Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламный рынок удивил экспертов

Рекламный рынок удивил экспертов

Среда, 2 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Прирост российского рынка рекламы в 2004 г. превзошел прогнозы специалистов из-за резкого роста курса евро по отношению к доллару.

Вчера экспертный совет Ассоциации коммуникационных агентств России объявил официальные итоги работы российского рекламного рынка в 2004 г. По словам экспертов АКАР, в России сохраняются высокие темпы роста рекламного рынка. В 2004 г. они даже несколько превысили ожидавшиеся показатели (предполагалось, что прирост рынка не составит больше прошлогодних 30%), что в значительной степени объясняется резким изменением курса евро к доллару. В результате объем рекламы в средствах ее распространения в 2004 г. вырос в России на 33% и составил 3 млрд 855 млн долл. При этом, по словам экспертов АКАР, это наиболее точно рассчитанная цифра объема рекламного рынка изо всех, что обнародовались за последние годы. Во-первых, благодаря использованию различных методик оценки были уточнены объемы газетно-журнальной рекламы. Во-вторых, из-за существенного роста рекламы на "проводном радио" было решено включать его показатели в общий объем радиорекламного рынка, в котором ранее учитывались рекламные бюджеты только FM-радиостанций. Но главное – впервые были проведены специальные исследования бурно развивающегося регионального рекламного рынка.

Основным качественным прорывом в исследованиях российского рекламного рынка в 2004 г. стало то, что экспертами АКАР впервые был максимально точно подсчитан объем рынка рекламы в регионах. В рамках данного исследования к оценке привлекались ведущие специалисты и информация Гильдии издателей периодической печати, "Видео Интернешнл Трэнд", "ЭСПАР-Аналитик", GfK, TNS Gallup AdFact, основных радиохолдингов. По полученным данным, объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы (то есть без учета московских) в 2004 году превысил отметку в 1 млрд долл., что составило 28% от всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн долл., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т.д. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионников (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн долл., двадцати городов-полумиллионников (с населением от 500 тыс. до 1 млн человек) – 210 млн долл.

Что касается объемов российского рекламного рынка в целом, то лидером по темпам роста стал сегмент интернет-рекламы, который увеличился за прошлый год на 67%. Объем рекламы в Рунете в денежном выражении в 2004 г. составил 30 млн долл. (против 18 млн долл. в 2003 г.). При этом не учитывалась контекстная интернет-реклама (проплаченная информация о брендах, выдаваемая сайтами-поисковиками), поскольку методика оценки ее объема до сих пор не разработана. "Текущая [неофициальная] оценка объема российского рынка контекстной рекламы в Интернете – порядка 12 млн долл. Если учитывать, что "основной" объем рекламы – 30 млн долл., это достаточно много", – сказал RBC daily Лев Глейзер, эксперт АКАР, президент рекламного агентства AdWatch. На втором месте по приросту объема рекламных денег – телевидение. По словам экспертов, в 2004 г. рынок телерекламы вырос на 37%, как и прогнозировалось ранее, а его объем в денежном выражении составил 1,7 млрд долл.

На третьем месте – наружная реклама (прирост 34%, объем рынка – 710 млн долл.). По словам эксперта АКАР, генерального директора исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, за последние четыре года физические объемы рынка наружной рекламы удвоились и на сегодня площадь рекламных поверхностей в России в сумме составляет 2 млн квадратных метров. Сам же 2004 год был для отрасли успешным, и на сегодня доля "наружки" в общем объеме рекламного рынка продолжает приближаться к 20% (точная цифра АКАР – 18,4%). Однако при этом прошедший год стал переломным для наружной рекламы. Из-за решения ввести новый режим налогообложения отрасли с 1 января 2005 г. (при нем нормальное развитие фирм, занимающихся наружной рекламой, зависит только от воли региональных властей), принятого несколько месяцев назад, рынок лихорадило. В результате в ряде регионов новый порядок налоговых отчислений для рекламщиков уже введен, а в остальных его введение отсрочено ровно на год. "В таких условиях прогнозирование развития рынка существенно затрудняется. Как именно будет развиваться рынок наружной рекламы, будет понятно уже скоро. Однако я думаю, что в 2005 г. отрасли следует ожидать потерь", – отмечает Андрей Березкин. По его словам, "подсластить пилюлю" "наружникам" может только ограничение рекламы пива на телевидении – пивоварам стало слишком тесно в телевизионном эфире, и их деньги начали постепенно перетекать в наружную рекламу. За наружной рекламой по темпам роста следуют радио, пресса и реклама в кинотеатрах, которые в 2004 г. показали примерно одинаковый прирост: 29% (объем рынка – 200 млн долл.), 28% (объем рынка – 1,2 млрд долл.) и 25% (объем рынка – 15 млн долл.) соответственно.

Эксперты АКАР говорят, что одна из глобальных причин столь бурных темпов роста – это все еще низкая стоимость рекламного контакта в России. "Цены на рекламу растут медленно. Но с этим наверняка не согласятся рекламные агентства, которые покупают у нас рекламное время на телевидении, – комментирует RBC daily ситуацию Виктор Коломиец, эксперт АКАР, научный руководитель аналитического центра "Видео Интернешнл". – Существующие цены на рекламу – это баланс интересов. Если мы сильно повысим цены, то у нас на телевидении останутся только Procter & Gamble, Unilever, Nestle, Mars, Stimorol – и все. То есть отечественные рекламодатели будут отсечены". Однако темпы роста рекламного рынка все-таки будут постепенно уменьшаться. По прогнозу вице-президента АКАР Владимира Евстафьева, в процентном отношении рост объема рекламного рынка может сравняться с ростом ВВП (порядка 7%) примерно через четыре года.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 607
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31