Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламировать пиво придется бесстрастным голосом

Рекламировать пиво придется бесстрастным голосом

Понедельник, 22 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила, что запрет на использование образов живых существ в рекламе пива распространяется также на части тела, одушевленные объекты природы и "вымышленных существ". По мнению пивоваров, эти разъяснения не устраняют порожденные законодательством неясности. Тем временем ограничения рекламы приносят пивоварам и рекламщикам миллионные убытки.

В пятницу ФАС презентовала участникам рынка свои рекомендации о применении пункта 1.1 статьи 16 закона "О рекламе" — того самого, что с 1 января 2005 года запрещает использование в рекламе пива образов людей и животных. Однако "живые" образы являются неотъемлемой составной частью многих марок пива. У некоторых они входят в название сорта — достаточно вспомнить марки "Три медведя" или "Степан Разин". Между тем даже простую этикетку на пивной бутылке можно истолковать как рекламу, подпадающую под запрет. Любой сопровождающий рекламные ролики дикторский текст также можно истолковать как создание образа человека. Означает ли это, что пивные клипы должны не только лишиться действующих лиц, но и онеметь?

В новых фасовских разъяснениях содержится как минимум одна хорошая новость для пивоваров: их товарные знаки рекламой не считаются. "К примеру, если пиво называется "Три медведя", в рекламе можно показать бутылку с медведями на этикетке и назвать это пиво, но при этом нельзя, чтобы на заднем плане медведи пили пиво на льдине", — заявил начальник Управления контроля рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции ФАС Сергей Котов. Из этого следует, что в результате произошедшей в головах чиновников ФАС борьбы здравого смысла с буквой закона победил здравый смысл.

В то же время ФАС распространила запрет на образы живых существ, на изображение частей тела, а также вымышленных существ. Правда, подпадают ли фантастические роботы под понятие "вымышленные живые существа", осталось неясным. Кроме того, пивовары так и не поняли, могут ли они использовать свои "зоологические" логотипы в наружной рекламе и считается ли все-таки произносимый диктором текст созданием образа человека.

Как сообщил "Известиям" руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов, все эти вопросы будут дорабатываться в течение недели на совместной рабочей группе, объединяющей чиновников и представителей отрасли. На вопрос, зачем государству вообще понадобились такие невнятные и при этом частичные запреты, Мамонтов не смог найти ответа. "Закон должен иметь прямое действие без всяких разъяснений. Если вокруг закона будет создаваться туман разъяснений, а вокруг каждого слова разъяснений возникнут еще некие пояснения, поправки и рекомендации — это значит, что закон не работает", — отметил глава Союза пивоваров.

Тем временем продажи пива в октябре упали на 18% по сравнению с сентябрем. В прошлом году в октябре падение продаж составило только 7%, и Вячеслав Мамонтов объясняет это ограничениями на рекламу пива.

Что касается доходов рекламщиков, то в годовом измерении по оценкам экспертов с телевидения должно уйти как минимум 50 млн. долларов рекламных доходов (3-4% от совокупных рекламных доходов телевидения). Как минимум половина этой суммы будет перераспределена на наружную рекламу, в результате чего годовые затраты пивоваров на "наружку" должны вырасти с нынешних 22 до 50 млн. долларов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 626
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 20
В 2017/18 МГ Украина займет 6 место в мировом рейтинге производителей кукурузы |
16: 00
Япония планирует закупку очередной партии пшеницы |
15: 41
Погодные условия замедляют уборку подсолнечника в Саратовской области |
15: 20
Китай: доходность производителей соевых бобов в т.г. значительно снизится |
15: 20
Минсельхоз Казахстана меняет политику субсидирования семян |
14: 40
В Ивановской области завершена уборка зерновых |
14: 21
Казахстан и Китай укрепляют сотрудничество в сельскохозяйственной отрасли |
14: 20
Бразилия: темпы сева сои ниже прошлогодних |
14: 00
Погодные условия снизили урожайность зерновых в Забайкальском крае |
13: 40
Низкий ценовой спрэд между пальмовым и соевым маслами снижает спрос на продукт переработки масличных пальм |
13: 00
АгроХолдинг «Кубань» завершил уборку кукурузы, подсолнечника и сои |
13: 00
Запасы масличных культур в Казахстане к 1 октября составили почти 970 тыс. тонн |
12: 40
В 2017/18 МГ производство пшеницы в Бразилии сократится почти на 30% |
12: 20
Импортерам вина предложили платить 1 руб. за ввоз каждой бутылки в Россию |
12: 20
За 9 месяцев т.г. сельхозорганизации Беларуси нарастили производство скота и птицы на 3,4% |
12: 20
По итогам января-сентября Россия нарастила производство животноводческой продукции - Росстат |
12: 00
Рынок детского питания импортозаместят |
12: 00
Прибыль Россельхозбанка за 2017 год будет направлена на погашение задолженности |
11: 40
Внедрение электронной ветеринарной сертификации отложили |
11: 40
Южная Корея планирует крупную закупку зерновых |
11: 20
В России продолжают расти объемы производства подсолнечного масла - Росстат |
11: 00
В Ульяновской области отмечается снижение качества семян подсолнечника |
10: 40
Беларусь: рост сельхозпроизводства в январе-сентябре составил 1,7% |
10: 20
Американская пшеница стала самой дешевой на тендере в Ираке |
10: 00
Ограничения на поставки российской сельхозпродукции в Турцию могут снизить ставки фрахта в портах Азовского моря - эксперт |
09: 40
В Казахстане к 1 октября запасы зерна превышали 18 млн. тонн |
09: 40
Алжир планирует закупить на тендере мукомольную пшеницу |
09: 20
В России осталось убрать 6% площадей под зерновыми |
16: 40
ФСБ изъяла в Комсомольске-на-Амуре черную икру стоимостью 50 млн руб. |
16: 40
Правительство России не планирует увеличения налогового давления на бизнес - Медведев |
16: 20
В июле-сентябре Россия в 3 раза сократила объем экспорта солода |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003