Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивному рынку скоро некуда будет расти

Пивному рынку скоро некуда будет расти

Вторник, 28 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Прогнозируемое падение производства пива в будущем году не станет критичным для рынка – вырасти он может максимум на 15%, выпить больше россияне будут не в состоянии.

Несмотря на законодательные трудности, минувший год стал для пивоваренной отрасли удачным. Практически все компании сумели расширить свое присутствие на рынке, усилить старые и вывести на рынок новые бренды. Прогнозы аналитиков относительно следующего года менее оптимистичны – темпы роста рынка в лучшем случае упадут вдвое. Впрочем, пивоваренный рынок России и без законодательных ограничений не смог бы расти слишком бурно – к 2010 г. потребление пива в России на душу населения достигнет своей максимальной отметки – 70 л в год – и в отрасли наступит стагнация.

"2004 г., наверное, один из самых противоречивых периодов в новейшей истории отечественного пивоварения, – заявил RBC daily руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов. – С одной стороны, уже сейчас по итогам 11 месяцев очевидно, что в этом году рост рынка превысит показатели 2003 г. В прошлом году в России было произведено свыше 750 млн дал пива, в 2004 г. объем производства, по оценкам экспертов, составит 830-840 млн дал. Таким образом, по итогам года динамика рынка составит около 12%. С другой стороны, 2004 г. характеризовался резким усилением административного давления на пивоваренную отрасль. Принятие одного из самых жестких в Европе ограничений рекламы пива вынуждает пивоваренные компании менять свои маркетинговые стратегии, что в итоге приводит к увеличению себестоимости продукции, и в конечном счете – к росту розничной цены на пиво, что в итоге ляжет на плечи потребителя".

Аналитик компании "Ренессанс Капитал" Наталья Загвоздина добавляет, что в этом году темпы роста рынка оказались выше прогнозируемых. А аналитик ИК "Тройка Диалог" Виктория Гранкина говорит, что в 2004 г. рос не только пивоваренный рынок, но и вообще многие компании сумели укрепить свои позиции. "Трем лидирующим компаниям: "Балтике", "САН Интербрю" и "Эфес" – удалось по темпам развития опередить рынок, – сказала RBC daily Виктория Гранкина. – Наибольшего успеха добилась "Балтика" – она успешно репозиционировала свои бренды и смогла вернуть себе долю рынка, потерянную в прошлом году. "САН Интербрю" усилил позиции в сегменте премиального пива, "Эфес" вышел на публичный рынок ценных бумаг и показал хороший рост производства по сравнению с прошлым годом". Небольшие компании, не предпринимавшие особых усилий для расширения на рынке, тем не менее также оказались в выигрыше. "Рост рынка дал возможность улучшить свои показатели всем компаниям, – говорит г-жа Гранкина. – Однако ожидать этого в будущем году не стоит".

Вступление в силу двух антипивных законов отразится на пивоваренной отрасли. Но сейчас аналитики полагают, что для компаний последствия будут не критичными – большинство из них сумеет приспособиться к новым условиям. "Уже сейчас из роликов стали исчезать образы людей и животных, – продолжает Виктория Гранкина. – Закон об ограничении пива, конечно, повлияет на деятельность пивоваров, однако они не ждут того, что россияне на 100% будут ему следовать". В общем, рост рынка не остановится, однако уже не будет столь высоким – по мнению Виктории Гранкиной, 6% роста – самый оптимистичный прогноз. "Но надо сказать, что и без этих законодательных изменений темпы роста снизились бы, – заявила RBC daily Наталья Загвоздина. – Сейчас уровень потребления пива в России равен 55 л на человека в год. Для того чтобы этот показатель достиг своей максимальной отметки – 70 л в год к 2010 г., ежегодный рост отрасли должен составлять около 4%, а этого пивоваренные компании могут добиться и в условиях ограничений на рекламу и потребление пива в общественных местах". Теперь, по мнению г-жи Загвоздиной, за долю на рынке будут бороться при помощи увеличения объемов и качества дистрибуции, усиления контактов с розницей, где можно будет рекламировать и продвигать товар, активно заниматься мерчендайзингом. "В настоящее время на рынке слишком много компаний, всем места не хватит, – заявила Наталья Загвоздина. – Это все понимают, поэтому крупные компании – "Балтика", "САН Интребрю", "Эфес", "САБ Миллер" – будут заняты поисками объектов для поглощения, мелкие компании станут пытаться как можно более выгодно себя продать". В Союзе российских пивоваров все же надеются на то, что ситуация изменится в лучшую сторону. "В Госдуму внесена новая редакция закона о рекламе, который предлагает совершенно иные, взвешенные подходы в отношении рекламы пива", – заявил г-н Мамонтов.

В целом же компании завершили год следующим образом. "Очаково" увеличило продажи своей продукции на 7,4%. "Более десяти новых продуктов, завершение первого этапа реформы системы дистрибуции, успехи продаж на внешних рынках, начало строительства нового производства в Тюмени – таковы основные итоги уходящего года для компании" – говорится в отчете "Очакова". Одним из важнейших событий уходящего года там считают реформу системы дистрибуции. На базе крупных компаний-партнеров на территории Москвы были образованы пять дистрибьюторских центров, через которые осуществляются все розничные и оптовые продажи. В настоящее время аналогичные центры создаются и на территории других регионов страны. Оценивая результаты 2004 г., президент "Очакова" Алексей Кочетов заявил, что продажи пива, конечно, могли быть и лучше. "Тем не менее в уходящем году нам удалось добиться прироста в размере 7,4%, тогда как сами мы планировали не более 5%. Это во многом связано с успехами в группе слабоалкогольных и безалкогольных напитков, которые показали хороший прирост продаж", – сказал г-н Кочетов. Ответом на антипивные изменения в законодательство со стороны "Очакова" стала разработка проекта создания сети недорогих спортбаров. Первый такой бар заработал в 2004 г. в Белгороде. Сеть ресторанов под собственным брендом в следующем году планирует открыть также пивоваренная компания "Балтика". Компания "САН Интербрю" сообщает, что объемы реализации за 9 месяцев этого года составили 10,5 млн гектолитров, таким образом, рост составил 26,7% по сравнению с прошлым годом. Вследствие этого доля рынка достигла 16,0% за 9 месяцев 2004 г., увеличившись на 1,7% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Компания "Ярпиво" в этом году представила на рынке новую марку Irish Red и начала программу стимулирования дистрибьюторов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 543
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003