Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Игра в слова иногда помогает продавцам алкоголя "не нарушать" закон о рекламе

Игра в слова иногда помогает продавцам алкоголя "не нарушать" закон о рекламе

Вторник, 23 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Антимонопольное ведомство по-разному трактует закон о рекламе алкогольной продукции в регионах. Кемеровское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) запретило размещать рекламный аудиоролик Новокузнецкому ликероводочному заводу, посчитав фразу: "Кто пил не наше, пил не то..." ненадлежащей рекламой. А томская ФАС разрешила рекламу "беленькой" на радио.

Аудиоролик с текстом "Кто пил не наше — пил не то. Продукция НЛВЗ — то, что надо" распространялся в эфире новокузнецкого областного радио "Апекс-Регион" с 19 июля по 6 августа. Поскольку 40% продукции завода составляют спиртные напитки крепостью свыше 40 градусов, комиссия ФАС решила, что предприятие нарушило законодательство, сообщил "Ведомостям" руководитель управления ФАС по Кемеровской области Валерий Жилков. "Заводу придется заплатить штраф", — сказал он.

Рекламный ролик действительно размещался на радио, но в середине августа договор был приостановлен, говорит юрист НЛВЗ Владимир Дуров. "Мы предполагали, что у ФАС могут возникнуть к нам некоторые претензии, но не в таком виде", — сказал он. Дуров не исключил, что завод опротестует это решение.

Томское антимонопольное ведомство проявляет большую лояльность к рекламодателям водки. Большинство томских СМИ полгода назад стали практиковать устное согласование текстов с управлением еще до их выхода в эфир, говорит ведущий специалист ФАС по Томской области Максим Мальцев. По его словам, никаких гарантий такое согласование не дает, но позволяет на раннем этапе привести текст в соответствие с законом. "Встречаются тексты, в которых мы не видим нарушений", — говорит Мальцев.

Так, например, томские сотрудники антимонопольного ведомства не увидели нарушений в аудиоролике фирмы "Братья Коцоевы". Текст "На улицах мы раньше пиво пили, нам к юбилею это запретили (подразумевался закон областной думы о запрете употребления пива на улице. — "Ведомости"). И некуда деваться, и в охотку дружно пить мы будем "беленькую" (пауза) кефир и молоко" не вызвал возражений ФАС. "В рекламном договоре рекламодатель не указывает вид товара, и поэтому у нас не было бы шансов доказать, что имелась в виду реклама водки", — говорит Мальцев. Водка "Беленькая", продается в магазинах, но торговая марка мало известна в городе, а беленькими можно назвать и молоко и кефир, пояснил он.

На заводе "Традиции качества" (Краснознаменск, Московская область), выпускающем водку "Беленькая", говорят, что знают о существовании этого аудиоролика. "Его инициатором выступил [томский дистрибьютор] "Братья Коцоевы", — пояснила руководитель PR-службы "Традиций качества" Ирина Солдатова. Она уверена, что завод застрахован от претензий антимонопольных органов, так как слово "водка" в тексте не звучит. С фирмой "Братья Коцоевы" связаться не удалось.

Экспертов удивила лояльность томской ФАС. Антимонопольное ведомство без труда могло бы доказать, что рекламируется водка, считает директор юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. "Беленькая" — зарегистрированная торговая марка водки, и "Братья Коцоевы" специализируются на продаже алкогольной продукции, а не абстрактных "кефира и молока", которые, кстати, не рифмуются со словами "в охотку" — здесь без труда угадывается слово "водку", — сказал Усков.

Согласен с Усковым и юрист Noerr Stiefenhofer & Lutz Дмитрий Соколов. Ассоциация с водкой, а не молочными продуктами создается за счет стихотворной рифмы — к словам "в охотку" логично предложить "водку", а не не согласующиеся с ними "кефир и молоко", говорит он. Даже нецелевой аудитории, не знающей о существовании водки "Беленькая", понятно, что речь идет не о рекламе молочных продуктов.

А партнер "Вегас-Лекс" Владимир Бондаренко считает, что текст такой рекламы вводит потребителей в заблуждение. Слово "беленькая" является общеупотребительным названием водки, а не молочных продуктов, не говоря о существовании одноименной торговой марки, говорит Бондаренко.

