Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Боржоми" разбавили украинской минералкой

"Боржоми" разбавили украинской минералкой

Среда, 1 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", два крупнейших украинских производителя минеральной воды — ЗАО "Индустриальные и дистрибуционные системы" (входит в состав холдинга Georgian Glass & Mineral Water; GG & MW) и ОАО "Моршинский завод минеральных вод "Оскар"" завершили сделку по слиянию. Получив контроль над лидерами украинского рынка, GG & MW начнет поставки их продукции в Россию. По мнению экспертов, холдинг делает это для того, чтобы поддержать на российском рынке свой основной брэнд "Боржоми", который из-за высокой цены теряет потребителей с низкими доходами.

ЗАО "Индустриальные и дистрибуционные системы" (НДС) основано в 1996 году. В его состав входит Миргородский завод минеральных вод. Обладает собственной дистрибуционной сетью. Основные брэнды — "Миргородская", "Старый Миргород", "Сорочинская" и "Аляска". Два года назад компания вошла в международный холдинг Georgian Glass & Mineral Water, производящий воду "Боржоми". В этом году ИДС реализует около 126 млн л минеральных вод. Компания контролирует 14% украинского рынка.

ОАО "Моршинский завод минеральных вод "Оскар"" (Моршин, Украина) основано в 1995 году. Основной брэнд — "Моршинская". По собственным прогнозам, в 2005 году завод выпустит 64 млн л воды. Согласно данным маркетингового агентства AC Nielsen, компания контролирует 7% украинского рынка.

Формально оба участника сделки говорят о слиянии ИДС и "Оскара". Участники сделки условий обмена акциями не разглашают, но как стало известно "Ъ", антимонопольное ведомство Украины одобрило приобретение ИДС более половины акций ОАО "Моршинский завод минеральных вод "Оскар" и его дистрибутора фирмы "Нова". В результате этой сделки GG & MW становится владельцем крупнейшего на Украине холдинга по производству и продвижению минеральной воды: образованная группа компаний будет контролировать более 20% украинского рынка минеральной воды.

Как заметил глава компании ИДС Виктор Зайченко, "эта сделка вполне укладывается в нашу стратегию развития: группа получит возможность контролировать несколько самых известных на Украине торговых марок". Впрочем, эксперты говорят, что приобретение "Оскара" поможет холдингу не только на украинском, но и на российском рынке. Дело в том, что "Боржоми" позиционируется как достаточно дорогая минеральная вода, тогда как в российских регионах основной спрос приходится на более дешевую продукцию. Теперь же за счет украинских брэндов GG & MW сможет поддержать продажи в России.

Информация о том, что GG & MW намеревается расширить свою ассортиментную линейку за счет других брэндов, на российском рынке появилась уже давно. За последний год представители компании провели переговоры практически со всеми основными производителями минеральных вод в России. По информации "Ъ", наиболее близка компания была к покупке "Нарзана", но впоследствии стороны не договорились о цене. По-видимому не придя к соглашению ни с одним из российских производителей, GG & MW решила пойти другим путем и расширить свой портфель за счет украинских брэндов. Тем более что продукция и Миргородского, и Моршинского заводов минеральных вод хорошо известна в России.

"Вывод на российский рынок сразу нескольких достаточно сильных украинских брэндов позволит GG & MW серьезно увеличить свое присутствие на нем за счет выхода в более низкий ценовой сегмент,— считает президент Ассоциации дистрибуторов минеральных вод Марат Султанов.— Достаточно сказать, что, выйдя в августе с "Миргородской" в Москву, они делают на ней весьма успешные продажи". С этой точкой зрения согласен и старший аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов. "За счет покупки воды более низкого ценового сегмента GG & MW сможет расширить свое присутствие на рынке. Кроме того, компания сможет наработать единые маркетинговые технологии, дистрибуторскую сеть и т. п. В дальнейшем через эту сеть можно продавать и свой головной брэнд "Боржоми"",— считает он.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 858
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
10: 00
Пять белорусских предприятий получили разрешения на поставки животноводческой продукции в Россию |
09: 40
Биологи открыли ген, делающий помидоры большими |
09: 40
В августе Россия может экспортировать порядка 4,7 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
Латвия запретила продажу российских конфет «Мишка косолапый» |
09: 20
Египет объявил тендер на закупку растительных масел |
09: 20
Россия и Турция обсудят снятие ограничений на поставки сельхозпродукции 13 сентября |
07: 00
За семь месяцев 2017 года цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31