Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Нижегородский пивзавод "Волга-Инвест" сумел потеснить на своей территории BBH

Нижегородский пивзавод "Волга-Инвест" сумел потеснить на своей территории BBH

Среда, 23 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Нижегородский пивзавод "Волга-Инвест" за прошедшие полгода сумел потеснить на своей территории лидера российского рынка группу BBH. Теперь окрыленные успехом нижегородцы собираются конкурировать с "Балтикой", входящей в BBH, "на ее территории" — в среднем ценовом сегменте.

По данным компании "Бизнес-Аналитика", с мая 2002 г. по май 2003 г. пивзавод "Волга-Инвест", входящий в Центрально-Европейскую пивоваренную компанию (ЦЕПКО), увеличил долю на региональном рынке в натуральном выражении с 26,7% до 34,4%, тогда как BBH снизила с 42,6% до 34,9%, а Sun Interbrew — с 13,5% до 13%. Другие крупные региональные пивзаводы — "Лысковский" и "Пивовар" занимали менее 3% и менее 1% рынка соответственно. Объем регионального рынка пива в 2003 г. производители оценивают более чем в 13 млн декалитров.

В первом полугодии "Волга-Инвест", по данным компании, увеличил производство марок "Окское" и "Русич" в полтора раза к аналогичному периоду 2002 г. — с 2,026 млн до 3,154 млн декалитров. За год планируется продать более 6 млн декалитров. В компании столь бурный рост продаж при общей отрицательной динамике рынка объясняют лояльностью потребителя к этим брэндам, улучшением качества продукции и работы по ее продвижению. Дешевый сегмент местного рынка растет сейчас в основном за счет "Окского", к которому привык потребитель, говорит руководитель аналитического отдела компании Александр Коробейник. По данным предприятия, в 2000 — 2003 гг. в реконструкцию производства было вложено более $5 млн. До конца года планируется заменить оборудование варочного цеха и подготовки солода, смонтировать еще одну линию розлива в кеги мощностью 120 кег в час.

"Волга-Инвест" не намерена ограничиваться дешевым сегментом рынка. По словам Коробейника, с августа этого года предприятие начнет рекламную кампанию по продвижению расширенной линейки брэнда "Русич", чтобы укрепиться в нижней части среднего ценового сегмента, а с 2004 г. собирается вывести новый брэнд в верхней части среднего ценового сегмента, где конкурировать придется с продукцией "Балтики".

PR-менеджер входящей в BBH пивоваренной компании "Балтика" Алексей Кедрин планов "Волги-Инвест" не опасается. "Запустить новый брэнд несложно, гораздо сложнее потом набрать объемы, сопоставимые с уже раскрученными марками. Чем позднее выходит марка на рынок, тем больше нужно ресурсов для ее раскрутки", — говорит он. По словам Кедрина, "Балтика" намерена в этом году увеличить продажи на нижегородском рынке, но назвать объемы он отказался.

Другие местные пивовары оказались менее успешными. ЗАО "Пивоваренный завод "Лысковский" в 2002 г. снизил выпуск пива с 950 000 до 900 000 декалитров, в первом полугодии производство также снизилось, но цифры на предприятии назвать отказались. "У нас достаточно сложный ценовой сегмент (низшая часть среднего), мы выпускаем сортовой продукт с применением традиционных технологий, из-за этого лысковское пиво несколько дороже, чем у конкурентов", — говорит пресс-секретарь предприятия Андрей Окользин. Выходить в другие ценовые сегменты завод не собирается из-за нехватки средств на продвижение новых марок. "Мы развиваем "Макарий" и "Драйв", и нам не хватает сил для нормальной раскрутки и развития этих брэндов.

