Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Пятерочка" снимет "Ну, погоди"

"Пятерочка" снимет "Ну, погоди"

Пятница, 25 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Волк и Заяц, персонажи мультсериала "Ну, погоди!", принадлежат теперь розничной сети "Пятерочка", которая уже выделила более $400 000 на производство новых серий. Торговцы не исключают использования персонажей в рекламе "Пятерочки", а эксперты говорят, что это позволит с лихвой окупить затраты на мультфильм.

Сеть "Пятерочка" из 440 дискаунтеров принадлежит голландскому Pyaterochka Holding, владельцы которого не раскрываются. Оборот в 2004 г. – $1,59 млрд.

"Пятерочка" заказала выпуск 19-й и 20-й серий "Ну, погоди!" российской студии мультфильмов "Кристмас фильмс", они уже запущены в производство, рассказал главный исполнительный директор компании Олег Высоцкий. Права на название мультфильма и фразы из него "Пятерочка" выкупила у сценаристов "советского" "Ну, погоди!" и их наследников, права на персонажи — у режиссера и художника. Это подтвердили сценарист Александр Курляндский и Алексей Котеночкин, сын режиссера Вячеслава Котеночкина, снявшего легендарный мультфильм. Участники сделки не раскрывают ее сумму. По мнению руководителя группы по защите интеллектуальной собственности Виктора Наумова из Ernst & Young, стоимость прав на Зайца и Волка может составлять "сотни тысяч долларов". А в юридической компании "Пепеляев, Гольцблат и партнеры" вспоминают, что несколько лет назад при переговорах о возможной покупке прав на "Простоквашино" назывались суммы от десятков тысяч долларов до более чем $1 млн.

Первые 18 серий "Ну, погоди!" создала студия "Союзмультфильм". Котеночкин утверждает, что "Союзмультфильму" принадлежат только права на показ снятых при ее участии серий. Директор "Союзмультфильма" Эрнест Трофимов вчера подтвердил, что со студией "обо всем договорились".

Художники передали создателям новых серий старые эскизы и "герои" получатся такими же, как в первых сериях, говорит Котеночкин. Голоса Анатолия Папанова (Волк) и Клары Румяновой (Заяц) сымитируют при помощи компьютерных технологий. По словам Высоцкого, премьеру стоит ожидать осенью, Котеночкин более осторожен — он говорит о декабре. Сюжет новых серий создатели держат в тайне.

Идею "доснять" "Ну, погоди!" в "Пятерочке" объясняют высвобождением рекламного бюджета. По словам Высоцкого, в прошлом году он составил около $2 млн, столько же примерно было запланировано и на этот год. Но по данным GFK-Rus, спонтанная узнаваемость брэнда "Пятерочки" на конец 2004 г. достигла 43% по сравнению с 31% годом ранее, а узнаваемость с подсказкой — 95% против 87%. "Поэтому мы решили рекламный бюджет потратить на что-то полезное народу", — говорит Высоцкий.

По оценке председателя совета директоров продюсерской компании Nox Kids Стэна Полякова, минута мультфильма обойдется примерно в $15 000-20 000. Президент центра анимации "Под солнцем" Виктория Лукина оценил минуту в $1000-5000. В "Пятерочке" предлагают "ориентироваться на верхнюю границу". При продолжительности двух серий в 19 минут это означает инвестиции примерно в $400 000, не считая выплату правообладателям и затраты на запись музыкального сопровождения.

Мультфильм скорее всего пойдет вначале в кинотеатрах, говорят в "Пятерочке" и подчеркивают его некоммерческий характер. По словам Котеночкина, магазинов "Пятерочка" в мультфильме не будет.

Окупить мультфильм в прокате сложно, соглашается продюсер мультипликационного проекта "Смешарики" Илья Попов. С этим согласен и продюсер мультфильма "Алеша Попович и Тугарин Змей" Александр Боярский. Правда, "Алеша Попович" при бюджете $1,5 млн собрал в кинотеатрах $1,7 млн.

Высоцкий не исключает, что персонажи мультика могут в быть использованы в рекламе "Пятерочки" или для private lаbel, но "пока таких идей нет". Директор маркетингового агентства RPRG Андрей Федотов считает, что реклама с использованием персонажей "Ну, погоди!", вышедшая после мультфильма, окажется весьма эффективной. Реклама "Пятерочки" уже была связана с "полумультяшными" персонажами — Вовочкой, Диогеном, гаишником — и герои "Ну, погоди!" органично впишутся в этот ряд, говорит Федотов.

До сих пор компании интересовались мультфильмами лишь в коммерческих целях. "Юнимилк" в 2003 г. выкупил у Эдуарда Успенского права на персонажи "Простоквашино". Использование этого брэнда позволило увеличить продажи молочных продуктов компании более чем в три раза, что с лихвой окупило покупку, говорит пресс-секретарь "Юнимилка" Елена Свешникова. А Bosco di Ciliegi предложила Чебурашку на роль символа российской олимпийской команды, использовав затем олимпийскую тему в продвижении своей марки BoscoSport.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1052
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
18: 00
В Казахстане годовая инфляция в 2017 году ожидается в пределах 6-8% – Нацбанк |
18: 00
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая сои |
17: 40
Иордания закупила пшеницу |
17: 00
В 2016/17 МГ Индия сократит импорт растительных масел на 0,3 млн. тонн |
16: 40
Поголовье КРС в России продолжает сокращаться - Росстат |
16: 20
Турция инвестирует в развитие сельского хозяйства Азербайджана |
16: 00
Рост сельхозпроизводства в РФ по итогам января составил 0,6% - Росстат |
15: 40
Южная Корея закупила кукурузу |
15: 20
Текущий дефицит риса в России составляет порядка 80 тыс. тонн - ЮРС |
15: 00
Канада: перспективы производства яровой пшеницы ухудшаются |
14: 20
Низкие темпы экспорта российского зерна могут привести к срыву посевной кампании - эксперт |
13: 41
Тунис проведет тендер на закупку пшеницы и ячменя |
13: 20
«Белая Дача» создаст совместные предприятия в Египте, Тунисе и Иране |
13: 00
Цены на молочные продукты скоро могут вырасти на 7 процентов |
13: 00
Ирак отменил тендер на импорт пшеницы и объявил новый |
12: 40
Более 60 процентов продуктов питания в магазинах могут нанести вред здоровью |
12: 40
«Мираторг» увеличил выручку на 25% по итогам 2016 года |
12: 40
Молочный союз России заявил о подмене сливочного масла на спред при закупках для больниц |
12: 40
Группа «Черкизово» запустила свиноводческий репродуктор в Липецкой области |
12: 20
ФАС предложила подумать о сокращении производства хлеба |
12: 20
"Русская аквакультура" готовит SPO на $50 млн |
12: 20
Сергей Данкверт: «Вслед за Минском можем закрыть поставки и других регионов Белоруссии» |
12: 20
Дания планирует инвестировать в АПК Азербайджана |
11: 40
65% шпрот не соответствует ГОСТу |
11: 40
Белоруссия запретила ввоз свинины из двух российских регионов |
11: 40
Bahry Group и Bunge создают крупнейшего морского перевозчика на Ближнем Востоке |
11: 20
Молочный союз назвал «безумными» положения стратегии здорового образа жизни Минздрава |
11: 00
В поддержку генной инженерии: комиссия РАН по борьбе с лженаукой опровергнет вред ГМО |
11: 00
Минсельхоз России отобрал 15 банков для участия в льготном кредитовании аграриев |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2011: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31