Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Боржоми" разбавили украинской минералкой

"Боржоми" разбавили украинской минералкой

Среда, 1 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", два крупнейших украинских производителя минеральной воды — ЗАО "Индустриальные и дистрибуционные системы" (входит в состав холдинга Georgian Glass & Mineral Water; GG & MW) и ОАО "Моршинский завод минеральных вод "Оскар"" завершили сделку по слиянию. Получив контроль над лидерами украинского рынка, GG & MW начнет поставки их продукции в Россию. По мнению экспертов, холдинг делает это для того, чтобы поддержать на российском рынке свой основной брэнд "Боржоми", который из-за высокой цены теряет потребителей с низкими доходами.

ЗАО "Индустриальные и дистрибуционные системы" (НДС) основано в 1996 году. В его состав входит Миргородский завод минеральных вод. Обладает собственной дистрибуционной сетью. Основные брэнды — "Миргородская", "Старый Миргород", "Сорочинская" и "Аляска". Два года назад компания вошла в международный холдинг Georgian Glass & Mineral Water, производящий воду "Боржоми". В этом году ИДС реализует около 126 млн л минеральных вод. Компания контролирует 14% украинского рынка.

ОАО "Моршинский завод минеральных вод "Оскар"" (Моршин, Украина) основано в 1995 году. Основной брэнд — "Моршинская". По собственным прогнозам, в 2005 году завод выпустит 64 млн л воды. Согласно данным маркетингового агентства AC Nielsen, компания контролирует 7% украинского рынка.

Формально оба участника сделки говорят о слиянии ИДС и "Оскара". Участники сделки условий обмена акциями не разглашают, но как стало известно "Ъ", антимонопольное ведомство Украины одобрило приобретение ИДС более половины акций ОАО "Моршинский завод минеральных вод "Оскар" и его дистрибутора фирмы "Нова". В результате этой сделки GG & MW становится владельцем крупнейшего на Украине холдинга по производству и продвижению минеральной воды: образованная группа компаний будет контролировать более 20% украинского рынка минеральной воды.

Как заметил глава компании ИДС Виктор Зайченко, "эта сделка вполне укладывается в нашу стратегию развития: группа получит возможность контролировать несколько самых известных на Украине торговых марок". Впрочем, эксперты говорят, что приобретение "Оскара" поможет холдингу не только на украинском, но и на российском рынке. Дело в том, что "Боржоми" позиционируется как достаточно дорогая минеральная вода, тогда как в российских регионах основной спрос приходится на более дешевую продукцию. Теперь же за счет украинских брэндов GG & MW сможет поддержать продажи в России.

Информация о том, что GG & MW намеревается расширить свою ассортиментную линейку за счет других брэндов, на российском рынке появилась уже давно. За последний год представители компании провели переговоры практически со всеми основными производителями минеральных вод в России. По информации "Ъ", наиболее близка компания была к покупке "Нарзана", но впоследствии стороны не договорились о цене. По-видимому не придя к соглашению ни с одним из российских производителей, GG & MW решила пойти другим путем и расширить свой портфель за счет украинских брэндов. Тем более что продукция и Миргородского, и Моршинского заводов минеральных вод хорошо известна в России.

"Вывод на российский рынок сразу нескольких достаточно сильных украинских брэндов позволит GG & MW серьезно увеличить свое присутствие на нем за счет выхода в более низкий ценовой сегмент,— считает президент Ассоциации дистрибуторов минеральных вод Марат Султанов.— Достаточно сказать, что, выйдя в августе с "Миргородской" в Москву, они делают на ней весьма успешные продажи". С этой точкой зрения согласен и старший аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов. "За счет покупки воды более низкого ценового сегмента GG & MW сможет расширить свое присутствие на рынке. Кроме того, компания сможет наработать единые маркетинговые технологии, дистрибуторскую сеть и т. п. В дальнейшем через эту сеть можно продавать и свой головной брэнд "Боржоми"",— считает он.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 868
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
10: 40
Эстонский "король пельменей" разорился из-за санкций |
10: 40
За первую половину сезона Иран импортировал более 1 млн. тонн риса |
10: 20
Президент России поручил выделить дополнительные средства на поддержку АПК |
09: 40
С приближением зимы ставки фрахта в азовских портах РФ могут вырасти - эксперты |
09: 20
Уборка пшеницы в России практически завершена |
17: 40
Поставки сибирского зерна в Монголию могут быть сорваны |
17: 40
В Казахстане разрабатывают оптимальные логистические маршруты для повышения конкурентоспособности агропродукции |
17: 20
Правительство Кыргызской Республики должно создать комиссию по возмещению убытков бизнесменам и фермерам – омбудсмен |
17: 00
Правительство РФ внесло изменения в порядок реализации двух ФЦП в аграрной сфере |
16: 20
Япония закупила на тендере планировавшийся объем пшеницы |
16: 00
За 9 месяцев т.г. в российских хозяйствах было произведено 24,6 млн. тонн молока - Минсельхоз |
15: 20
В январе-сентябре РЖД существенно увеличили экспортные перевозки зерна |
15: 20
Иордания в очередной раз не смогла провести тендеры на закупку зерновых |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003