Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Американским издателям приходится выпускать безалкогольные журналы

Американским издателям приходится выпускать безалкогольные журналы

Вторник, 28 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американским молодежным изданиям приходится выпускать несколько версий одного журнала, чтобы в некоторые не попадала реклама алкоголя. Лишние затраты оправданны — они дают издателям больше шансов не потерять рекламодателей, которые боятся судебного преследования за спаивание подростков.

Несколько лет назад издатели уже пострадали из-за сокращения рекламы сигарет, жизненно важной для журналов. Табачные компании отступили под напором обвинений в том, что их реклама нацелена на подростков — основных читателей спортивных и музыкальных журналов. Сейчас издательствам важно не проиграть рынок рекламы алкоголя телевизионным компаниям, которые и так уже захватили большую его часть.

"Реклама алкоголя — это очень важная категория, мы пытаемся сделать все возможное для того, чтобы производители продолжали публиковать ее", — говорит издатель журнала Rolling Stone Стив ДеЛюка.

Среди рекламодателей, использующих схему, в которой компания предлагает два варианта одного и того же журнала — Boston Beer, которая выпускает Sam Adams и Heineken, Diageo с водкой Smirnoff, производители текилы Jose Cuervo и виски Crown Royal Canadian, которые размещают рекламу в музыкальных журналах Vibe, Spin, Rolling Stone и ESPN The Magazine. Allied Domecq, производитель ставшего популярным среди молодежи коньяка Courvoisier, в первый раз решил рекламировать его в журнале Vibe после того, как журнал перешел на систему изданий "для больших и маленьких". Этот метод не нов — журналы, ориентированные на общую аудиторию, такие как Time и Sports Illustrated, продают разные версии одного и того же журнала. Реклама в них рассчитана на разные группы населения, разделенные по нескольким признакам, в том числе возраст, пол, служебное положение и место проживания.

То же самое начинают делать издатели молодежных журналов, чтобы исключить из числа подписчиков людей младше 21 года. Они сопоставляют имена и адреса своих подписчиков с несколькими базами данных, в том числе базой агентства по кредитным рейтингам Equifax. Так, журнал Spin в ходе такого исследования выделил из 478 000 подписчиков группу людей старше 21 года.

Реклама с расчетом на разные категории молодых людей обходится недешево — за лишние расходы, в том числе маркетинговые исследования, им приходится платить на 10-20% больше.

Кампания против рекламы алкоголя в журналах для подростков началась после того, как две американские ассоциации производителей алкоголя, Distilled Spirits Council и Beer Institute, ужесточили правила рекламы своей продукции, чтобы ее видели как можно меньше подростков. Теперь она может размещаться только в изданиях, не менее 70% читателей которых — люди старше 21 года. По словам ДеЛюка, только чуть больше 30% читателей Rolling Stone моложе 21 года.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 357
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003