Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Игра в слова иногда помогает продавцам алкоголя "не нарушать" закон о рекламе

Игра в слова иногда помогает продавцам алкоголя "не нарушать" закон о рекламе

Вторник, 23 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Антимонопольное ведомство по-разному трактует закон о рекламе алкогольной продукции в регионах. Кемеровское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) запретило размещать рекламный аудиоролик Новокузнецкому ликероводочному заводу, посчитав фразу: "Кто пил не наше, пил не то..." ненадлежащей рекламой. А томская ФАС разрешила рекламу "беленькой" на радио.

Аудиоролик с текстом "Кто пил не наше — пил не то. Продукция НЛВЗ — то, что надо" распространялся в эфире новокузнецкого областного радио "Апекс-Регион" с 19 июля по 6 августа. Поскольку 40% продукции завода составляют спиртные напитки крепостью свыше 40 градусов, комиссия ФАС решила, что предприятие нарушило законодательство, сообщил "Ведомостям" руководитель управления ФАС по Кемеровской области Валерий Жилков. "Заводу придется заплатить штраф", — сказал он.

Рекламный ролик действительно размещался на радио, но в середине августа договор был приостановлен, говорит юрист НЛВЗ Владимир Дуров. "Мы предполагали, что у ФАС могут возникнуть к нам некоторые претензии, но не в таком виде", — сказал он. Дуров не исключил, что завод опротестует это решение.

Томское антимонопольное ведомство проявляет большую лояльность к рекламодателям водки. Большинство томских СМИ полгода назад стали практиковать устное согласование текстов с управлением еще до их выхода в эфир, говорит ведущий специалист ФАС по Томской области Максим Мальцев. По его словам, никаких гарантий такое согласование не дает, но позволяет на раннем этапе привести текст в соответствие с законом. "Встречаются тексты, в которых мы не видим нарушений", — говорит Мальцев.

Так, например, томские сотрудники антимонопольного ведомства не увидели нарушений в аудиоролике фирмы "Братья Коцоевы". Текст "На улицах мы раньше пиво пили, нам к юбилею это запретили (подразумевался закон областной думы о запрете употребления пива на улице. — "Ведомости"). И некуда деваться, и в охотку дружно пить мы будем "беленькую" (пауза) кефир и молоко" не вызвал возражений ФАС. "В рекламном договоре рекламодатель не указывает вид товара, и поэтому у нас не было бы шансов доказать, что имелась в виду реклама водки", — говорит Мальцев. Водка "Беленькая", продается в магазинах, но торговая марка мало известна в городе, а беленькими можно назвать и молоко и кефир, пояснил он.

На заводе "Традиции качества" (Краснознаменск, Московская область), выпускающем водку "Беленькая", говорят, что знают о существовании этого аудиоролика. "Его инициатором выступил [томский дистрибьютор] "Братья Коцоевы", — пояснила руководитель PR-службы "Традиций качества" Ирина Солдатова. Она уверена, что завод застрахован от претензий антимонопольных органов, так как слово "водка" в тексте не звучит. С фирмой "Братья Коцоевы" связаться не удалось.

Экспертов удивила лояльность томской ФАС. Антимонопольное ведомство без труда могло бы доказать, что рекламируется водка, считает директор юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. "Беленькая" — зарегистрированная торговая марка водки, и "Братья Коцоевы" специализируются на продаже алкогольной продукции, а не абстрактных "кефира и молока", которые, кстати, не рифмуются со словами "в охотку" — здесь без труда угадывается слово "водку", — сказал Усков.

Согласен с Усковым и юрист Noerr Stiefenhofer & Lutz Дмитрий Соколов. Ассоциация с водкой, а не молочными продуктами создается за счет стихотворной рифмы — к словам "в охотку" логично предложить "водку", а не не согласующиеся с ними "кефир и молоко", говорит он. Даже нецелевой аудитории, не знающей о существовании водки "Беленькая", понятно, что речь идет не о рекламе молочных продуктов.

А партнер "Вегас-Лекс" Владимир Бондаренко считает, что текст такой рекламы вводит потребителей в заблуждение. Слово "беленькая" является общеупотребительным названием водки, а не молочных продуктов, не говоря о существовании одноименной торговой марки, говорит Бондаренко.

Начальник отдела контроля и надзора за соблюдением закона "О рекламе" Федеральной антимонопольной службы Ирина Василенкова отказалась комментировать действия региональных коллег.


Статья 17 закона "О госрегулировании спиртосодержащей продукции" не допускает рекламы продукции с содержанием этилового спирта выше 15%, за исключением мест реализации алкоголя. Статья 30 закона "О рекламе" возлагает ответственность за нарушения на распространителя рекламы. Штраф за ненадлежащую рекламу для юридического лица – 400–500 минимальных размеров оплаты труда (МРОТ – 100 руб.).

Оборот Новокузнецкого ликероводочного завода (НЛВЗ) около 540 млн руб. в год. Занимает второе место по производству алкогольной продукции в Кузбассе после Мариинского ликероводочного завода.

Фирма "Братья Коцоевы" – один из крупнейших дистрибьюторов виноводочной продукции в Томске, в том числе водок "Беленькая" и "Полтина". Торговая марка "Беленькая" зарегистрирована краснознаменским заводом "Традиции качества" (Московская область).

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 473
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
13: 00
В Калифорнии суд вновь наложил запрет на продажу фуа-гра |
13: 00
Роскачество нашло проблемы у каждой пятой марки бутилированной воды |
12: 40
ЦБ РФ предупредил о возможном разгоне инфляции весной из-за дефицита картофеля |
12: 40
От рыбы уплывает прибыль |
11: 20
Турция передала России результаты инспекции российских экспортеров мяса |
11: 20
Калининградская область выпустит на рынок РФ более 40 млн банок шпрот |
11: 00
Петербургским торговцам алкоголем поднимут размер уставного капитала |
11: 00
Минтруд предложил пересмотреть состав потребительской корзины к 2021 году |
11: 00
В 2017/18 МГ мировое производство семян подсолнечника сократится почти на 1 млн. тонн |
10: 20
Рынок средств защиты соевых бобов в Украине в 2017 г.: новые лидеры и изменения в структуре рынка |
09: 40
За 8 месяцев т.г. в России было произведено 3 млн. тонн подсолнечного масла |
09: 20
В Республике Адыгея планируется строительство первого в ЮФО завода по переработке сои |
08: 40
Египет планирует закупить 40 тыс. тонн растительных масел |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003