Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтика" нальет австралийское пиво. По лицензии

"Балтика" нальет австралийское пиво. По лицензии

Вторник, 30 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В понедельник австралийская компания Foster"s Group Ltd заявила о начале производства пива Foster"s в России. Пиво будет вариться на питерском заводе компании "Балтика". Foster"s стал вторым лицензионным продуктом компании после Carlsberg. "Балтика" надеется, что иностранные бренды помогут ей улучшить финансовые показатели этого года и занять 25% лицензионного сегмента на российском пивном рынке. Но, по мнению конкурентов, сбыться планам компании может помешать банальный предрассудок российского потребителя, уверенного, что лицензионное пиво, сваренное в России, по качеству хуже импортируемого.

Помимо "Балтики" на лицензионный сегмент российского пивного рынка в этом году вышли сразу несколько крупных игроков. Так, в марте на пивоваренном заводе "Вена" в Санкт-Петербурге состоялся запуск производства нового сорта пива Tuborg Green, в апреле компания SUN Interbrew приступила к выпуску Stella Artois, в ноябре британский концерн Scottish&Newcastle начал розлив на петербургской "Вене" марки Kronenbourg 1664, компания "ПИТ" ведет переговоры с голландской компанией Bavaria N.V. о розливе пива Bavaria, концерн Heineken также изучает возможность начать в России розлив одной из самых известных мировых пивных марок Guinness.

"Интерес пивоваренных компаний к лицензионному сегменту рынка закономерен и неудивителен, - говорит аналитик Альфа-Банка Александр Свинов. - Сегодня это самый динамично растущий сегмент пивного рынка, который в ближайшие два года может показать стопроцентный рост. Остальные же сегменты рынка будут расти на 3--5% в год". "Кто из игроков первым успеет занять в лицензионном сегменте свои позиции, тот и снимет первые сливки", - замечает аналитик BCG Михаил Ганелин. Жирность сливок лицензионного сегмента рынка, по разным оценкам, может составить до 450 млн. долларов, или 10--15% всего пивного рынка. Только "Балтика" планирует охватить лицензионными марками 25% рынка.

"С замедлением роста пивного рынка у "Балтики" стали заметны некоторые маркетинговые ошибки, что привело к стагнации производства, - прокомментировал ситуацию источник в компании Heineken. - Появление лицензированного бренда позволит компании загрузить мощности, улучшить финансовые показатели. Бренд Foster"s достаточно сильный, и если у российского варианта австралийского Foster"s не испортится вкус, пиво будет хорошо продаваться".

Каков будет объем производства австралийского пива и ожидаемая прибыль, в компании пока не говорят, заявляя лишь, что в первый год производства этот объем будет "небольшим". "Столько, сколько потребуется Foster"s Group Ltd, чтобы убедиться в качестве производимого в России напитка", - говорят в Heineken.

"Несмотря на то что западные корпорации, продающие российским пивоварам лицензии, считают качество своих лицензионных марок в России приемлемым, технологические различия во вкусе неизбежны даже при стопроцентно аналогичной рецептуре, - считает Александр Свинов. - Очень многое зависит от используемого производителями солода. К примеру, солод в России и солод в Чехии и Австралии - совершенно разные вещи. Но это вовсе не означает, что российский солод плох, просто у него другой оттенок вкуса. Поэтому для лицензионного пива, изготовленного на российском солоде, очень сложно добиться абсолютного совпадения во вкусе с импортным аналогом".

"Пока никаких исследований на предмет того, как влияет разница во вкусе лицензионного и "настоящего" пива на реальные цифры продаж, не проводилось, - говорит представитель Heineken Анна Мелешина. - Но косвенная связь, безусловно, присутствует. Иногда планируемый недобор в объемах продаж в каком-то месяце ничем другим нельзя объяснить - кроме как менталитетом российского потребителя. И с этим сталкиваются все производители, решающие работать в лицензионном сегменте".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 684
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003