Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Видео Интернешнл" будет обслуживать Wrigley и "Трансмарк"

"Видео Интернешнл" будет обслуживать Wrigley и "Трансмарк"

Понедельник, 21 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В минувшую пятницу агентства CIA Russia и "Мега-медиа", входящие в группу "Видео Интернешнл" (ВИ), объявили о заключении договоров на медиаобслуживание компаний Wrigley и "Трансмарк". Обе компании входят в Тор-20 крупнейших рекламодателей на российском телевидении, эксперты оценивают их суммарный рекламный бюджет минимум в $50 млн. Участники рекламного рынка указывают, что появление у ВИ новых клиентов из разряда крупнейших только укрепляет монополию "Видео Интернешнл" на российском рынке телерекламы. Расширение монополии ВИ стало настолько очевидным, что ситуацию пообещали изучить руководители ФАС.

На долю группы ВИ, крупнейшего российского медиахолдинга, приходится 70% продаж рекламного времени на ТВ. Входящая в группу компания "Медиа Сервис Видео Интернешнл" продает на эксклюзивной основе рекламные возможности крупнейших российских телеканалов, в том числе "Первого" и "России". Наряду с продажами телерекламы группа занимается еще и ее закупкой — медиабаингом. В ВИ есть агентства, в том числе CIA Russia и "Мега-медиа", которые закупают в "Медиа Сервисе" рекламный эфир для рекламодателей. Оборот ВИ в 2004 году составил около $1,5 млрд.

ВИ в своем пресс-релизе сообщает, что агентства CIA Russia и "Мега-медиа" выиграли тендер на рекламное обслуживание в 2005 году Wrigley — крупнейшего в России производителя жевательной резинки и леденцов (брэнды Orbit, Eclipse, Hubba Bubba, "Аэроволны"), а также "Трансмарка" — российского подразделения одной из крупнейших в мире пивоваренных компаний, SABMiller, выпускающих пиво "Три богатыря". CIA Russia займется медиаобслуживанием Wrigley. "Трансмарк" стал клиентом "Мега-медиа".

По данным компании TNS Galiup AdFact, Wrigley и "Трансмарк" входят в двадцатку крупнейших российских рекламодателей, занимая 7-е и 19-е места соответственно. Рекламные бюджеты обеих компаний в ВИ не раскрывают, однако по мнению участников рынка, Wrigley и "Трансмарк" потратят в этом году на свою рекламу не менее $50 млн. На долю Wrigley приходится, по различным оценкам, от $30 млн до $45 млн. Рекламный бюджет "Трансмарка" — около $20 млн.

Переход Wrigley и "Трансмарка" на медиаобслуживание в ВИ нанес ощутимый удар рекламной группе BBDO. Закупками рекламы для обеих компаний до сих пор занималось именно входящее в нее агентство Media Direction OMD. В рейтинге крупнейших российских медиаба-инговых агентств, составленном "Ъ" и журналом "Индустрия рекламы" в прошлом году, Media Direction OMD с оборотом за 2003 год в $81,5 млн, заняла пятое место. Руководство BBDO от комментариев отказалось, ограничившись лишь констатацией факта: "Тендер действительно был, и его выиграло другое агентство", — заявила "Ъ" через пресс-секретаря сопрезидент группы Элла Стюарт.
Участники рынка восприняли новость об уходе Wrigley и "Трансмарка" на рекламное обслуживание в группу ВИ крайне негативно. Они видят в этом продолжающуюся монополизацию рынка телерекламы ВИ. "Раньше у ВИ хватало мудрости разделять свои интересы как продавца рекламы — селлера — и ее закупщика — медиабайера. А сейчас они все сыпят в одну кастрюлю и варят на одной кухне,— говорит вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев.— Это не может не настораживать". "ВИ сидит на двух стульях: нам продает время и у нас же оспаривает наших клиентов, — жалуется глава одного из крупных медиабаинговых агентств. — Разумеется, и у нас, и у наших клиентов возникают вопросы о том, насколько объективно они работают".
Отметим, что "Видео Интернешнл" уже не первый год постепенно переводит на себя обслуживание крупнейших российских рекламодателей. Так, в сентябре 2003 года группа напрямую заключила четырехлетний контракт на размещение рекламы брэндов "Unilever-Россия" (по данным TNS Gallup AdFact, второе место в Тор-20) на телеканалах России, Украины и Белоруссии, который оценивался в $100 млн. Хотя размещением рекламы Unilever в нашей стране занимается компания Initiative Media (группа ADV), ВИ предпочла договариваться с "Unilever-Россия" напрямую, оставив Initiative Media роль консультанта при непосредственной постановке рекламы в эфир.

Рекламисты прогнозируют, что в преддверии создания в России совместного предприятия с крупнейшим международным рекламным холдингом WPP (см. "Ъ" от 10 августа 2004 года) ВИ попытается перевести на себя еще нескольких рекламодателей из первой двадцатки. Этого не отрицают и представители группы. "Учитывая то количество изменений, которые происходят на глобальном уровне, исключить возможность тендера за крупных клиентов нельзя",— говорит генеральный директор агентств CIA Russia и "Мега-медиа" Александр Нижельский.

Тем не менее рекламисты все же рассчитывают, что монополия "Видео Интернешнл" со временем будет разрушена. "Не может существовать в стране с рыночной экономикой одна монопольная система по продаже и закупке практически всего телерекламного эфира",— говорит Владимир Евстафьев из АКАР. Своей озабоченности положением дел на телерекламном рынке не скрывают и в Федеральной антимонопольной службе. "Доминирующее положение ВИ на рынке телерекламы, безусловно, есть. Мы готовы обратить внимание на этот рынок и в ближайшее время начнем проводить соответствующие исследования",— заявил "Ъ" заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. При этом он отметил, что процессы, происходящие на рынке телерекламы, два года назад уже привлекали внимание ФАС: "Никаких конкретных решений тогда принято не было, так как в тот момент этот рынок не стоял в плане наших приоритетов".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 346
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003