По словам гендиректора завода "Пивовар" Александра Тимофеева, предприятие, мощности которого сейчас загружены менее чем на 10%, надеется в этом году увеличить продажи с 3000 до 8000 — 10 000 декалитров в месяц за счет развития системы дистрибьюции, а также запуска в этом месяце нескольких "ностальгических" брэндов — "Рижское", "Жигулевское", "Московское" в дешевом сегменте. Запущенный в начале года дешевый брэнд "Старица" решено вывести в более дорогой сегмент, сопоставимый с "Балтикой", — 12 — 15 руб. за поллитра в розницу за счет использования импортного солода и хмеля. Конкуренты оценивают шансы "Пивовара" скептически. По мнению Коробейника, попытка вывести брэнд "Старица" в дешевом сегменте оказалась неудачной, а чтобы перепозиционировать ее в более дорогой нужно в сотни и тысячи раз увеличивать бюджет. "Арзамасскому "Пивовару" вряд ли поможет использование брэндов типа "Жигулевское" и "Рижское". Ностальгический мотив кажется очень эффективным, но отнюдь не является побудителем к покупке", — считает Окользин.

По мнению аналитика Brunswick UBS Владимира Савова, несмотря на общую стагнацию пивного рынка, дешевый сегмент продолжает расти, особенно за счет пластиковой упаковки, тогда как рынок пива "премиум" достиг насыщения. У покупателей популярностью пользуются местные брэнды, если улучшено их качество и приемлема цена. Это побуждает крупных национальных игроков увеличивать присутствие в регионах, говорит Савов.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Отгрузки зерновых из морпортов России на минувшей неделе сократились |
18: 00
ЕЭК и Греция подписали совместную декларацию о сотрудничестве |
17: 20
АБР и «КазАгро» разработают программу развития предпринимательства в сельской местности |
16: 40
«НьюБио» до конца 2018 года запустит завод по глубокой переработке кукурузы в Волгоградской области |
16: 20
Беларусь и Ангола намерены создать совместные сборочные производства в Африке |
16: 00
В октябре-мае 2016/17 МГ мировой экспорт подсолнечного масла стал рекордным |
15: 40
Инфляция в Беларуси до конца 2017 года не превысит 7% |
15: 20
В июле-сентябре Индия нарастит импорт растительных масел |
15: 20
ВМТП завершил сезонные отгрузки кукурузы в Японию |
14: 40
ВВП Беларуси в 2018 году вырастет на 1,1% |
14: 20
В мае импорт кукурузы в Китай сократился на 98% |
14: 00
Переговоры по открытию рынка Ирана для российских растительных масел и пшеницы будут продолжены |
13: 40
В Таджикистане экспорт товаров и услуг планируют увеличить на 20% |
13: 20
По итогам 2016/17 МГ страны ЕС сократят импорт соевого шрота |
13: 00
Холодные лето и весна привели к гибели урожая в ряде регионов |
13: 00
Санкции чешскому пиву не помеха |
13: 00
Роспотребнадзор предлагает продлить запрет на продажу спиртосодержащей непищевой продукции |
12: 40
Росстат зафиксировал резкое подорожание минимальной корзины продуктов |
12: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
12: 20
Потребители опасаются, что госконтроль за ценами приведет к снижению качества товаров и дефициту |
12: 00
Темпы кредитования полевых работ в России на 11% выше прошлогодних |
11: 40
Столичные покупатели предпочитают сетевые магазины |
11: 40
Росалкогольрегулирование готово регулировать рынок табака |
11: 40
Казахстан получит возможность наращивать экспорт продукции АПК в Иран |
11: 20
Бразилия: урожай пшеницы в штате Парана может сократиться более чем в 2 раза |
11: 00
Белевская пастила и тульские пряники войдут в меню для пассажиров РЖД |
11: 00
За 5 месяцев т.г. производства молока в сельхозпредприятиях РФ возросло на 3% - Минсельхоз |
10: 40
Названа дата запуска интернет-торговли алкоголем в России |
10: 40
Расходы россиян на табак выросли в два раза |
10: 40
В ЕАЭС планируется создать механизм прослеживаемости товаров |
10: 20
В Заксобрании Петербурга предлагают запретить продажу алкоголя ночью на вынос |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003