Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Продажи текилы растут рекордными темпами

Продажи текилы растут рекордными темпами

Вторник, 1 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Этот год должен стать уникальным по запуску в России новых марок текилы. Интерес инвесторов к российскому рынку объясняется его стремительным ростом. Участники рынка прогнозируют, что рост в этом году должен составить 25%.
"Текила до сих пор остается недостаточно развитой категорией, которая демонстрирует быстрый рост в условиях ограниченных инвестиций. Если на рынке появится игрок, который начнет активно продвигать свой брэнд, то это повлечет рост категории в целом",- считает коммерческий директор Bacardi-Martini (текила Camino Real) Дмитрий Жиздюк.
О своих планах активизироваться на российском рынке сообщили сразу все крупные участники. Pernod Ricard представит супер-премиальные продукты под брэндом Olmeca. Allied Domecq запускает Sauza Hornitos, Sauza Conmemorativo и Sauza 3 Generationes. Bacardi-Martini также планирует увеличить портфель брэндов в России: помимо средне-премиальной Camino Real, компания владеет супер-премиальной Cazadores и ультра-премиум Corzo.
Кроме того, в России начнет активно продвигаться текила Jose Cuervo (принадлежит Diageo). "Jose Cuervo — это текила №1 в мире по объему продаж. До сих пор продажи в нашей стране не достигали значительного уровня в силу того, что Россия не являлась стратегической целью для Jose Cuervo. В настоящее время в стратегии развития марки произошли некоторые изменения, добавились приоритеты, в числе которых теперь обозначен российский рынок",- говорит брэнд-менеджер Maxxium Russia (продвигает Jose Cuervo в России) Ксения Батурина.
Текила продолжает оставаться самым активно растущим сегментом алкогольного рынка на протяжении последних трех лет. По данным "Бизнес Аналитики", темпы роста в 2003 году составили 40%, в 2004-м — 31%. Для сравнения — весь алкогольный рынок прибавил всего 0,6%.
Участники рынка не сомневаются, что рост продлится и в дальнейшем. "Текила остается самой быстрорастущей категорией в течение последних десяти лет во всем мире. Темпы роста в России в этом году составят 25%",- прогнозирует брэнд-менеджер Olmeca (Pernod Ricard) Сергей Иванов.
В России текила появилась относительно недавно — в конце 90-х. Поэтому, несмотря на стремительный рост, общий объем рынка за прошлый год составил порядка 1 млн л. Весь рынок Национальная алкогольная ассоциация оценивает в 1,36 млрд л, а оборот всей категории Bacardi-Martini оценивает более чем в $30 млн.
Причины популярности текилы в России эксперты объясняют тем, что потребление напитка "близко российскому потребителю". "Своей популярностью текила обязана схожести с водкой в способе потребления и экзотичности, связанной с ритуалом (соль, лимон, текила)",- говорит Дмитрий Жиздюк.
Потребителями текилы являются "активные люди, выезжающие за рубеж, достаточно молодая аудитория", говорит брэнд-менеджер Sauza (Allied Domecq Spirits & Wine Russia) Сандра Ола. Возможно, этим объясняется высокий уровень потребления текилы в HoReCa. "В Москве и Санкт-Петербурге соотношение розницы и HoReCa составляет 50/50. Точных данных по России нет, скорее всего, оно выглядит как 60/40 в пользу розницы",- говорит Ола.
Решение о выводе новых для России брэндов объясняется улучшением благосостояния россиян. "Это мы ощущаем на увеличении продаж дорогого вина",- отметил руководитель отдела маркетинга "Винаръ" (дистрибутор вина) Дмитрий Староверов. "Проведенные нами исследования показали, что только около 55% респондентов слышали о текиле. А те, кто слышал, не понимают, что это за продукт. Так что у рынка большой потенциал",- говорит Сандра Ола. А Дмитрий Жиздюк полагает, что "развитие категории продолжится с естественным смещением предпочтений потребителей в сторону более премиальных и менее "классических" категорий напитков".

