Дешевый шоколад больше не пользуется спросом
Россияне все больше предпочитают дорогие изделия небольших независимых производителей, что может заставить крупных производителей подумать об изменении маркетинговой концепции.
Вчера кондитерский холдинг "Объединенные кондитеры" отчитался об итогах 2004 г. Всеми предприятиями холдинга "Объединенные кондитеры" было продано около 270 тыс. т кондитерских изделий. В стоимостном выражении объем продаж увеличился на 14,5% по сравнению с 2003 г. Совокупный оборот холдинга за 2004 г. превысил 670 млн долл., то есть вырос на 10% по сравнению с 2003 г. Аналитики оценили итоги компании как удачные, но подчеркнули, что пока рост продаж "Объединенных кондитеров" во многом обусловлен наличием на рынке небольших кондитерских компаний. Конкурировать с более крупными компаниями, которые также намерены увеличивать свое присутствие на рынке, будет тяжелее. В любом случае, эксперты считают, что холдингу придется пересмотреть свою маркетинговую политику и выйти на рынок дорогого шоколада.
В "Объединенные кондитеры" входят 15 российских кондитерских фабрик, специализирующихся на выпуске кондитерских изделий, в том числе ОАО "Рот Фронт", ОАО "МКФ Красный Октябрь", ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский". Холдинг был создан группой "ГУТА" в конце 2002 г. В настоящее время в стадии обсуждения находится создание ОАО "Объединенные кондитеры", в котором правительство Москвы будет владеть 25% плюс одна акция холдинга. Оборот предприятий холдинга по итогам работы в 2003 г. составил около 600 млн долл. Рост объемов продаж в денежном выражении в 2003 г. составил 13,7%. Каждый год компания собирается увеличивать свой оборот примерно на 10%. По данным компании "Бизнес Аналитика", в 2004 г. расклад на рынке шоколада был таковым. Nestle – 22%, "Красный Октябрь" – 6,6%, "Бабаевский" – 5,2%, "Рот Фронт" – 5,2%, Kraft Foods – 9,5%, Mars – 9,5%, "СладКо" – 5,3%, другие – 36,7%.
Объем продаж "Объединенных кондитеров" в 2004 г. увеличился на 14,5% по сравнению с 2003 г. Совокупный оборот холдинга за минувший год превысил 670 млн долл., то есть по сравнению с оборотом позапрошлого года он вырос чуть более, чем на 10%. За 2004 г. всеми предприятиями холдинга было продано около 270 тыс. т кондитерских изделий. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 2004 г. увеличили объемы продаж ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" – на 16%, ОАО "Рот Фронт" – на 19,1%, ОАО "Красный Октябрь" – на 15,7%. К Новому году московскими предприятиями холдинга было выпущено более 2,3 млн новогодних подарков на сумму более 250 млн руб. Эта сумма на 25% превышает показатели 2003 г. Добиться этих результатов компания смогла благодаря введению в эксплуатацию единой складской торговой площадки, открытию в Москве и ключевых регионах России региональных дистрибьюторских центров.
"Объединенные кондитеры" также сообщили о возросшем вдвое экспорте продукции в страны СНГ (Казахстан, Грузию, Таджикистан, Туркменистан, Армению, Азербайджан), а также в такие страны, как США, Германия, Израиль, Монголия, Новая Зеландия и Греция.
За прошедший год холдингом были выпущены новые кондитерские изделия: эксклюзивные шоколадные конфеты "Эйнем", подарочный набор "Тайна шоколадницы", шоколад "Осенний вальс" с новыми вкусами, вафельные чипсы. В будущем году "Объединенные кондитеры" намерены продолжить формирование новой ассортиментной политики и активнее продвигать свои бренды на рынке.
Результаты "Объединенных кондитеров" аналитики оценили как вполне успешные. "По нашим оценкам, в 2004 г. емкость российского рынка шоколада в натуральном выражении выросла на 2-2,5%, – сказал RBC daily начальник аналитического управления "Бизнес Аналитики" Георгий Твалчрелидзе. – При этом темпы роста продаж шоколадных изделий холдинга "Объединенные кондитеры" в 2004 г. заметно превысили динамику самого рынка, что, конечно, можно занести в актив компании". Рост продаж компании опередил и прогнозы аналитиков. "Мы ожидали, что холдинг сможет продать в 2004 г. около 260 тыс. т, но его результат оказался выше – 270 тыс., – заявила RBC daily старший аналитик ИФК "Метрополь" Наталья Мильчакова. – Темпы роста продаж холдинга в этом году стали аналогичны темпам роста кондитерского рынка. Во многом это произошло благодаря выводу на рынок новых марок". В ближайшие годы аналитики не предвидят предпосылок для резкого замедления или увеличения темпа роста как самого рынка, так и кондитерских компаний. "Рынок рос достаточно равномерными темпами последние четыре года – по 7-8% ежегодно, – заявил RBC daily Григорий Захаров, ведущий специалист Инвестиционно-банковского департамента ИК "ФИНАМ". – С учетом того, что потребление "основной сласти" – шоколада – в России еще не достигло европейского уровня, логично ожидать, что, учитывая рост доходов населения, темпы роста в период с 2005-2007 гг. останутся прежними. Все же более осторожно я бы обозначил темп роста кондитерского рынка России в 2005-2010 гг. – на уровне 5%".
