10 лет вазовскому маркетингу
В этом году управление по маркетингу ОАО "АВТОВАЗ" отмечает свой десятилетний юбилей. Основными направлениями деятельности этого подразделения являются анализ и оценка автомобильного рынка, вопросы ценовой политики и товаропродвижения.
- Сегодня, когда для АВТОВАЗа стратегически необходимо сохранить и укрепить свои позиции на автомобильном рынке России, роль управления по маркетингу в деятельности корпорации как никогда важна, - говорит вице-президент по маркетингу, сбыту и техническому обслуживанию автомобилей ОАО "АВТОВАЗ" Владимир Кучай. -
Одним из главных результатов работы управления является маркетинговый план, который включает в себя анализ макроэкономической ситуации, тенденции автомобильного рынка России за последние несколько лет и прогноз на ближайшую перспективу. Исходя из оценки рынка, предлагаются производственная программа, план распределения автомобилей по регионам России в соответствии со спросом, а также вариант ценовой политики. Кроме того, в маркетинговом плане отдельный раздел посвящен рекламной поддержке, необходимой для продвижения автомобилей LADA. Аналогичный маркетинговый план составляется и для Дирекции по экспорту ОАО "АВТОВАЗ". В данном случае анализ ведется по зарубежным рынкам, формируются рекомендации по ценам и объемам продаж.
Управление маркетинга АВТОВАЗа тесно сотрудничает с Российской Ассоциацией Маркетинга с 1996 года, а также с Международным Институтом Рынка и еще рядом организаций. Кроме того, в пятидесяти регионах России работают маркетологи, с которыми установлена интернет-связь. Это дает возможность в режиме реального времени узнавать состояние рынка по конкретным регионам и городам.
- Сегодня, когда для АВТОВАЗа стратегически необходимо сохранить и укрепить свои позиции на автомобильном рынке России, роль управления по маркетингу в деятельности корпорации как никогда важна, - говорит вице-президент по маркетингу, сбыту и техническому обслуживанию автомобилей ОАО "АВТОВАЗ" Владимир Кучай. -
Одним из главных результатов работы управления является маркетинговый план, который включает в себя анализ макроэкономической ситуации, тенденции автомобильного рынка России за последние несколько лет и прогноз на ближайшую перспективу. Исходя из оценки рынка, предлагаются производственная программа, план распределения автомобилей по регионам России в соответствии со спросом, а также вариант ценовой политики. Кроме того, в маркетинговом плане отдельный раздел посвящен рекламной поддержке, необходимой для продвижения автомобилей LADA. Аналогичный маркетинговый план составляется и для Дирекции по экспорту ОАО "АВТОВАЗ". В данном случае анализ ведется по зарубежным рынкам, формируются рекомендации по ценам и объемам продаж.
Управление маркетинга АВТОВАЗа тесно сотрудничает с Российской Ассоциацией Маркетинга с 1996 года, а также с Международным Институтом Рынка и еще рядом организаций. Кроме того, в пятидесяти регионах России работают маркетологи, с которыми установлена интернет-связь. Это дает возможность в режиме реального времени узнавать состояние рынка по конкретным регионам и городам.