Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Guinness подешевеет: ирландское пиво будет разливать "Пивоварня Хейнекен"

Guinness подешевеет: ирландское пиво будет разливать "Пивоварня Хейнекен"

Пятница, 21 января 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера голландская пивоварня Heineken объявила о заключении контракта с крупнейшим в мире алкогольным производителем Diageo на выпуск в России пива Guinness. Легендарное ирландское пиво будет производиться на санкт-петербургской "Пивоварне Хейнекен", которая принадлежит голландскому концерну.

Голландский пивоваренный гигант Heineken N.V. с годовым оборотом более $11,6 млрд владеет в России четырьмя заводами и занимает, по собственным оценкам, 8,6% российского рынка. Основные марки – Heineken и "Бочкарев". Diageo – крупнейшая в мире алкогольная компания с годовым оборотом более $16 млрд. В России Diageo является дистрибьютором водки Smirnoff, пива Guinness, виски Johnnie Walker и др. По данным "Бизнес Аналитики", доля марки Guinness в III квартале на российском рынке в каналах off-trade (розница) не превышала 0,02%, а on-trade (кафе, рестораны, отели) – 0,6%. В сегменте импортного пива Guinness занимал 2,5% и 4,8% соответственно.

С 1 июля "Пивоварня Хейнекен" станет официальным дистрибьютором и импортером брэндов Guinness и Kilkenny в России, говорится в распространенном вчера совместном сообщении Heineken и Diageo. А в середине лета Heineken начнет производство лицензионного Guinness Foreign Extra Stout на своем петербургском заводе. Пиво Guinness Draught (в кегах) будет по-прежнему импортироваться из Ирландии для продвижения в кафе, ресторанах и отелях, говорится в сообщении компаний.

Diageo вела переговоры о розливе Guinness в России только с Heineken, рассказывает директор по маркетингу российского подразделения Diageo Наталья Фомичева. По ее словам, в ряде стран Heineken также разливает Guinness, например в Африке. "Розлив Guinness будет осуществляться только на петербургской "Пивоварне Хейнекен", другие предприятия концерна мы не рассматриваем", — говорит Фомичева.

PR-менеджер "Пивоварни Хейнекен" Анна Мелешина добавляет, что компания планирует вложить в производство российского Guinness в этом году около 400 000 евро.

До 1 июля импортировать и продавать Guinness в России будет компания "Денвью". "У нас не возникало никаких противоречий с Diageo из-за передачи этого права Heineken, мы остаемся хорошими партнерами", — говорит директор по маркетингу "Денвью" Мирослава Симова.

"Мы снижаем цену на Guinness в два раза, так как сегодня импортное Guinness в бутылках емкостью 0,33 л стоит в рознице около 60 руб.", — говорит Фомичева. По ее словам, пиво Guinness Foreign Extra Stout будет выпускаться в пол-литровых бутылках и банках и стоить в рознице около 40-45 руб. Ни крепостью, ни плотностью это пиво не будет отличаться от ирландского.

Guinness вряд ли будет конкурировать с маркой Heineken, так как у этих брэндов разные потребители, говорит представитель Diageo. Она рассчитывает, что продажи Guinness вырастут до конца года в 10 раз. Сколько пива Guinness продается в России сегодня, а также каков запланированный объем вложений в продвижение марки в стране, Фомичева говорить отказалась.

Участники рынка оценивают перспективы "русского" Guinness очень осторожно. "На российском рынке наиболее популярно светлое пиво, а на темное приходится менее 1% продаж", — считает коммерческий директор российского подразделения SAB Miller Игорь Тихонов. По его мнению, Guinness останется "очень маленьким нишевым" продуктом, а его продажи не превысят 50 000-100 000 дал в год. Необходимые затраты на продвижение пива в стране Тихонов оценивает менее чем в $1 млн.

"На серьезные объемы [продаж] им рассчитывать не стоит", — соглашается директор по маркетингу петербургской пивоварни "Вена" Дмитрий Ширшов. По его мнению, потребители Guinness ценят в напитке прежде всего аутентичность, ведь оно привозится из Англии. "На темные сорта в стране приходится около 3% от всех продаж пива", — уточнил гендиректор "Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.

У Guinness есть немногочисленные лояльные потребители в стране, но с началом производства этой марки в Питере у Diageo появилась угроза потерять их, считает владелец пивоваренной компании "Тинькофф" Олег Тиньков. "Зато он может привлечь новых потребителей за счет низкой цены", — рассуждает предприниматель. По его мнению, продажи Guinness в России не превысят 50 000 дал в год, а затраты на продвижение составят не менее $1 млн.

"У нас быстро привыкают к импортным брэндам местного производства", — не согласен с пивоварами Стерлин из "Бизнес Аналитики".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 5067
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
10: 20
Цены на мясо решили не регулировать |
10: 20
Филиппины заинтересованы в закупках российского зерна |
09: 40
Турецкие импортеры настаивают на сохранении ограничений в поставках российской сельхозпродукции |
09: 20
В июне Россия экспортирует 1,5-1,7 млн. тонн зерна - эксперт |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003