Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российские пивовары теряют в Казахстане рекламное время

Российские пивовары теряют в Казахстане рекламное время

Среда, 24 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев подписал окончательную редакцию закона "О рекламе", который вводит запрет на рекламу алкогольной продукции в местных СМИ. Эксперты прогнозируют, что в результате рынок телерекламы в стране сократится на 20-25 %. В первую очередь урезать свои рекламные бюджеты будут вынуждены работающие в Казахстане российские пивоваренные компании.

С 1 января реклама алкогольной продукции в казахских СМИ полностью запрещена. Вместе с крепкими алкогольными напитками под запрет попали вино, пиво, в том числе безалкогольное, и спиртосодержащие коктейли. Ограничена и реклама табачных изделий. В частности, реклама сигарет разрешена только в печатных изданиях. При этом она не должна размещаться на первой и последней страницах.

Помимо этого в законе содержится еще целый ряд ограничений. Теперь реклама на телевидении и радио должна занимать не более 15% эфирного времени, причем текст должен звучать на казахском и русском языках. Закон запрещает прерывать рекламными блоками образовательные и религиозные передачи, а также трансляцию официальных сообщений, выступлений кандидатов в президенты и депутатов представительных органов. Вводится запрет на рекламу искусственного заменителя материнского молока, рекламу товаров, работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации и не прошедших ее в Казахстане.

Комментируя вступление в силу нового закона, министр информации Казахстана Саутбек Абдрахманов подчеркнул, что с нового года у компаний, ретранслирующих программы российских телеканалов, где реклама алкоголя не запрещена, могут возникнуть проблемы. Что именно имел в виду министр, непонятно. Дело в том, что программы российского телевидения транслируются в страны без российской рекламы. Так, в пресс-службе Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) "Ъ" заявили, что программы телеканала "Россия" выходят в Казахстане в чистом виде: без рекламных блоков российских рекламодателей.

По мнению экспертов казахского рекламного рынка, с вступлением в силу закона "О рекламе" объемы рекламного рынка страны могут заметно сократиться. По данным компании TNS Galiup Media Asia, объем телевизионной рекламы в первом полугодии этого года ) составил $62,8 млн, а общий объем рынка — $250 млн. По оценке Ассоциации телерадиовещателей, запрет на рекламу в СМИ табачной и алкогольной продукции, а также строгое ограничение количества эфирного времени в отношении иной рекламы приведут к 20-25-процентному сокращению (более $10 млн) рынка телерекламы.

Похоже, новые запреты скажутся в основном на бизнесе иностранных пивоваров, работающих на казахском рынке: из алкогольных напитков Казахстан активно импортирует лишь пиво. Крупнейшими импортерами являются российские компании. По данным агентства "Бизнес-Аналитика", 41,1% рынка пива в стране контролируется Efes Beverages Group и Baltic Beverages Holding AB, крупнейшим активом которого является пивоваренная компания "Балтика". Именно "Балтика" в этом году провела в Казахстане одну из самых заметных кампаний по рекламе пива.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

07: 00
В 2017 году на поддержку экспорта российской сельхозпродукции будет выделено более 728 млн. руб. |
07: 00
Алжир провел тендер по закупке пшеницы |
07: 00
В 2017 году Индия планирует увеличить объем закупок пшеницы в госфонд на 10 млн. тонн |
07: 00
Минсельхоз Армении в 2017 году сэкономит более 1,2 млрд. драмов на вакцинации и удобрениях |
18: 40
В 2017 г. Аргентина сократит производство соевого масла и увеличит его экспорт |
18: 20
В 2017 году на поддержку экспорта российской сельхозпродукции будет выделено более 728 млн. рублей |
18: 00
Беларусь: Бобруйский завод поставил первую партию тракторов на рынок Центральной Америки |
17: 40
В 2016 году экспорт подсолнечного шрота из ключевых стран-поставщиков увеличился на 13% |
17: 40
К началу февраля запасы зерна в России возросли на 11% - Росстат |
17: 20
В Калининградской области может быть потеряно до 20% урожая озимой пшеницы |
17: 00
Казахстан в 2016/17 МГ экспортировал более 5 млн. тонн зерна и муки |
16: 20
Урожай кукурузы в Бразилии в 2016/17 МГ может составить почти 90 млн. тонн - прогноз |
16: 00
Минсельхоз России пока не ожидает снижения валового сбора зерна в т.г. - Ткачев |
15: 40
В Казахстане выпуск сельхозпродукции в январе составил 105,4 млрд. тенге |
15: 20
Минсельхоз РФ дополнительно выделит 3,8 млрд. руб. на субсидирование краткосрочных кредитов |
15: 00
Индия: в январе объем месячного импорта подсолнечного масла превысил закупки соевого |
15: 00
Минсельхоз РФ дополнительно выделит 3,8 млрд. рублей на субсидирование краткосрочных кредитов |
14: 20
Казахстан: Кызылординская область будет экспортировать рис в Иран |
14: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Чувашия не вызывают опасения |
13: 40
Минсельхоз России оценил доходы Белоруссии от экспорта молока в Россию в $3 млрд в год |
13: 20
Треска из Норвегии подорожала на 30% вслед за ростом цен на лосось |
13: 20
Мексика ищет альтернативные рынки закупки кукурузы |
13: 00
Ткачев предлагает ужесточить наказание за отказ от маркировки продуктов с пальмовым маслом |
13: 00
Черноземные производители свинины по итогам 2016 года занимают почти 40% общероссийского рынка |
13: 00
Марокко закупило пшеницу |
13: 00
ГК «Дамате» ввела в эксплуатацию завод технических фабрикатов в Пензенской области |
12: 40
Заявку на лицензирование розничной продажи алкоголя в Москве теперь можно подать онлайн |
12: 40
Кения планирует вдвое увеличить экспорт чая в Россию к 2020 году |
12: 20
Мексика и РФ предварительно договорились о возвращении мексиканского мяса |
12: 20
Россия осваивает новые маршруты экспорта продовольствия |
12: 20
Ливия объявила тендер на импорт пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003