Начальник отдела контроля и надзора за соблюдением закона "О рекламе" Федеральной антимонопольной службы Ирина Василенкова отказалась комментировать действия региональных коллег.


Статья 17 закона "О госрегулировании спиртосодержащей продукции" не допускает рекламы продукции с содержанием этилового спирта выше 15%, за исключением мест реализации алкоголя. Статья 30 закона "О рекламе" возлагает ответственность за нарушения на распространителя рекламы. Штраф за ненадлежащую рекламу для юридического лица – 400–500 минимальных размеров оплаты труда (МРОТ – 100 руб.).

Оборот Новокузнецкого ликероводочного завода (НЛВЗ) около 540 млн руб. в год. Занимает второе место по производству алкогольной продукции в Кузбассе после Мариинского ликероводочного завода.

Фирма "Братья Коцоевы" – один из крупнейших дистрибьюторов виноводочной продукции в Томске, в том числе водок "Беленькая" и "Полтина". Торговая марка "Беленькая" зарегистрирована краснознаменским заводом "Традиции качества" (Московская область).

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 485
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Россия ввела запрет на ввоз животных и птиц из Малайзии |
17: 00
Туркменистан и Афганистан восстановят железную дорогу Серхатабат-Тургунди |
17: 00
Аргентина: объемы переработки сои в октябре снизились на 4% |
16: 20
В Молдове в январе-октябре железной дорогой перевезено 3,8 млн. тонн грузов |
16: 00
Рост экспорта бразильской кукурузы не обеспечит трейдерам высокую прибыль |
15: 20
Ограничения на поставку российской сельхозпродукции в Турцию практически отменены – Минсельхоз РФ |
15: 20
Декрет о развитии предпринимательства в Беларуси кардинально изменит бизнес-климат страны – эксперт |
15: 00
В 2016/17 МГ страны ЕС увеличили импорт подсолнечного масла более чем на 20% |
14: 20
Великобритания и Азербайджан продлевают общий проект в сфере сельского хозяйства |
14: 00
Прогноз мировых конечных запасов пшеницы повышен на 7 млн. тонн – IGC |
13: 40
Саудовская Аравия планирует очередную крупную закупку фуражного ячменя |
13: 20
Украина наращивает экспорт масличного льна |
13: 00
Большинство посевов озимой ржи в Новосибирской области вошли в зиму в хорошем состоянии |
13: 00
Прогноз мирового производства кукурузы в 2017/18 МГ вновь повышен - IGC |
12: 40
Перечисление субсидий по льготным кредитам должно быть завершено до 15 декабря – Минсельхоз РФ |
12: 20
В Казахстане за 10 месяцев потребление макаронных изделий выросло на 13% |
12: 20
Госдума РФ приняла во третьем чтении бюджет на 2018-2020 годы |
12: 20
В январе-октябре Украина сократила производство хлеба и муки |
11: 40
Минздрав предложил закрывать ширмами стенды с алкоголем в магазинах |
11: 40
Кабмину предложили создать в России ГОСТ для сертификации товаров с пометкой "эко" |
11: 40
Максимальные в истории посевные площади под соей не гарантируют Бразилии рекордный урожай в 2017/18 МГ |
11: 40
ФГБУ «Центр оценки качества зерна» опровергло информацию о возможном радиоактивном заражении российского зерна |
11: 20
Россия в январе-сентябре сократила импорт пальмового масла на 5,6% - Росстат |
11: 20
В следующем году продукты начнут маркировать с учетом их калорийности и содержания сахара |
11: 20
За 10 месяцев т.г. в Украине было произведено 4,2 млн. тонн подсолнечного масла - Госстат |
11: 00
Минздрав ограничит продажи спиртного покупателям в нетрезвом состоянии |
11: 00
Россияне не бросают курить, а переходят с сигарет на махорку, заявили в СФ |
11: 00
Кризис перепроизводства привел к падению цен на курицу в магазинах |
11: 00
В Казахстане погодные условия второй декады ноября привели к прекращению вегетации озимой пшеницы в Алматинской области |
10: 40
В Финляндии появится хлеб из насекомых |
10: 40
ФАС предлагает лишить РЖД права повышения тарифов в рамках тарифного коридора |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003