Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Петербургская "Ладога" выводит на рынок новый водочный брэнд

Петербургская "Ладога" выводит на рынок новый водочный брэнд

Среда, 16 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Питерский холдинг "Ладога" запускает марку в среднем сегменте. Объемы производства нового брэнда (его название не разглашается) составят более 2,5 млн дал — как у "Флагмана" или "Путинки". Участники рынка сомневаются, что компании удастся потеснить конкурентов.
"Новая марка станет самым массовым брэндом "Ладоги". Для этого мы удваиваем производство с 2,25 млн до 5 млн дал. Средний сегмент — самый емкий, поэтому туда выгодно вкладывать",- говорит гендиректор "Ладоги" Вениамин Грабар. Грабар говорит, что разработка новой марки началась около года назад. Летом "Ладога" запустит тестовые продажи в Сибири, а в августе начнется вывод брэнда на рынок. Название продукта и его позиционирование пока не разглашается. Известно лишь, что основными конкурентами марки будут "Флагман" и "Путинка".
Сейчас "Ладога" выпускает водку в нижнем (до 70 руб.) и верхнем (от 300 руб.) ценовых сегментах. По данным агентства "Бизнес аналитика", лидерами среднего ценового сегмента являются марки "Флагман" ("Русская вино-водочная компания") и "Гжелка" (ТПГ "Кристалл"): на них приходится по 3,6% рынка. Далее следуют "Русский размер" ("Веда") — 3,1%, "Путинка" ("Винэксим") — 2,6%, "Богородская мягкая" ("Ост-Алко") — 2,2%.
Генеральный брэнд-менеджер "Винэксим" Станислав Кауфман полагает, что если "Ладога" "сможет создать сильный брэнд, то без проблем вытеснит слабых игроков". Правда, пока "Ладога" не показывала сильных маркетинговых программ, отмечает он.
Старший аналитик исследовательской компании "Бизнес аналитика" Георгий Твалчрелидзе приводит в пример водку "Путинка", которая за счет грамотной маркетинговой стратегии сумела занять серьезные позиции на рынке. "Однако для реализации таких объемов "Ладоге" предстоит выстраивать грамотную дистрибуционную сеть".
Сейчас "Ладога" производит 2,25 млн дал водки ежегодно. Компания планирует сделать новый брэнд массовым: объемы производства составят "не менее 200 тыс. дал в год". В перспективе производство "Ладоги" удвоится за счет новой марки.
Но участники рынка сомневаются, что "Ладога" сможет быстро потеснить конкурентов. ""Флагман" шел к таким показателям четыре года. Это будет реально, если все остальные остановят производство. Даже мы не обладаем таким потенциалом",- говорит президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. Сейчас многие компании стремятся войти в этот сегмент, здесь работают более 60 компаний, констатирует вице-президент РВВК Герман Климовский. "Но на их долю приходится 50% сегмента, т.е. не более 1% на каждого. РВВК, "Винэксим" и ТПГ "Кристалл" контролируют оставшуюся половину".
На продвижение планируется потратить рекордную для отрасли сумму — до $10 млн (сейчас таким бюджетом располагает только РВВК). "Работать в этом сегменте не просто, поэтому выходить сюда с новым брэндом с менее чем $5 млн нереально",- поясняет Грабар.
Эксперты уверены, что только рекламных вложений будет недостаточно для продвижения новой марки. "Можно вырастить брэнд-наркоман, продажи которого будут зависеть только от рекламы",- предупреждает Кауфман из "Винэксима". С ним соглашается Сергей Зивенко из ТПГ "Кристалл", напоминая, что именно так было с водкой "Ятъ": "Закончилась реклама, и продажи сразу упали".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 461
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Раскрывать состав дыма от сигарет заставят всех производителей |
17: 00
Минпромторг разрешил продажу алкоголя по паспорту болельщика и водительским правам |
16: 40
ФАС возбудила дела в отношении Burger King, "Шоколадницы" и "Му-Му" |
15: 40
Инфляция в Казахстане в мае составила 0,5% |
15: 20
Россельхознадзор разрешил поставки в РФ продуктов переработки рапса одному из белорусских предприятий |
15: 00
Урожай подсолнечника в ЕС в 2017/18 МГ сохранится на уровне текущего сезона |
14: 20
Изменения климата могут сократить производство сельхозпродукции в Пакистане |
14: 00
ОЗК подписала контракт на поставку пшеницы в Венесуэлу |
13: 20
Казахстан закрыл въезд для инновационных вагонов РЖД |
12: 20
Производство свинины в сельхозорганизациях РФ за 5 месяцев возросло на 5,7% - Минсельхоз |
12: 00
США: состояние посевов кукурузы и сои хуже прошлогоднего |
11: 40
Контейнерные перевозки по направлению Китай – ЕС – Китай через Казахстан за пять месяцев выросли в 2,2 раза |
11: 20
Агрологистический хаб в Приморском крае позволит нарастить экспорт российской сельхозпродукции в страны АТР - замминистра |
11: 00
Валовой сбор зерна в Краснодарском крае ожидается на прошлогоднем уровне - губернатор |
11: 00
Препятствий для увеличения экспорта украинской муки нет – эксперт |
10: 40
За 5 месяцев т.г. Украина увеличила выпуск круп на 10% |
10: 20
Россия заинтересована в увеличении поставок зерновых и масличных в Китай - Минсельхоз |
10: 00
Крупнейший переработчик овса в Северной Америке выходит на европейский рынок |
09: 20
Уборка зерновых в России началась на 2 недели позже прошлогоднего графика |
18: 00
Отгрузки зерновых из морпортов России на минувшей неделе сократились |
18: 00
ЕЭК и Греция подписали совместную декларацию о сотрудничестве |
17: 20
АБР и «КазАгро» разработают программу развития предпринимательства в сельской местности |
16: 40
«НьюБио» до конца 2018 года запустит завод по глубокой переработке кукурузы в Волгоградской области |
16: 20
Беларусь и Ангола намерены создать совместные сборочные производства в Африке |
16: 00
В октябре-мае 2016/17 МГ мировой экспорт подсолнечного масла стал рекордным |
15: 40
Инфляция в Беларуси до конца 2017 года не превысит 7% |
15: 20
В июле-сентябре Индия нарастит импорт растительных масел |
15: 20
ВМТП завершил сезонные отгрузки кукурузы в Японию |
14: 40
ВВП Беларуси в 2018 году вырастет на 1,1% |
14: 20
В мае импорт кукурузы в Китай сократился на 98% |
14: 00
Переговоры по открытию рынка Ирана для российских растительных масел и пшеницы будут продолжены |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2015: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31