Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Продажи текилы растут рекордными темпами

Продажи текилы растут рекордными темпами

Вторник, 1 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Этот год должен стать уникальным по запуску в России новых марок текилы. Интерес инвесторов к российскому рынку объясняется его стремительным ростом. Участники рынка прогнозируют, что рост в этом году должен составить 25%.
"Текила до сих пор остается недостаточно развитой категорией, которая демонстрирует быстрый рост в условиях ограниченных инвестиций. Если на рынке появится игрок, который начнет активно продвигать свой брэнд, то это повлечет рост категории в целом",- считает коммерческий директор Bacardi-Martini (текила Camino Real) Дмитрий Жиздюк.
О своих планах активизироваться на российском рынке сообщили сразу все крупные участники. Pernod Ricard представит супер-премиальные продукты под брэндом Olmeca. Allied Domecq запускает Sauza Hornitos, Sauza Conmemorativo и Sauza 3 Generationes. Bacardi-Martini также планирует увеличить портфель брэндов в России: помимо средне-премиальной Camino Real, компания владеет супер-премиальной Cazadores и ультра-премиум Corzo.
Кроме того, в России начнет активно продвигаться текила Jose Cuervo (принадлежит Diageo). "Jose Cuervo — это текила №1 в мире по объему продаж. До сих пор продажи в нашей стране не достигали значительного уровня в силу того, что Россия не являлась стратегической целью для Jose Cuervo. В настоящее время в стратегии развития марки произошли некоторые изменения, добавились приоритеты, в числе которых теперь обозначен российский рынок",- говорит брэнд-менеджер Maxxium Russia (продвигает Jose Cuervo в России) Ксения Батурина.
Текила продолжает оставаться самым активно растущим сегментом алкогольного рынка на протяжении последних трех лет. По данным "Бизнес Аналитики", темпы роста в 2003 году составили 40%, в 2004-м — 31%. Для сравнения — весь алкогольный рынок прибавил всего 0,6%.
Участники рынка не сомневаются, что рост продлится и в дальнейшем. "Текила остается самой быстрорастущей категорией в течение последних десяти лет во всем мире. Темпы роста в России в этом году составят 25%",- прогнозирует брэнд-менеджер Olmeca (Pernod Ricard) Сергей Иванов.
В России текила появилась относительно недавно — в конце 90-х. Поэтому, несмотря на стремительный рост, общий объем рынка за прошлый год составил порядка 1 млн л. Весь рынок Национальная алкогольная ассоциация оценивает в 1,36 млрд л, а оборот всей категории Bacardi-Martini оценивает более чем в $30 млн.
Причины популярности текилы в России эксперты объясняют тем, что потребление напитка "близко российскому потребителю". "Своей популярностью текила обязана схожести с водкой в способе потребления и экзотичности, связанной с ритуалом (соль, лимон, текила)",- говорит Дмитрий Жиздюк.
Потребителями текилы являются "активные люди, выезжающие за рубеж, достаточно молодая аудитория", говорит брэнд-менеджер Sauza (Allied Domecq Spirits & Wine Russia) Сандра Ола. Возможно, этим объясняется высокий уровень потребления текилы в HoReCa. "В Москве и Санкт-Петербурге соотношение розницы и HoReCa составляет 50/50. Точных данных по России нет, скорее всего, оно выглядит как 60/40 в пользу розницы",- говорит Ола.
Решение о выводе новых для России брэндов объясняется улучшением благосостояния россиян. "Это мы ощущаем на увеличении продаж дорогого вина",- отметил руководитель отдела маркетинга "Винаръ" (дистрибутор вина) Дмитрий Староверов. "Проведенные нами исследования показали, что только около 55% респондентов слышали о текиле. А те, кто слышал, не понимают, что это за продукт. Так что у рынка большой потенциал",- говорит Сандра Ола. А Дмитрий Жиздюк полагает, что "развитие категории продолжится с естественным смещением предпочтений потребителей в сторону более премиальных и менее "классических" категорий напитков".

"Текила становится напитком "по случаю""

Продажи текилы растут не только в России. Крупнейший американский рынок, например, в прошлом году прибавил 5,8%, достигнув почти $3 млрд. О причинах популярности текилы в мире корреспонденту "Бизнесу" Александру Демчуку рассказал директор по корпоративным отношениям международного офиса Diageo Джейн Ричардсон.
— В чем успех текилы во всем мире?
— Действительно, популярность текилы во всем мире растет уже третий год. По данным Diageo, только рост брэнда Jose Cuervo во втором полугодии 2004 года составил в физическом выражении 10%, а в стоимостном — 11%.
— В чем причина такой популярности?
— Во всем мире наблюдаем такую же тенденцию, что и в США и Канаде: текила становится напитком "по случаю". Люди предпочитают держать дома бутылку текилы для специальных торжеств. Кроме того, производители в последнее время используют в продвижении этого напитка такой PR-ход: к текиле предлагаются всевозможные ароматизаторы и добавки, чтобы каждый повод выпить был особенным. В последнее время текила все чаще появляется в телерекламе, что также позволяет ей набрать аудиторию.
— Текила модный напиток, а моде свойственно меняться. Как вы считаете, носит ли успех текилы в России временный характер?
— Я бы не назвала его временным. Во-первых, текила стоит в одном ряду с другими мировыми премиальными напитками: водкой, виски, ромом. Во-вторых, потребление текилы растет по всему миру, Россия не станет исключением.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 755
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
10: 20
Хлопонин: вопрос с недостатком акцизных марок для импортного алкоголя будет решен в ближайшие две недели |
10: 20
Действия Турции по ограничению экспорта российской сельхозпродукции являются неприемлимыми - Ткачев |
07: 00
Иордания закупила пшеницу |
18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31