Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Sun Interbrew запускает в России лицензионную марку Brahma

Sun Interbrew запускает в России лицензионную марку Brahma

Четверг, 24 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Конкуренция в сегменте лицензионного пива обостряется: вслед за Heineken и ПИТ новую марку запускает Sun Interbrew. Бразильский брэнд Brahma будет запущен в России в середине апреля. Участники рынка считают, что латиноамериканское происхождение марки будет способствовать ее успеху на рынке.

Brahma (пиво со вкусом папайи) занимает второе место на бразильском рынке, на него приходится 20% продаж. Марка принадлежит InBev с начала этого года, когда корпорация объединилась с местной AmBev.

После слияния InBev решил запустить локальную марку на международном уровне. Позиционирование пива будет строиться на "бразильском образе жизни", брэнд будет ориентирован на 25–35-летних людей.

Сначала Brahma появится в Бельгии, затем еще в 15 странах мира, в том числе в России и на Украине. К 2007 году пивоваренная компания рассчитывает продавать 1,5 млн гектолитров Brahma ежегодно.

Эта марка станет четвертой "лицензией" в портфеле Sun Interbrew — компания уже выпускает Stella Artois, Beck"s и Staropramen. Старший вице-президент Sun Interbrew (российское подразделение InBev) Ирина Кибина уточнила, что Brahma будет запущена в России в середине апреля. От дальнейших комментариев она отказалась.

Однако некоторые подробности запуска новой марки уже известны дистрибуторам. Один из них рассказал "Бизнесу", что Sun Interbrew провел консультации с оптовиками еще около трех месяцев назад.

Brahma будет разливаться в нестандартные бутылки 0,5 литра с откручивающейся крышкой, по форме напоминающие тару для Coca-Cola. Предполагаемая розничная цена составит около 30 руб. Объемы производства и рекламный бюджет пока неизвестны.

Директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева оценивает инвестиции в запуск новой лицензионной марки не менее чем в $10 млн.

Аналитик Объединенной финансовой группы (ОФГ) Алексей Кривошапко полагает, что Sun Interbrew в 2005 году удастся продать в России 250 тыс. гектолитров Brahma. Директор по маркетингу "Тинькофф" Самвел Аветисян оценивает этот показатель в 100–150 тыс. гектолитров.

По данным ОФГ, в России ежегодно продается 4,1 млн гекалитров лицензионного пива, в ценах производителей — $340 млн. По данным "Бизнес Аналитики", за 2004 год этот сегмент вырос с 7,2% до 10,3% в денежном выражении. Лидеры — Miller (16%), Holsten (12,8%) и Efes (11,4%).

Brahma станет уже четвертой лицензионной маркой, запущенной в России в 2005 году. Heineken планирует запустить производство Guinness и Amstel, "Пивоварни Ивана Таранова" собираются разливать в России Coors Light. PR-директор Heineken Анна Мелешина называет запуск Brahma "вполне разумным шагом": "Рынок лицензионного пива по-прежнему самый быстрорастущий, поэтому запускать имеет смысл новые брэнды". Лицензионный сегмент является самым динамичным — в прошлом году он продемонстрировал рост 62%, соглашается директор по маркетингу "Вены" Дмитрий Ширшов. По его мнению, несмотря на большое количество брэндов, запускать новую марку имеет смысл, но при условии, что она будет обладать ярко выделяющимся образом, отличным от всего, что уже есть на рынке.

"Сегмент готов к запуску новых марок, но в нем много брэндов, так что успех не гарантирован",- предупреждает и директор по маркетингу "Тинькофф" Самвел Аветисян.

Впрочем, участники рынка считают, что Brahma сможет найти свою нишу. "Легкое светлое пиво в принципе очень хорошая платформа, она свойственна российскому потребителю, да и цена достаточно адекватная",- говорит Светлана Ярцева из "Ярпива". Однако наличие какого-либо привкуса ограничивает аудиторию марки, предупреждает она.

По мнению Аветисяна, запуск такого продукта свидетельствует о фрагментации рынка. Он называет бразильское происхождение марки "интересным": "Насколько я понимаю, она будет подаваться как символ бразильской культуры — а она ассоциируется с футболом, карнавалом, и вообще легким отношением к жизни". Правда, отмечает маркетолог, название Brahma больше тяготеет к Индии, чем к Бразилии.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003