Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Brahma завоевывает мир. Россия - не исключение

Brahma завоевывает мир. Россия - не исключение

Четверг, 24 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания InBev начинает продажи в более чем 15 странах, включая Россию, своего бразильского легкого пива Brahma. Российская "дочка" InBev - пивоварня SUN Interbrew выпустит Brahma уже в апреле.
InBev - крупнейший производитель пива в мире с оборотом более 8,5 млрд евро. Компания была образована в 2004 г в результате слияния бельгийской Interbrew и бразильской AmBev. В России InBev владеет второй по величине пивоваренной компанией - SUN Interbrew, чей оборот в 2004 г составил 691,3 млн евро, чистая прибыль - 50,4 млн евро. После выкупа долей миноритариев InBev в этом году получит 100% акций SUN Interbrew. По данным "Бизнес Аналитики", SUN Interbrew контролирует 17,3% российского пивного рынка.
Международный старт Brahma состоится этой весной и станет крупнейшей маркетинговой инициативой InBev после образования этой компании. Масштаб маркетинговой кампании, необычно крупной для пивной отрасли, свидетельствует о том, что InBev стремится раскрутить новую марку в более короткие сроки, чем обычно. "Если iPod может стать раскрученной маркой за один день, почему мы не можем сделать то же самое в пивной отрасли?" - говорит финансовый директор InBev Брент Уиллис. Очевидно, новое пиво поначалу будет сложнее продавать, чем такие популярные марки InBev, как Stella Artois и Becks. На то, чтобы сделать Brahma "лицом" InBev, потребуется время - в Бразилии это самая популярная марка, но за пределами страны она практически неизвестна.
В России пиво Brahma будет выпускать "дочка" бельгийской пивоварни - компания SUN Interbrew. Вице-президент SUN Interbrew Ирина Кибина подтвердила "Ведомостям" планы компании производить Brahma в России. Предполагаемую цену напитка и планируемые инвестиции в SUN Interbrew не раскрывают. "Запуск брэнда запланирован на апрель, после чего мы сможем обнародовать подробности проекта", - заявила Кибина.
Конкуренты SUN Interbrew оценивают перспективы Brahma осторожно. "Этот бразильский брэнд довольно экзотичен для отечественного потребителя", - отмечает коммерческий директор российского подразделения SAB Miller Игорь Тихонов. Аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко считает, что Brahma может рассчитывать на долю не более 5% лицензионного сегмента российского пивного рынка. Это позволит SUN Interbrew увеличить выручку на $15-16 млн в год при инвестициях в продвижение около $4-5 млн в год.
В США Brahma будет дороже конкурентов. По словам президента американского подразделения InBev USA President Саймона Торпа, Brahma будет стоить дороже, чем другие сорта импортного пива, в том числе Corona, которое производит Grupo Modelo и которое на некоторых рынках является одним из самых дорогих сортов.
Обычно пивоваренные компании не начинают продавать новый сорт пива сразу в некоторых странах, а исследуют их одну за другой, и не начинают маркетинговую компанию по всей стране сразу, а лишь в нескольких городах. Решение InBev провести кампанию сразу в 15 странах в течение двух месяцев выглядит на этом фоне очень смелым. Уже в следующем месяце Brahma появится в Великобритании, Бельгии, Франции, России и Австралии, а в июне и в США.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 40
Из Казахстана в Китай отправлен первый контейнерный поезд с зерном нового урожая – КТЖ |
12: 20
В Украине инфляция в ноябре замедлилась до 0,9% – Госстат |
12: 20
В 2018/19 МГ валовой сбор семян рапса может стать максимальным за последние 4 года - прогноз |
12: 00
ЕТС, «Астык Транс» и «Центр транспортных услуг» подписали соглашение о логистическом сотрудничестве |
11: 40
Цены на зерно в Сибирском ФО стабилизировались - Минсельхоз |
11: 00
На площадке АПХ «Мираторг» в Белгородской области выявлен вирус АЧС |
10: 20
Основу урожая мягкой пшеницы в РФ составляет зерновая 4 класса - эксперты |
07: 00
Недельные показатели экспорта пшеницы из ЕС существенно снизились |
18: 40
Компания Glencore сменила неисполнительного директора |
18: 20
Право льготного кредитования российских аграриев получили еще 2 банка |
17: 20
В сентябре-ноябре мировой экспорт соевых бобов вырос почти на 5 млн. тонн |
17: 00
В первом квартале 2017/18 МГ США снизили объемы экспорта соевых бобов и кукурузы |
16: 40
Погодные условия в Саратовской области негативно влияют на посевы озимой пшеницы |
16: 00
В Казахстане погодные условия третьей декады ноября остановили процесс вегетации озимой пшеницы в двух областях |
15: 40
Около 30% посевов озимой пшеницы в Орловской области входят в зиму не в оптимальной фазе развития |
15: 20
Казахстан расширяет географию экспорта семян подсолнечника |
15: 00
Аргентина: соей засеяно более половины запланированных площадей |
14: 20
Принятый новый Таможенный кодекс является самым важным событием для ЕАЭС – эксперт |
14: 00
Отгрузки зерновых из морпортов Краснодарского края на прошлой неделе превысили 960 тыс. тонн |
13: 40
Верховная Рада одобрила проект закона о Госбюджете на 2018 год с доходами 1,2 трлн. грн. и прогнозным ростом экономики 3% |
13: 20
В Сибирском ФО России снижаются максимальные цены на пшеничную муку |
13: 00
В Московской области планируется организовать переработку масличных с поставкой на индийский рынок |
13: 00
В Казахстан за 12 лет валовой приток прямых инвестиций из Турции составил $2,1 млрд. |
12: 40
Казахстан: агрометеорологические условия третьей декады ноября 2017 года |
12: 40
Верховная Рада отменила возмещение НДС при экспорте масличных и технических культур с 1 марта 2018 года |
12: 20
Объем перевозок по Транскаспийскому коридору до конца 2017 года достигнет 1,2 млн. тонн – КТЖ |
12: 00
В 2018/19 МГ Индия может отказаться от импорта пшеницы – прогноз |
12: 00
Правительство РФ одобрило проект программы производства биобезопасных комбикормов |
11: 20
Валовой сбор семян подсолнечника в России практически достиг 10 млн. тонн |
10: 20
Российские порты Каспийского моря загружены лишь на 20-30% |
10: 00
Иордания закупила пшеницу на тендере |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003