Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Американским издателям приходится выпускать безалкогольные журналы

Американским издателям приходится выпускать безалкогольные журналы

Вторник, 28 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американским молодежным изданиям приходится выпускать несколько версий одного журнала, чтобы в некоторые не попадала реклама алкоголя. Лишние затраты оправданны — они дают издателям больше шансов не потерять рекламодателей, которые боятся судебного преследования за спаивание подростков.

Несколько лет назад издатели уже пострадали из-за сокращения рекламы сигарет, жизненно важной для журналов. Табачные компании отступили под напором обвинений в том, что их реклама нацелена на подростков — основных читателей спортивных и музыкальных журналов. Сейчас издательствам важно не проиграть рынок рекламы алкоголя телевизионным компаниям, которые и так уже захватили большую его часть.

"Реклама алкоголя — это очень важная категория, мы пытаемся сделать все возможное для того, чтобы производители продолжали публиковать ее", — говорит издатель журнала Rolling Stone Стив ДеЛюка.

Среди рекламодателей, использующих схему, в которой компания предлагает два варианта одного и того же журнала — Boston Beer, которая выпускает Sam Adams и Heineken, Diageo с водкой Smirnoff, производители текилы Jose Cuervo и виски Crown Royal Canadian, которые размещают рекламу в музыкальных журналах Vibe, Spin, Rolling Stone и ESPN The Magazine. Allied Domecq, производитель ставшего популярным среди молодежи коньяка Courvoisier, в первый раз решил рекламировать его в журнале Vibe после того, как журнал перешел на систему изданий "для больших и маленьких". Этот метод не нов — журналы, ориентированные на общую аудиторию, такие как Time и Sports Illustrated, продают разные версии одного и того же журнала. Реклама в них рассчитана на разные группы населения, разделенные по нескольким признакам, в том числе возраст, пол, служебное положение и место проживания.

То же самое начинают делать издатели молодежных журналов, чтобы исключить из числа подписчиков людей младше 21 года. Они сопоставляют имена и адреса своих подписчиков с несколькими базами данных, в том числе базой агентства по кредитным рейтингам Equifax. Так, журнал Spin в ходе такого исследования выделил из 478 000 подписчиков группу людей старше 21 года.

Реклама с расчетом на разные категории молодых людей обходится недешево — за лишние расходы, в том числе маркетинговые исследования, им приходится платить на 10-20% больше.

Кампания против рекламы алкоголя в журналах для подростков началась после того, как две американские ассоциации производителей алкоголя, Distilled Spirits Council и Beer Institute, ужесточили правила рекламы своей продукции, чтобы ее видели как можно меньше подростков. Теперь она может размещаться только в изданиях, не менее 70% читателей которых — люди старше 21 года. По словам ДеЛюка, только чуть больше 30% читателей Rolling Stone моложе 21 года.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 373
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Россия и Турция совершили тестовую торгово-закупочную операцию в криптовалюте   |
18: 20
Казахстан: КТЖ в январе увеличило перевозку зерна на 55% |
18: 20
Аргентина: влияние Ла-Нинья может привести к значительному сокращению валового сбора сои и кукурузы |
17: 20
Вьетнам готов инвестировать в развитие сельского хозяйства Одесской области |
17: 20
Аргентина: форвардные продажи пшеницы нового урожая достигли 9 млн. тонн |
17: 00
В 2018 году «Росагролизинг» может быть докапитализирован на 7 млрд. рублей |
17: 00
Технология блокчейн может получить широкое применение в аграрной сфере |
16: 20
За 11 месяцев 2017 года Украина экспортировала более 150 тыс. тонн органических зерновых культур |
16: 20
В 2017 году Китай импортировал минимальный за последние 3 года объем кукурузы |
16: 00
Нидерланды планируют инвестировать в строительство маслоперерабатывающего завода в Костанайской области РК |
15: 40
В 2019 году «Русагро» запустит завод по переработке мелассы в Белгородской области |
15: 40
Япония объявила регулярный тендер на импорт пшеницы |
15: 00
В Полтавской области под урожай 2018 года посеяно более 200 тыс. га озимых культур |
15: 00
2017/18 МГ может стать сезоном рекордов для канадского рынка канолы |
14: 40
В 2017 году агрохолдинг «Зерно жизни» в 1,5 раза увеличил валовой сбор сельхозкультур |
14: 40
В Молдове в январе-ноябре 2017 года стоимость экспортированных товаров увеличилась почти на 19% |
14: 40
В Полтавской области под урожай 2018 года засеяно более 200 тыс. га озимых культуры |
14: 40
ADM сделал предложение Bunge о слиянии с целью укрепления бизнеса в сфере масличных - источники |
14: 20
Казахстан: в Костанайской области посевные площади масличных увеличены на 30,5% |
14: 20
Засуха в ЮАР препятствует севу кукурузы |
14: 20
Бразилия ждет начала поставок российской пшеницы |
14: 00
Минсельхоз России держит на контроле уровень закупочных цен на молоко |
13: 20
До конца января Иран возобновит импорт индийского риса |
13: 00
Прокуратура Египта закрыла дело в отношении бывшего министра снабжения |
12: 40
Россия готова к увеличению объемов поставок пшеницы в Иорданию - Ткачев |
12: 20
В Молдове в январе-ноябре 2017 года стоимость экспортированных товаров увеличилась почти на 20% |
12: 00
Котировки соевых бобов на СВОТ повысились до максимального уровня за последние 5 недель |
12: 00
В 2017 г. агрохолдинг «Зерно жизни» в 1,5 раза увеличил валовой сбор сельхозкультур |
11: 40
В 2017 году российские аграрии значительно увеличили закупки СЗР для яровых зерновых культур – ИА «АПК-Информ» |
11: 00
Казахстан: в Костанайской области посевные площади масличных увеличены на 30% |
10: 40
В Полтавской и Черновицкой областях выявлены новые случаи АЧС |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003