Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > "Ростелеком" рекламирует "восьмерку". Монополист готовится к появлению конкурентов

"Ростелеком" рекламирует "восьмерку". Монополист готовится к появлению конкурентов

Среда, 29 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


"Ростелеком" начал рекламную кампанию, чтобы напомнить москвичам, кто предоставляет им услуги междугородной и международной связи. Монополист дальней связи опасается сдать позиции после либерализации этого рынка в 2005 г.

Реклама "Ростелекома" появилась на телеканалах РТР и М1 в Москве и Московской области, в метро и на радио в ноябре. Телевизионный ролик демонстрирует жителей разных регионов - от Москвы до Чукотки - и напоминает, что всех их связывает между собой - "восьмерка": набирая 8, любой абонент может позвонить по России и за рубеж.

"Мы напоминаем о том, кто именно предоставляет всем известные услуги", - пояснил директор по связям с общественностью и инвесторами "Ростелекома" Антон Клименко. По его словам, столичная кампания - "пробный шар", с помощью которого оператор оценит эффективность рекламы своих услуг.

Бюджет кампании Клименко назвать отказался, но отметил, что оператор рекламируется на телевидении не в прайм-тайм и вообще тратит "небольшие деньги". По данным агентства TNS Gallup AdFact, с 1 по 26 декабря 2004 г. ролик "Ростелекома" показали 189 раз на РТР и 380 - на канале М1. Исполнительный директор рекламного агентства Sorec Media Артем Донец оценил эту часть кампании в $600 000-700 000.

"Ростелеком" решил начать рекламироваться потому, что на его статус монополиста покушаются операторы IP-телефонии, продающие голосовую связь по каналам Интернета, объясняет Антон Клименко. По его словам, начало рекламной кампании не связано с запланированной либерализацией рынка дальней связи. Но аналитики считают иначе.

В будущем году лицензию на услуги дальней связи могут получить, кроме "Ростелекома", еще несколько компаний. В 2003 г. монополист заработал на услуге междугородной связи $422,6 млн, на международной - $263,1 млн.

"Ростелеком" перестает быть монополией, и он уже сейчас пытается увеличить узнаваемость брэнда", - считает аналитик МДМ-банка Сергей Резник. "До сих пор многие абоненты представляют себе "Ростелеком" как устаревшего и нетехнологичного оператора, и ему нужно сломить эти стереотипы", - добавляет аналитик "ФИНАМа" Олег Шенкер.

Эксперты по рекламе по-разному оценивают эффективность ролика оператора. Ярослав Кучеров, содиректор агентства Lowe Adventa, считает, что в ролике "Ростелекома" отсутствует "конкретный мотивационный посыл". "У таких компаний, как "Ростелеком", "Аэрофлот" и т. п., есть некое "советское прошлое" в восприятии потребителей, поэтому их реклама должна доносить до людей не абстрактные посылы, а конкретное рациональное зерно", - говорит Кучеров. По его словам, в своих роликах "советские" компании должны объяснить, почему людям нужно вспомнить о них, а не о конкурентах.

Светлана Петрова, директор агентства Instinct, напротив, уверена, что коммуникация с потребителями в ролике "Ростелекома" выстроена правильно. "В роликах хорошо представлена идея доступности", - говорит она.

Столичные телефонные операторы не торопятся следовать примеру "Ростелекома". Golden Telecom работает на рынке корпоративных клиентов и не видит смысла в массовой рекламной кампании, говорит директор по корпоративным коммуникациям и связям с общественностью оператора Анна Чин Го Пин. Гендиректор оператора IP-телефонии "Зебра телеком" Виктор Каледин считает разумным появление рекламы "Ростелекома" именно в Москве, где владельцы городских телефонов получают не один счет от своего провайдера, а два - за услуги местной связи от МГТС и за "межгород" от "Ростелекома". По его словам, "Зебра" ориентируется на другую аудиторию - в первую очередь мигрантов, у которых нет своего городского телефона.

А вице-президент "Корбины Телеком" Александр Малис сомневается, что реклама "Ростелекома" вообще ориентирована на рынок. Это выглядит так же странно, как и "Газпром", рекламирующий свои услуги, делится впечатлениями он. "Иногда смотришь рекламу и понимаешь, что речь идет об "осваивании" бюджетов", - говорит Малис.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 764
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

07: 40
Huawei готовит смартфон на 16-нанометровой SoC Kirin 655, оснащённый 64 ГБ флэш-памяти |
07: 40
Стыд и срам: появились новые фотографии iPhone 8 со сканером отпечатков сзади |
07: 20
Intel поспособствует более широкому распространению интерфейса Thunderbolt в следующем году |
18: 40
Хакеры обманули сканер радужной оболочки Galaxy S8 с помощью распечатанной фотографии |
18: 00
Инсайдер опубликовал новые фото макета iPhone 8 |
17: 40
Владелец ARM стал одним из основных акционеров Nvidia |
17: 40
Samsung уже работает над Galaxy S9 под кодовым названием Star |
17: 20
Создатели камеры Panono, собравшие на ее выпуск 1,25 млн долларов, объявили о банкротстве |
16: 40
За что можно любить Xiaomi. И это не телефоны |
16: 40
Ford Mustang I: самый первый прототип культовой модели |
16: 40
Ка-52 «Аллигатор» получит «космическую» систему наведения |
16: 20
Геологи разгадали тайну гигантских плавучих островов |
15: 20
Краш-тест автомобиля… из конструктора Lego |
15: 00
Вторая Черная Дыра обнаружена в галактике Лебедь А |
14: 40
Михаил Фридман и «Ведомости» достигли мирового соглашения по иску из-за статьи о «русской мафии» |
14: 20
ASRock готовит четыре материнские платы на чипсете Intel X299 и одну на чипсете AMD X399 |
13: 40
Видеокарту GeForce GT 1030 сравнили в играх с GeForce GTX 750 и Radeon RX 550 |
13: 40
Samsung: взломать Galaxy S8 с помощью фото и контактной линзы невероятно сложно |
12: 20
Instagram решил окончательно «добить» Snapchat, копируя его ключевые функции |
12: 20
Платежная система LG Pay будет запущена в июне |
12: 20
GearBest предлагает скидки для новых покупателей |
12: 20
Samsung Galaxy S8 оказался медленнее iPhone 6s |
12: 20
В Linux обеспечена возможность устранения уязвимости MouseJack в устройствах Logitech |
12: 00
iPhone SE возглавил рейтинг смартфонов, которыми больше всего довольны владельцы |
12: 00
Депутаты внесли в Госдуму законопроект об идентификации пользователей мессенджеров |
12: 00
Grovio — устройство для автоматического ухода за растениями |
11: 20
В Дубае заступает на службу первый робот-полицейский, а к 2030 году ими планируется укомплектовать четверть штата полиции |
11: 00
Sony отказалась комментировать возможность скорого выпуска PlayStation 5 |
10: 40
Цифра дня: продано 80 миллионов копий Grand Theft Auto V |
09: 40
iPhone 6s выиграл у Galaxy S8 в тесте на производительность |
09: 40
Размножение в космосе возможно: доказано японцами |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003