Впрочем, у компании есть повод для активизации работы. "Пока у "Объединенных кондитеров" есть возможность расти за счет небольших производств, которые не в состоянии конкурировать с лидерами, – говорит Георгий Твалчрелидзе. – Наличие большого числа маленьких и средних компаний, которые суммарно занимают значительную часть рынка, несколько упрощает задачу роста доли компании на нем". Камнем преткновения для холдинга может также оказаться снижение потребления шоколадных плиток и развесных конфет, а также увеличение спроса на более дорогой шоколад в коробках. "В настоящее время в России замедляются темпы роста потребления дешевого шоколада, – говорит Наталья Мильчакова. – Наиболее растущими сегментами становятся premium и superpremium, в которых все более узнаваемым брендом является продукция небольших независимых компаний, таких как "Коркунов", "Рузская кондитерская фабрика", а также зарубежных производителей". Г-жа Мильчакова не исключает, что прошлогодняя сделка с норвежской группой компаний Orkla стимулирует компанию "СладКо" к выпуску более дорогих видов продукции. Эту информацию не опровергли в "СладКо". "Во всяком случае, уходить в дешевую нишу мы точно не собираемся", – заявила RBC daily директор по корпоративным отношениям "СладКо" Екатерина Капралова. Таким образом, "Объединенные кондитеры" могут в будущем году столкнуться с жесткой конкуренцией в вышеуказанных сегментах. "В конечном итоге выиграет тот, кто предложит удачные новые бренды в сегменте premium, – говорит Наталья Мильчакова. – Причем важно не только предложить, но и сделать его "зонтиком" – то есть создать линию продуктов под одной маркой или линию схожих товаров под разными названиями". Определенные шаги в этом направлении делаются – не зря компания отдельно сообщила о выводе на рынок нескольких новых продуктов премиального сегмента. "В холдинге стали понимать, что нельзя бесконечно эксплуатировать старые бренды и столетнюю историю зависимых обществ, в конечном счете эти факторы перестают работать на имидж компании, – говорит г-жа Мильчакова. – Даже такие компании, как Coca-Cola и Procter & Gamble, созданные еще в 19-м веке, вынуждены постоянно обновлять имидж и стратегию маркетинга".
Вчера кондитерский холдинг "Объединенные кондитеры" отчитался об итогах 2004 г. Всеми предприятиями холдинга "Объединенные кондитеры" было продано около 270 тыс. т кондитерских изделий. В стоимостном выражении объем продаж увеличился на 14,5% по сравнению с 2003 г. Совокупный оборот холдинга за 2004 г. превысил 670 млн долл., то есть вырос на 10% по сравнению с 2003 г. Аналитики оценили итоги компании как удачные, но подчеркнули, что пока рост продаж "Объединенных кондитеров" во многом обусловлен наличием на рынке небольших кондитерских компаний. Конкурировать с более крупными компаниями, которые также намерены увеличивать свое присутствие на рынке, будет тяжелее. В любом случае, эксперты считают, что холдингу придется пересмотреть свою маркетинговую политику и выйти на рынок дорогого шоколада.
В "Объединенные кондитеры" входят 15 российских кондитерских фабрик, специализирующихся на выпуске кондитерских изделий, в том числе ОАО "Рот Фронт", ОАО "МКФ Красный Октябрь", ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский". Холдинг был создан группой "ГУТА" в конце 2002 г. В настоящее время в стадии обсуждения находится создание ОАО "Объединенные кондитеры", в котором правительство Москвы будет владеть 25% плюс одна акция холдинга. Оборот предприятий холдинга по итогам работы в 2003 г. составил около 600 млн долл. Рост объемов продаж в денежном выражении в 2003 г. составил 13,7%. Каждый год компания собирается увеличивать свой оборот примерно на 10%. По данным компании "Бизнес Аналитика", в 2004 г. расклад на рынке шоколада был таковым. Nestle – 22%, "Красный Октябрь" – 6,6%, "Бабаевский" – 5,2%, "Рот Фронт" – 5,2%, Kraft Foods – 9,5%, Mars – 9,5%, "СладКо" – 5,3%, другие – 36,7%.
Объем продаж "Объединенных кондитеров" в 2004 г. увеличился на 14,5% по сравнению с 2003 г. Совокупный оборот холдинга за минувший год превысил 670 млн долл., то есть по сравнению с оборотом позапрошлого года он вырос чуть более, чем на 10%. За 2004 г. всеми предприятиями холдинга было продано около 270 тыс. т кондитерских изделий. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 2004 г. увеличили объемы продаж ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" – на 16%, ОАО "Рот Фронт" – на 19,1%, ОАО "Красный Октябрь" – на 15,7%. К Новому году московскими предприятиями холдинга было выпущено более 2,3 млн новогодних подарков на сумму более 250 млн руб. Эта сумма на 25% превышает показатели 2003 г. Добиться этих результатов компания смогла благодаря введению в эксплуатацию единой складской торговой площадки, открытию в Москве и ключевых регионах России региональных дистрибьюторских центров.
