Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ИТОГИ ГОДА. ФАС против Березовых Бруньков, или что пил Циолковский

ИТОГИ ГОДА. ФАС против Березовых Бруньков, или что пил Циолковский

Пятница, 31 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

ФАС против Березовых Бруньков, или что пил Циолковский.

Поборники рыночной экономической модели возлагали на нового антимонопольного регулятора, появившегося на свет весной в результате административной реформы, большие надежды. Канувший в лету МАП наблюдатели упрекали в инертности и нежелании всерьез бороться с монополиями, и назначение на пост главы Федеральной антимонопольной службы не ангажированного "яблочника" Игоря Артемьева было воспринято многими как сигнал к началу настоящей борьбы за конкуренцию. Однако реальность оказалась далеко не радужной: пока продолжают действовать законы с немощным репрессивным аппаратом, "грозящие" нарушителям-монополистам сторублевыми штрафами, а решения по всем ключевым сделкам принимаются на уровне Кремля, ФАС приходится утверждать свой авторитет на рекламном фронте. Вместо того, чтобы диктовать условия Газпрому и другим монополиям, антимонопольные органы вынуждены биться с многочисленными разновидностями "березовых бруньков".

Книга вместо водки

Настоящим хитом уходящего года на рекламном рынке стала завуалированная телевизионная реклама крепкого спиртного. Поначалу рекламодатели ограничивались старыми, проверенными уловками: зрителям предлагались разнообразные продукты питания самого невинного характера (маринованный перец, вода "на бруньках", конфеты и т.д.) под хорошо узнаваемыми алкогольными брендами. Однако блюстители закона уже научились бороться с подобной мимикрией. МАП, а вслед за ним и ФАС обратились за помощью к социологам, и те не подкачали: соцопросы раз за разом срывали маски с водки в образах минералки или конфет. Таким образом, в частности, была запрещена реклама "кондитерских изделий" под маркой "Флагман". Останавливаться на достигнутом ФАС не собирался: Игорь Артемьев пообещал в принципе запретить рекламу сетевых брендов, ассоциирующихся со спиртным.

Рекламный бизнес увидел в антимонопольном ведомстве серьезного противника и мобилизовал на борьбу с ним лучшие творческие силы. В итоге миру были явлены подлинные "шедевры" конспирации. Вряд ли кто-нибудь всерьез думает, что красочная реклама "исторического бестселлера" под говорящим названием "Смирнов" действительно имеет своей целью вернуть России статус самой читающей страны. Сомнительно, что ресторан "Шустов" в Черноголовке приносит своим хозяевам доход, позволяющий оплачивать прайм-тайм на центральных телеканалах. Однако — не придерешься...

Производители печатной продукции в отличие от телевизионщиков не склонны прибегать к различным ухищрениям. Здесь закон нарушается без ложного стыда. Издатели Gentlemen"s Quarterly и Glamour, "Московского комсомольца" и "Коммерсантъ Деньги", Playboy и Elle раз за разом не мудрствуя лукаво ставили на страницы своих журналов и газет модули, рекламирующие водку, коньяк, виски и т.д. Символические штрафы, выписываемые ФАС, не мешали провинившимся издателям в следующем же номере вновь размещать рекламу алкоголя.

Спецназ ФАСа

В сентябре при ФАСе был создан новый консультативно-совещательный орган — Экспертный совет по применению законодательства о рекламе, призванный стать своеобразным "спецназом" антимонопольного ведомства в борьбе с многочисленными нарушителями рекламных правил. Совет, сформированный из чиновников, представителе научных и общественных организаций, объединений производителей алкогольной продукции, а также медиа-бизнеса, на первом же своем заседании вынес приговор сразу нескольким рекламодателям. Так, Совет признал ненадлежащей рекламу питьевой воды "Ять" с изображением бутылки, идентичной по внешнему виду той, которая используется для разлива одноименной водки. Также Совет рекомендовал направить предупредительное письмо рекламодателям о прекращении распространения рекламы пива "ПИТ", в которой используется образ Константина Циолковского. Это дело рассматривалось в связи с обращениями родственников ученого и общественных организаций. По их мнению, образ Циолковского, пьющего за рабочим столом пиво, порочит е го память. Ведь на самом деле ученый был трезвенником.

Все только начинается

В наступающем году работы у блюстителей рекламного законодательства из ФАС как минимум не убавится. Вступают в силу положения "антипивного" закона, резко ограничивающие возможности для рекламы пива. Опыт показывает, что в экстремальных условиях изобретательность представителей PR-бизнеса резко усиливается, и мы наверняка еще узнаем, как можно показать в одном рекламном ролике пятнадцать человек и тридцать медведей, не нарушив при этом запрет на использование в пропаганде пива образов людей и животных.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1082
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003