Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламный рынок растет на 30% в год

Рекламный рынок растет на 30% в год

Среда, 2 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Бум на российском рекламном рынке не остановить: который год подряд он прибавляет по 30%. В 2004 г. рекламодатели потратили на $1 млрд больше, чем годом раньше. Но нашему рынку еще есть куда расти, ведь он пока лишь догоняет по объемам восточноевропейский.

Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), на данные которой ориентируется большинство экспертов этого рынка, опубликовала данные о развитии рекламного рынка в 2004 г. За год рекламодатели потратили $3,9 млрд. Наибольшим успехом пользовалась телереклама: в этом сегменте рынка было потрачено $1,7 млрд, или на 37% больше, чем в 2003 г. На рекламу в прессе было потрачено $1,2 млрд (рост на 28%), из которых $250 млн пришлось на рекламу в газетах, $470 млн — на журналы и $480 млн — на рекламные издания. На "наружку" в прошлом году потратили $710 млн (на 34% больше, чем в 2003 г.), а на рекламу на радио — $200 млн (29%). А быстрее всего (+67%), по данным АКАР, росла реклама в Интернете — правда, в натуральном выражении результат остался скромным — $30 млн. Реклама в кинотеатрах показала 25%-ный рост и составила $15 млн.

Кроме традиционных носителей, АКАР впервые оценила объем рынка BTL-услуг (промоакции в местах продаж, специализированные маркетинговые услуги и т. д.). По оценке АКАР, этот рынок достиг $1 млрд, увеличившись на 20%. В Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), объединяющей большинство BTL-агентств, с этой оценкой согласны.

Новый рывок рекламного рынка состоялся благодаря увеличению расценок и росту объема рекламы, объясняет гендиректор TNS Gallup Руслан Тагиев. По мнению директора по издательским проектам "Проф-Медиа" Евгения Абова, рекламу стимулирует ритейл, растущий благодаря потребкредитам. Кроме того, медиакомпании повышают расценки, подстегивая "медиаинфляцию".

Каждый сегмент рекламного рынка растет по своим причинам и правилам. Телевидение в основном повышает расценки — время рекламного эфира увеличивать уже некуда, объясняет директор аналитического центра "Видео Интернэшнл" Виктор Коломиец. С печатной прессой все наоборот: главный локомотив роста здесь — увеличение рекламных площадей за счет появления новых СМИ. При этом оценки рекламы в периодике, данные АКАР, занижены, так как не учитывают формат classified и рекламные вкладки, уточняет Абов. "Наружку" подпитывают развитие в регионах и замена старых щитов на новые технологичные конструкции, позволяющие показывать несколько изображений поочередно, рассказывает гендиректор крупнейшего оператора рынка наружной рекламы News Outdoor Russia Сергей Железняк.

Рост рынка BTL состоялся благодаря развитию сетевой розничной торговли, констатирует президент РАМУ Ирина Васенина: "Брэндам нужна коммуникация с потребителем на уровне магазинов". "Ограничение рекламы пива и алкоголя, а в будущем и табака тоже работает на BTL-агентства", — говорит она.

Несмотря на фантастические результаты, в 2005 г. рекламный бум не закончится. На Западе рекламный рынок составляет 1% от ВВП, а российский пока оценивается 0,7-0,8% ВВП, так что резерв для роста еще существует, констатирует Андрей Березкин, гендиректор "Эспар Аналитик". Кроме того, стоимость рекламного контакта в России по-прежнему гораздо ниже, чем в Западной Европе и Америке и даже чем в Восточной Европе. И пока она не достигнет того же уровня относительно дохода населения, объем рынка будет увеличиваться, убежден директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников.

Однако в 2005 г. рост будет не столь внушительным. Прогноз Сергея Веселова из "Видео Интернэшнл" — рост в 15-20% по отношению к 2004 г., Тагиев верит в 20%-ный рост. "В ситуации, когда ВВП увеличивается на 3-5%, 20% для рекламного рынка — это много", — уверен эксперт. Железняк отмечает, что в 2005 г. на темпах роста рынка скажется введение в некоторых регионах новых правил налогообложения и возможные ограничения на рекламу некоторых товаров.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 464
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30