"Объединенные кондитеры" также сообщили о возросшем вдвое экспорте продукции в страны СНГ (Казахстан, Грузию, Таджикистан, Туркменистан, Армению, Азербайджан), а также в такие страны, как США, Германия, Израиль, Монголия, Новая Зеландия и Греция.
За прошедший год холдингом были выпущены новые кондитерские изделия: эксклюзивные шоколадные конфеты "Эйнем", подарочный набор "Тайна шоколадницы", шоколад "Осенний вальс" с новыми вкусами, вафельные чипсы. В будущем году "Объединенные кондитеры" намерены продолжить формирование новой ассортиментной политики и активнее продвигать свои бренды на рынке.
Результаты "Объединенных кондитеров" аналитики оценили как вполне успешные. "По нашим оценкам, в 2004 г. емкость российского рынка шоколада в натуральном выражении выросла на 2-2,5%, – сказал RBC daily начальник аналитического управления "Бизнес Аналитики" Георгий Твалчрелидзе. – При этом темпы роста продаж шоколадных изделий холдинга "Объединенные кондитеры" в 2004 г. заметно превысили динамику самого рынка, что, конечно, можно занести в актив компании". Рост продаж компании опередил и прогнозы аналитиков. "Мы ожидали, что холдинг сможет продать в 2004 г. около 260 тыс. т, но его результат оказался выше – 270 тыс., – заявила RBC daily старший аналитик ИФК "Метрополь" Наталья Мильчакова. – Темпы роста продаж холдинга в этом году стали аналогичны темпам роста кондитерского рынка. Во многом это произошло благодаря выводу на рынок новых марок". В ближайшие годы аналитики не предвидят предпосылок для резкого замедления или увеличения темпа роста как самого рынка, так и кондитерских компаний. "Рынок рос достаточно равномерными темпами последние четыре года – по 7-8% ежегодно, – заявил RBC daily Григорий Захаров, ведущий специалист Инвестиционно-банковского департамента ИК "ФИНАМ". – С учетом того, что потребление "основной сласти" – шоколада – в России еще не достигло европейского уровня, логично ожидать, что, учитывая рост доходов населения, темпы роста в период с 2005-2007 гг. останутся прежними. Все же более осторожно я бы обозначил темп роста кондитерского рынка России в 2005-2010 гг. – на уровне 5%".
Впрочем, у компании есть повод для активизации работы. "Пока у "Объединенных кондитеров" есть возможность расти за счет небольших производств, которые не в состоянии конкурировать с лидерами, – говорит Георгий Твалчрелидзе. – Наличие большого числа маленьких и средних компаний, которые суммарно занимают значительную часть рынка, несколько упрощает задачу роста доли компании на нем". Камнем преткновения для холдинга может также оказаться снижение потребления шоколадных плиток и развесных конфет, а также увеличение спроса на более дорогой шоколад в коробках. "В настоящее время в России замедляются темпы роста потребления дешевого шоколада, – говорит Наталья Мильчакова. – Наиболее растущими сегментами становятся premium и superpremium, в которых все более узнаваемым брендом является продукция небольших независимых компаний, таких как "Коркунов", "Рузская кондитерская фабрика", а также зарубежных производителей". Г-жа Мильчакова не исключает, что прошлогодняя сделка с норвежской группой компаний Orkla стимулирует компанию "СладКо" к выпуску более дорогих видов продукции. Эту информацию не опровергли в "СладКо". "Во всяком случае, уходить в дешевую нишу мы точно не собираемся", – заявила RBC daily директор по корпоративным отношениям "СладКо" Екатерина Капралова. Таким образом, "Объединенные кондитеры" могут в будущем году столкнуться с жесткой конкуренцией в вышеуказанных сегментах. "В конечном итоге выиграет тот, кто предложит удачные новые бренды в сегменте premium, – говорит Наталья Мильчакова. – Причем важно не только предложить, но и сделать его "зонтиком" – то есть создать линию продуктов под одной маркой или линию схожих товаров под разными названиями". Определенные шаги в этом направлении делаются – не зря компания отдельно сообщила о выводе на рынок нескольких новых продуктов премиального сегмента. "В холдинге стали понимать, что нельзя бесконечно эксплуатировать старые бренды и столетнюю историю зависимых обществ, в конечном счете эти факторы перестают работать на имидж компании, – говорит г-жа Мильчакова. – Даже такие компании, как Coca-Cola и Procter & Gamble, созданные еще в 19-м веке, вынуждены постоянно обновлять имидж и стратегию маркетинга".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00