Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российские пивовары теряют в Казахстане рекламное время

Российские пивовары теряют в Казахстане рекламное время

Среда, 24 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев подписал окончательную редакцию закона "О рекламе", который вводит запрет на рекламу алкогольной продукции в местных СМИ. Эксперты прогнозируют, что в результате рынок телерекламы в стране сократится на 20-25 %. В первую очередь урезать свои рекламные бюджеты будут вынуждены работающие в Казахстане российские пивоваренные компании.

С 1 января реклама алкогольной продукции в казахских СМИ полностью запрещена. Вместе с крепкими алкогольными напитками под запрет попали вино, пиво, в том числе безалкогольное, и спиртосодержащие коктейли. Ограничена и реклама табачных изделий. В частности, реклама сигарет разрешена только в печатных изданиях. При этом она не должна размещаться на первой и последней страницах.

Помимо этого в законе содержится еще целый ряд ограничений. Теперь реклама на телевидении и радио должна занимать не более 15% эфирного времени, причем текст должен звучать на казахском и русском языках. Закон запрещает прерывать рекламными блоками образовательные и религиозные передачи, а также трансляцию официальных сообщений, выступлений кандидатов в президенты и депутатов представительных органов. Вводится запрет на рекламу искусственного заменителя материнского молока, рекламу товаров, работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации и не прошедших ее в Казахстане.

Комментируя вступление в силу нового закона, министр информации Казахстана Саутбек Абдрахманов подчеркнул, что с нового года у компаний, ретранслирующих программы российских телеканалов, где реклама алкоголя не запрещена, могут возникнуть проблемы. Что именно имел в виду министр, непонятно. Дело в том, что программы российского телевидения транслируются в страны без российской рекламы. Так, в пресс-службе Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) "Ъ" заявили, что программы телеканала "Россия" выходят в Казахстане в чистом виде: без рекламных блоков российских рекламодателей.

По мнению экспертов казахского рекламного рынка, с вступлением в силу закона "О рекламе" объемы рекламного рынка страны могут заметно сократиться. По данным компании TNS Galiup Media Asia, объем телевизионной рекламы в первом полугодии этого года ) составил $62,8 млн, а общий объем рынка — $250 млн. По оценке Ассоциации телерадиовещателей, запрет на рекламу в СМИ табачной и алкогольной продукции, а также строгое ограничение количества эфирного времени в отношении иной рекламы приведут к 20-25-процентному сокращению (более $10 млн) рынка телерекламы.

Похоже, новые запреты скажутся в основном на бизнесе иностранных пивоваров, работающих на казахском рынке: из алкогольных напитков Казахстан активно импортирует лишь пиво. Крупнейшими импортерами являются российские компании. По данным агентства "Бизнес-Аналитика", 41,1% рынка пива в стране контролируется Efes Beverages Group и Baltic Beverages Holding AB, крупнейшим активом которого является пивоваренная компания "Балтика". Именно "Балтика" в этом году провела в Казахстане одну из самых заметных кампаний по рекламе пива.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2012: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31