Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Взлет продолжается. Рекламный рынок растет на 30% в год

Взлет продолжается. Рекламный рынок растет на 30% в год

Среда, 2 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Бум на российском рекламном рынке не остановить: который год подряд он прибавляет по 30%. В 2004 г рекламодатели потратили на $1 млрд больше, чем годом раньше. Но нашему рынку еще есть куда расти, ведь он пока лишь догоняет по объемам восточноевропейский.
Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), на данные которой ориентируется большинство экспертов этого рынка, опубликовала данные о развитии рекламного рынка в 2004 г. За год рекламодатели потратили $3,9 млрд. Наибольшим успехом пользовалась телереклама: в этом сегменте рынка было потрачено $1,7 млрд, или на 37% больше, чем в 2003 г. На рекламу в прессе было потрачено $1,2 млрд (рост на 28%), из которых $250 млн пришлось на рекламу в газетах, $470 млн - на журналы и $480 млн - на рекламные издания. На "наружку" в прошлом году потратили $710 млн (на 34% больше, чем в 2003 г), а на рекламу на радио - $200 млн (29%). А быстрее всего (+67%), по данным АКАР, росла реклама в Интернете - правда, в натуральном выражении результат остался скромным - $30 млн. Реклама в кинотеатрах показала 25%-ный рост и составила $15 млн.
Кроме традиционных носителей, АКАР впервые оценила объем рынка BTL-услуг (промоакции в местах продаж, специализированные маркетинговые услуги и т. д.). По оценке АКАР, этот рынок достиг $1 млрд, увеличившись на 20%. В Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), объединяющей большинство BTL-агентств, с этой оценкой согласны.
Новый рывок рекламного рынка состоялся благодаря увеличению расценок и росту объема рекламы, объясняет гендиректор TNS Gallup Руслан Тагиев. По мнению директора по издательским проектам "Проф-Медиа" Евгения Абова, рекламу стимулирует ритейл, растущий благодаря потребкредитам. Кроме того, медиакомпании повышают расценки, подстегивая "медиаинфляцию".
Каждый сегмент рекламного рынка растет по своим причинам и правилам. Телевидение в основном повышает расценки - время рекламного эфира увеличивать уже некуда, объясняет директор аналитического центра "Видео Интернэшнл" Виктор Коломиец. С печатной прессой все наоборот: главный локомотив роста здесь - увеличение рекламных площадей за счет появления новых СМИ. При этом оценки рекламы в периодике, данные АКАР, занижены, так как не учитывают формат classified и рекламные вкладки, уточняет Абов. "Наружку" подпитывают развитие в регионах и замена старых щитов на новые технологичные конструкции, позволяющие показывать несколько изображений поочередно, рассказывает гендиректор крупнейшего оператора рынка наружной рекламы News Outdoor Russia Сергей Железняк.
Рост рынка BTL состоялся благодаря развитию сетевой розничной торговли, констатирует президент РАМУ Ирина Васенина: "Брэндам нужна коммуникация с потребителем на уровне магазинов". "Ограничение рекламы пива и алкоголя, а в будущем и табака тоже работает на BTL-агентства", - говорит она.
Несмотря на фантастические результаты, в 2005 г рекламный бум не закончится. На Западе рекламный рынок составляет 1% от ВВП, а российский пока оценивается 0,7-0,8% ВВП, так что резерв для роста еще существует, констатирует Андрей Березкин, гендиректор "Эспар Аналитик". Кроме того, стоимость рекламного контакта в России по-прежнему гораздо ниже, чем в Западной Европе и Америке и даже чем в Восточной Европе. И пока она не достигнет того же уровня относительно дохода населения, объем рынка будет увеличиваться, убежден директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников.
Однако в 2005 г рост будет не столь внушительным. Прогноз Сергея Веселова из "Видео Интернэшнл" - рост в 15-20% по отношению к 2004 г, Тагиев верит в 20%-ный рост. "В ситуации, когда ВВП увеличивается на 3-5%, 20% для рекламного рынка - это много", - уверен эксперт. Железняк отмечает, что в 2005 г на темпах роста рынка скажется введение в некоторых регионах новых правил налогообложения и возможные ограничения на рекламу некоторых товаров.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 446
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003