Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Коктейли "MILANO" завоевывают рынок. Дамы любят вкус шампанского и рома

Коктейли "MILANO" завоевывают рынок. Дамы любят вкус шампанского и рома

Среда, 22 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Слабоалкогольные коктейли "MILANO клубника-шампанское" и "MILANO ром-ваниль" компания "БРАВО Премиум" начала производить в августе 2004 года. Коктейли "MILANO" стали первыми слабоалкогольными коктейлями на рынке, предназначенными специально для женщин. Итоги продаж первых трех месяцев превзошли все ожидания производителя. И значительную роль в этом сыграла большая предварительная работа, проведенная "БРАВО Премиум" с целью выявления потребностей потребительниц.
Проанализировав рынок, специалисты компании "БРАВО Премиум" выявили, что основные бренды, представленные в категории слабоалкогольных коктейлей, одинаково ориентированы как на мужскую, так и на женскую аудиторию. В то время как именно женщины являются наиболее активными потребителями коктейлей со сладким вкусом. Поэтому было принято решение позиционировать новый продукт как коктейль "специально для женщин".
Также было проведено маркетинговое исследование, с целью выяснить желания и потребности женской аудитории. Участвовавшие в опросе представительницы прекрасного пола отметили, что преимуществами для слабоалкогольных коктейлей являются широкая вкусовая линейка, близость к лимонаду, универсальность потребления и экономичность. При этом настоящий "женский коктейль" должен быть натуральным, низко калорийным и иметь приятный аромат.
Не менее значимым фактором оказался и внешний вид коктейля. Упаковка, по мнению участниц опроса, должна быть "красивой, небольшого размера, удобной, элегантной, женственной, красочной, в светлых тонах", а также обязательно сообщать о составе и вкусе напитка.
И, конечно, самым важным при выборе слабоалкогольного коктейля является его вкус, который может быть "легким, мягким, свежим, сладким, фруктовым, ванильным, экзотическим". При этом из всех алкогольных напитков дамы отдают предпочтение вкусам рома и шампанского.
В соответствии с полученными результатами на рынок были выпущены игристый коктейль с натуральным клубничным соком и шампанским сорта "брют" "MILANO клубника-шампанское" и нежный ванильный коктейль на основе настоящего рома "MILANO ром-ваниль", с содержанием алкоголя - 8,8%. Причем в упаковке, выбранной из множества вариантов большинством участниц исследования.
Затраченные на выяснение вкусов потенциальных потребителей усилия себя оправдали в первые же три месяца. Компания "БРАВО Премиум" планировала довести долю продаж этих напитков в общем объеме продаж коктейлей, выпускаемых в алюминиевых банках 0,5 л, до 2,8%. Но подведенные в конце ноября результаты превзошли ожидания - доля продаж коктейля MILANO достигла 4,2% по России в целом, а в Северо-Западном регионе почти в три раза превысила планируемый уровень.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 667
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
В 2017 г. Аргентина сократит производство соевого масла и увеличит его экспорт |
18: 20
В 2017 году на поддержку экспорта российской сельхозпродукции будет выделено более 728 млн. рублей |
18: 00
Беларусь: Бобруйский завод поставил первую партию тракторов на рынок Центральной Америки |
17: 40
В 2016 году экспорт подсолнечного шрота из ключевых стран-поставщиков увеличился на 13% |
17: 40
К началу февраля запасы зерна в России возросли на 11% - Росстат |
17: 20
В Калининградской области может быть потеряно до 20% урожая озимой пшеницы |
17: 00
Казахстан в 2016/17 МГ экспортировал более 5 млн. тонн зерна и муки |
16: 20
Урожай кукурузы в Бразилии в 2016/17 МГ может составить почти 90 млн. тонн - прогноз |
16: 00
Минсельхоз России пока не ожидает снижения валового сбора зерна в т.г. - Ткачев |
15: 40
В Казахстане выпуск сельхозпродукции в январе составил 105,4 млрд. тенге |
15: 20
Минсельхоз РФ дополнительно выделит 3,8 млрд. руб. на субсидирование краткосрочных кредитов |
15: 00
Индия: в январе объем месячного импорта подсолнечного масла превысил закупки соевого |
15: 00
Минсельхоз РФ дополнительно выделит 3,8 млрд. рублей на субсидирование краткосрочных кредитов |
14: 20
Казахстан: Кызылординская область будет экспортировать рис в Иран |
14: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Чувашия не вызывают опасения |
13: 40
Минсельхоз России оценил доходы Белоруссии от экспорта молока в Россию в $3 млрд в год |
13: 20
Треска из Норвегии подорожала на 30% вслед за ростом цен на лосось |
13: 20
Мексика ищет альтернативные рынки закупки кукурузы |
13: 00
Ткачев предлагает ужесточить наказание за отказ от маркировки продуктов с пальмовым маслом |
13: 00
Черноземные производители свинины по итогам 2016 года занимают почти 40% общероссийского рынка |
13: 00
Марокко закупило пшеницу |
13: 00
ГК «Дамате» ввела в эксплуатацию завод технических фабрикатов в Пензенской области |
12: 40
Заявку на лицензирование розничной продажи алкоголя в Москве теперь можно подать онлайн |
12: 40
Кения планирует вдвое увеличить экспорт чая в Россию к 2020 году |
12: 20
Мексика и РФ предварительно договорились о возвращении мексиканского мяса |
12: 20
Россия осваивает новые маршруты экспорта продовольствия |
12: 20
Ливия объявила тендер на импорт пшеницы |
12: 00
Глава Минсельхоза назвал провокацией сообщения о дефиците качественной пшеницы для хлеба |
12: 00
Самые дешевые блины испекут в Татарстане, Рязани и Оренбурге |
12: 00
В 2017 году Китай на 15% увеличит импорт подсолнечного масла - Wilmar |
12: 00
В январе Россия существенно снизила объемы экспорта гороха |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003