Борьба за контент
Доходы сотовых компаний от продажи мобильного контента растут все медленнее. У них появились мощные конкуренты - онлайн-магазины приложений вроде AppStore и Android Market, и операторы спешат создать альтернативу.
В 2010 г., по оценке AC&M-Consulting, продажи мобильного контента (игры, картинки, мелодии и т. п. для мобильных устройств) выросли на 21% до 39,22 млрд руб. Темп роста замедлился вдвое по сравнению с 2009 г., когда рынок вырос на 45%.
Такой темп роста в 2010 г. сохранил только "Мегафон": его доходы от контента прибавили, по словам представителя компании Юлии Дорохиной, 44% и достигли 11,8 млрд руб. Оборот "Вымпелкома" от контент-услуг составил 10 млрд руб., передала "Ведомостям" его вице-президент по маркетингу и бизнес-развитию Ольга Турищева (темп роста представитель "Вымпелкома" не уточнил). У МТС рост составил всего 2%, правда, этот оператор заработал на контенте больше конкурентов - 13,5 млрд руб.
Значительная часть этих денег - отчисления от контент-провайдеров, продающих приложения через операторские сети. Их вклад в доходы "Мегафона" от продажи контента составил в 2010 г., по словам Дорохиной, 35%, у "Вымпелкома" этот показатель оказался близок к 55% (МТС эти данные не раскрывает).
Но операторы стараются сократить зависимость от сторонних провайдеров, отмечает аналитик iKS-Consulting Юлия Федорова. В частности, их подтолкнули к этому прошлогодние скандалы, связанные с sms-мошенничеством: после вмешательства Роскомнадзора операторы оказались вынуждены ограничить доступ к сервисам контент-провайдеров, собравшим много жалоб. Операторы пытаются расширить присутствие на рынке мобильного контента, добавляет аналитик iKS-Consulting Максим Савватин, в частности, входят в капитал некоторых контент-провайдеров. Например, "Вымпелком" еще в 2007 г. стал совладельцем контент-агрегатора "Темафон" (ныне "Zed-тема"), а "Мегафон" годом позже приобрел провайдера услуги RingBackTone (RBT, подключение мелодии вместо гудков) "Инкор".
Доходы "Вымпелкома" от агрегации мобильного контента в 2010 г. значительно выросли, утверждает гендиректор и президент Zed Group Хавьер Перез Долсет. Основным фактором роста он называет платные подписки на текстовые рассылки (новости, прогнозы, анекдоты и т. п.). В 2010 г. "Zed-тема" стала активнее продвигать такие сервисы и расширила их ассортимент (сейчас у компании более 300 платных подписок), объясняет Долсет. Двигателем продаж контента остались и услуги RBT, добавляет он. Представители МТС и "Мегафона" подтверждают: информационные подписки - популярный канал продаж контента. Но лучше, когда этот канал у оператора собственный: условия подписок, организованных сторонними провайдерами, иногда вызывают справедливые нарекания у абонентов, отмечает Турищева.
Но борьба операторов за усиление влияния на рынке, возможно, уже проиграна: все большая часть контента концентрируется в онлайн-магазинах производителей мобильных устройств - Apple (AppStore), Google (Android Market) и др., замечает Савватин. Только в AppStore уже более 350 000 приложений для устройств Apple. Операторы вынуждены либо сотрудничать с этими площадками, либо создавать аналоги, резюмирует Савватин.
МТС еще в 2010 г. сделала акцент на развитии брендированных контент-сервисов и мобильных приложений, рассказывает ее представитель Валерия Кузьменко. Число пользователей, скачивающих приложения МТС, в 2010 г. утроилось. А в марте 2011 г. МТС запустила свой онлайн-магазин, содержащий более 7000 приложений. До конца 2011 г. создать собственный магазин планирует и "Вымпелком", говорит его представитель Анна Айбашева. Операторские магазины и каналы вроде AppStore или Android Market взаимодополняют друг друга, уверена Кузьменко. Например, у "МТС магазина" есть важное преимущество: покупку можно оплатить прямо с абонентского счета. У мобильного оператора широкий набор удобных инструментов тарификации, согласна Дорохина из "Мегафона", а раскрывать данные банковских карт (с которых списывает деньги, например, AppStore) российские абоненты не любят, особенно если речь идет о совершении небольшого платежа.
