Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Heineken осваивает Сибирь

Heineken осваивает Сибирь

Четверг, 18 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Heineken окончательно вступил в свои права на пивоварне "Собол". Президент группы Heineken в России Ролан Пирме, побывавший на заводе, объявил о завершении сделки по приобретению "Собол Бира" и представил коллективу нового директора пивоварни Илью Ефимова. В течение шести лет новый собственник обещает инвестировать в "Собол" 40 млн евро.

О сделке по приобретению "Собол Бира" Heineken объявил еще 1 октября, но официально она была завершена 10 ноября. Об этом сообщил Ролан Пирме во время своего визита в Новосибирск.

Как рассказал "Ведомостям" гендиректор ВИНАПа Юрий Верясов, в сумме сделки было учтено погашение банковских кредитов, взятых заводом на строительство пивоварни. Верясов отказался назвать сумму задолженности банкам, сказав, что она превышала $20 млн. Пирме подтвердил, что теперь "Собол Бир" свободен от всех долговых обязательств.

Сумму сделки стороны не раскрывают. Аналитики Алексей Кривошапко из Объединенной финансовой группы (ОФГ) и Марат Ибрагимов из "УралСиба" (ФК "НИКойл") сходятся в оценке стоимости "Собол Бира" в $50 млн. Но, по словам источника, знакомого с ходом переговоров, "Собол Бир" обошелся Heineken в сумму около $70 млн.

По словам Пирме, инвестиции в "Собол" в течение следующих шести лет составят 40 млн евро в основном в увеличение производства. В 2005 г. Heineken рассчитывает произвести на "Соболе" 10 млн дал пива, всего же мощности новосибирской пивоварни новый владелец хочет увеличить до 20 млн дал в год. Для этого, говорит Пирме, Heineken уже подал заявку в мэрию на выделение земельного участка поблизости с "Соболом", на котором планируется построить дополнительные цеха. Размер участка и его местоположение еще не определены.

В 2005 г. "Собол" освоит первые 10 млн евро. "Средства будут направлены на строительство складского комплекса и собственных разливочных линий", — говорит Пирме. Действующие линии находятся на территории ВИНАПа и "Собол Джуса" (безалкогольные напитки) и сейчас Heineken придется их арендовать.

Со следующего года Heineken начнет производить на "Соболе" пиво под марками "Бочкарев" и "Охота", говорит Пирме. Он обещает сохранить и марку Sobol, несмотря на ее слабые позиции — по данным "Бизнес Аналитики", в первом полугодии 2004 г. продукция "Собол Бира" занимала всего 1,5% рынка Западной Сибири, а в сентябре 2004 г. — 1,12%. "Sobol просто серьезно не развивали, это марка с хорошим региональным потенциалом", — уверен Пирме. Он не исключает, что на Sobol будет приходиться до половины совокупного производства завода. "Сейчас ситуацию на "Собол Бире" изучают наши специалисты по продажам и маркетингу. Через два месяца мы сможем озвучить намерения по росту продаж в Сибири, рекламному бюджету, дистрибьюторской политике и планируемой доле рынка", — говорит Пирме. Ранее он сообщал, что к 2007 г. Heineken планирует контролировать 9,2% пивного рынка России.

Директор департамента логистики "Каравана" Антон Родионов считает, что в первую очередь Heineken следует потратиться на раскрутку "Бочкарева" и "Охоты", потому что в Сибири позиции этих брэндов слабые.

После приобретения "Собола" предметных переговоров с Heineken о дальнейшей стратегии продаж не было, говорит Денис Широков, директор компании "Планета 21 век" (эксклюзивный дистрибьютор Heineken в Новосибирской области). Следует ожидать, что с появлением завода в Новосибирске Heineken станет больше внимания уделять своему развитию в регионе, считает он. Сократятся транспортные издержки, возможно, это отразится на розничной цене. Все это будет способствовать более активному росту продаж, рассуждает Широков.

По данным "Бизнес Аналитики", доля Heineken на рынке Западной Сибири в сентябре 2004 г. равнялась 3,75% в стоимостном выражении, на рынке Новосибирска — 2,83%. Показатели "Собол Бира" на тот же период — 1,12% и 5,61% соответственно.

По мнению аналитика "Бизнес Аналитики" Владислава Жемчужникова, сложив показатели Heineken и "Собол Бира", можно получить долю, на которую Heineken может рассчитывать в ближайшее время.

ПОДКОВА В БУТЫЛКЕ

По условиям сделки с Heineken ВИНАП в течение пяти лет не имеет права производить пиво. Теперь завод сосредоточится на водке, говорит гендиректор ВИНАПа Юрий Верясов. Первую новинку покупатели увидят уже в декабре, обещает он. Водка под маркой "Серебряная подкова" будет стоить в рознице 60-70 руб. за бутылку емкостью 0,5 л. Внутрь бутылки будет помещена маленькая серебряная подковка. Тем, кто соберет определенное количество подковок (цифра пока уточняется), Верясов обещает выдавать бутылку новой водки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 627
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
13: 00
В ближайшее время интервенции на рынке молока проводиться не будут - Дворкович |
12: 40
Минсельхоз РФ поручил элеваторам организовать ежедневную отгрузку зерна |
12: 20
Котировки пшеницы на СВОТ возобновили рост |
12: 00
Суд наложил арест на 90% акций основного сельхозактива АФК «Система» |
11: 40
В ноябре импорт растительных масел в Индию вырос на 6,2% |
11: 20
В 2017 г. ОАО «РЖД» привлекло более 6 млн. тонн дополнительных грузов за счет тарифных решений |
11: 00
Казахстан: в СКО не хватает более 1 тыс. вагонов для перевозки зерна и муки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2015: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28