Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Вчера Экспертный совет по рекламе при ФАС во второй раз рассматривал неэтичное поведение производителей алкоголя

Вчера Экспертный совет по рекламе при ФАС во второй раз рассматривал неэтичное поведение производителей алкоголя

Четверг, 2 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Однако чиновники сочли, что после 22 часов можно показывать не только пиво, но и любовь.

Вчера Экспертный совет по рекламе при ФАС во второй раз рассматривал неэтичное поведение производителей алкоголя. Под горячую руку чиновников ведомства традиционно попали "водочники" и "коньячники", рекламирующие товары, которые имеют те же названия, что и крепкие спиртные напитки, пивовары, которые используют в рекламе стимулирующую лотерею, а также пивоварня "Тинькофф", которая пала жертвой общественного мнения. В ФАС заявили, что идея рассмотреть степень этичности рекламы пива "Текиза" возникла после многочисленных звонков журналистов. Хотя игроки алкогольного рынка относятся к рекомендательным предписаниям Экспертного совета не очень серьезно – многие из них даже не знали, что сегодня чиновники будут разбирать их поведение, – его решения могут серьезно сказаться на рекламном бизнесе. Рекомендациями совета ФАС руководствуется при вынесении решений о штрафе или предупреждения.

За месяц, прошедший со времени первого заседания Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС, у чиновников появились претензии к ряду производителей алкоголя. Украинской компании "Союз-Виктан" предписали прекратить рекламировать воду, имеющую одинаковое название с водкой. В Роспатент будут направлены запросы по поводу правомерного использования винно-коньячным заводом "КиН" марки "Московский" и компанией "Диамант Алко" марки "Беленькая". Кроме того, совет рассмотрел вопрос о том, не является ли использование стимулирующей лотереи в рекламе пива "Балтика" и "Арсенальное" завуалированной информацией о том, что его употребление имеет важное значение для достижения личного успеха. Не придя к единому мнению, члены совета решили отправить рекламу на дополнительную лингвистическую экспертизу. Также на повестке дня был вопрос о том, этична ли реклама пива "Текиза". За день до обсуждения представитель ФАС объяснил, почему компания "Тинькофф" опять попала в поле зрения антимонопольщиков. "Будет обсуждаться вопрос, соответствует ли этическим нормам реклама пива "Текиза"", – заявил RBC daily заместитель начальника управления контроля рекламной деятельности ФАС Сергей Пузыревский. На вопрос корреспондента RBC daily, возмутил ли чиновников "секс", присутствующий в рекламе, г-н Пузыревский ответил: "Так там вроде не секс, а любовь". Идея обсудить безнравственность ролика "Текиза" в головах чиновников возникла не на пустом месте. "В наше управление поступило много звонков. Особенно от журналистов, которые спрашивали, не собираемся ли мы предпринять какие-либо санкции к пивоварне "Тинькофф" за эту рекламу, – продолжает г-н Пузыревский. – Вот мы и решили внять голосу общественности".

Директор по репутации компании "Тинькофф" Оксана Григорова заявила RBC daily, что их ролики регулярно становятся темой обсуждения в различных подразделениях ФАС, однако ни разу пивоварня не получала никаких письменных уведомлений или требований. О причинах, побудивших ФАС обсудить ролик, г-жа Григорова говорить не стала, однако в историю про журналистов не поверила. "Я сомневаюсь, что журналисты оборвали телефонную линию ФАС с требованием заклеймить ролик", – говорит Оксана Григорова.

Эксперты рекламного рынка считают борьбу ФАС с завуалированной рекламой крепкого алкоголя на телевидении очень полезной. "Когда завуалированная реклама крепкого алкоголя появилась в первый раз, это было забавно, – заявил RBC daily вице-президент по развитию рекламного синдиката "Идальго-имидж" Дмитрий Солопов. – Но когда это стало системой, то начало вызывать отторжение. Завуалированная реклама алкоголя действительно очень неэтична и непрофессиональна. Ни один западный производитель не позволяет себе такого, например, нигде нельзя увидеть рекламу не только конфет Absolut, но даже конфет Finlandia или одежды Marlboro Classics – товаров, которые действительно пользуются очень большим спросом". Что же касается оценки этичности провокационной рекламы, подобной рекламе "Текизы", то, по мнению г-на Солопова, принятие решений по этому вопросу нельзя отдавать на откуп ФАС, так как это может привести к деградации рекламного искусства. "Вопросы этичности очень эластичны, – говорит Дмитрий Солопов. – Конечно, ролик находится на грани христианской морали, как и любая реклама "Тинькофф", но он не ущемляет моральные чувства большинства зрителей. В свое время ФАС уже запретил показывать ролик компании "Розыгрыш в Милане". Это решение тогда принесло много очков Олегу Тинькову, однако для рекламного рынка подобные прецеденты имеют негативные последствия. Они приводят к тому, что креативщики перестают создавать яркую, запоминающуюся рекламу". Однако на этот раз представители Экспертного совета отнеслись к провокационной рекламе "Тинькофф" снисходительно и, приняв во внимание, что ролик транслируется только после 22.00, решили не "осуждать" его.

Хотя многие игроки алкогольного рынка к заседаниям Экспертного совета при ФАС из-за рекомендательного характера их решений относятся несерьезно, СМИ и агентства, размещающие наружную рекламу, предпочитают не доводить дело до штрафов и прекращают размещать неугодную ФАС рекламу. После первого заседания совета, которое состоялось в конце октября, из эфира и вагонов метро исчезла реклама питьевой воды "Ять", коктейлей Hooch (признанная неэтичной из-за слогана "оHOOCHенные фрукты"), а реклама пива "ПИТ", где его пьет Циолковский. За последние несколько месяцев ФАС уже несколько раз накладывала штрафы на СМИ – так, в незаконной рекламе алкоголя были уличены Первый канал, редакция газеты "Московский комсомолец", журналы FHM, Marie Claire. Среди производителей алкоголя штрафу в размере 40 тыс. руб. подверглась только пивоваренная компания ОАО "САН Интербрю".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 525
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 20
Цены на Октоберфесте обогнали инфляцию |
12: 20
Наш ответ пармезану: почему российские фермеры не хотят отмены санкций |
12: 00
Минск заявил, что защищает Россию от санкционных продуктов |
12: 00
Алкоголь и в интернете — по паспорту |
11: 40
ФАС предложила Минздраву отказаться от запрета беспошлинной продажи сигарет в duty free |
11: 40
В Архангельске признали крах эксперимента "Выживи на МРОТ" |
11: 20
ФАС считает алкоголь драйвером интернет-торговли продуктами |
11: 20
Ученые предложили ограничить потребление хлеба, сыра и колбасы |
11: 03
Источник: Евросоюз обеспокоился российскими налогами на импортные вина |
11: 02
Владельцы кафе в Шереметьево снизят цены после проверки ФАС |
11: 02
Загадка рубинового шоколада: открытие или искусная подделка? |
10: 40
Компания «Солнце Мехико» открыла в Подмосковье завод по производству тортильи |
13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003