Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Видео Интернешнл" будет обслуживать Wrigley и "Трансмарк"

"Видео Интернешнл" будет обслуживать Wrigley и "Трансмарк"

Понедельник, 21 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В минувшую пятницу агентства CIA Russia и "Мега-медиа", входящие в группу "Видео Интернешнл" (ВИ), объявили о заключении договоров на медиаобслуживание компаний Wrigley и "Трансмарк". Обе компании входят в Тор-20 крупнейших рекламодателей на российском телевидении, эксперты оценивают их суммарный рекламный бюджет минимум в $50 млн. Участники рекламного рынка указывают, что появление у ВИ новых клиентов из разряда крупнейших только укрепляет монополию "Видео Интернешнл" на российском рынке телерекламы. Расширение монополии ВИ стало настолько очевидным, что ситуацию пообещали изучить руководители ФАС.

На долю группы ВИ, крупнейшего российского медиахолдинга, приходится 70% продаж рекламного времени на ТВ. Входящая в группу компания "Медиа Сервис Видео Интернешнл" продает на эксклюзивной основе рекламные возможности крупнейших российских телеканалов, в том числе "Первого" и "России". Наряду с продажами телерекламы группа занимается еще и ее закупкой — медиабаингом. В ВИ есть агентства, в том числе CIA Russia и "Мега-медиа", которые закупают в "Медиа Сервисе" рекламный эфир для рекламодателей. Оборот ВИ в 2004 году составил около $1,5 млрд.

ВИ в своем пресс-релизе сообщает, что агентства CIA Russia и "Мега-медиа" выиграли тендер на рекламное обслуживание в 2005 году Wrigley — крупнейшего в России производителя жевательной резинки и леденцов (брэнды Orbit, Eclipse, Hubba Bubba, "Аэроволны"), а также "Трансмарка" — российского подразделения одной из крупнейших в мире пивоваренных компаний, SABMiller, выпускающих пиво "Три богатыря". CIA Russia займется медиаобслуживанием Wrigley. "Трансмарк" стал клиентом "Мега-медиа".

По данным компании TNS Galiup AdFact, Wrigley и "Трансмарк" входят в двадцатку крупнейших российских рекламодателей, занимая 7-е и 19-е места соответственно. Рекламные бюджеты обеих компаний в ВИ не раскрывают, однако по мнению участников рынка, Wrigley и "Трансмарк" потратят в этом году на свою рекламу не менее $50 млн. На долю Wrigley приходится, по различным оценкам, от $30 млн до $45 млн. Рекламный бюджет "Трансмарка" — около $20 млн.

Переход Wrigley и "Трансмарка" на медиаобслуживание в ВИ нанес ощутимый удар рекламной группе BBDO. Закупками рекламы для обеих компаний до сих пор занималось именно входящее в нее агентство Media Direction OMD. В рейтинге крупнейших российских медиаба-инговых агентств, составленном "Ъ" и журналом "Индустрия рекламы" в прошлом году, Media Direction OMD с оборотом за 2003 год в $81,5 млн, заняла пятое место. Руководство BBDO от комментариев отказалось, ограничившись лишь констатацией факта: "Тендер действительно был, и его выиграло другое агентство", — заявила "Ъ" через пресс-секретаря сопрезидент группы Элла Стюарт.
Участники рынка восприняли новость об уходе Wrigley и "Трансмарка" на рекламное обслуживание в группу ВИ крайне негативно. Они видят в этом продолжающуюся монополизацию рынка телерекламы ВИ. "Раньше у ВИ хватало мудрости разделять свои интересы как продавца рекламы — селлера — и ее закупщика — медиабайера. А сейчас они все сыпят в одну кастрюлю и варят на одной кухне,— говорит вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев.— Это не может не настораживать". "ВИ сидит на двух стульях: нам продает время и у нас же оспаривает наших клиентов, — жалуется глава одного из крупных медиабаинговых агентств. — Разумеется, и у нас, и у наших клиентов возникают вопросы о том, насколько объективно они работают".
Отметим, что "Видео Интернешнл" уже не первый год постепенно переводит на себя обслуживание крупнейших российских рекламодателей. Так, в сентябре 2003 года группа напрямую заключила четырехлетний контракт на размещение рекламы брэндов "Unilever-Россия" (по данным TNS Gallup AdFact, второе место в Тор-20) на телеканалах России, Украины и Белоруссии, который оценивался в $100 млн. Хотя размещением рекламы Unilever в нашей стране занимается компания Initiative Media (группа ADV), ВИ предпочла договариваться с "Unilever-Россия" напрямую, оставив Initiative Media роль консультанта при непосредственной постановке рекламы в эфир.

Рекламисты прогнозируют, что в преддверии создания в России совместного предприятия с крупнейшим международным рекламным холдингом WPP (см. "Ъ" от 10 августа 2004 года) ВИ попытается перевести на себя еще нескольких рекламодателей из первой двадцатки. Этого не отрицают и представители группы. "Учитывая то количество изменений, которые происходят на глобальном уровне, исключить возможность тендера за крупных клиентов нельзя",— говорит генеральный директор агентств CIA Russia и "Мега-медиа" Александр Нижельский.

Тем не менее рекламисты все же рассчитывают, что монополия "Видео Интернешнл" со временем будет разрушена. "Не может существовать в стране с рыночной экономикой одна монопольная система по продаже и закупке практически всего телерекламного эфира",— говорит Владимир Евстафьев из АКАР. Своей озабоченности положением дел на телерекламном рынке не скрывают и в Федеральной антимонопольной службе. "Доминирующее положение ВИ на рынке телерекламы, безусловно, есть. Мы готовы обратить внимание на этот рынок и в ближайшее время начнем проводить соответствующие исследования",— заявил "Ъ" заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. При этом он отметил, что процессы, происходящие на рынке телерекламы, два года назад уже привлекали внимание ФАС: "Никаких конкретных решений тогда принято не было, так как в тот момент этот рынок не стоял в плане наших приоритетов".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 286
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003