Американским издателям приходится выпускать безалкогольные журналы

Вторник, 28 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американским молодежным изданиям приходится выпускать несколько версий одного журнала, чтобы в некоторые не попадала реклама алкоголя. Лишние затраты оправданны — они дают издателям больше шансов не потерять рекламодателей, которые боятся судебного преследования за спаивание подростков.

Несколько лет назад издатели уже пострадали из-за сокращения рекламы сигарет, жизненно важной для журналов. Табачные компании отступили под напором обвинений в том, что их реклама нацелена на подростков — основных читателей спортивных и музыкальных журналов. Сейчас издательствам важно не проиграть рынок рекламы алкоголя телевизионным компаниям, которые и так уже захватили большую его часть.

"Реклама алкоголя — это очень важная категория, мы пытаемся сделать все возможное для того, чтобы производители продолжали публиковать ее", — говорит издатель журнала Rolling Stone Стив ДеЛюка.

Среди рекламодателей, использующих схему, в которой компания предлагает два варианта одного и того же журнала — Boston Beer, которая выпускает Sam Adams и Heineken, Diageo с водкой Smirnoff, производители текилы Jose Cuervo и виски Crown Royal Canadian, которые размещают рекламу в музыкальных журналах Vibe, Spin, Rolling Stone и ESPN The Magazine. Allied Domecq, производитель ставшего популярным среди молодежи коньяка Courvoisier, в первый раз решил рекламировать его в журнале Vibe после того, как журнал перешел на систему изданий "для больших и маленьких". Этот метод не нов — журналы, ориентированные на общую аудиторию, такие как Time и Sports Illustrated, продают разные версии одного и того же журнала. Реклама в них рассчитана на разные группы населения, разделенные по нескольким признакам, в том числе возраст, пол, служебное положение и место проживания.

То же самое начинают делать издатели молодежных журналов, чтобы исключить из числа подписчиков людей младше 21 года. Они сопоставляют имена и адреса своих подписчиков с несколькими базами данных, в том числе базой агентства по кредитным рейтингам Equifax. Так, журнал Spin в ходе такого исследования выделил из 478 000 подписчиков группу людей старше 21 года.

Реклама с расчетом на разные категории молодых людей обходится недешево — за лишние расходы, в том числе маркетинговые исследования, им приходится платить на 10-20% больше.

Кампания против рекламы алкоголя в журналах для подростков началась после того, как две американские ассоциации производителей алкоголя, Distilled Spirits Council и Beer Institute, ужесточили правила рекламы своей продукции, чтобы ее видели как можно меньше подростков. Теперь она может размещаться только в изданиях, не менее 70% читателей которых — люди старше 21 года. По словам ДеЛюка, только чуть больше 30% читателей Rolling Stone моложе 21 года.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 377
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2006: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru