Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламный рынок удивил экспертов

Рекламный рынок удивил экспертов

Среда, 2 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Прирост российского рынка рекламы в 2004 г. превзошел прогнозы специалистов из-за резкого роста курса евро по отношению к доллару.

Вчера экспертный совет Ассоциации коммуникационных агентств России объявил официальные итоги работы российского рекламного рынка в 2004 г. По словам экспертов АКАР, в России сохраняются высокие темпы роста рекламного рынка. В 2004 г. они даже несколько превысили ожидавшиеся показатели (предполагалось, что прирост рынка не составит больше прошлогодних 30%), что в значительной степени объясняется резким изменением курса евро к доллару. В результате объем рекламы в средствах ее распространения в 2004 г. вырос в России на 33% и составил 3 млрд 855 млн долл. При этом, по словам экспертов АКАР, это наиболее точно рассчитанная цифра объема рекламного рынка изо всех, что обнародовались за последние годы. Во-первых, благодаря использованию различных методик оценки были уточнены объемы газетно-журнальной рекламы. Во-вторых, из-за существенного роста рекламы на "проводном радио" было решено включать его показатели в общий объем радиорекламного рынка, в котором ранее учитывались рекламные бюджеты только FM-радиостанций. Но главное – впервые были проведены специальные исследования бурно развивающегося регионального рекламного рынка.

Основным качественным прорывом в исследованиях российского рекламного рынка в 2004 г. стало то, что экспертами АКАР впервые был максимально точно подсчитан объем рынка рекламы в регионах. В рамках данного исследования к оценке привлекались ведущие специалисты и информация Гильдии издателей периодической печати, "Видео Интернешнл Трэнд", "ЭСПАР-Аналитик", GfK, TNS Gallup AdFact, основных радиохолдингов. По полученным данным, объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы (то есть без учета московских) в 2004 году превысил отметку в 1 млрд долл., что составило 28% от всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн долл., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т.д. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионников (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн долл., двадцати городов-полумиллионников (с населением от 500 тыс. до 1 млн человек) – 210 млн долл.

Что касается объемов российского рекламного рынка в целом, то лидером по темпам роста стал сегмент интернет-рекламы, который увеличился за прошлый год на 67%. Объем рекламы в Рунете в денежном выражении в 2004 г. составил 30 млн долл. (против 18 млн долл. в 2003 г.). При этом не учитывалась контекстная интернет-реклама (проплаченная информация о брендах, выдаваемая сайтами-поисковиками), поскольку методика оценки ее объема до сих пор не разработана. "Текущая [неофициальная] оценка объема российского рынка контекстной рекламы в Интернете – порядка 12 млн долл. Если учитывать, что "основной" объем рекламы – 30 млн долл., это достаточно много", – сказал RBC daily Лев Глейзер, эксперт АКАР, президент рекламного агентства AdWatch. На втором месте по приросту объема рекламных денег – телевидение. По словам экспертов, в 2004 г. рынок телерекламы вырос на 37%, как и прогнозировалось ранее, а его объем в денежном выражении составил 1,7 млрд долл.

На третьем месте – наружная реклама (прирост 34%, объем рынка – 710 млн долл.). По словам эксперта АКАР, генерального директора исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, за последние четыре года физические объемы рынка наружной рекламы удвоились и на сегодня площадь рекламных поверхностей в России в сумме составляет 2 млн квадратных метров. Сам же 2004 год был для отрасли успешным, и на сегодня доля "наружки" в общем объеме рекламного рынка продолжает приближаться к 20% (точная цифра АКАР – 18,4%). Однако при этом прошедший год стал переломным для наружной рекламы. Из-за решения ввести новый режим налогообложения отрасли с 1 января 2005 г. (при нем нормальное развитие фирм, занимающихся наружной рекламой, зависит только от воли региональных властей), принятого несколько месяцев назад, рынок лихорадило. В результате в ряде регионов новый порядок налоговых отчислений для рекламщиков уже введен, а в остальных его введение отсрочено ровно на год. "В таких условиях прогнозирование развития рынка существенно затрудняется. Как именно будет развиваться рынок наружной рекламы, будет понятно уже скоро. Однако я думаю, что в 2005 г. отрасли следует ожидать потерь", – отмечает Андрей Березкин. По его словам, "подсластить пилюлю" "наружникам" может только ограничение рекламы пива на телевидении – пивоварам стало слишком тесно в телевизионном эфире, и их деньги начали постепенно перетекать в наружную рекламу. За наружной рекламой по темпам роста следуют радио, пресса и реклама в кинотеатрах, которые в 2004 г. показали примерно одинаковый прирост: 29% (объем рынка – 200 млн долл.), 28% (объем рынка – 1,2 млрд долл.) и 25% (объем рынка – 15 млн долл.) соответственно.

Эксперты АКАР говорят, что одна из глобальных причин столь бурных темпов роста – это все еще низкая стоимость рекламного контакта в России. "Цены на рекламу растут медленно. Но с этим наверняка не согласятся рекламные агентства, которые покупают у нас рекламное время на телевидении, – комментирует RBC daily ситуацию Виктор Коломиец, эксперт АКАР, научный руководитель аналитического центра "Видео Интернешнл". – Существующие цены на рекламу – это баланс интересов. Если мы сильно повысим цены, то у нас на телевидении останутся только Procter & Gamble, Unilever, Nestle, Mars, Stimorol – и все. То есть отечественные рекламодатели будут отсечены". Однако темпы роста рекламного рынка все-таки будут постепенно уменьшаться. По прогнозу вице-президента АКАР Владимира Евстафьева, в процентном отношении рост объема рекламного рынка может сравняться с ростом ВВП (порядка 7%) примерно через четыре года.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 529
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003