Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Heineken осваивает Сибирь

Heineken осваивает Сибирь

Четверг, 18 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Heineken окончательно вступил в свои права на пивоварне "Собол". Президент группы Heineken в России Ролан Пирме, побывавший на заводе, объявил о завершении сделки по приобретению "Собол Бира" и представил коллективу нового директора пивоварни Илью Ефимова. В течение шести лет новый собственник обещает инвестировать в "Собол" 40 млн евро.

О сделке по приобретению "Собол Бира" Heineken объявил еще 1 октября, но официально она была завершена 10 ноября. Об этом сообщил Ролан Пирме во время своего визита в Новосибирск.

Как рассказал "Ведомостям" гендиректор ВИНАПа Юрий Верясов, в сумме сделки было учтено погашение банковских кредитов, взятых заводом на строительство пивоварни. Верясов отказался назвать сумму задолженности банкам, сказав, что она превышала $20 млн. Пирме подтвердил, что теперь "Собол Бир" свободен от всех долговых обязательств.

Сумму сделки стороны не раскрывают. Аналитики Алексей Кривошапко из Объединенной финансовой группы (ОФГ) и Марат Ибрагимов из "УралСиба" (ФК "НИКойл") сходятся в оценке стоимости "Собол Бира" в $50 млн. Но, по словам источника, знакомого с ходом переговоров, "Собол Бир" обошелся Heineken в сумму около $70 млн.

По словам Пирме, инвестиции в "Собол" в течение следующих шести лет составят 40 млн евро в основном в увеличение производства. В 2005 г. Heineken рассчитывает произвести на "Соболе" 10 млн дал пива, всего же мощности новосибирской пивоварни новый владелец хочет увеличить до 20 млн дал в год. Для этого, говорит Пирме, Heineken уже подал заявку в мэрию на выделение земельного участка поблизости с "Соболом", на котором планируется построить дополнительные цеха. Размер участка и его местоположение еще не определены.

В 2005 г. "Собол" освоит первые 10 млн евро. "Средства будут направлены на строительство складского комплекса и собственных разливочных линий", — говорит Пирме. Действующие линии находятся на территории ВИНАПа и "Собол Джуса" (безалкогольные напитки) и сейчас Heineken придется их арендовать.

Со следующего года Heineken начнет производить на "Соболе" пиво под марками "Бочкарев" и "Охота", говорит Пирме. Он обещает сохранить и марку Sobol, несмотря на ее слабые позиции — по данным "Бизнес Аналитики", в первом полугодии 2004 г. продукция "Собол Бира" занимала всего 1,5% рынка Западной Сибири, а в сентябре 2004 г. — 1,12%. "Sobol просто серьезно не развивали, это марка с хорошим региональным потенциалом", — уверен Пирме. Он не исключает, что на Sobol будет приходиться до половины совокупного производства завода. "Сейчас ситуацию на "Собол Бире" изучают наши специалисты по продажам и маркетингу. Через два месяца мы сможем озвучить намерения по росту продаж в Сибири, рекламному бюджету, дистрибьюторской политике и планируемой доле рынка", — говорит Пирме. Ранее он сообщал, что к 2007 г. Heineken планирует контролировать 9,2% пивного рынка России.

Директор департамента логистики "Каравана" Антон Родионов считает, что в первую очередь Heineken следует потратиться на раскрутку "Бочкарева" и "Охоты", потому что в Сибири позиции этих брэндов слабые.

После приобретения "Собола" предметных переговоров с Heineken о дальнейшей стратегии продаж не было, говорит Денис Широков, директор компании "Планета 21 век" (эксклюзивный дистрибьютор Heineken в Новосибирской области). Следует ожидать, что с появлением завода в Новосибирске Heineken станет больше внимания уделять своему развитию в регионе, считает он. Сократятся транспортные издержки, возможно, это отразится на розничной цене. Все это будет способствовать более активному росту продаж, рассуждает Широков.

По данным "Бизнес Аналитики", доля Heineken на рынке Западной Сибири в сентябре 2004 г. равнялась 3,75% в стоимостном выражении, на рынке Новосибирска — 2,83%. Показатели "Собол Бира" на тот же период — 1,12% и 5,61% соответственно.

По мнению аналитика "Бизнес Аналитики" Владислава Жемчужникова, сложив показатели Heineken и "Собол Бира", можно получить долю, на которую Heineken может рассчитывать в ближайшее время.

ПОДКОВА В БУТЫЛКЕ

По условиям сделки с Heineken ВИНАП в течение пяти лет не имеет права производить пиво. Теперь завод сосредоточится на водке, говорит гендиректор ВИНАПа Юрий Верясов. Первую новинку покупатели увидят уже в декабре, обещает он. Водка под маркой "Серебряная подкова" будет стоить в рознице 60-70 руб. за бутылку емкостью 0,5 л. Внутрь бутылки будет помещена маленькая серебряная подковка. Тем, кто соберет определенное количество подковок (цифра пока уточняется), Верясов обещает выдавать бутылку новой водки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 593
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Россия будет поставлять мясо-молочную продукцию на рынки Азербайджана |
17: 20
Украинские аграрии засеяли яровыми 95% запланированных площадей |
17: 00
Казахстан: объем производства растительных масел в апреле стал рекордным для данного месяца |
16: 20
Состояние посевов озимых в Приволжском ФО резко ухудшилось - НСА |
16: 20
Беларусь: в Гомельской области приступили к заготовке травяных кормов |
16: 00
Южная Корея отменила тендер по закупке кукурузы |
15: 40
Россельхознадзор отменил ограничения на ввоз продукции с пяти белорусских предприятий |
15: 40
ВВП Казахстана в I квартале вырос на 3,4% |
15: 20
Власти Чувашии взяли на контроль формирование закупочных цен на молоко |
15: 20
Казахстан: в Кызылординской области планируется построить завод по производству СЗР |
15: 00
Индия сокращает импорт растительных масел |
14: 40
Казахстан: в Кызылординской области планируют построить завод по производству СЗР |
14: 20
Прогноз урожайности зерновых культур в ЕС вновь понижен |
14: 00
В Казахстане ожидается рост цен на ГСМ |
13: 40
В Кыргызстане весенне-полевая кампания задерживается на 20 дней |
13: 40
Майские заморозки повредили посевы сельхозкультур в Центральном Черноземье - Росгидромет |
13: 20
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины сократились более чем на 200 тыс. тонн |
13: 00
За прошедшую неделю порты Краснодарского края сократили отгрузку зерна |
13: 00
Казахстан: в Кызылординской области завершается посевная риса |
12: 40
Мировое производство соевых бобов продолжает расти |
12: 00
К 1 мая поголовье КРС в России сократилось на 1,5% - Росстат |
12: 00
Наиболее востребованной Ираном импортной продукцией в начале 2017/18 МГ стали кукуруза и рис |
11: 40
В Подмосковье хотят запретить продажу алкоголя во время последних звонков |
11: 40
Россельхознадзор ограничит ввоз продукции с трех белорусских предприятий |
11: 20
Итальянцы планируют открыть в Калмыкии производство сыров |
11: 20
Доктрину продовольственной безопасности переориентируют на экспорт |
11: 20
Сев яровой пшеницы в США подходит к завершению |
11: 00
В Казахстане яровыми колосовыми зерновыми засеяно почти 4 млн. га |
11: 00
За первые 4 месяца т.г. рост сельхозпроизводства в РФ составил 0,7% - Росстат |
10: 41
Ткачев анонсировал рекордные три года для молочной отрасли в России |
10: 41
К началу мая запасы зерна в России на 24% превышали прошлогодние - Росстат |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003