Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ИТОГИ ГОДА. ФАС против Березовых Бруньков, или что пил Циолковский

ИТОГИ ГОДА. ФАС против Березовых Бруньков, или что пил Циолковский

Пятница, 31 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

ФАС против Березовых Бруньков, или что пил Циолковский.

Поборники рыночной экономической модели возлагали на нового антимонопольного регулятора, появившегося на свет весной в результате административной реформы, большие надежды. Канувший в лету МАП наблюдатели упрекали в инертности и нежелании всерьез бороться с монополиями, и назначение на пост главы Федеральной антимонопольной службы не ангажированного "яблочника" Игоря Артемьева было воспринято многими как сигнал к началу настоящей борьбы за конкуренцию. Однако реальность оказалась далеко не радужной: пока продолжают действовать законы с немощным репрессивным аппаратом, "грозящие" нарушителям-монополистам сторублевыми штрафами, а решения по всем ключевым сделкам принимаются на уровне Кремля, ФАС приходится утверждать свой авторитет на рекламном фронте. Вместо того, чтобы диктовать условия Газпрому и другим монополиям, антимонопольные органы вынуждены биться с многочисленными разновидностями "березовых бруньков".

Книга вместо водки

Настоящим хитом уходящего года на рекламном рынке стала завуалированная телевизионная реклама крепкого спиртного. Поначалу рекламодатели ограничивались старыми, проверенными уловками: зрителям предлагались разнообразные продукты питания самого невинного характера (маринованный перец, вода "на бруньках", конфеты и т.д.) под хорошо узнаваемыми алкогольными брендами. Однако блюстители закона уже научились бороться с подобной мимикрией. МАП, а вслед за ним и ФАС обратились за помощью к социологам, и те не подкачали: соцопросы раз за разом срывали маски с водки в образах минералки или конфет. Таким образом, в частности, была запрещена реклама "кондитерских изделий" под маркой "Флагман". Останавливаться на достигнутом ФАС не собирался: Игорь Артемьев пообещал в принципе запретить рекламу сетевых брендов, ассоциирующихся со спиртным.

Рекламный бизнес увидел в антимонопольном ведомстве серьезного противника и мобилизовал на борьбу с ним лучшие творческие силы. В итоге миру были явлены подлинные "шедевры" конспирации. Вряд ли кто-нибудь всерьез думает, что красочная реклама "исторического бестселлера" под говорящим названием "Смирнов" действительно имеет своей целью вернуть России статус самой читающей страны. Сомнительно, что ресторан "Шустов" в Черноголовке приносит своим хозяевам доход, позволяющий оплачивать прайм-тайм на центральных телеканалах. Однако — не придерешься...

Производители печатной продукции в отличие от телевизионщиков не склонны прибегать к различным ухищрениям. Здесь закон нарушается без ложного стыда. Издатели Gentlemen"s Quarterly и Glamour, "Московского комсомольца" и "Коммерсантъ Деньги", Playboy и Elle раз за разом не мудрствуя лукаво ставили на страницы своих журналов и газет модули, рекламирующие водку, коньяк, виски и т.д. Символические штрафы, выписываемые ФАС, не мешали провинившимся издателям в следующем же номере вновь размещать рекламу алкоголя.

Спецназ ФАСа

В сентябре при ФАСе был создан новый консультативно-совещательный орган — Экспертный совет по применению законодательства о рекламе, призванный стать своеобразным "спецназом" антимонопольного ведомства в борьбе с многочисленными нарушителями рекламных правил. Совет, сформированный из чиновников, представителе научных и общественных организаций, объединений производителей алкогольной продукции, а также медиа-бизнеса, на первом же своем заседании вынес приговор сразу нескольким рекламодателям. Так, Совет признал ненадлежащей рекламу питьевой воды "Ять" с изображением бутылки, идентичной по внешнему виду той, которая используется для разлива одноименной водки. Также Совет рекомендовал направить предупредительное письмо рекламодателям о прекращении распространения рекламы пива "ПИТ", в которой используется образ Константина Циолковского. Это дело рассматривалось в связи с обращениями родственников ученого и общественных организаций. По их мнению, образ Циолковского, пьющего за рабочим столом пиво, порочит е го память. Ведь на самом деле ученый был трезвенником.

Все только начинается

В наступающем году работы у блюстителей рекламного законодательства из ФАС как минимум не убавится. Вступают в силу положения "антипивного" закона, резко ограничивающие возможности для рекламы пива. Опыт показывает, что в экстремальных условиях изобретательность представителей PR-бизнеса резко усиливается, и мы наверняка еще узнаем, как можно показать в одном рекламном ролике пятнадцать человек и тридцать медведей, не нарушив при этом запрет на использование в пропаганде пива образов людей и животных.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1060
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003