Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Патэрсон" въехал на АвтоВАЗ, чтобы закрепиться в Тольятти

"Патэрсон" въехал на АвтоВАЗ, чтобы закрепиться в Тольятти

Пятница, 24 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", розничная сеть "Патэрсон" стала партнером ОАО АвтоВАЗ; 10 тыс. его сотрудников получили дисконтные карты первого в Тольятти магазина московской сети. Это первый случай подобного партнерства в розничной торговле. Эксперты отмечают, что конкуренция между крупнейшими ритейлерами в регионах становится все острее, и им приходится придумывать нестандартные маркетинговые ходы.

Сеть "Патэрсон" (торговый оператор — ООО "Фирма "Омега-97"") включает 45 супермаркетов, из которых 23 — региональные. Оборот за первую половину 2004 года составил $123,5 млн. В составленном ^"рейтинге крупнейших ритейлеров компания занимает 19-е место.

Население Тольятти — около 750 тыс. человек. Здешние зарплаты — одни из самых высоких по России (в среднем 7,1 тыс. руб.). По прогнозам ОФГ, розничный оборот в городе в 2004 году составит около $1 млрд, из которых 51% придется на открытые рынки, на павильоны и прилавочную торговлю, 14% — на магазины современных форматов.

Цель альянса "Патэрсона" с АвтоВАЗом — продвижение марки среди работников завода. Новый магазин должен стать "универсамом для сотрудников АвтоВАЗа". По словам Татьяны Новиковой, менеджера "Патэрсона" по работе с регионами, завод выделяет около 100 мест на проходных для расклейки стикеров "Патэрсона", а также место для анонсов компании в корпоративной прессе. А "Патэрсон" в течение ближайшего месяца обязался выделить работником завода 10 тыс. дисконтных карт (обычно карта выдается при покупке на сумму, превышающую 1,5 тыс. руб., и дает право на скидку 3-10%). Вчера информацию о совместном проекте подтвердили и в аппарате вице-президента АвтоВАЗа по персоналу Станислава Чеботарева.

Эксперты признают, что ритейлер нашел весьма остроумный способ раскрутки. "Через АвтоВАЗ "Патэрсон" быстро заявит о себе. Завод — градообразующее предприятие, на него завязан каждый второй житель города",— говорит Сергей Гаранин, вице-президент девелоперской компании "Время" (Самара). С ним соглашается эксперт Евразийского института мерчандайзинга Сергей Лыков. "Такие альянсы недооценивают, а зря. Они очень эффективны,— утверждает господин Лыков.— Во-первых, можно сразу охватить большое число покупателей. Во-вторых, чиновники более лояльны к этим ритейлерам, им ведь тоже надо отчитываться о социальной работе. Для иногородних ритейлеров лояльность чиновников — важный момент". По оценкам директора по маркетингу ГК "Виктория" Ангелины Долгой, клиентская база среднего супермаркета —12-15 тыс. человек. Раздав 10 тыс. карточек, "Патэрсон" мог бы "привязать" к магазину 20-25 тыс. членов семей сотрудников крупнейшего предприятия Тольятти.

Это сильный козырь, если учесть, что в ближайшие два-три года конкуренция между сетями в Тольятти заметно усилится. Госпожа Новикова рассказала, что "Патэрсон" собирается открыть здесь еще три универсама. Директор регионального развития "Перекрестка" Юрий Лосев сообщил, что к трем имеющимся в Тольятти магазинам сети в ближайшие два года планируется добавить еще четыре-пять. А холдинг "Марта" летом 2005 года открывает в том же Автозаводском районе первый гипермаркет Grossmart площадью 8,5 тыс. кв. м.

В целом же, по оценкам экспертов, конкуренция между крупнейшими российскими ритейлерами в основных 10-15 региональных центрах будет только обостряться. Чтобы занять сильные позиции в этих городах, придется применять все более остроумные решения. "Со стандартными подходами не подвинуть даже местных операторов, не говоря уж о столичных",— резюмирует пиар-директор холдинга "Марта" Евгений Сухарников.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 846
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Отгрузки зерновых из морпортов России на минувшей неделе сократились |
18: 00
ЕЭК и Греция подписали совместную декларацию о сотрудничестве |
17: 20
АБР и «КазАгро» разработают программу развития предпринимательства в сельской местности |
16: 40
«НьюБио» до конца 2018 года запустит завод по глубокой переработке кукурузы в Волгоградской области |
16: 20
Беларусь и Ангола намерены создать совместные сборочные производства в Африке |
16: 00
В октябре-мае 2016/17 МГ мировой экспорт подсолнечного масла стал рекордным |
15: 40
Инфляция в Беларуси до конца 2017 года не превысит 7% |
15: 20
В июле-сентябре Индия нарастит импорт растительных масел |
15: 20
ВМТП завершил сезонные отгрузки кукурузы в Японию |
14: 40
ВВП Беларуси в 2018 году вырастет на 1,1% |
14: 20
В мае импорт кукурузы в Китай сократился на 98% |
14: 00
Переговоры по открытию рынка Ирана для российских растительных масел и пшеницы будут продолжены |
13: 40
В Таджикистане экспорт товаров и услуг планируют увеличить на 20% |
13: 20
По итогам 2016/17 МГ страны ЕС сократят импорт соевого шрота |
13: 00
Холодные лето и весна привели к гибели урожая в ряде регионов |
13: 00
Санкции чешскому пиву не помеха |
13: 00
Роспотребнадзор предлагает продлить запрет на продажу спиртосодержащей непищевой продукции |
12: 40
Росстат зафиксировал резкое подорожание минимальной корзины продуктов |
12: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
12: 20
Потребители опасаются, что госконтроль за ценами приведет к снижению качества товаров и дефициту |
12: 00
Темпы кредитования полевых работ в России на 11% выше прошлогодних |
11: 40
Столичные покупатели предпочитают сетевые магазины |
11: 40
Росалкогольрегулирование готово регулировать рынок табака |
11: 40
Казахстан получит возможность наращивать экспорт продукции АПК в Иран |
11: 20
Бразилия: урожай пшеницы в штате Парана может сократиться более чем в 2 раза |
11: 00
Белевская пастила и тульские пряники войдут в меню для пассажиров РЖД |
11: 00
За 5 месяцев т.г. производства молока в сельхозпредприятиях РФ возросло на 3% - Минсельхоз |
10: 40
Названа дата запуска интернет-торговли алкоголем в России |
10: 40
Расходы россиян на табак выросли в два раза |
10: 40
В ЕАЭС планируется создать механизм прослеживаемости товаров |
10: 20
В Заксобрании Петербурга предлагают запретить продажу алкоголя ночью на вынос |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003