключение

Четверг, 24 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания InBev начинает продажи в более чем 15 странах, включая Россию, своего бразильского легкого пива Brahma. Российская "дочка" InBev - пивоварня SUN Interbrew выпустит Brahma уже в апреле.
InBev - крупнейший производитель пива в мире с оборотом более 8,5 млрд евро. Компания была образована в 2004 г в результате слияния бельгийской Interbrew и бразильской AmBev. В России InBev владеет второй по величине пивоваренной компанией - SUN Interbrew, чей оборот в 2004 г составил 691,3 млн евро, чистая прибыль - 50,4 млн евро. После выкупа долей миноритариев InBev в этом году получит 100% акций SUN Interbrew. По данным "Бизнес Аналитики", SUN Interbrew контролирует 17,3% российского пивного рынка.
Международный старт Brahma состоится этой весной и станет крупнейшей маркетинговой инициативой InBev после образования этой компании. Масштаб маркетинговой кампании, необычно крупной для пивной отрасли, свидетельствует о том, что InBev стремится раскрутить новую марку в более короткие сроки, чем обычно. "Если iPod может стать раскрученной маркой за один день, почему мы не можем сделать то же самое в пивной отрасли?" - говорит финансовый директор InBev Брент Уиллис. Очевидно, новое пиво поначалу будет сложнее продавать, чем такие популярные марки InBev, как Stella Artois и Becks. На то, чтобы сделать Brahma "лицом" InBev, потребуется время - в Бразилии это самая популярная марка, но за пределами страны она практически неизвестна.
В России пиво Brahma будет выпускать "дочка" бельгийской пивоварни - компания SUN Interbrew. Вице-президент SUN Interbrew Ирина Кибина подтвердила "Ведомостям" планы компании производить Brahma в России. Предполагаемую цену напитка и планируемые инвестиции в SUN Interbrew не раскрывают. "Запуск брэнда запланирован на апрель, после чего мы сможем обнародовать подробности проекта", - заявила Кибина.
Конкуренты SUN Interbrew оценивают перспективы Brahma осторожно. "Этот бразильский брэнд довольно экзотичен для отечественного потребителя", - отмечает коммерческий директор российского подразделения SAB Miller Игорь Тихонов. Аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко считает, что Brahma может рассчитывать на долю не более 5% лицензионного сегмента российского пивного рынка. Это позволит SUN Interbrew увеличить выручку на $15-16 млн в год при инвестициях в продвижение около $4-5 млн в год.
В США Brahma будет дороже конкурентов. По словам президента американского подразделения InBev USA President Саймона Торпа, Brahma будет стоить дороже, чем другие сорта импортного пива, в том числе Corona, которое производит Grupo Modelo и которое на некоторых рынках является одним из самых дорогих сортов.
Обычно пивоваренные компании не начинают продавать новый сорт пива сразу в некоторых странах, а исследуют их одну за другой, и не начинают маркетинговую компанию по всей стране сразу, а лишь в нескольких городах. Решение InBev провести кампанию сразу в 15 странах в течение двух месяцев выглядит на этом фоне очень смелым. Уже в следующем месяце Brahma появится в Великобритании, Бельгии, Франции, России и Австралии, а в июне и в США.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

17: 40
ФАС заподозрила супермаркеты «Матрица» и «Глобус Гурмэ» в дискриминации поставщиков |
16: 40
Сбор тепличных овощей в России за год вырос почти на 25% |
16: 40
Продукты питания в РФ в январе-июле дорожали в 2,4 раза быстрее, чем в ЕС - Росстат |
11: 20
Роспотребнадзор отметил рост качества хлеба за последние пять лет |
11: 00
Стали известны наиболее частые причины изъятия рыбы из продажи |
11: 00
В ОАЭ ввели налог на табак, газировку и энергетические напитки |
10: 40
Урожай зерна бьет рекорды: повлияет ли это на цены на хлеб |
10: 40
Овощи и фрукты подешевеют в пять раз |
10: 20
Ритейлеры заявили о резком росте цен на авокадо и риске исчезновения фрукта из продажи |
10: 20
Россельхознадзор запретил ввоз куриных субпродуктов с бразильского предприятия |
10: 00
Ввоз продуктов в РФ опережает их экспорт |
10: 00
ФАС обвинила "Викторию" и "Избенку" в Подмосковье в дискриминации поставщиков |
10: 00
«Сахарное» соглашение увеличило доходы Воронежской области |
16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003