Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламировать пиво придется бесстрастным голосом

Рекламировать пиво придется бесстрастным голосом

Понедельник, 22 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила, что запрет на использование образов живых существ в рекламе пива распространяется также на части тела, одушевленные объекты природы и "вымышленных существ". По мнению пивоваров, эти разъяснения не устраняют порожденные законодательством неясности. Тем временем ограничения рекламы приносят пивоварам и рекламщикам миллионные убытки.

В пятницу ФАС презентовала участникам рынка свои рекомендации о применении пункта 1.1 статьи 16 закона "О рекламе" — того самого, что с 1 января 2005 года запрещает использование в рекламе пива образов людей и животных. Однако "живые" образы являются неотъемлемой составной частью многих марок пива. У некоторых они входят в название сорта — достаточно вспомнить марки "Три медведя" или "Степан Разин". Между тем даже простую этикетку на пивной бутылке можно истолковать как рекламу, подпадающую под запрет. Любой сопровождающий рекламные ролики дикторский текст также можно истолковать как создание образа человека. Означает ли это, что пивные клипы должны не только лишиться действующих лиц, но и онеметь?

В новых фасовских разъяснениях содержится как минимум одна хорошая новость для пивоваров: их товарные знаки рекламой не считаются. "К примеру, если пиво называется "Три медведя", в рекламе можно показать бутылку с медведями на этикетке и назвать это пиво, но при этом нельзя, чтобы на заднем плане медведи пили пиво на льдине", — заявил начальник Управления контроля рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции ФАС Сергей Котов. Из этого следует, что в результате произошедшей в головах чиновников ФАС борьбы здравого смысла с буквой закона победил здравый смысл.

В то же время ФАС распространила запрет на образы живых существ, на изображение частей тела, а также вымышленных существ. Правда, подпадают ли фантастические роботы под понятие "вымышленные живые существа", осталось неясным. Кроме того, пивовары так и не поняли, могут ли они использовать свои "зоологические" логотипы в наружной рекламе и считается ли все-таки произносимый диктором текст созданием образа человека.

Как сообщил "Известиям" руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов, все эти вопросы будут дорабатываться в течение недели на совместной рабочей группе, объединяющей чиновников и представителей отрасли. На вопрос, зачем государству вообще понадобились такие невнятные и при этом частичные запреты, Мамонтов не смог найти ответа. "Закон должен иметь прямое действие без всяких разъяснений. Если вокруг закона будет создаваться туман разъяснений, а вокруг каждого слова разъяснений возникнут еще некие пояснения, поправки и рекомендации — это значит, что закон не работает", — отметил глава Союза пивоваров.

Тем временем продажи пива в октябре упали на 18% по сравнению с сентябрем. В прошлом году в октябре падение продаж составило только 7%, и Вячеслав Мамонтов объясняет это ограничениями на рекламу пива.

Что касается доходов рекламщиков, то в годовом измерении по оценкам экспертов с телевидения должно уйти как минимум 50 млн. долларов рекламных доходов (3-4% от совокупных рекламных доходов телевидения). Как минимум половина этой суммы будет перераспределена на наружную рекламу, в результате чего годовые затраты пивоваров на "наружку" должны вырасти с нынешних 22 до 50 млн. долларов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 599
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
10: 20
Украинский экспорт в Евросоюз в 2016 году вырос на 3,7% – представительство ЕС |
07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
18: 00
В Казахстане годовая инфляция в 2017 году ожидается в пределах 6-8% – Нацбанк |
18: 00
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая сои |
17: 40
Иордания закупила пшеницу |
17: 00
В 2016/17 МГ Индия сократит импорт растительных масел на 0,3 млн. тонн |
16: 40
Поголовье КРС в России продолжает сокращаться - Росстат |
16: 20
Турция инвестирует в развитие сельского хозяйства Азербайджана |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003