Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Боржоми" измучают "Нарзаном": популярные брэнды будут конкурировать в одном ценовом сегменте

"Боржоми" измучают "Нарзаном": популярные брэнды будут конкурировать в одном ценовом сегменте

Среда, 9 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", ОАО "Нарзан" с февраля увеличило отпускные цены на свою продукцию на 30%. Столь масштабное повышение цены в компании объясняют перепозиционированием брэнда — популярной с советских времен воде предстоит отделаться от имиджа дешевой, переместиться в сегмент "премиум" и выдержать прямую конкуренцию с "Боржоми". Конкуренты и аналитики рынка сомневаются в успехе этого предприятия и считают; что таким образом компания не только не приобретет новых клиентов, но и потеряет прежних.

ОАО "Нарзан" обладает исключительным правом на производство натуральной минеральной воды "Нарзан". Эксперты оценивают оборот компании в $30 млн в год. По данным компании AC Nielsen, в стоимостном выражении "Нарзан" занимает 5% российского рынка минеральной воды, уступая "Боржоми" (9%), "Бонаква" (12%) и "Аква Минерале" (14%). Объем российского рынка минеральной воды оценивается в $1,5 млрд год.

В ОАО "Нарзан" "Ъ" подтвердили, что с 1 февраля 2005 года отпускные цены на воду действительно были увеличены на 30%. "Это очередной этап программы перепозиционирования брэнда, который включает в себя рестайлинг упаковки и вхождение в новую ценовую нишу — "Нарзан" в стекле будет более премиальным, чем вода в пластиковой упаковке",— говорит директор по маркетингу "Нарзана" Екатерина Романи-на. По ее словам, все это делается для того, чтобы расширить и значительно омолодить круг потребителей "Нарзана". Сейчас, по оценкам директора отдела по работе с клиентами рекламного агентства TNC Creative sevices (входит в Starcom MediaWest Group) Татьяны Масловой, львиная доля потребителей "Нарзана" — это не очень активные мужчины в возрасте 35-50 лет.

Таким образом, перепозиционированный "Нарзан" должен стать прямым конкурентом другой известной со времен СССР минеральной воде — "Боржоми". В холдинге Georgian Glass & Mineral Water (GG&MW — производитель "Боржоми") действия конкурентов комментируют крайне осторожно. ""Нарзан" — известный и сильный брэнд, который четко привязан к среднеценовому сегменту. Поэтому, насколько возможен его переход в более дорогую ценовую группу, покажет время",— говорит руководитель пресс-службы холдинга Сергей Рыбак. До сих пор, согласно данным исследовательской компании AC Nielsen, "Боржоми" обгонял "Нарзан" по доле рынка в стоимостном выражении, при том что в объемном выражении доли компаний на российском рынке практически равны.

Конкуренты и аналитики рынка сомневаются в успехе перепозиционирования и считают, что "Нарзан" не только не приобретет новых клиентов, но и потеряет старых. "Потребители минеральной воды весьма консервативны. Вода льется из одной скважины, поэтому "Нарзану" будет сложно объяснить, почему теперь за туже самую воду придется платить дороже. Считаю, что их просто "развели" в рекламном агентстве",— говорит президент маркетингового агентства "Бренд Менеджмент Компани" и совладелец дистрибуторской компании "Воды природы" Сергей Шашурин. Его поддерживает и начальник департамента рекламы торгового дома "Роллтон" Александр Соколоверов. "Это очень рискованно,— считает он,— в рекламную поддержку кампании по перепозиционированию придется вложить $5-7 млн".

Кроме того, производители подорожавшего "Нарзана" рискуют столкнуться с непониманием со стороны розничных сетей и субдилеров. По словам последних, это уже не первое подорожание "Нарзана" за последние полгода — осенью 2004 года компания уже поднимала цены на 20%. "Обычно, когда одна компания так резко поднимает отпускные цены, мы отказываемся от ее продукции,— заявили "Ъ" в "Перекрестке".—Непосредственно по "Нарзану" вопрос еще не решен, он будет рассматриваться на этой неделе". Не менее настороженно к повышению "Нарзаном" отпускных цен отнеслись и оптовики. "Если вода не будет продаваться, мы откажемся от сотрудничества с этой компанией, рынок минералки достаточно насыщен, и замену будет найти несложно",— сообщили в одной из компаний-дилеров.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1208
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31