Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Крупнейшие рекламодатели США начали снимать ролики, похожие на дешевую информационную рекламу

Крупнейшие рекламодатели США начали снимать ролики, похожие на дешевую информационную рекламу

Понедельник, 7 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Борьба телезрителя с рекламой приобретает тяжелые формы: в развитых странах кабельные каналы, спутниковое телевидение и цифровые видеомагнитофоны предоставляют возможность дозировать просмотр рекламы или не смотреть ее совсем. В ответ крупнейшие рекламодатели начали снимать более длинные ролики, похожие на дешевую информационную рекламу, которая использовалась на заре телевидения.

"Из-за осознания того, что традиционная реклама не так уж хорошо работает, все больше маркетологов пытаются найти то, что сработает,- заявил The Associated Press Роланд Раст, председатель департамента маркетинга в Университете Мэриленда.- Тот, кто делает классическую 30-секундную телевизионную рекламу, остается в проигрыше".

Такие крупные компании, как Procter & Gamble, Ford Motor, Anheuser-Busch, Home Depot, начали использовать более длинные рекламные ролики, в которых рассказывается о характеристиках товара и приводится телефонный номер или адрес веб-сайта. Эти ролики похожи на низкобюджетные рекламно-информативные ролики, крутившиеся по телевидению с самых ранних дней. "Способ использования нами телевидения меняется,- заявила The Associated Press представительница Procter & Gamble Тэми Джонс.- Мы пытаемся определить, как и когда потребители будут наиболее восприимчивы к нашим сообщениям".

В прошлом сезоне компания Ford спонсировала телешоу "24" на кабельном канале Fox — 54-минутное шоу ни разу не прерывалось на рекламу, но в начале и в конце шоу был показан разбитый на две части один шестиминутный рекламный ролик на приключенческую тему. "Мы пытались сделать так, чтобы большая часть шоу была непрерывной для телезрителей, и в то же время связали наш продукт с приключенческой темой шоу",- заявил Рич Стоддарт, бывший менеджер по маркетинговым коммуникациям компании Ford.

В качестве мнения человека из народа The Associated Press приводит слова 61-летней Жозефины Эттер из Цинциннати: "Я больше склоняюсь к тому, чтобы смотреть более длинный ролик, если он идет только в начале и в конце программы и если в нем рассказывается о продукте, который меня интересует". Шарон Келом, бывшая учительница из Цинциннати, рассказала, что она не выходила из комнаты, пока шла реклама Ford.

При этом пока никто не решается предсказать конец эры традиционных коротких роликов. "Каждый, кто думает, что 30-секундная телереклама изжила себя, наивен, но тот, кто рассчитывает только на традиционный маркетинг, остается далеко позади",- заявил Гари Стибел, специалист в области маркетинга, возглавляющий компанию New England Consulting Group.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 724
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
13: 00
В ближайшее время интервенции на рынке молока проводиться не будут - Дворкович |
12: 40
Минсельхоз РФ поручил элеваторам организовать ежедневную отгрузку зерна |
12: 20
Котировки пшеницы на СВОТ возобновили рост |
12: 00
Суд наложил арест на 90% акций основного сельхозактива АФК «Система» |
11: 40
В ноябре импорт растительных масел в Индию вырос на 6,2% |
11: 20
В 2017 г. ОАО «РЖД» привлекло более 6 млн. тонн дополнительных грузов за счет тарифных решений |
11: 00
Казахстан: в СКО не хватает более 1 тыс. вагонов для перевозки зерна и муки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003