"Текила становится напитком "по случаю""

Продажи текилы растут не только в России. Крупнейший американский рынок, например, в прошлом году прибавил 5,8%, достигнув почти $3 млрд. О причинах популярности текилы в мире корреспонденту "Бизнесу" Александру Демчуку рассказал директор по корпоративным отношениям международного офиса Diageo Джейн Ричардсон.
— В чем успех текилы во всем мире?
— Действительно, популярность текилы во всем мире растет уже третий год. По данным Diageo, только рост брэнда Jose Cuervo во втором полугодии 2004 года составил в физическом выражении 10%, а в стоимостном — 11%.
— В чем причина такой популярности?
— Во всем мире наблюдаем такую же тенденцию, что и в США и Канаде: текила становится напитком "по случаю". Люди предпочитают держать дома бутылку текилы для специальных торжеств. Кроме того, производители в последнее время используют в продвижении этого напитка такой PR-ход: к текиле предлагаются всевозможные ароматизаторы и добавки, чтобы каждый повод выпить был особенным. В последнее время текила все чаще появляется в телерекламе, что также позволяет ей набрать аудиторию.
— Текила модный напиток, а моде свойственно меняться. Как вы считаете, носит ли успех текилы в России временный характер?
— Я бы не назвала его временным. Во-первых, текила стоит в одном ряду с другими мировыми премиальными напитками: водкой, виски, ромом. Во-вторых, потребление текилы растет по всему миру, Россия не станет исключением.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 768
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 00
Уборка пшеницы в Германии существенно отстает от графика |
14: 20
Прогноз урожайности кукурузы в ЕС повышен |
14: 20
Аграрии Иркутской области фиксируют учащение случаев возникновения подгона на посевах яровой пшеницы |
13: 40
Агрокомплекс поторгует в Москве |
13: 40
Алжир планирует закупку мукомольной пшеницы |
13: 20
Эксперты призывают искать новые методы выявления антибиотиков в сельхозпродукции |
13: 20
Стоимость отправленной в Венесуэлу партии российской пшеницы составила $6,27 млн. |
13: 20
В январе-июне взаимная торговля сельхозпродукцией в ЕАЭС возросла на 22,7% |
13: 00
РФ в январе-июне снизила ввоз пальмового масла на 7% |
13: 00
Nestle, Unilever и Walmart присоединились к blockchain-проекту IBM |
12: 40
Тайвань объявил о проведении тендера на закупку 130 тыс. тонн кукурузы |
12: 20
Битва за урожай: российские аграрии отвоевали посевы у засухи, дождей и заморозков |
12: 20
Россельхозбанк стал участником новой программы льготного кредитования МСП |
12: 20
В 2017/18 МГ производство семян рапса в ЕС возрастет на 1,6 млн. тонн |
12: 20
В августе в России будет произведено 480 тыс. тонн свекловичного сахара - прогноз |
12: 20
В январе-июле в сельхозорганизациях РФ возросло производство птицы и яиц - Минсельхоз |
12: 20
В Кыргызстане назначен временно исполняющий обязанности премьер-министра |
12: 20
Азербайджан: в Шамкирском агропарке планируется строительство зернового склада на 30 тыс. тонн |
12: 20
Валовой сбор зерна в России в т.г. составит порядка 110 млн. тонн - Ткачев |
12: 20
Валовой сбор зерновых в Беларуси превысил 7 млн. тонн |
12: 20
Внутренние запасы пшеницы в Египте обеспечивают полугодовую потребность |
12: 20
Россия продолжает сокращать импорт пальмового масла |
12: 20
Китай в июле резко увеличил объем импорта кукурузы |
12: 20
Работа по предоставлению льготного кредитования в АПК должна быть более эффективной - Хатуов |
12: 20
В январе-июле рост ВВП Беларуси составил 1,1% |
12: 20
«Ладесол-Тамбов» станет якорным резидентом индустриального парка «Уварово» |
12: 20
В текущем сезоне Россия увеличит производство продукции рапсового комплекса |
12: 00
Медведев поручил не допускать резких скачков цен на рыбу в РФ |
17: 40
ФАС заподозрила супермаркеты «Матрица» и «Глобус Гурмэ» в дискриминации поставщиков |
16: 40
Сбор тепличных овощей в России за год вырос почти на 25% |
16: 40
Продукты питания в РФ в январе-июле дорожали в 2,4 раза быстрее, чем в ЕС - Росстат |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003