Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Игра в слова иногда помогает продавцам алкоголя "не нарушать" закон о рекламе

Игра в слова иногда помогает продавцам алкоголя "не нарушать" закон о рекламе

Вторник, 23 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Антимонопольное ведомство по-разному трактует закон о рекламе алкогольной продукции в регионах. Кемеровское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) запретило размещать рекламный аудиоролик Новокузнецкому ликероводочному заводу, посчитав фразу: "Кто пил не наше, пил не то..." ненадлежащей рекламой. А томская ФАС разрешила рекламу "беленькой" на радио.

Аудиоролик с текстом "Кто пил не наше — пил не то. Продукция НЛВЗ — то, что надо" распространялся в эфире новокузнецкого областного радио "Апекс-Регион" с 19 июля по 6 августа. Поскольку 40% продукции завода составляют спиртные напитки крепостью свыше 40 градусов, комиссия ФАС решила, что предприятие нарушило законодательство, сообщил "Ведомостям" руководитель управления ФАС по Кемеровской области Валерий Жилков. "Заводу придется заплатить штраф", — сказал он.

Рекламный ролик действительно размещался на радио, но в середине августа договор был приостановлен, говорит юрист НЛВЗ Владимир Дуров. "Мы предполагали, что у ФАС могут возникнуть к нам некоторые претензии, но не в таком виде", — сказал он. Дуров не исключил, что завод опротестует это решение.

Томское антимонопольное ведомство проявляет большую лояльность к рекламодателям водки. Большинство томских СМИ полгода назад стали практиковать устное согласование текстов с управлением еще до их выхода в эфир, говорит ведущий специалист ФАС по Томской области Максим Мальцев. По его словам, никаких гарантий такое согласование не дает, но позволяет на раннем этапе привести текст в соответствие с законом. "Встречаются тексты, в которых мы не видим нарушений", — говорит Мальцев.

Так, например, томские сотрудники антимонопольного ведомства не увидели нарушений в аудиоролике фирмы "Братья Коцоевы". Текст "На улицах мы раньше пиво пили, нам к юбилею это запретили (подразумевался закон областной думы о запрете употребления пива на улице. — "Ведомости"). И некуда деваться, и в охотку дружно пить мы будем "беленькую" (пауза) кефир и молоко" не вызвал возражений ФАС. "В рекламном договоре рекламодатель не указывает вид товара, и поэтому у нас не было бы шансов доказать, что имелась в виду реклама водки", — говорит Мальцев. Водка "Беленькая", продается в магазинах, но торговая марка мало известна в городе, а беленькими можно назвать и молоко и кефир, пояснил он.

На заводе "Традиции качества" (Краснознаменск, Московская область), выпускающем водку "Беленькая", говорят, что знают о существовании этого аудиоролика. "Его инициатором выступил [томский дистрибьютор] "Братья Коцоевы", — пояснила руководитель PR-службы "Традиций качества" Ирина Солдатова. Она уверена, что завод застрахован от претензий антимонопольных органов, так как слово "водка" в тексте не звучит. С фирмой "Братья Коцоевы" связаться не удалось.

Экспертов удивила лояльность томской ФАС. Антимонопольное ведомство без труда могло бы доказать, что рекламируется водка, считает директор юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. "Беленькая" — зарегистрированная торговая марка водки, и "Братья Коцоевы" специализируются на продаже алкогольной продукции, а не абстрактных "кефира и молока", которые, кстати, не рифмуются со словами "в охотку" — здесь без труда угадывается слово "водку", — сказал Усков.

Согласен с Усковым и юрист Noerr Stiefenhofer & Lutz Дмитрий Соколов. Ассоциация с водкой, а не молочными продуктами создается за счет стихотворной рифмы — к словам "в охотку" логично предложить "водку", а не не согласующиеся с ними "кефир и молоко", говорит он. Даже нецелевой аудитории, не знающей о существовании водки "Беленькая", понятно, что речь идет не о рекламе молочных продуктов.

А партнер "Вегас-Лекс" Владимир Бондаренко считает, что текст такой рекламы вводит потребителей в заблуждение. Слово "беленькая" является общеупотребительным названием водки, а не молочных продуктов, не говоря о существовании одноименной торговой марки, говорит Бондаренко.

Начальник отдела контроля и надзора за соблюдением закона "О рекламе" Федеральной антимонопольной службы Ирина Василенкова отказалась комментировать действия региональных коллег.


Статья 17 закона "О госрегулировании спиртосодержащей продукции" не допускает рекламы продукции с содержанием этилового спирта выше 15%, за исключением мест реализации алкоголя. Статья 30 закона "О рекламе" возлагает ответственность за нарушения на распространителя рекламы. Штраф за ненадлежащую рекламу для юридического лица – 400–500 минимальных размеров оплаты труда (МРОТ – 100 руб.).

Оборот Новокузнецкого ликероводочного завода (НЛВЗ) около 540 млн руб. в год. Занимает второе место по производству алкогольной продукции в Кузбассе после Мариинского ликероводочного завода.

Фирма "Братья Коцоевы" – один из крупнейших дистрибьюторов виноводочной продукции в Томске, в том числе водок "Беленькая" и "Полтина". Торговая марка "Беленькая" зарегистрирована краснознаменским заводом "Традиции качества" (Московская область).

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 454
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003