Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российские пивовары теряют в Казахстане рекламное время

Российские пивовары теряют в Казахстане рекламное время

Среда, 24 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев подписал окончательную редакцию закона "О рекламе", который вводит запрет на рекламу алкогольной продукции в местных СМИ. Эксперты прогнозируют, что в результате рынок телерекламы в стране сократится на 20-25 %. В первую очередь урезать свои рекламные бюджеты будут вынуждены работающие в Казахстане российские пивоваренные компании.

С 1 января реклама алкогольной продукции в казахских СМИ полностью запрещена. Вместе с крепкими алкогольными напитками под запрет попали вино, пиво, в том числе безалкогольное, и спиртосодержащие коктейли. Ограничена и реклама табачных изделий. В частности, реклама сигарет разрешена только в печатных изданиях. При этом она не должна размещаться на первой и последней страницах.

Помимо этого в законе содержится еще целый ряд ограничений. Теперь реклама на телевидении и радио должна занимать не более 15% эфирного времени, причем текст должен звучать на казахском и русском языках. Закон запрещает прерывать рекламными блоками образовательные и религиозные передачи, а также трансляцию официальных сообщений, выступлений кандидатов в президенты и депутатов представительных органов. Вводится запрет на рекламу искусственного заменителя материнского молока, рекламу товаров, работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации и не прошедших ее в Казахстане.

Комментируя вступление в силу нового закона, министр информации Казахстана Саутбек Абдрахманов подчеркнул, что с нового года у компаний, ретранслирующих программы российских телеканалов, где реклама алкоголя не запрещена, могут возникнуть проблемы. Что именно имел в виду министр, непонятно. Дело в том, что программы российского телевидения транслируются в страны без российской рекламы. Так, в пресс-службе Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) "Ъ" заявили, что программы телеканала "Россия" выходят в Казахстане в чистом виде: без рекламных блоков российских рекламодателей.

По мнению экспертов казахского рекламного рынка, с вступлением в силу закона "О рекламе" объемы рекламного рынка страны могут заметно сократиться. По данным компании TNS Galiup Media Asia, объем телевизионной рекламы в первом полугодии этого года ) составил $62,8 млн, а общий объем рынка — $250 млн. По оценке Ассоциации телерадиовещателей, запрет на рекламу в СМИ табачной и алкогольной продукции, а также строгое ограничение количества эфирного времени в отношении иной рекламы приведут к 20-25-процентному сокращению (более $10 млн) рынка телерекламы.

Похоже, новые запреты скажутся в основном на бизнесе иностранных пивоваров, работающих на казахском рынке: из алкогольных напитков Казахстан активно импортирует лишь пиво. Крупнейшими импортерами являются российские компании. По данным агентства "Бизнес-Аналитика", 41,1% рынка пива в стране контролируется Efes Beverages Group и Baltic Beverages Holding AB, крупнейшим активом которого является пивоваренная компания "Балтика". Именно "Балтика" в этом году провела в Казахстане одну из самых заметных кампаний по рекламе пива.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
В Казахстане сельские предприниматели смогут брать кредиты, не имея залогового имущества |
17: 40
В Казахстане разработана Карта размещения предприятий агропереработки |
17: 20
Холдинг «Швабе» модернизировал прибор для определения качества пшеницы |
16: 40
Казахстан увеличит переработку зерна – Минсельхоз |
16: 20
США: состояние посевов яровой пшеницы значительно хуже прошлогоднего |
16: 20
Погодные условия существенно не повлияют на ценовую ситуацию на внутреннем продовольственном рынке России - эксперт |
15: 40
В Казахстане назначен вице-министр сельского хозяйства |
15: 00
В Калининградской области запущен завод по производству комбикормов |
14: 40
Беларусь: в Гомельской области приступили к сдаче зерна в счет госзаказа |
14: 20
Российские аграрии обеспечены минудобрениями на 82% от потребности - Минсельхоз |
14: 00
В первом полугодии т.г. Украина увеличила экспорт агропродовольственной продукции на 28% – Институт аграрной экономики |
13: 40
В Казахстане намолочено более 440 тыс. тонн зерна |
13: 20
Засуха ухудшает перспективы производства сои в США |
12: 40
Контролирующий акционер «Черкизово» продал часть доли испанской компании |
12: 20
Ритейлеры предупредили об угрозе роста воровства при запрете продажи «чекушек» на кассах |
12: 20
Валовой сбор зерновых в Украине превысил 17 млн. тонн |
12: 20
Аргентина: сев пшеницы не будет завершен вовремя из-за дождей |
12: 00
За прошедшую неделю из морпортов Краснодарского края было отгружено 455 тыс. тонн зерна |
11: 40
В Центральном ФО России началась уборка озимого рапса |
11: 40
Египет объявил тендер на импорт пшеницы |
11: 40
В России собрано 30 млн. тонн зерна |
11: 40
В первом полугодии Украина незначительно увеличила производство муки - Госстат |
11: 40
Иран просит крупнейших мировых зернотрейдеров содействовать экспорту пшеницы из страны |
11: 40
Потребность российских хозяйств в кормах обеспечена на 18% |
11: 40
Казахстан: в Кызылординской области продолжается работа по развитию экспорта мяса |
11: 40
Индонезия в июне сократила производство и экспорт пальмового масла |
11: 40
Беларусь: в Минской области убрали 50% площадей озимого ячменя |
11: 20
РРПК выплывает к потребителю |
10: 20
Генпрокуратура Украины начала обыски на 41 спиртзаводе |
10: 00
В Петербурге создали систему защиты молока от подделок с помощью блокчейн |
09: 40
Как объяснить нехватку отечественного детского питания на рынке |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31