Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Вимм-Билль-Данн", PepsiCola и "Лебедянский" начали продажи ice tea

"Вимм-Билль-Данн", PepsiCola и "Лебедянский" начали продажи ice tea

Среда, 23 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сразу три крупных игрока рынка безалкогольных напитков — "Вимм-Билль-Данн", PepsiCola и "Лебедянский" начали продажи в нашей стране фасованного охлажденного чая (ice tea). Вкус этого напитка знаком менее чем 1% наших соотечественников, однако компании рассчитывают, что продукт, демонстрирующий отличные показатели продаж в Европе, и среди россиян найдет достаточно покупателей.

Рынок ice tea в Европе — один из самых динамичных. По данным немецкого поставщика концентратов Wild, уровень продаж ice tea в европейских странах увеличился в прошлом году в среднем на 10% — и это при том, что рынок большинства других прохладительных напитков здесь переживает стагнацию. Самые большие любители напитка — швейцарцы, выпивающие ежегодно более 30 л ice tea на душу населения, около 10 л ice tea в год выпивают австрийцы, немцы и португальцы.

"Вимм-Билль-Данн" и российское отделение Pepsi Bottling Group вчера одновременно объявили о начале продаж охлажденного чая. "Вимм-Билль-Данн" выводит на рынок собственный брэнд "Найс Ти", а Pepsi занялся розливом в Подмосковье Lipton Ice Tea по заказу англо-голландского концерна Unilever. Продаваться этот напиток будет дистрибьюторами Pepsi. А три недели назад о выводе своего охлажденного чая под зонтичным брэндом "Фрустайл" объявил Лебедянский экспериментальный консервный завод.

"Многие наши потребители побывали за границей, им хорошо знаком вкус напитка, и сегодня настало удачное время создания российского национального брэнда", — говорит брэнд-менеджер "Вимм-Билль-Данна" Елена Охлопкова. Компания выпускает три вкуса охлажденного чая — каркадэ, зеленый и черный с лимоном. Их продажи сначала будут проходить только в Москве и Центральном регионе, в то время как Lipton Ice Tea запускается одновременно в обеих столицах и в Сочи.

В отличие от Европы и Америки, где охлажденный чай давно стал популярным, российскому потребителю ice tea известен мало. По данным маркетингового агентства GfK, лишь 0,12% российских домохозяйств когда-либо покупали этот напиток. Для сравнения: в этом году, по данным GfK, газировку пили 72% россиян, а соки — 83%. "Эта категория напитков практически не развита, мы только начнем заниматься измерениями [потребления ice tea] в ближайшие недели", — говорит Мария Вакатова, представитель маркетингового агентства "КОМКОН". В столичных супермаркетах импортный ice tea присутствует, но ритейлоры говорят, что его продажи незначительны, а вице-президент российского подразделения Pepsi по маркетингу Алексей Мехоношин утверждает, что поставки этого продукта до сих пор велись в основном серыми импортерами.

Сергей Яшко, директор отдела потребительской панели маркетингового агентства GfK, не припомнит случая, когда в столь короткий промежуток времени раскруткой малоизвестной товарной категории занялись одновременно несколько производителей. Ритейлоры же отнеслись к новой моде поставщиков скептически. Алексей Закревский, коммерческий директор сети магазинов "Патэрсон", полагает, что вряд ли продажи новинки будут успешными. По его мнению, ice tea — ярко выраженный сезонный товар. "Сейчас [охлажденный чай] востребован как новинка, но после привыкания не стоит ожидать принципиальных всплесков продаж", — говорит Закревский.

Но производители уверены, что их продукт найдет своего покупателя. Александр Костиков, пресс-секретарь концерна "Лебедянский", считает, что напитки будут продаваться хотя бы благодаря фактически совместному продвижению производителями новой товарной категории. Все три поставщика будут проводить акции по продвижению ice tea в местах продаж, а кроме того, "Вимм-Билль-Данн" и Pepsi проведут этим летом и традиционные рекламные кампании.

"Первые же отчеты о продажах нового напитка, безусловно, свидетельствуют о том, что мы и наши партнеры сделали правильный выбор, — утверждает Алексей Мехоношин из Pepsi. — Российскому рынку ice tea явно пришелся по вкусу". А Сергей Яшко из GfK считает, что появление ice tea российского производства именно сейчас вполне логично. "Производители соков часто сталкиваются с недозагрузкой своих мощностей летом, когда традиционно потребление сока сокращается", — говорит Яшко.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003