Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Тинькофф" - больше не самое дорогое пиво

"Тинькофф" - больше не самое дорогое пиво

Среда, 16 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В сети "Седьмой континент" начались продажи пива "Мэк"c". Пол-литра "Мэк"cа" стоят очень дорого — 80–90 руб. Но производители нашли оригинальное обоснование такой высокой цены: они утверждают, что их пиво повышает мужскую потенцию.
"Главная отличительная особенность пива "Мэк"с" в том, что оно повышает потенцию",- уверяет владелец брэнда Андрей Парусов. По его словам, все производимое сейчас в России пиво — кислотное, которое влияет на потенцию негативно, а вот пиво "Мэк"с" ее повышает, потому что оно щелочное.
Идея сделать такое пиво пришла к Парусову больше десяти лет назад, когда он заведовал управлением в "Росвооружении". Реализация идеи началась в 1998 году. "Мы выяснили, что безусловный европейский лидер по производству щелочного пива — чешский Pilsener Urquell, и когда нам удалось получить их рецептуру, оказалось, что вода, из которой они варят пиво, идентична воде одной из скважин на Кавказе",- рассказывает Парусов. По его словам, в разработке рецептуры участвовал главный уролог и сексопатолог кавказских Минеральных вод.
Впрочем, главный врач Клиники андрологии Михаил Голубев выразил сомнение в том, что "Мэк"с" действительно способствует потенции: "Минеральная вода и вне состава пива на потенцию никак не влияет. Это рекламный трюк",- говорит Голубев. Правда, он отмечает, что умеренное употребление любого пива может позитивно повлиять на эректильную функцию: "Хотя бы просто потому, что оно помогает расслабиться".
Как бы то ни было, пиво "Мэк"с" с конца прошлого года начало разливаться на Останкинском пивзаводе. По словам Андрея Парусова, раньше оно разливалось на заводе "Троян-пиво" в Пятигорске, однако завод не смог удовлетворить требования "Мэк"са" по качеству. В итоге компания приняла решение перенести производство в Москву. "Производством занимаемся мы сами, а у "Останкинского" только арендуем оборудование",- объясняет Парусов. Эту информацию "Бизнесу" подтвердил и гендиректор Останкинского пивзавода Валерий Шкоп. "Мы произвели две пробные партии "Мэк"са" и сейчас ведем переговоры о дальнейшем сотрудничестве",- сказал он.
Финансовый директор "Мэк"са" Марина Постолакина уточнила, что в 2005 году "Мэк"с" планирует произвести 10 млн бутылок (0,5 млн дал) против 1 млн, произведенного в прошлом году. "До сих пор мы работали в основном с корпоративными VIP-клиентами — например, с саунами на Рублевке. А сейчас рассчитываем и на розницу",- говорит Постолакина.
В начале 2005 года "Мэк"с" заключил соглашение о поставке 100 тыс. бутылок пива в универсамы сети "Седьмой континент". Розничная цена, по словам Постолакиной, составляет 92 руб. за бутылку. Пресс-секретарь "Седьмого континента" Анна Зайцева уточнила, что "Мэк"с" продается в супермаркетах премиального формата "Пять звезд". "Мы продаем его меньше месяца, поэтому результат пока довольно сложно оценить. Это такой российский суперпремиум, и в этом эксперименте нам очень интересно поучаствовать",- говорит Зайцева.
Конкуренты, впрочем, сомневаются, что "Мэк"су" удастся занять серьезное место на рынке. "В суперпремиуме сейчас вообще тяжело работать, а российскому производителю — тем более",- говорит топ-менеджер одной из крупнейших пивоваренных компаний. "К тому же повышение потенции в этом случае не может обойтись без применения виагры — в противном случае разработчики рецептуры такого пива должны были получить Нобелевскую премию",- добавляет собеседник "Бизнеса". С ним соглашается директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева: "На первый взгляд, проект кажется абсурдным". По ее мнению, даже сам выбор завода, на котором будет разливаться "Мэк"с", неправилен: у "Останкинского" репутация, несовместимая с премиум-сегментом. "У них будут большие сложности с продвижением",- заключает Ярцева.
Исполнительный секретарь Российского союза пивоваров Вячеслав Мамонтов также считает, что проект нереалистичен: "Вряд ли пиво в бутылке по такой цене будут покупать". Впрочем, отмечает Мамонтов, такие марки рассчитаны на любителя: возможно, потребитель найдется и на "Мэк"с".
Директор по маркетингу "Тинькофф" Самвел Аветисян, наоборот, считает, что проект может быть успешным: "Объемы производства достаточно трезвые, да и маркетинговый посыл интересен". Если производители "Мэк"са" не допустят ошибок в брэндинге, проект "может и выстрелить", рассуждает Аветисян.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 540
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003