Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары готовят ответный удар

Пивовары готовят ответный удар

Понедельник, 24 января 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Оправившись от шока после ограничения рекламы пива, пивоваренные компании переходят в новое наступление на россиян.

Пивовары, по недосмотру "пропустившие" законодательное ограничение рекламы пива в конце прошлого года, похоже, решили впредь больше не допускать подобных ошибок. С одной стороны, они, работая на публику, выступают сегодня против навязывания россиянам "пивного образа жизни", но с другой – целенаправленно и успешно борются против "антипивного" законодательства в России. Их главный посыл – пиво является наименее вредным из алкогольных напитков, а потому на его рекламу и употребление жестких ограничений быть не должно. При этом есть серьезные основания полагать, что под видом спасения своей отрасли пивовары стремятся еще больше нарастить финансовые и производственные обороты.

Уже сейчас понятно, что жесткие поправки к закону "О рекламе", в которых говорится об ограничении рекламы пива, скорее всего, будут смягчены. В Госдуму уже внесена новая редакция закона "О рекламе", снимающая запрет на использование образов людей и животных при продвижении пива и разрешающая изготовление пивных рекламных роликов в виде мультфильмов. Дополнительные предложения пивоваренной отрасли – это изменить время, после которого можно транслировать пивные ролики на телевидении, с 22:00 на 19:00 или 20:00. По прогнозу Союза российских пивоваров, принятие новой редакции закона "О рекламе", которое может произойти уже в ближайшее время, "изменит ситуацию для пивоваров в лучшую сторону". Кроме того, выступая единым фронтом, пивовары все-таки добились того, что Владимир Путин наложил вето на закон о запрете употребления пива на улице и в других общественных местах. Сейчас он дорабатывается при активном участии производителей пива. Судя по всему, пить пиво в общественных местах в итоге будет запрещено только подросткам.

Одновременно, чтобы предупредить новые "опасные" законодательные инициативы, пивовары, похоже, сами решили заняться законотворчеством. В частности, лидер отрасли – компания "Балтика" создала на днях новое подразделение, занимающееся законотворческими инициативами, касающимися пивоваренной отрасли страны. При этом пивовары, конечно же, не могут не признавать "некоторые перегибы". "Что касается так называемого навязывания "пивного образа жизни" с помощью рекламы, то естественно, в этом отношении были некоторые перегибы. Надо заметить, что сама реклама с технической точки зрения была сделана безупречно и закону "О рекламе" не противоречила, чего нельзя было сказать о ее нравственной стороне. Со своей стороны мы оперативно среагировали на это, на время исключив пивоваренную компанию, продвигавшую таким образом свой продукт, из своего союза", – сообщили RBC daily в Союзе российских пивоваров. Однако с ключевым тезисом противников "пивной экспансии" – о том, что пропаганда "пивного образа жизни" вредна и должна быть запрещена, – производители не соглашаются. "Навязывать мы никому ничего не собираемся. А вот пропагандировать культуру потребления пива – это наша задача. Проведение фестивалей пива, открытие пивных кафе и ресторанов с участием пивоваренных компаний – это один из способов решения данной задачи", – сказал RBC daily генеральный директор компании "Ярпиво" Анатолий Арзиманов.

Новый "пивной поход" будет строиться, похоже, на противопоставлении пива и крепких алкогольных напитков – представители пивоваренных компаний вырабатывают у россиян стереотип о том, что из всего ряда алкогольных напитков нужно отдавать предпочтение пиву, исходя из принципа "меньшего зла". Так, 13 января на сайте beerunion.ru прошла онлайн-пресс-конференция руководителя исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслава Мамонтова. На вопрос корреспондента RBC daily: "У американского Совета по спиртным напиткам есть формула, которая гласит: алкоголь есть алкоголь есть алкоголь. То есть иначе: 330 г пива = 150 г вина = 42 г крепкого спиртного напитка. Из этой нормы следует одинаковый подход к рекламе, реализации и правилам употребления алкогольной продукции. На Ваш взгляд, нужна ли подобная норма в России?" – Вячеслав Мамонтов ответил: "Что касается подхода по формуле "алкоголь есть алкоголь", то данная мера вполне оправданна. Я полагаю, что мы должны стремиться к выработке именно таких подходов. Но для этого нам необходимо прежде всего легализовать теневой рынок крепкого алкоголя, разработать и принять алкогольную концепцию государства, которая должна быть направлена на снижение потребления крепкого алкоголя и увеличение потребления слабого алкоголя, в первую очередь натурального вина и пива. Достигнув этого, мы сможем говорить о том, что формула "алкоголь есть алкоголь" вполне приемлема и в России".

