Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Вимм-Билль-Данн", PepsiCola и "Лебедянский" начали продажи ice tea

"Вимм-Билль-Данн", PepsiCola и "Лебедянский" начали продажи ice tea

Среда, 23 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сразу три крупных игрока рынка безалкогольных напитков — "Вимм-Билль-Данн", PepsiCola и "Лебедянский" начали продажи в нашей стране фасованного охлажденного чая (ice tea). Вкус этого напитка знаком менее чем 1% наших соотечественников, однако компании рассчитывают, что продукт, демонстрирующий отличные показатели продаж в Европе, и среди россиян найдет достаточно покупателей.

Рынок ice tea в Европе — один из самых динамичных. По данным немецкого поставщика концентратов Wild, уровень продаж ice tea в европейских странах увеличился в прошлом году в среднем на 10% — и это при том, что рынок большинства других прохладительных напитков здесь переживает стагнацию. Самые большие любители напитка — швейцарцы, выпивающие ежегодно более 30 л ice tea на душу населения, около 10 л ice tea в год выпивают австрийцы, немцы и португальцы.

"Вимм-Билль-Данн" и российское отделение Pepsi Bottling Group вчера одновременно объявили о начале продаж охлажденного чая. "Вимм-Билль-Данн" выводит на рынок собственный брэнд "Найс Ти", а Pepsi занялся розливом в Подмосковье Lipton Ice Tea по заказу англо-голландского концерна Unilever. Продаваться этот напиток будет дистрибьюторами Pepsi. А три недели назад о выводе своего охлажденного чая под зонтичным брэндом "Фрустайл" объявил Лебедянский экспериментальный консервный завод.

"Многие наши потребители побывали за границей, им хорошо знаком вкус напитка, и сегодня настало удачное время создания российского национального брэнда", — говорит брэнд-менеджер "Вимм-Билль-Данна" Елена Охлопкова. Компания выпускает три вкуса охлажденного чая — каркадэ, зеленый и черный с лимоном. Их продажи сначала будут проходить только в Москве и Центральном регионе, в то время как Lipton Ice Tea запускается одновременно в обеих столицах и в Сочи.

В отличие от Европы и Америки, где охлажденный чай давно стал популярным, российскому потребителю ice tea известен мало. По данным маркетингового агентства GfK, лишь 0,12% российских домохозяйств когда-либо покупали этот напиток. Для сравнения: в этом году, по данным GfK, газировку пили 72% россиян, а соки — 83%. "Эта категория напитков практически не развита, мы только начнем заниматься измерениями [потребления ice tea] в ближайшие недели", — говорит Мария Вакатова, представитель маркетингового агентства "КОМКОН". В столичных супермаркетах импортный ice tea присутствует, но ритейлоры говорят, что его продажи незначительны, а вице-президент российского подразделения Pepsi по маркетингу Алексей Мехоношин утверждает, что поставки этого продукта до сих пор велись в основном серыми импортерами.

Сергей Яшко, директор отдела потребительской панели маркетингового агентства GfK, не припомнит случая, когда в столь короткий промежуток времени раскруткой малоизвестной товарной категории занялись одновременно несколько производителей. Ритейлоры же отнеслись к новой моде поставщиков скептически. Алексей Закревский, коммерческий директор сети магазинов "Патэрсон", полагает, что вряд ли продажи новинки будут успешными. По его мнению, ice tea — ярко выраженный сезонный товар. "Сейчас [охлажденный чай] востребован как новинка, но после привыкания не стоит ожидать принципиальных всплесков продаж", — говорит Закревский.

Но производители уверены, что их продукт найдет своего покупателя. Александр Костиков, пресс-секретарь концерна "Лебедянский", считает, что напитки будут продаваться хотя бы благодаря фактически совместному продвижению производителями новой товарной категории. Все три поставщика будут проводить акции по продвижению ice tea в местах продаж, а кроме того, "Вимм-Билль-Данн" и Pepsi проведут этим летом и традиционные рекламные кампании.

"Первые же отчеты о продажах нового напитка, безусловно, свидетельствуют о том, что мы и наши партнеры сделали правильный выбор, — утверждает Алексей Мехоношин из Pepsi. — Российскому рынку ice tea явно пришелся по вкусу". А Сергей Яшко из GfK считает, что появление ice tea российского производства именно сейчас вполне логично. "Производители соков часто сталкиваются с недозагрузкой своих мощностей летом, когда традиционно потребление сока сокращается", — говорит Яшко.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003