Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Вчера Экспертный совет по рекламе при ФАС во второй раз рассматривал неэтичное поведение производителей алкоголя

Вчера Экспертный совет по рекламе при ФАС во второй раз рассматривал неэтичное поведение производителей алкоголя

Четверг, 2 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Однако чиновники сочли, что после 22 часов можно показывать не только пиво, но и любовь.

Вчера Экспертный совет по рекламе при ФАС во второй раз рассматривал неэтичное поведение производителей алкоголя. Под горячую руку чиновников ведомства традиционно попали "водочники" и "коньячники", рекламирующие товары, которые имеют те же названия, что и крепкие спиртные напитки, пивовары, которые используют в рекламе стимулирующую лотерею, а также пивоварня "Тинькофф", которая пала жертвой общественного мнения. В ФАС заявили, что идея рассмотреть степень этичности рекламы пива "Текиза" возникла после многочисленных звонков журналистов. Хотя игроки алкогольного рынка относятся к рекомендательным предписаниям Экспертного совета не очень серьезно – многие из них даже не знали, что сегодня чиновники будут разбирать их поведение, – его решения могут серьезно сказаться на рекламном бизнесе. Рекомендациями совета ФАС руководствуется при вынесении решений о штрафе или предупреждения.

За месяц, прошедший со времени первого заседания Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС, у чиновников появились претензии к ряду производителей алкоголя. Украинской компании "Союз-Виктан" предписали прекратить рекламировать воду, имеющую одинаковое название с водкой. В Роспатент будут направлены запросы по поводу правомерного использования винно-коньячным заводом "КиН" марки "Московский" и компанией "Диамант Алко" марки "Беленькая". Кроме того, совет рассмотрел вопрос о том, не является ли использование стимулирующей лотереи в рекламе пива "Балтика" и "Арсенальное" завуалированной информацией о том, что его употребление имеет важное значение для достижения личного успеха. Не придя к единому мнению, члены совета решили отправить рекламу на дополнительную лингвистическую экспертизу. Также на повестке дня был вопрос о том, этична ли реклама пива "Текиза". За день до обсуждения представитель ФАС объяснил, почему компания "Тинькофф" опять попала в поле зрения антимонопольщиков. "Будет обсуждаться вопрос, соответствует ли этическим нормам реклама пива "Текиза"", – заявил RBC daily заместитель начальника управления контроля рекламной деятельности ФАС Сергей Пузыревский. На вопрос корреспондента RBC daily, возмутил ли чиновников "секс", присутствующий в рекламе, г-н Пузыревский ответил: "Так там вроде не секс, а любовь". Идея обсудить безнравственность ролика "Текиза" в головах чиновников возникла не на пустом месте. "В наше управление поступило много звонков. Особенно от журналистов, которые спрашивали, не собираемся ли мы предпринять какие-либо санкции к пивоварне "Тинькофф" за эту рекламу, – продолжает г-н Пузыревский. – Вот мы и решили внять голосу общественности".

Директор по репутации компании "Тинькофф" Оксана Григорова заявила RBC daily, что их ролики регулярно становятся темой обсуждения в различных подразделениях ФАС, однако ни разу пивоварня не получала никаких письменных уведомлений или требований. О причинах, побудивших ФАС обсудить ролик, г-жа Григорова говорить не стала, однако в историю про журналистов не поверила. "Я сомневаюсь, что журналисты оборвали телефонную линию ФАС с требованием заклеймить ролик", – говорит Оксана Григорова.

Эксперты рекламного рынка считают борьбу ФАС с завуалированной рекламой крепкого алкоголя на телевидении очень полезной. "Когда завуалированная реклама крепкого алкоголя появилась в первый раз, это было забавно, – заявил RBC daily вице-президент по развитию рекламного синдиката "Идальго-имидж" Дмитрий Солопов. – Но когда это стало системой, то начало вызывать отторжение. Завуалированная реклама алкоголя действительно очень неэтична и непрофессиональна. Ни один западный производитель не позволяет себе такого, например, нигде нельзя увидеть рекламу не только конфет Absolut, но даже конфет Finlandia или одежды Marlboro Classics – товаров, которые действительно пользуются очень большим спросом". Что же касается оценки этичности провокационной рекламы, подобной рекламе "Текизы", то, по мнению г-на Солопова, принятие решений по этому вопросу нельзя отдавать на откуп ФАС, так как это может привести к деградации рекламного искусства. "Вопросы этичности очень эластичны, – говорит Дмитрий Солопов. – Конечно, ролик находится на грани христианской морали, как и любая реклама "Тинькофф", но он не ущемляет моральные чувства большинства зрителей. В свое время ФАС уже запретил показывать ролик компании "Розыгрыш в Милане". Это решение тогда принесло много очков Олегу Тинькову, однако для рекламного рынка подобные прецеденты имеют негативные последствия. Они приводят к тому, что креативщики перестают создавать яркую, запоминающуюся рекламу". Однако на этот раз представители Экспертного совета отнеслись к провокационной рекламе "Тинькофф" снисходительно и, приняв во внимание, что ролик транслируется только после 22.00, решили не "осуждать" его.

Хотя многие игроки алкогольного рынка к заседаниям Экспертного совета при ФАС из-за рекомендательного характера их решений относятся несерьезно, СМИ и агентства, размещающие наружную рекламу, предпочитают не доводить дело до штрафов и прекращают размещать неугодную ФАС рекламу. После первого заседания совета, которое состоялось в конце октября, из эфира и вагонов метро исчезла реклама питьевой воды "Ять", коктейлей Hooch (признанная неэтичной из-за слогана "оHOOCHенные фрукты"), а реклама пива "ПИТ", где его пьет Циолковский. За последние несколько месяцев ФАС уже несколько раз накладывала штрафы на СМИ – так, в незаконной рекламе алкоголя были уличены Первый канал, редакция газеты "Московский комсомолец", журналы FHM, Marie Claire. Среди производителей алкоголя штрафу в размере 40 тыс. руб. подверглась только пивоваренная компания ОАО "САН Интербрю".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 500
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003