Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Guinness выходит на замену Harp: Diageo привел в Россию один из самых известных пивных брэндов

Guinness выходит на замену Harp: Diageo привел в Россию один из самых известных пивных брэндов

Пятница, 21 января 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера владелец торговой марки Guinness – компания Diageo официально объявила о начале производства этого известного брэнда в России. Как и предсказывал Ъ (см. номер от 26 ноября), пиво по лицензии будет вариться на петербургском заводе компании Heineken. После запуска производства в России в Diageo обещают поднять здесь продажи Guinness за год в 10 раз. Эксперты уверены, что речь может идти не более чем о росте в 2-3 раза.

В официальном сообщении Heineken и Diageo, распространенном вчера, говорится о том, что компании достигли соглашения о начале производства ирландского пива. Сорт Guinness Foreign Extra Stout будет разливаться в поллитровые бутылки и банки на петербургской площадке Heineken с лета 2005 года. Поставки пива в кегах в рестораны и бары будут продолжены из Ирландии. Скорее всего, в ближайшем будущем в Петербурге будет вариться и пиво для кегов. "Нам необходимо "разогреть" рынок,– говорит маркетинг-директор Diageo Наталья Фомичева.– Тогда мы сможем перенести в Россию производство Guinness во всех видах тары". О розливе других марок из портфеля Diageo – Kilkenny и Harp – в России речи пока не идет.

Одновременно с подписанием соглашения о производстве Diageo изменяет систему дистрибуции пивных брэндов в России. С лета этого года, после истечения срока договора с компанией Denview, эксклюзивным дистрибутором темных пивных брэндов Guinness и Kilkenny становится Heineken. В то же время светлое пиво Harp с лета этого года больше в Россию поставляться не будет. "Мы решили все свои усилия сконцентрировать на нашей главной марке – Guinness",– объясняет изменения госпожа Фомичева. Цену местного Guinness в Diageo обещают снизить примерно в два раза. В результате, по оценкам компании, продажи пива только в первый год его производства в России должны вырасти в десять раз.

Эксперты рынка с сомнением отнеслись к подобным заявлениям. В прошлом году в России, по предварительным оценкам, было продано не более 300 тыс. дал Guinness. В случае реализации планов Diageo по продажам Guinness вплотную приблизится к таким массовым сортам, как Heineken. В то же время, как считает аналитик Альфа-банка Александр Свинов, "целевая аудитория потребителей Guinness будет точно такая же, как у пива "Тинькофф", поэтому и потолок потребления такой же". Таким образом, максимальный объем потребления Guinness составляет 1,7 млн дал пива – именно столько в прошлом году выпили потребители "Тинькофф". Сам глава компании "Тинькофф" Олег Тиньков также с сомнением отнесся к заявлениям Diageo: "Повысить продажи в 10 раз, конечно, можно. Но точно не за год и с очень большими инвестициями в рекламу". По расчетам аналитиков, максимум, на что в первое время может рассчитывать Guinness, это 1 млн дал в год.

Наконец, самый важный для потребителей вопрос – чем будет российский Guinness отличаться от ирландского. В Heineken и Diageo, естественно, уверяют, что ничем. "Опыт розлива других лицензионных марок говорит, что вопросов относительно качества не возникнет,– говорит вице-президент компании Виктор Пятко.– Конечно, свои особенности и сложности при производстве Guinness есть, но варить его не труднее, чем другое пиво". Между тем эксперты уверены, что именно вопрос качества станет одним из важнейших факторов успеха марки. "Если производитель не выдержит стандарты, то от российского Guinness потребитель отвернется",– уверен господин Свинов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 649
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
16: 00
Аргентина сократила запасы соевого масла и нарастила - шрота |
15: 40
Индийские переработчики масличных требуют повышения импортной пошлины на растительные масла |
15: 22
В Таджикистане в январе-мае импорт муки составил более 23 тыс. тонн |
15: 00
Начало уборки озимой пшеницы в Ростовской области задерживается |
14: 40
В 2016/17 МГ Великобритания вернулась в ряды нетто-импортеров пшеницы |
14: 20
В Таджикистане производство зерновых увеличилось на 300 тонн |
14: 00
Япония закупила пшеницу |
13: 40
Площадь сева пшеницы в Аргентине сократится |
13: 20
В Хакасии ведется строительство мини-завода по производству растительных масел |
13: 00
Казахстан намерен поставлять в Таджикистан племенных животных |
12: 40
Heineken продаст пивоваренный завод в Белоруссии |
12: 40
Старт сева соевых бобов в Индии задерживается |
12: 20
РФ увеличила закупки какао-сырья для выпуска шоколадных конфет |
12: 20
Правительство вывело алкоголь из проекта системы tax free |
12: 00
Основатель «Русагро» вошел в молочный проект Алексея Богачева |
11: 40
В январе-апреле Россия импортировала 265 тыс. тонн пальмового масла |
11: 20
Россия сократила ввоз пальмового масла |
11: 20
За первые 4 месяца т.г. Россия экспортировала более 10 млн. тонн злаков - Росстат |
11: 20
Казахстан: в СКО площади масличных увеличили на 39% |
11: 00
Дефицит ванили на мировом рынке вызвал резкое повышение цен |
11: 00
Россияне проявляют "продуктовый патриотизм" |
11: 00
ФТС считает целесообразным введение ЕГАИС для табака |
10: 40
Ткачев: За 5 лет Россия может сократить импорт молока до 5-10% |
10: 20
Потребительские цены в России за неделю выросли на 0,1% |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003