Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Депутаты собираются запретить скрытую телерекламу

Депутаты собираются запретить скрытую телерекламу

Вторник, 21 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера эксперты обсуждали поправки в закон о рекламе, внесенные на прошлой неделе в Госдуму. Если законодательство изменится, то реклама товаров, имеющих то же название, что и крепкий алкоголь, исчезнет с телеэкранов.

Россияне волей-неволей знакомы с профессиональным термином "зонтичный бренд". Маркетинговый "зонтик" – это когда, например, вместо водки, реклама которой по телевидению запрещена, на голубом экране крутят ролики конфет, маринованных перцев, журналов и даже книг с тем же названием, что у продвигаемой сорокаградусной. По замыслу рекламщиков, зритель запоминает логотип и, увидев его в магазине на бутылке беленькой, автоматически купит продукт со знакомой этикеткой. При этом обнаружить в супермаркете рекламируемые конфеты и перцы практически нельзя – в широкую продажу они не поступают.

Эксперты не раз называли такой трюк недобросовестной рекламой и промыванием мозгов потребителям. Наконец, в четверг депутаты Госдумы с подачи Федеральной антимонопольной службы (ФАС) внесли соответствующие поправки в закон о рекламе на рассмотрение парламента.

Вчера на "круглом столе", посвященном зонтичным брендам, Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты социологического опроса. Оказалось, что 23,4% россиян замечают скрытую рекламу крепких алкогольных напитков, а 73% выступают за обязательное регулирование рекламы спиртного. По мнению опрошенных, реклама напитков крепче, чем разрешенные законом 15 градусов, допустима только в магазинах и других местах продаж (57,2%), а также глянцевых и специализированных журналах (55,4%).

С мнением народа и депутатов о том, что "зонтичное" безобразие пора прекращать, согласны и отечественные бизнесмены. Некоторые из них признают, что такие бренды как метод продвижения товара изжили себя и даже готовы отказаться от этой маркетинговой тактики. А вот Александр Романов, директор по внешним связям комитета производителей алкогольной продукции Европейского делового клуба в РФ, полагает: запрет маркетинговых "зонтиков" ухудшит ситуацию. Корень зла в том, что телереклама напитков крепче 15 градусов запрещена, а более слабых – разрешена. Если бы запрет (или, наоборот, разрешение) распространялся на все спиртосодержащее питье, то это стимулировало бы честную конкуренцию. В качестве примера Романов привел слабоалкогольный коктейль известного водочного производителя, который успешно продается во многих странах благодаря сильному бренду в названии. "Если депутаты одобрят поправки о запрете зонтичных брендов, то напитки компаний, которые имели несчастье производить как крепкий, так и слабый алкоголь, окажутся под запретом", – заключил представитель Европейского делового клуба. По его мнению, в новых поправках налицо ограничение свободной конкуренции.

В общем, у всех своя правда. Если чиновники и депутаты говорят о спаивании нации, то бизнесмены утверждают, что реклама алкоголя не увеличивает его потребление, а только перераспределяет доли рынка между компаниями-производителями. Народ же, по данным ВЦИОМ, не против телерекламы водки, если ролики будут показывать в ночное время, не станут прерывать ими фильмы, а также если реклама спиртного станет информативной и короткой. Кто бы ни был прав в этой дискуссии, эксперты сходятся в том, что Дума, скорее всего, одобрит поправки о запрете "зонтиков".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 322
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
10: 00
Пять белорусских предприятий получили разрешения на поставки животноводческой продукции в Россию |
09: 40
Биологи открыли ген, делающий помидоры большими |
09: 40
В августе Россия может экспортировать порядка 4,7 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
Латвия запретила продажу российских конфет «Мишка косолапый» |
09: 20
Египет объявил тендер на закупку растительных масел |
09: 20
Россия и Турция обсудят снятие ограничений на поставки сельхозпродукции 13 сентября |
07: 00
За семь месяцев 2017 года цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003