Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Heinz покупает компанию "Петросоюз"

Heinz покупает компанию "Петросоюз"

Среда, 19 января 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Один из крупнейших в России производителей мягкого масла и кетчупов — промышленная группа "Петросоюз" в конце прошлого года практически прекратила рекламировать свои брэнды. В "Петросоюзе" утверждают, что переориентировали рекламные бюджеты с общефедеральных на региональные носители. Однако аналитики и участники рынка утверждают, что сворачивание рекламной кампании объясняется грядущей продажей "Петросоюза". Одним из наиболее реальных претендентов на его активы эксперты называют американскую корпорацию Heinz, до сих пор не имеющую собственных мощностей в России.

Промышленная группа "Петросоюз" (Санкт-Петербург) начала производство продуктов питания в 1994 году. В состав группы входит семь предприятий в Петербурге, Ленинградской и Ивановской областях, в Подмосковье, а также в Бухаре (Узбекистан). Группа специализируется на выпуске майонезов, мягких масел (спрэдов) и кетчупов. Наиболее известные торговые марки: "Моя семья", "Мечта хозяйки", "Деревенское мягкое", "Пикадор", "Хан". Компания занимает около 40% рынка мягкого масла, 15% рынка кетчупа, 10% российского рынка майонеза. Свои финансовые показатели в "Петросоюзе" не раскрывают. По оценкам аналитиков, годовой оборот компании — около $200 млн.

По данным компании TNS Gallup AdFact, с июля "Петросоюз" практически полностью приостановил рекламную кампанию своих основных марок. Группа рекламировала лишь две марки ("Пикадор" и "Мечта хозяйки"), да и то изредка. Например, реклама "Пикадора" появилась за пять месяцев лишь на 31 билборде, а ролик "Мечта хозяйки" был показан по центральным каналам всего 19 раз. Для сравнения: за этот же период 2003 года "Пикадор" появился в наружной рекламе на 43 билбордах, а на телевидении — около 1,5 тыс. раз.
В "Петросоюзе" глобальное снижение маркетинговых затрат отрицают. По словам управляющего директора компании Дмитрия Филатова, затраты на продвижение брэндов остались на уровне 2003 года. "Мы хотели более точно спозиционировать нашу продукцию и поэтому решили сделать акцент на продвижение брэндов компании на региональных рынках, — заявил господин Филатов. — При этом я не отрицаю то, что эффект от рекламы на федеральном уровне выше".

Впрочем, опрошенные Ъ агентства, продающие региональный рекламный телеэфир, сообщили, что "Петросоюз" уже давно не рекламировался в регионах. Например, Владимир Нечипорук, заместитель гендиректора компании "Видео интернешнл трэнд" (крупнейший игрок регионального телерекламного рынка, контролирует более 60% продаж), говорит, что во втором полугодии прошлого года "Петросоюз" к ним не обращался. Его данные подтверждает и Владимир Заика, медиадиректор агентства "Юнион медиасервис" (компания ранее размещала рекламу "Петросоюза" в регионах). "С августа 2004 года "Петросоюз" точно не проводил региональных рекламных кампаний в 28 городах, где проводится мониторинг Gallup", — говорит он.

Эксперты объясняют снижение рекламной активности "Петросоюза" тем, что, по их мнению, владельцы компании близки к соглашению о продаже своего бизнеса. "Не рекламироваться на продовольственном рынке — это все равно что перестать дарить жене цветы, ухаживать за ней, но продолжать жить вместе, — говорит начальник департамента рекламы компании "Роллтон" Александр Соколоверов. — Владельцы компании потеряли интерес к этому бизнесу". "Для товаров средней ценовой категории, в которой и специализируется "Петросоюз", реклама — очень важный инструмент, — говорит руководитель отдела количественных исследований компании TNS MIC Ольга Малинкина. — Ее отсутствие — косвенный признак продажи активов". Аналитики также отмечают, что снижение расходов на рекламу может объясняться желанием владельцев "Петросоюза" показать потенциальному покупателю максимальную доходность при предпродажном аудите.
Самый интересный вопрос — кто же будет покупателем одного из лидеров российского рынка. Эксперты не сомневаются, что наибольшие шансы у американской корпорации Heinz. В корпорации "не комментируют рыночные слухи" и отказываются раскрыть свои планы относительно России. Однако в "Петросоюзе" наличие контактов с представителями Heinz не отрицают. По словам господина Филатова, "к каким-то реальным результатам эти переговоры могут привести не раньше чем через несколько месяцев".

Стоимость "Петросоюза" экспертами оценивается в несколько десятков миллионов долларов.
Впрочем, появление крупнейшего мирового производителя соусов мало изменит расстановку сил на российском масложировом рынке (его годовой объем оценивается в $2 млрд) в близкой перспективе. "Игроков очень мало, и, несмотря на то что рынок показывает хороший рост, места между ними поделены, — уверена аналитик "Тройки диалог" Виктория Гранкина. — Поэтому на первом этапе Heinz будет вынужден инвестировать огромные суммы в развитие дистрибуции".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1188
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
13: 00
В ближайшее время интервенции на рынке молока проводиться не будут - Дворкович |
12: 40
Минсельхоз РФ поручил элеваторам организовать ежедневную отгрузку зерна |
12: 20
Котировки пшеницы на СВОТ возобновили рост |
12: 00
Суд наложил арест на 90% акций основного сельхозактива АФК «Система» |
11: 40
В ноябре импорт растительных масел в Индию вырос на 6,2% |
11: 20
В 2017 г. ОАО «РЖД» привлекло более 6 млн. тонн дополнительных грузов за счет тарифных решений |
11: 00
Казахстан: в СКО не хватает более 1 тыс. вагонов для перевозки зерна и муки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30