Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > На рекламу "советского" пива потратят $1,5 млн

На рекламу "советского" пива потратят $1,5 млн

Понедельник, 29 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В будущем году Очаковский пиво-безалкогольный комбинат начнет рекламировать "Ячменный колос" — одну из самых известных советских марок пива. До сих пор российские пивовары предпочитали не тратиться на общенациональную рекламу советских марок. По данным Объединенной финансов ой группы (ОФГ), в прошлом году пиво являлось наиболее активно рекламируемой категорией потребительских товаров быстрого спроса. Лидирующими рекламодателями были компании SUN Interbrew, разливающая пиво "Клинское" и "Толстяк", и "Пивоварни Ивана Таранова" (ПИТ) — каждая потратила на рекламу около $14 млн.

Очаковский пиво-безалкогольный комбинат — крупнейший производитель пива, а также слабоалкогольных напитков в столице. Среди российских пивоваров занимает третью позицию по объему производства. Оборот "Очаково" в этом году оценивается примерно в 10 млрд руб., из которых 60% приходится на пиво. По данным агентства "Бизнес Аналитика", в III квартале на долю "Очаково" приходилось 13,4% продаж пива в Москве, на долю SUN Interbrew — 16,6%, "Балтика" контролировала 16,8%.

В будущем году список активно рекламируемых в России пивных марок пополнит "Ячменный колос", розлив которого Очаковский пиво-безалкогольный комбинат начал в прошлом году в своем краснодарском филиале. "Очаково" владеет исключительными правами на использование марки "Ячменный колос". По данным ОФГ, при цене примерно 9 руб. за 0,5 л "Ячменный колос" входит в число самых дешевых в России марок пива. По словам коммерческого директора компании "Очаково" Вячеслава Меркулова, сейчас комбинат заканчивает переговоры с международным рекламным агентством Young & Rubicam (в числе клиентов Ford Motors и Danone). Контракт, скорее всего, будет подписан в начале будущего года, говорит Меркулов. "Очаково" планирует потратить на рекламу "Ячменного колоса" около $1,5 млн из примерно $5 млн, выделенных на всю рекламу пива, выпускаемого комбинатом (в том числе марок "Очаково" и "Столичное"). Около 60% бюджета планируется потратить в Москве.

В будущем году "Очаково" планирует выпустить около 53 млн декалитров пива, при этом предполагается, что на "Ячменный колос" придется примерно 20% этого объема. Скорее всего, в рекламе будет сохранен слоган, под которым пиво рекламировалось на рынке Краснодарского края (была задействована наружная реклама), — "Неповторимый вкус солнца".

В СССР "Ячменный колос" относился к среднеценовой категории пива — бутылка 0,5 л стоила тогда 34 коп., на 7 коп. дешевле "Жигулевского". Коммерческий директор российского офиса Young & Rubicam Олег Кузьмин сообщил "Ведомостям", что сейчас агентство работает над концепцией рекламной кампании. Кузьмин не исключает, что имидж марки будет создаваться с нуля, а ее советское прошлое не будет приниматься во внимание.

Перед Young & Rubicam стоит непростая задача, считает творческий директор рекламного агентства "Адвента" Александр Бренер. "Адвента" разрабатывала рекламу для пива "Клинское", "Сибирская корона" и "Толстяк". По мнению Бренера, из сохранившихся до наших дней советских брэндов безупречный имидж у потребителя имеют разве что "Красный Октябрь" да Большой театр. "У "Ячменного колоса" есть большое преимущество — большая узнаваемость марки. Но при ее рекламе нужно использовать филигранное позиционирование, чтобы хорошая узнаваемость марки начала на нее работать", — говорит Бренер.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 22
Производство соков в России в июле сократилось почти на 15% |
12: 00
Почти 40% россиян вообще не употребляют алкоголь, выяснил ВЦИОМ |
12: 00
Детское питание выросло на молоке |
11: 40
Производителей продуктов предлагают проверять внезапно |
11: 40
Производство сигарет в России в июле сократилось на 16,5% |
11: 00
Производство сыра в России в июле выросло на 28% |
11: 00
В Крыму град повредил более тысячи гектаров садов |
10: 40
Минобразования не понравились новые «радиусы трезвости» |
10: 40
Камчатские рыбаки добыли на 16,3% лососей больше, чем в 2016 году |
10: 20
Россельхознадзор запретил импорт мяса птицы с бразильского предприятия |
17: 40
Отделы кулинарии стали отнимать посетителей у ресторанов |
17: 00
В регионах усиливают борьбу с контрафактным алкоголем |
17: 00
«Ромир» сообщил о пятикратном ускорении роста среднего уровня цен в России |
15: 40
Kazakh Invest оказывает все необходимые услуги по реализации 147 инвестиционных проектов в Казахстане |
15: 20
Малайзия: рост производства пальмового масла в июле не привел к увеличению экспорта |
15: 00
Экспортный потенциал российского гороха в 2017/18 МГ оценивается на рекордно высоком уровне – ИА «АПК-Информ» |
14: 40
Реализация Национальной экспортной стратегии позволит Казахстану увеличить несырьевой экспорт в 1,5 раза к 2022 году |
14: 20
Индия не планирует повышать пошлину на импорт пшеницы |
14: 00
Бразилия: экспорт соевых бобов с начала года превысил показатель за весь 2016 год |
14: 00
В июле цены на сельхозпродукцию в Беларуси выросли на 1,2% - Белстат |
13: 40
В первом полугодии т.г. чистая прибыль ГК «Русагро» сократилась в 9 раз |
13: 20
Правительство Беларуси уточнило госпрограмму развития АПК на 2016-2020 годы |
13: 20
Бразилия: экспорт соевых бобов с начала года превысил показатель за весь 2016 г. |
13: 00
В 2017/18 МГ Казахстан сократит производство пшеницы – ИА «АПК-Информ» |
12: 40
Саудовская Аравия закупила на тендере весь запланированный объем ячменя |
12: 20
Казахстан: в Карагандинской области ожидается снижение урожайности зерна почти в два раза |
12: 20
В I полугодии т.г. чистая прибыль ГК «Русагро» сократилась в 9 раз |
12: 00
ИА «АПК-Информ» повысило прогнозы производства и переработки подсолнечника в Украине в 2017/18 МГ |
12: 00
Ирак проведет очередной тендер на импорт пшеницы |
11: 40
К 1 августа в России было собрано 28,6 млн. тонн зерна - Росстат |
11: 00
Иордания объявила очередные тендеры на закупку пшеницы и ячменя |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июль 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31