Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Sun Interbrew запускает в России лицензионную марку Brahma

Sun Interbrew запускает в России лицензионную марку Brahma

Четверг, 24 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Конкуренция в сегменте лицензионного пива обостряется: вслед за Heineken и ПИТ новую марку запускает Sun Interbrew. Бразильский брэнд Brahma будет запущен в России в середине апреля. Участники рынка считают, что латиноамериканское происхождение марки будет способствовать ее успеху на рынке.

Brahma (пиво со вкусом папайи) занимает второе место на бразильском рынке, на него приходится 20% продаж. Марка принадлежит InBev с начала этого года, когда корпорация объединилась с местной AmBev.

После слияния InBev решил запустить локальную марку на международном уровне. Позиционирование пива будет строиться на "бразильском образе жизни", брэнд будет ориентирован на 25–35-летних людей.

Сначала Brahma появится в Бельгии, затем еще в 15 странах мира, в том числе в России и на Украине. К 2007 году пивоваренная компания рассчитывает продавать 1,5 млн гектолитров Brahma ежегодно.

Эта марка станет четвертой "лицензией" в портфеле Sun Interbrew — компания уже выпускает Stella Artois, Beck"s и Staropramen. Старший вице-президент Sun Interbrew (российское подразделение InBev) Ирина Кибина уточнила, что Brahma будет запущена в России в середине апреля. От дальнейших комментариев она отказалась.

Однако некоторые подробности запуска новой марки уже известны дистрибуторам. Один из них рассказал "Бизнесу", что Sun Interbrew провел консультации с оптовиками еще около трех месяцев назад.

Brahma будет разливаться в нестандартные бутылки 0,5 литра с откручивающейся крышкой, по форме напоминающие тару для Coca-Cola. Предполагаемая розничная цена составит около 30 руб. Объемы производства и рекламный бюджет пока неизвестны.

Директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева оценивает инвестиции в запуск новой лицензионной марки не менее чем в $10 млн.

Аналитик Объединенной финансовой группы (ОФГ) Алексей Кривошапко полагает, что Sun Interbrew в 2005 году удастся продать в России 250 тыс. гектолитров Brahma. Директор по маркетингу "Тинькофф" Самвел Аветисян оценивает этот показатель в 100–150 тыс. гектолитров.

По данным ОФГ, в России ежегодно продается 4,1 млн гекалитров лицензионного пива, в ценах производителей — $340 млн. По данным "Бизнес Аналитики", за 2004 год этот сегмент вырос с 7,2% до 10,3% в денежном выражении. Лидеры — Miller (16%), Holsten (12,8%) и Efes (11,4%).

Brahma станет уже четвертой лицензионной маркой, запущенной в России в 2005 году. Heineken планирует запустить производство Guinness и Amstel, "Пивоварни Ивана Таранова" собираются разливать в России Coors Light. PR-директор Heineken Анна Мелешина называет запуск Brahma "вполне разумным шагом": "Рынок лицензионного пива по-прежнему самый быстрорастущий, поэтому запускать имеет смысл новые брэнды". Лицензионный сегмент является самым динамичным — в прошлом году он продемонстрировал рост 62%, соглашается директор по маркетингу "Вены" Дмитрий Ширшов. По его мнению, несмотря на большое количество брэндов, запускать новую марку имеет смысл, но при условии, что она будет обладать ярко выделяющимся образом, отличным от всего, что уже есть на рынке.

"Сегмент готов к запуску новых марок, но в нем много брэндов, так что успех не гарантирован",- предупреждает и директор по маркетингу "Тинькофф" Самвел Аветисян.

Впрочем, участники рынка считают, что Brahma сможет найти свою нишу. "Легкое светлое пиво в принципе очень хорошая платформа, она свойственна российскому потребителю, да и цена достаточно адекватная",- говорит Светлана Ярцева из "Ярпива". Однако наличие какого-либо привкуса ограничивает аудиторию марки, предупреждает она.

По мнению Аветисяна, запуск такого продукта свидетельствует о фрагментации рынка. Он называет бразильское происхождение марки "интересным": "Насколько я понимаю, она будет подаваться как символ бразильской культуры — а она ассоциируется с футболом, карнавалом, и вообще легким отношением к жизни". Правда, отмечает маркетолог, название Brahma больше тяготеет к Индии, чем к Бразилии.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан и Италия договорились о сотрудничестве в реализации инвестпроектов АПК |
17: 20
В Донецкой, Николаевской и Черниговской областях зафиксированы новые случаи АЧС |
17: 00
Турция планирует наращивать закупки российской кукурузы |
16: 40
Индонезия подаст иск во Всемирную торговую организацию против США в отношении биодизеля |
16: 20
В Украине заражено до 4% семян яровых зерновых |
16: 00
В Туркменистане на внутреннем рынке более 2 месяцев отмечается дефицит муки |
16: 00
Мексика может нарастить импорт бразильской кукурузы |
15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003