Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Расходы на промо-акции превысили $1 млрд

Расходы на промо-акции превысили $1 млрд

Пятница, 4 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Затраты российских рекламодателей на непрямую рекламу (BTL) в этом году достигли $1 млрд, практически догнав прессу ($1,2 млн) и оставив далеко позади радио ($200 млн). В следующем году росту этого рынка помогут законодательные ограничения рекламы некоторых товаров.

"Никто не придумал, как посчитать эффективность этих коммуникаций, поэтому судить можно только по росту спроса",- говорит руководитель службы по связям с общественностью сети салонов связи Dixis Татьяна Москалева.

BTL включает в себя пять основных направлений: consumer promotion (промо-акции и лотереи), trade promotion (способы стимулирования дистрибуторов), direct marketing (рассылка рекламы по почте и e-mail, реклама в каталогах и телемагазинах), POS-материалы (буклеты на местах продаж) и еvent marketing (организация концертов, вечеринок и т. п.).

По данным TNS Gallup Media, на Западе доля BTL в общем объеме рекламы приближается к 70%, в России она существенно ниже. В 1997 году Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) посчитала только одну разновидность BTL — прямой маркетинг. На него пришлось меньше 4% от общего объема российского рекламного рынка. Четыре других вида BTL-рекламы были так незначительны, что АКАР даже не стал считать.

После кризиса 1998 года ситуация изменилась: рекламодатели начали активнее использовать промо-акции, предпочитая их более затратной прямой рекламе. В 2003 году АКАР наконец посчитала объем рынка BTL. Цифры оказались вполне сопоставимыми: на нее затратили $840 млн, а на традиционную рекламу — $2,68 млрд.

В этом году, по оценке Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), российский рынок BTL впервые превысил $1,05 млрд. Из них на consumer promotion пришлось $275 млн, на trade promotion — $250 млн, на direct marketing — $313 млн, на POS-материалы -$156 млн, а на event marketing — $65 млн.

Эксперты прогнозируют и дальнейший рост рынка. "В ближайшие два-три года произойдет пятикратное увеличение объемов BTL",- считает гендиректор агентства "Витрина А" Вадим Куликов. По его мнению, этому будут способствовать и законодательные ограничения рекламы некоторых товаров: пива, крепкого алкоголя, фармацевтики и др.

Руководитель BTL-подразделения агентства "Европресс" Елена Давыдова полагает, что динамичнее всего будет развиваться "партизанский маркетинг", при котором промоутеры "маскируются" под обычных людей. "Этот вид BTL будет использоваться производителями товаров, которые подпадают под действие закона "О рекламе": алкоголь, фармацевтика и табак, а также мобильная связь",- говорит Давыдова. Также, по ее мнению, фармацевтические бюджеты "перетекут" в direct marketing. "А trade marketing будет развиваться в новых формах: с помощью продавца, бармена и так далее".

А Вадим Куликов из "Витрины А" отмечает, что доля event marketing в 2005 году, напротив, сократится из-за принятия "пивных" поправок к закону "О рекламе". "Вполне возможно, пивные компании исключат эту статью из бюджетов, теперь ничего нельзя говорить о пиве даже во время концертов. В Лужниках вообще ничего нельзя будет проводить, потому что это стадион".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 652
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Отгрузки зерновых из морпортов России на минувшей неделе сократились |
18: 00
ЕЭК и Греция подписали совместную декларацию о сотрудничестве |
17: 20
АБР и «КазАгро» разработают программу развития предпринимательства в сельской местности |
16: 40
«НьюБио» до конца 2018 года запустит завод по глубокой переработке кукурузы в Волгоградской области |
16: 20
Беларусь и Ангола намерены создать совместные сборочные производства в Африке |
16: 00
В октябре-мае 2016/17 МГ мировой экспорт подсолнечного масла стал рекордным |
15: 40
Инфляция в Беларуси до конца 2017 года не превысит 7% |
15: 20
В июле-сентябре Индия нарастит импорт растительных масел |
15: 20
ВМТП завершил сезонные отгрузки кукурузы в Японию |
14: 40
ВВП Беларуси в 2018 году вырастет на 1,1% |
14: 20
В мае импорт кукурузы в Китай сократился на 98% |
14: 00
Переговоры по открытию рынка Ирана для российских растительных масел и пшеницы будут продолжены |
13: 40
В Таджикистане экспорт товаров и услуг планируют увеличить на 20% |
13: 20
По итогам 2016/17 МГ страны ЕС сократят импорт соевого шрота |
13: 00
Холодные лето и весна привели к гибели урожая в ряде регионов |
13: 00
Санкции чешскому пиву не помеха |
13: 00
Роспотребнадзор предлагает продлить запрет на продажу спиртосодержащей непищевой продукции |
12: 40
Росстат зафиксировал резкое подорожание минимальной корзины продуктов |
12: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
12: 20
Потребители опасаются, что госконтроль за ценами приведет к снижению качества товаров и дефициту |
12: 00
Темпы кредитования полевых работ в России на 11% выше прошлогодних |
11: 40
Столичные покупатели предпочитают сетевые магазины |
11: 40
Росалкогольрегулирование готово регулировать рынок табака |
11: 40
Казахстан получит возможность наращивать экспорт продукции АПК в Иран |
11: 20
Бразилия: урожай пшеницы в штате Парана может сократиться более чем в 2 раза |
11: 00
Белевская пастила и тульские пряники войдут в меню для пассажиров РЖД |
11: 00
За 5 месяцев т.г. производства молока в сельхозпредприятиях РФ возросло на 3% - Минсельхоз |
10: 40
Названа дата запуска интернет-торговли алкоголем в России |
10: 40
Расходы россиян на табак выросли в два раза |
10: 40
В ЕАЭС планируется создать механизм прослеживаемости товаров |
10: 20
В Заксобрании Петербурга предлагают запретить продажу алкоголя ночью на вынос |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003