Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Guinness подешевеет: ирландское пиво будет разливать "Пивоварня Хейнекен"

Guinness подешевеет: ирландское пиво будет разливать "Пивоварня Хейнекен"

Пятница, 21 января 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера голландская пивоварня Heineken объявила о заключении контракта с крупнейшим в мире алкогольным производителем Diageo на выпуск в России пива Guinness. Легендарное ирландское пиво будет производиться на санкт-петербургской "Пивоварне Хейнекен", которая принадлежит голландскому концерну.

Голландский пивоваренный гигант Heineken N.V. с годовым оборотом более $11,6 млрд владеет в России четырьмя заводами и занимает, по собственным оценкам, 8,6% российского рынка. Основные марки – Heineken и "Бочкарев". Diageo – крупнейшая в мире алкогольная компания с годовым оборотом более $16 млрд. В России Diageo является дистрибьютором водки Smirnoff, пива Guinness, виски Johnnie Walker и др. По данным "Бизнес Аналитики", доля марки Guinness в III квартале на российском рынке в каналах off-trade (розница) не превышала 0,02%, а on-trade (кафе, рестораны, отели) – 0,6%. В сегменте импортного пива Guinness занимал 2,5% и 4,8% соответственно.

С 1 июля "Пивоварня Хейнекен" станет официальным дистрибьютором и импортером брэндов Guinness и Kilkenny в России, говорится в распространенном вчера совместном сообщении Heineken и Diageo. А в середине лета Heineken начнет производство лицензионного Guinness Foreign Extra Stout на своем петербургском заводе. Пиво Guinness Draught (в кегах) будет по-прежнему импортироваться из Ирландии для продвижения в кафе, ресторанах и отелях, говорится в сообщении компаний.

Diageo вела переговоры о розливе Guinness в России только с Heineken, рассказывает директор по маркетингу российского подразделения Diageo Наталья Фомичева. По ее словам, в ряде стран Heineken также разливает Guinness, например в Африке. "Розлив Guinness будет осуществляться только на петербургской "Пивоварне Хейнекен", другие предприятия концерна мы не рассматриваем", — говорит Фомичева.

PR-менеджер "Пивоварни Хейнекен" Анна Мелешина добавляет, что компания планирует вложить в производство российского Guinness в этом году около 400 000 евро.

До 1 июля импортировать и продавать Guinness в России будет компания "Денвью". "У нас не возникало никаких противоречий с Diageo из-за передачи этого права Heineken, мы остаемся хорошими партнерами", — говорит директор по маркетингу "Денвью" Мирослава Симова.

"Мы снижаем цену на Guinness в два раза, так как сегодня импортное Guinness в бутылках емкостью 0,33 л стоит в рознице около 60 руб.", — говорит Фомичева. По ее словам, пиво Guinness Foreign Extra Stout будет выпускаться в пол-литровых бутылках и банках и стоить в рознице около 40-45 руб. Ни крепостью, ни плотностью это пиво не будет отличаться от ирландского.

Guinness вряд ли будет конкурировать с маркой Heineken, так как у этих брэндов разные потребители, говорит представитель Diageo. Она рассчитывает, что продажи Guinness вырастут до конца года в 10 раз. Сколько пива Guinness продается в России сегодня, а также каков запланированный объем вложений в продвижение марки в стране, Фомичева говорить отказалась.

Участники рынка оценивают перспективы "русского" Guinness очень осторожно. "На российском рынке наиболее популярно светлое пиво, а на темное приходится менее 1% продаж", — считает коммерческий директор российского подразделения SAB Miller Игорь Тихонов. По его мнению, Guinness останется "очень маленьким нишевым" продуктом, а его продажи не превысят 50 000-100 000 дал в год. Необходимые затраты на продвижение пива в стране Тихонов оценивает менее чем в $1 млн.

"На серьезные объемы [продаж] им рассчитывать не стоит", — соглашается директор по маркетингу петербургской пивоварни "Вена" Дмитрий Ширшов. По его мнению, потребители Guinness ценят в напитке прежде всего аутентичность, ведь оно привозится из Англии. "На темные сорта в стране приходится около 3% от всех продаж пива", — уточнил гендиректор "Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.

У Guinness есть немногочисленные лояльные потребители в стране, но с началом производства этой марки в Питере у Diageo появилась угроза потерять их, считает владелец пивоваренной компании "Тинькофф" Олег Тиньков. "Зато он может привлечь новых потребителей за счет низкой цены", — рассуждает предприниматель. По его мнению, продажи Guinness в России не превысят 50 000 дал в год, а затраты на продвижение составят не менее $1 млн.

"У нас быстро привыкают к импортным брэндам местного производства", — не согласен с пивоварами Стерлин из "Бизнес Аналитики".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 5058
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003