Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > АДВ соберет российских рекламодателей в новом креативном агентстве

АДВ соберет российских рекламодателей в новом креативном агентстве

Вторник, 15 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", крупнейший российский рекламный холдинг АДВ открыл новое креативное агентство Znamenka. Его штат укомплектован сотрудниками двух других креативных агентств, входящих в АДВ: McCann Erickson Worldwide и Lowe Adventa. Руководство АДВ заявляет, что компания специально создается под обслуживание российских рекламодателей. Но участники рекламного рынка видят здесь другие причины, например, желание вывести из McCann Erickson бюджеты части рекламодателей перед возможным разрывом отношений с одноименным западным холдингом.

АДВ наряду с группой компаний "Видео Интернешнл" входит в число крупнейших российских рекламных холдингов. Ряд входящих в АДВ рекламных агентств аффилированы в международные рекламные сети. В частности, компании McCann Erickson Worldwide и Lowe Adventa имеют франчайзинговые договоры с сетями McCann Erickson Worldwide и Lowe & Partners Worldwide, которые входят в международный рекламный холдинг Interpublic Group. В 2004 году консолидированный объем рекламных бюджетов, обслуживаемых АДВ, достиг $512 млн.

В штате вновь созданного агентства будет работать около 30 сотрудников. Большинство из них перешло на работу в Znamenka из других подразделений АДВ. Так, президентом агентства станет Александр Можаев, до этого занимавший пост генерального директора входящего в АДВ агентства McCann Erickson Worldwide. Творческим директором назначена Руслана Харитонова, прежний руководитель творческой группы McCann. Планируется, что на работу в Znamenka перейдут некоторые топ-менеджеры из Lowe Adventa, другого креативного агентства группы АДВ.

По словам Александра Можаева, первичный пакет заказов у Znamenka уже сформирован. Среди ее клиентов — ОАО "Экспериментальный консервный завод "Лебедянский"", "Евросеть", Perfetti Van Melle (кондитерские изделия), ТД "Белка" (обувь "Ральф Рингер"), Русская снэковая компания (чипсы "Наш чемпион" и "Хрустящий картофель"). "Сегодня российский рекламный рынок динамично развивается, и потребность в профессиональных рекламных агентствах, способных создавать сильные брэнды, растет с каждым годом,— говорит президент группы маркетинговых коммуникаций АДВ Дмитрий Коробков. — На начальной стадии развития Znamenka акцент будет делаться на российских клиентов с западным маркетинговым менталитетом". По его оценкам, уже в первый год объем творческих гонораров нового агентства составит около S3 млн.

Участники рекламного рынка признают, что повышенный интерес отечественного рекламодателя к качественному креативу действительно наблюдается. "Российские компании сейчас прекрасно понимают, что в непомерно разросшихся рекламных блоках на ТВ жизненно необходимо выделяться из общего ряда",— говорит генеральный директор агентства NFQ Дмитрий Казанский. С рекламистами соглашаются и их клиенты. "Креатив сейчас в дефиците, и, безусловно, хорошие творческие группы — это самый большой ресурс рекламных агентств",—считает директор по связям с общественностью ОАО "Лебедянский" Александр Костиков.

Однако, по мнению рекламистов, повышенный спрос на креативный сервис со стороны российских производителей вряд ли стал единственной причиной, подтолкнувшей АДВ к созданию агентства Znamenka. "Я не уверен, что новое агентство создано только ради этого, — полагает Дмитрий Казанский из NFQ.— Не исключаю, что АДВ пошла на этот шаг, чтобы вывести бюджеты рекламодателей из сети". С этим мнением согласен и генеральный директор агентства Made Сергей Хохлов. "Новая компания создана, чтобы вывести в нее локальных клиентов в преддверии продажи российского агентства McCann Erickson одноименной международной сети,— считает он.— Через какое-то время, по моим данным в 2006 году, McCann окончательно уйдет к иностранцам (франчайзинговый договор с этой сетью АДВ заключила в 2001 году,— "Ъ"). Соответственно, АДВ нужно перевести всех клиентов, которые обслуживаются в агентстве не по международной линии, в свою компанию".

Руководство АДВ такой вариант развития событий отрицает. По словам Дмитрия Коробкова, начиная с 1995 года его группа "заключила договора о сотрудничестве со всеми международными рекламными и маркетинговыми подразделениями холдинга Interpublic, кроме сети FCB, и эти отношения зафиксированы бессрочными договорами". Более того, со временем АДВ рассчитывает включить Znamenka в одну из международных рекламных сетей. Правда, в какую, господин Коробков уточнить отказался.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 844
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003