Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ЕНВД на наружную рекламу приведет к росту цен на наружку

ЕНВД на наружную рекламу приведет к росту цен на наружку

Понедельник, 22 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Новый принцип налогообложения на рынке наружной рекламы приведет к росту цен на наружку и переделу региональных рекламных рынков

С нового года огромная часть российского рекламного рынка — сегмент наружной рекламы — начнет жить по другим правилам. Вместо нескольких привычных налогов — на прибыль, на рекламу, единого социального налога — рекламщики должны будут платить единый 15-процентный налог на вмененный доход (ЕНВД). Суть ЕНВД состоит в том, что рекламным агентствам вменяется (назначается) уровень базовой доходности с продажи рекламных площадей и на эту сумму начисляется ЕНВД, который варьируется в регионах, для чего предусмотрены специальные коэффициенты. Вообще ЕНВД регулируют несколько коэффициентов, но на рынке наружной рекламы работает только один — К2. Квадратный метр рекламной площади наружки должен будет, согласно принятым Госдумой поправкам к Налоговому кодексу, ежемесячно приносить владельцу базовую доходность в размере 3 тыс. рублей с традиционных щитов и 4 тыс. — со световых и электронных табло. Дальше все решают местные власти, которые могут как принять максимальную ставку налога, так и понизить его с помощью коэффициента К2, который может меняться в диапазоне от 0,01 до 1.

Чем ближе 1 января, тем острее становится проблема. Дело в том, что многие ЗАКСы, вместо того чтобы рассчитать адекватную доходность, устанавливают максимальное значение коэффициента — единицу. "Законодатели плохо знают рекламный рынок. По сути, ЕНВД был введен потому, что в Госдуме не захотели разбираться во всех нюансах наружной рекламы, — говорит Борис Школьников, председатель комитета Торгово-промышленной палаты по рекламе, президент Национальной рекламной ассоциации. — Похожее отношение к рекламе и на региональном уровне". Достаточно сказать, что максимальный К2 уже утвержден в Ненецком автономном округе, в Волгограде, во Владивостоке. Для местных рынков последствия введения таких коэффициентов могут быть просто катастрофическими. По расчетам рекламщиков, при К2, равном единице, размер налога будет превышать доходы рекламных агентств, то есть рынок попросту рухнет. Видимо, понимая доводы рекламщиков, в некоторых субъектах федерации власти установили разумные коэффициенты — так, в Ярославле К2 равен 0,03, в Саратове — 0,09.

Вообще в регионах считают, что при написании закона в Госдуме исходили из показателей доходности и цен одного -столичного — рынка наружной рекламы, и предлагают понизить ставки базовой доходности. Более того, некоторые участники рынка считают, что необходим и еще один коэффициент. "Госдуме в самом начале надо было вводить географический коэффициент: выделить рынки Москвы и Санкт-Петербурга. Поскольку очевидно, что московский рынок разогрет гораздо больше, чем остальные, и там нужны другие правила", — отмечает Илья Слуцкий, президент одной из крупных рекламных компаний — Media Arts Group.

Но это лишь разговоры и благие пожелания, а процесс принятия местными законодательными собраниями поправочных коэффициентов К2 сейчас в разгаре, и, судя по всему, он идет не в интересах местных рекламщиков. "Складывается впечатление, что, вводя максимальное значение коэффициента К2, региональные законодатели занимаются переделом местного рынка, — говорит Борис Школьников. — Региональным игрокам никто не даст столько денег, сколько требуется для ЕНВД. В результате они не смогут окупить затраты и будут вынуждены уйти с рынка". А их место, по мнению специалистов, быстро займут крупные компании федерального уровня.

В относительно благополучной ситуации, кроме уже названных регионов, оказался и столичный. Московские рекламщики, забившие тревогу сразу после принятия закона, смогли донести свои опасения до депутатов Мосгордумы. В результате в Москве будет принята гибкая шкала коэффициентов — от 1 до 0,1 (чем ближе к Кремлю находится рекламный носитель, тем выше коэффициент). Предложенные налоговые поправки с учетом гибкого коэффициента, считают рекламщики, в столице будут полезны. По мнению Ильи Слуцкого, новый налог значительно упростит работу: "Понятно, что такой вариант удобнее для рекламных агентств. В законе прописаны прозрачные и простые правила ведения расчетов, взимания налога. В итоге получаются вполне адекватные деньги. Нерентабельным бизнес после введения этого налога не станет", — говорит г-н Слуцкий.

Между тем часть экспертов полагает, что введение ЕНВД в наружке — это пробный шар. Когда закон будет обкатан и наиболее грубые ошибки устранят, "вменить доход" могут и игрокам других сегментов рекламного рынка.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 913
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
В Минздраве призвали не пускать на рынок заменители табака и сигарет |
17: 20
В Минздраве поддержали идею о запрете на продажу «мерзавчиков» |
17: 00
Крым смог удвоить количество качественных российских вин, заявил эксперт |
17: 00
Россельхознадзор запретил поставки продукции «Курского молока» в Таджикистан и Украину |
16: 40
Экспорт овощей увеличился в разы |
13: 20
В июне Китай резко увеличил импорт кукурузы |
13: 00
Беларусь: в Гомельской области приступили к массовой уборке зерновых |
13: 00
В Оренбургской области началась уборка зерновых |
12: 40
Индия сокращает импорт растительных масел |
12: 20
За первые 5 месяцев т.г. импорт пальмового масла в РФ сократился на 11% - Росстат |
12: 00
Беларусь может в несколько раз увеличить поставки сельхозтехники в Украину – Семашко |
11: 40
За прошедшую неделю морпорты Украины на 40% увеличили отгрузки зерна |
11: 20
В январе-мае Россия экспортировала 10 млн. тонн пшеницы - Росстат |
11: 00
Казахстан: в ЮКО получили 8 млрд. тенге на посевные и уборочные работы |
10: 40
Для товаров с истекающим сроком годности разработают систему скидок |
10: 20
Россия ограничит поставки с двух белорусских предприятий |
10: 20
Францию ждет рекордное сокращение производства вина |
10: 20
Россия экспортировала первый миллион тонн зерна в новом сезоне |
10: 00
Россия в январе-мае сократила импорт пальмового масла на 11% - Росстат |
10: 00
Азиатские трейдеры вынуждены доплачивать за поставки пшеницы |
09: 40
Правительство изучит предложение Минсельхоза о расширении продэмбарго |
09: 40
В России вывели дешевую альтернативу фасоли |
09: 40
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении белорусской животноводческой продукции |
09: 20
Госдума запретила продажу алкоголя через торговые автоматы |
09: 20
В магазинах Мордовии доля местных продуктов достигла 70 процентов |
09: 20
Россия должна создать собственное производство семенного материала для АПК - Путин |
07: 00
За первое полугодие 2017 года НМТП практически удвоил объем перевалки зерна |
07: 00
За первое полугодие т.г. грузооборот порта Роттердам возрос до рекордного уровня |
07: 00
США: погодный фактор способствует повышению котировок кукурузы и соевых бобов на СВОТ |
18: 00
Беларусь изучает перспективы участия в освоении 1,5 млн. га новых сельхозземель в Египте |
16: 40
Беларусь: «Гомсельмаш» нацелен на существенное увеличение продаж на украинском рынке |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003