Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтика" нальет австралийское пиво. По лицензии

"Балтика" нальет австралийское пиво. По лицензии

Вторник, 30 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В понедельник австралийская компания Foster"s Group Ltd заявила о начале производства пива Foster"s в России. Пиво будет вариться на питерском заводе компании "Балтика". Foster"s стал вторым лицензионным продуктом компании после Carlsberg. "Балтика" надеется, что иностранные бренды помогут ей улучшить финансовые показатели этого года и занять 25% лицензионного сегмента на российском пивном рынке. Но, по мнению конкурентов, сбыться планам компании может помешать банальный предрассудок российского потребителя, уверенного, что лицензионное пиво, сваренное в России, по качеству хуже импортируемого.

Помимо "Балтики" на лицензионный сегмент российского пивного рынка в этом году вышли сразу несколько крупных игроков. Так, в марте на пивоваренном заводе "Вена" в Санкт-Петербурге состоялся запуск производства нового сорта пива Tuborg Green, в апреле компания SUN Interbrew приступила к выпуску Stella Artois, в ноябре британский концерн Scottish&Newcastle начал розлив на петербургской "Вене" марки Kronenbourg 1664, компания "ПИТ" ведет переговоры с голландской компанией Bavaria N.V. о розливе пива Bavaria, концерн Heineken также изучает возможность начать в России розлив одной из самых известных мировых пивных марок Guinness.

"Интерес пивоваренных компаний к лицензионному сегменту рынка закономерен и неудивителен, - говорит аналитик Альфа-Банка Александр Свинов. - Сегодня это самый динамично растущий сегмент пивного рынка, который в ближайшие два года может показать стопроцентный рост. Остальные же сегменты рынка будут расти на 3--5% в год". "Кто из игроков первым успеет занять в лицензионном сегменте свои позиции, тот и снимет первые сливки", - замечает аналитик BCG Михаил Ганелин. Жирность сливок лицензионного сегмента рынка, по разным оценкам, может составить до 450 млн. долларов, или 10--15% всего пивного рынка. Только "Балтика" планирует охватить лицензионными марками 25% рынка.

"С замедлением роста пивного рынка у "Балтики" стали заметны некоторые маркетинговые ошибки, что привело к стагнации производства, - прокомментировал ситуацию источник в компании Heineken. - Появление лицензированного бренда позволит компании загрузить мощности, улучшить финансовые показатели. Бренд Foster"s достаточно сильный, и если у российского варианта австралийского Foster"s не испортится вкус, пиво будет хорошо продаваться".

Каков будет объем производства австралийского пива и ожидаемая прибыль, в компании пока не говорят, заявляя лишь, что в первый год производства этот объем будет "небольшим". "Столько, сколько потребуется Foster"s Group Ltd, чтобы убедиться в качестве производимого в России напитка", - говорят в Heineken.

"Несмотря на то что западные корпорации, продающие российским пивоварам лицензии, считают качество своих лицензионных марок в России приемлемым, технологические различия во вкусе неизбежны даже при стопроцентно аналогичной рецептуре, - считает Александр Свинов. - Очень многое зависит от используемого производителями солода. К примеру, солод в России и солод в Чехии и Австралии - совершенно разные вещи. Но это вовсе не означает, что российский солод плох, просто у него другой оттенок вкуса. Поэтому для лицензионного пива, изготовленного на российском солоде, очень сложно добиться абсолютного совпадения во вкусе с импортным аналогом".

"Пока никаких исследований на предмет того, как влияет разница во вкусе лицензионного и "настоящего" пива на реальные цифры продаж, не проводилось, - говорит представитель Heineken Анна Мелешина. - Но косвенная связь, безусловно, присутствует. Иногда планируемый недобор в объемах продаж в каком-то месяце ничем другим нельзя объяснить - кроме как менталитетом российского потребителя. И с этим сталкиваются все производители, решающие работать в лицензионном сегменте".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 718
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003