Весьма откровенная реклама финансовых услуг появилась в России
Весьма откровенная реклама финансовых услуг появилась в России. В интернете запущена серия роликов с изображениями аварий на сталкивающихся женских грудях. Досмотревшего их до конца направляют на сайт «Росгосстраха». Сама компания уверяет, что это чья-то шутка, а эксперты называют ролики интересной находкой.
На рекламных и развлекательных ресурсах сети активно обсуждается серия вирусных роликов под названием «Автомобильный бодиарт», отсылающих пользователей на сайт крупнейшей в России страховой компании «Росгосстрах». «Изображения столкновений и прочих неприятностей с автомобилями размещены на женских грудях и анимированы при помощи рук и подпрыгиваний, – сообщает рекламный портал AdMe. – Зрелище в каком-то смысле завораживающее, и редко какой мужчина не досмотрит «видео с сиськами» до конца».
В самом Росгосстрахе свою причастность к творчеству отрицают, предлагая смотреть на это скорее как на чью-то злую шутку.
«Пока мы не беремся оценить, чего больше принесла нам эта шутка – вреда или пользы, в любом случае, популярность компании у интернет-сообщества точно повысилась»,
– заявил по этому поводу «Газете.Ru» вице-президент, директор по маркетингу компании «Рогосстрах» Геннадий Дикалов.
Но в том, что это акция инициирована самой компанией, мало кто сомневается. Таковы правила игры:
заказчик вирусного ролика всегда будет делать вид, что он тут ни при чем, и говорить, что якобы это люди сделали сами из любви к «Росгосстраху», единодушно заявили все опрошенные «Газетой.Ru» эксперты.
И хотя само исполнение ролика оставляет желать лучшего, начавшуюся кампанию эксперты находят весьма удачной. «Несомненно, реклама может быть плохой или хорошей, но она должна быть запоминающейся – и в этой части они своего добились, – говорит директор дирекции развития страхования «МАКС» Светлана Гусар. – Думаю, что и мы будем использовать подобные рекламные ходы, по крайней мере, я готова поддержать такую идею». Впечатлила кампания и творческого директора и совладельца агентства «Новый интернет» Константина Максимюка: «Кампания понравилась очень, приятно, что бренд с таким серьезным имиджем, как «Росгосстрах», решился на такую акцию.
Можно было бы сделать все более изящно, но тем не менее ролик отвечает нехитрым чаяниям нормальных людей в виде голых женщин и хорошей страховки».
«Несколько лет назад, когда вирусы только появились, подобные акции могли сказаться на имидже компании только положительно, потому что несли в себе посыл инновационности вне зависимости от контента, – не столь уверен в учпешности рекламной находки директор департамента маркетинговых коммуникаций компании «АльфаСтрахование» Дмитрий Медведев. – Сейчас, как мне кажется, вирусы могут и навредить имиджу компании, но серьезных тому примеров лично я не встречал».
Не возникает вопросов к подобному креативу и у ФАС. «Если бы вирусные ролики разместили на официальных ресурсах, то можно было бы говорить, что это реклама, а пока это больше похоже на стеб», – говорит замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина.
«Рогосстрах» – безусловный лидер рынка ОСАГО, он занимает здесь почти третью часть. На рынке автокаско – у него вторая после «Ингосстраха» позиция с более чем 11% долей рынка. И обращение компании к вирусному маркетингу эксперты называют ожидаемым с приходом в эту компанию в прошлом году из Coca-Cola нового директора по маркетингу – Геннадия Дикалова, до этого занимавшего позиции бренд-директора Mars и Snickers в Восточной Европе. А на Западе сегодня принято активно продвигать услуги с помощью вирусного маркетинга, задача которого – изменить угол зрения на бренд, говорят эксперты.
По оценке Максимюка, эти ролики могут собрать порядка 150-200 тысяч просмотров. Это, конечно же, далеко не рекорд, у «АльфаСтрахования», также прибегающего к практике вирусного маркетинга, вирус «пасхальные яйца», по данным компании, набирал более 600 тысяч просмотров за сутки.
