Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Омсквинпром" вложит $5 млн в рекламу водки

"Омсквинпром" вложит $5 млн в рекламу водки

Четверг, 16 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Завод "Омсквинпром" объявил, что потратит около $5 млн, чтобы водка "Пять озер" вошла в число федеральных брэндов. В компании рассчитывают, что смогут удвоить свою долю на российском рынке. Участники рынка называют рекламный бюджет компании значительным, но уверяют, что рынок водки уже переполнен и омичам не удастся существенно потеснить конкурентов.

Корпорация "Омсквинпром" производит алкогольные и безалкогольные напитки (95% – крепкий алкоголь). Выпускает водки "Богатство Сибири", "Пять озер", слабоалкогольные и безалкогольные напитки "Упоительный Джаз" и X-style, минеральную воду "Богатство Сибири". Продукция сбывается в крупных российских городах. В компании ожидают, что в 2004 г. выручка превысит 1 млрд руб., объем производства составит около 960 000 дал. По оценкам компании, ее доля на алкогольном рынке Омска – около 65%. Имена владельцев компании не раскрываются. По данным компании "Бизнес Аналитика", объем российского рынка водки – 2,7 млрд л, или 270 млн дал. Доля "Омсквинпрома" оценивается в 0,5% на российском рынке водки и в 3,8% – на сибирском рынке. Для сравнения у лидирующей на российском рынке "Гжелки" доля 4,3% (данные за первое полугодие).

На днях "Омсквинпром" открыл новый производственный цех, а в начале будущего года компания планирует реконструировать линии по розливу напитков, сообщил "Ведомостям" генеральный директор компании "Омсквинпром" Андрей Стрелец. В результате ежемесячное производство алкоголя возрастет с 80 000 до 200 000 дал. Инвестиции в реконструкцию предприятия составят, по его словам, $8-9 млн, а рекламный бюджет планируется увеличить с $2 млн до $5 млн в год.

"Мы поняли, что при нашей системе дистрибьюции сможем продавать гораздо больше", — сообщил Стрелец. Завод намерен стать одним из лидеров по производству водки в Сибири и удвоить долю на российском алкогольном рынке, заявил он.

Компания собирается сделать ставку на водку "Пять озер", розничная цена которой составляет 120-130 руб. за 0,5 л. Рекламу предполагается размещать в основном в специализированных журналах и в местах продаж, говорит начальник отдела маркетинга "Омсквинпрома" Елена Столбовских.

Аналитики и участники рынка признают, что бюджет в $5 млн значителен, но "Омсквинпрому" будет сложно потеснить конкурентов. "Сегмент водки нижнего премиума, к которому относится "Пять озер", самый насыщенный", — говорит директор по маркетингу калужского завода "Кристалл" (производит "Гжелку") Константин Бобченок.

С ним согласен вице-президент Русской вино-водочной компании Герман Климовский. В этом сегменте сейчас слишком много игроков, поэтому даже рекламный бюджет в $5 млн не сможет сделать "Пять озер" федеральным брэндом, полагает Климовский. По его оценке, в будущем году "Омсквинпрому" удастся продать на российском рынке не больше 500 000 дал этой водки.

Менеджер одного из ведущих новосибирских дистрибьюторов алкоголя, не пожелавший назвать себя, сообщил, что водка "Пять озер" очень активно завоевывает местный рынок. "Это сильный брэнд, он стал популярным за достаточно небольшой срок", — добавил источник.

Руководитель аналитического отдела компании "Бизнес Аналитика" Георгий Твалчрелидзе назвал планируемый рекламный бюджет "Омсквинпрома" "на редкость большим для региональных компаний". Для удвоения рыночной доли компании следует, прежде всего, в разы усилить дистрибьюцию, без этого рекламные затраты не будут эффективными, полагает он. Ставку на единственную марку "Пять озер" эксперт считает оправданной: "Раскрутка водочного брэнда стоит дорого, и так поступает немало компаний".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 589
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003