Как пояснил Вячеслав Мамонтов, сам проект Концепции государственной алкогольной политики был разработан еще два года назад рабочей группой Госсовета по борьбе с алкоголизмом и наркоманией. "Основная цель концепции – для оздоровления нации чисто экономическими методами изменить структуру потребления алкоголя. Дело в том, что на сегодня в России в пересчете на чистый спирт алкоголь употребляется на 72% в виде крепких алкогольных напитков, и только на 20% – в виде пива, оставшиеся 8% – это вино. Крепкий алкоголь наносит больший вред здоровью человека, чем слабый. Принятие алкогольной концепции России, стимулирующей производство натурального вина и пива, было бы очень своевременным. Однако уже в течение двух лет проект этого документа лежит без движения. По нашему мнению, это происходит из-за сильного лобби теневых производителей алкоголя", – отмечает Вячеслав Мамонтов. Подобной точки зрения придерживаются и в компании "Ярпиво". "Насколько известно, согласно Концепции государственной алкогольной политики, государство намерено бороться с алкоголизмом не только посредством усиления контроля за оборотом алкогольной продукции, но и пропагандой среди населения слабоалкогольных напитков, а именно – вина и пива. Не секрет, что большая часть населения страны злоупотребляет крепкими спиртными напитками, широко распространена низкокачественная или фальсифицированная алкогольная продукция. Насколько данная концепция поспособствует снижению потребления крепкого алкоголя и удастся ли с ее помощью свести на нет производство и продажу фальсифицированных алкогольных напитков – покажет время", – говорит Анатолий Арзиманов.

Однако если реклама водки и вина в России запрещена давно и фактически полностью и усилия производителей этих продуктов по их продвижению, по крайней мере, не бросаются в глаза, то с пивом ситуация совершенно иная. Рассчитывая лоббировать принятие Концепции государственной алкогольной политики, дружелюбной к их бизнесу, пивовары под видом спасения своей отрасли стремятся еще больше нарастить свои финансовые и производственные обороты. При этом стоит учитывать тот факт, что дела у пивоваров и так идут неплохо. По предварительным данным, в России в 2004 г. произведено около 830–840 млн дал пива, то есть динамика роста рынка составила не менее 11–12%, что значительно превысило прогнозы. При этом в Союзе российских пивоваров предсказывают, что даже в новой законодательной ситуации 2005 год для российской пивоваренной отрасли будет как минимум не хуже, чем предыдущий.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 930
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российско-турецкие консультации по вопросам поставок зерна пройдут в ближайшие дни - замминистра |
18: 00
Аргентина: урожай сои в 2016/17 МГ будет минимальным за три сезона |
17: 40
Израиль объявил тендер на закупку фуражных зерновых |
17: 20
Малайзия принимает меры по увеличению урожайности масличных пальм |
17: 00
В Кыргызстане будет выделено 155 тыс. сомов семеноводческим и племенным хозяйствам |
16: 40
Суд признал банкротом крупный агрохолдинг "Разгуляй" |
16: 40
Виноделы просят заменить акциз на сельхозналог |
16: 40
В 2017 году рентабельность сельхозпроизводства в Украине снизилась на 8,3% - Госстат |
16: 20
Экс-главу рыбокомбината на Шикотане оштрафовали после жалобы Путину |
16: 20
Минздрав предложил продавать сигареты на территории СНГ в обезличенных пачках |
16: 20
Похолодание в Украине может отрицательно сказаться на посевах сахарной свеклы - эксперт |
16: 20
Суд признал агрохолдинг «Разгуляй» банкротом |
16: 00
Роспотребнадзор в 2016 году изъял из оборота 124 тонны запрещенной продукции |
16: 00
Минздрав предложил писать предельную дневную дозу алкоголя на этикетках бутылок |
16: 00
Казахстан: в Карагандинской области размер субсидий на элитные семена пшеницы составит 70% от стоимости |
15: 40
В Рязанской области начался сев масличных культур |
15: 20
В 2016/17 МГ Парагвай соберет рекордный урожай соевых бобов |
15: 00
В Казахстане на проведение посевной Продкорпорация профинансировала аграриев на сумму свыше 300 млн. тенге |
14: 40
В 2017/18 МГ экспорт пшеницы из Австралии сократится на 4 млн. тонн - прогноз |
14: 20
В России создана ассоциация производителей сельхозтехники и пищевого оборудования |
14: 00
В сезоне-2016/17 география экспорта украинского соевого масла кардинально изменилась – ИА «АПК-Информ» |
13: 40
Беларусь: в т.г. доля льна-долгунца в общей структуре посевов увеличится впервые за 6 лет |
13: 20
Ветеринарные службы стран ЕАЭС объединят усилия в борьбе с болезнями животных |
13: 20
Бразилия: более 90% урожая сои и кукурузы 2016/17 МГ составляют ГМ культуры |
13: 00
Погодные условия весны привели к увеличению заболеваний озимых колосовых культур в Ростовской области |
12: 20
С начала 2016/17 МГ Украина экспортировала более 300 тыс. тонн гороха |
12: 20
С начала года российские аграрии привлекли на кредитование полевых работ более 100 млрд. рублей |
12: 00
Объем взаимной торговли Кызылординской области со странами ЕАЭС в январе-феврале вырос на 17% |
11: 40
В России формируются стартовые цены на нут нового урожая |
11: 00
Минздрав предложил ограничить все формы рекламы фаст-фуда, сладостей и газировки |
11: 00
Южная Корея закупила 60 тыс. тонн кукурузы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003