Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Боржоми" измучают "Нарзаном": популярные брэнды будут конкурировать в одном ценовом сегменте

"Боржоми" измучают "Нарзаном": популярные брэнды будут конкурировать в одном ценовом сегменте

Среда, 9 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", ОАО "Нарзан" с февраля увеличило отпускные цены на свою продукцию на 30%. Столь масштабное повышение цены в компании объясняют перепозиционированием брэнда — популярной с советских времен воде предстоит отделаться от имиджа дешевой, переместиться в сегмент "премиум" и выдержать прямую конкуренцию с "Боржоми". Конкуренты и аналитики рынка сомневаются в успехе этого предприятия и считают; что таким образом компания не только не приобретет новых клиентов, но и потеряет прежних.

ОАО "Нарзан" обладает исключительным правом на производство натуральной минеральной воды "Нарзан". Эксперты оценивают оборот компании в $30 млн в год. По данным компании AC Nielsen, в стоимостном выражении "Нарзан" занимает 5% российского рынка минеральной воды, уступая "Боржоми" (9%), "Бонаква" (12%) и "Аква Минерале" (14%). Объем российского рынка минеральной воды оценивается в $1,5 млрд год.

В ОАО "Нарзан" "Ъ" подтвердили, что с 1 февраля 2005 года отпускные цены на воду действительно были увеличены на 30%. "Это очередной этап программы перепозиционирования брэнда, который включает в себя рестайлинг упаковки и вхождение в новую ценовую нишу — "Нарзан" в стекле будет более премиальным, чем вода в пластиковой упаковке",— говорит директор по маркетингу "Нарзана" Екатерина Романи-на. По ее словам, все это делается для того, чтобы расширить и значительно омолодить круг потребителей "Нарзана". Сейчас, по оценкам директора отдела по работе с клиентами рекламного агентства TNC Creative sevices (входит в Starcom MediaWest Group) Татьяны Масловой, львиная доля потребителей "Нарзана" — это не очень активные мужчины в возрасте 35-50 лет.

Таким образом, перепозиционированный "Нарзан" должен стать прямым конкурентом другой известной со времен СССР минеральной воде — "Боржоми". В холдинге Georgian Glass & Mineral Water (GG&MW — производитель "Боржоми") действия конкурентов комментируют крайне осторожно. ""Нарзан" — известный и сильный брэнд, который четко привязан к среднеценовому сегменту. Поэтому, насколько возможен его переход в более дорогую ценовую группу, покажет время",— говорит руководитель пресс-службы холдинга Сергей Рыбак. До сих пор, согласно данным исследовательской компании AC Nielsen, "Боржоми" обгонял "Нарзан" по доле рынка в стоимостном выражении, при том что в объемном выражении доли компаний на российском рынке практически равны.

Конкуренты и аналитики рынка сомневаются в успехе перепозиционирования и считают, что "Нарзан" не только не приобретет новых клиентов, но и потеряет старых. "Потребители минеральной воды весьма консервативны. Вода льется из одной скважины, поэтому "Нарзану" будет сложно объяснить, почему теперь за туже самую воду придется платить дороже. Считаю, что их просто "развели" в рекламном агентстве",— говорит президент маркетингового агентства "Бренд Менеджмент Компани" и совладелец дистрибуторской компании "Воды природы" Сергей Шашурин. Его поддерживает и начальник департамента рекламы торгового дома "Роллтон" Александр Соколоверов. "Это очень рискованно,— считает он,— в рекламную поддержку кампании по перепозиционированию придется вложить $5-7 млн".

Кроме того, производители подорожавшего "Нарзана" рискуют столкнуться с непониманием со стороны розничных сетей и субдилеров. По словам последних, это уже не первое подорожание "Нарзана" за последние полгода — осенью 2004 года компания уже поднимала цены на 20%. "Обычно, когда одна компания так резко поднимает отпускные цены, мы отказываемся от ее продукции,— заявили "Ъ" в "Перекрестке".—Непосредственно по "Нарзану" вопрос еще не решен, он будет рассматриваться на этой неделе". Не менее настороженно к повышению "Нарзаном" отпускных цен отнеслись и оптовики. "Если вода не будет продаваться, мы откажемся от сотрудничества с этой компанией, рынок минералки достаточно насыщен, и замену будет найти несложно",— сообщили в одной из компаний-дилеров.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1183
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003