Вирусный маркетинг – весьма дешевый и эффективный способ продвижения. По словам Максимюка, стоимость данных роликов могла составить порядка $10-50 тыс, включая создание и первичное размещение на ресурсах. Это объясняется тем, что этот рынок в России еще достаточно молодой. «Но в последнее время вирусы становятся все более популярным инструментом в арсенале маркетолога, так что бюджеты будут расти», – говорит Медведев. >www.gazeta.ru
На рекламных и развлекательных ресурсах сети активно обсуждается серия вирусных роликов под названием «Автомобильный бодиарт», отсылающих пользователей на сайт крупнейшей в России страховой компании «Росгосстрах». «Изображения столкновений и прочих неприятностей с автомобилями размещены на женских грудях и анимированы при помощи рук и подпрыгиваний, – сообщает рекламный портал AdMe. – Зрелище в каком-то смысле завораживающее, и редко какой мужчина не досмотрит «видео с сиськами» до конца».
В самом Росгосстрахе свою причастность к творчеству отрицают, предлагая смотреть на это скорее как на чью-то злую шутку.
«Пока мы не беремся оценить, чего больше принесла нам эта шутка – вреда или пользы, в любом случае, популярность компании у интернет-сообщества точно повысилась»,
– заявил по этому поводу «Газете.Ru» вице-президент, директор по маркетингу компании «Рогосстрах» Геннадий Дикалов.
Но в том, что это акция инициирована самой компанией, мало кто сомневается. Таковы правила игры:
заказчик вирусного ролика всегда будет делать вид, что он тут ни при чем, и говорить, что якобы это люди сделали сами из любви к «Росгосстраху», единодушно заявили все опрошенные «Газетой.Ru» эксперты.
И хотя само исполнение ролика оставляет желать лучшего, начавшуюся кампанию эксперты находят весьма удачной. «Несомненно, реклама может быть плохой или хорошей, но она должна быть запоминающейся – и в этой части они своего добились, – говорит директор дирекции развития страхования «МАКС» Светлана Гусар. – Думаю, что и мы будем использовать подобные рекламные ходы, по крайней мере, я готова поддержать такую идею». Впечатлила кампания и творческого директора и совладельца агентства «Новый интернет» Константина Максимюка: «Кампания понравилась очень, приятно, что бренд с таким серьезным имиджем, как «Росгосстрах», решился на такую акцию.
Можно было бы сделать все более изящно, но тем не менее ролик отвечает нехитрым чаяниям нормальных людей в виде голых женщин и хорошей страховки».
«Несколько лет назад, когда вирусы только появились, подобные акции могли сказаться на имидже компании только положительно, потому что несли в себе посыл инновационности вне зависимости от контента, – не столь уверен в учпешности рекламной находки директор департамента маркетинговых коммуникаций компании «АльфаСтрахование» Дмитрий Медведев. – Сейчас, как мне кажется, вирусы могут и навредить имиджу компании, но серьезных тому примеров лично я не встречал».
Не возникает вопросов к подобному креативу и у ФАС. «Если бы вирусные ролики разместили на официальных ресурсах, то можно было бы говорить, что это реклама, а пока это больше похоже на стеб», – говорит замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина.
«Рогосстрах» – безусловный лидер рынка ОСАГО, он занимает здесь почти третью часть. На рынке автокаско – у него вторая после «Ингосстраха» позиция с более чем 11% долей рынка. И обращение компании к вирусному маркетингу эксперты называют ожидаемым с приходом в эту компанию в прошлом году из Coca-Cola нового директора по маркетингу – Геннадия Дикалова, до этого занимавшего позиции бренд-директора Mars и Snickers в Восточной Европе. А на Западе сегодня принято активно продвигать услуги с помощью вирусного маркетинга, задача которого – изменить угол зрения на бренд, говорят эксперты.
По оценке Максимюка, эти ролики могут собрать порядка 150-200 тысяч просмотров. Это, конечно же, далеко не рекорд, у «АльфаСтрахования», также прибегающего к практике вирусного маркетинга, вирус «пасхальные яйца», по данным компании, набирал более 600 тысяч просмотров за сутки.
Вирусный маркетинг – весьма дешевый и эффективный способ продвижения. По словам Максимюка, стоимость данных роликов могла составить порядка $10-50 тыс, включая создание и первичное размещение на ресурсах. Это объясняется тем, что этот рынок в России еще достаточно молодой. «Но в последнее время вирусы становятся все более популярным инструментом в арсенале маркетолога, так что бюджеты будут расти», – говорит Медведев. >www.gazeta.ru
Ещё новости по теме:
07:00