В 2010 г., по оценке AC&M-Consulting, продажи мобильного контента (игры, картинки, мелодии и т. п. для мобильных устройств) выросли на 21% до 39,22 млрд руб. Темп роста замедлился вдвое по сравнению с 2009 г., когда рынок вырос на 45%.
Такой темп роста в 2010 г. сохранил только "Мегафон": его доходы от контента прибавили, по словам представителя компании Юлии Дорохиной, 44% и достигли 11,8 млрд руб. Оборот "Вымпелкома" от контент-услуг составил 10 млрд руб., передала "Ведомостям" его вице-президент по маркетингу и бизнес-развитию Ольга Турищева (темп роста представитель "Вымпелкома" не уточнил). У МТС рост составил всего 2%, правда, этот оператор заработал на контенте больше конкурентов - 13,5 млрд руб.
Значительная часть этих денег - отчисления от контент-провайдеров, продающих приложения через операторские сети. Их вклад в доходы "Мегафона" от продажи контента составил в 2010 г., по словам Дорохиной, 35%, у "Вымпелкома" этот показатель оказался близок к 55% (МТС эти данные не раскрывает).
Но операторы стараются сократить зависимость от сторонних провайдеров, отмечает аналитик iKS-Consulting Юлия Федорова. В частности, их подтолкнули к этому прошлогодние скандалы, связанные с sms-мошенничеством: после вмешательства Роскомнадзора операторы оказались вынуждены ограничить доступ к сервисам контент-провайдеров, собравшим много жалоб. Операторы пытаются расширить присутствие на рынке мобильного контента, добавляет аналитик iKS-Consulting Максим Савватин, в частности, входят в капитал некоторых контент-провайдеров. Например, "Вымпелком" еще в 2007 г. стал совладельцем контент-агрегатора "Темафон" (ныне "Zed-тема"), а "Мегафон" годом позже приобрел провайдера услуги RingBackTone (RBT, подключение мелодии вместо гудков) "Инкор".
Доходы "Вымпелкома" от агрегации мобильного контента в 2010 г. значительно выросли, утверждает гендиректор и президент Zed Group Хавьер Перез Долсет. Основным фактором роста он называет платные подписки на текстовые рассылки (новости, прогнозы, анекдоты и т. п.). В 2010 г. "Zed-тема" стала активнее продвигать такие сервисы и расширила их ассортимент (сейчас у компании более 300 платных подписок), объясняет Долсет. Двигателем продаж контента остались и услуги RBT, добавляет он. Представители МТС и "Мегафона" подтверждают: информационные подписки - популярный канал продаж контента. Но лучше, когда этот канал у оператора собственный: условия подписок, организованных сторонними провайдерами, иногда вызывают справедливые нарекания у абонентов, отмечает Турищева.
Но борьба операторов за усиление влияния на рынке, возможно, уже проиграна: все большая часть контента концентрируется в онлайн-магазинах производителей мобильных устройств - Apple (AppStore), Google (Android Market) и др., замечает Савватин. Только в AppStore уже более 350 000 приложений для устройств Apple. Операторы вынуждены либо сотрудничать с этими площадками, либо создавать аналоги, резюмирует Савватин.
МТС еще в 2010 г. сделала акцент на развитии брендированных контент-сервисов и мобильных приложений, рассказывает ее представитель Валерия Кузьменко. Число пользователей, скачивающих приложения МТС, в 2010 г. утроилось. А в марте 2011 г. МТС запустила свой онлайн-магазин, содержащий более 7000 приложений. До конца 2011 г. создать собственный магазин планирует и "Вымпелком", говорит его представитель Анна Айбашева. Операторские магазины и каналы вроде AppStore или Android Market взаимодополняют друг друга, уверена Кузьменко. Например, у "МТС магазина" есть важное преимущество: покупку можно оплатить прямо с абонентского счета. У мобильного оператора широкий набор удобных инструментов тарификации, согласна Дорохина из "Мегафона", а раскрывать данные банковских карт (с которых списывает деньги, например, AppStore) российские абоненты не любят, особенно если речь идет о совершении небольшого платежа.
Ещё новости по теме:
18:20