Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ФАС начала с "Клинского": Sun Interbrew первым оштрафован по новому закону "О рекламе"

ФАС начала с "Клинского": Sun Interbrew первым оштрафован по новому закону "О рекламе"

Пятница, 12 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала пивоваренный холдинг Sun Interbrew за рекламу пива с добавками Mix Up. По мнению ФАС, рекламный ролик Mix Up содержит информацию о том, что "употребление пива имеет важное значение для улучшения физического или психического состояния". Это первый случай, когда антимонопольные власти уличили пивоваров в нарушении вступивших в силу 5 сентября поправок к закону "О рекламе". Больше всех решением ФАС оказались недовольны рекламщики — их надежды на то, что чиновники будут по возможности либерально трактовать закон,не оправдались.

В ролике пива Mix Up ("Клинское" со вкусами текилы, лимона, яблока) показаны молодые люди, скучающие на заводе. После того как открывается бутылка Mix Up, у них меняется настроение и они начинают веселиться; в кадре появляется приплясывающий крокодил, который затем всплывает с бутылкой пива на голове. Звучит слоган "Будней не будет". В таком виде ролик вышел в эфир в августе, еще до принятия закона. В сентябре, когда ограничения на рекламу пива вступили в силу, его отредактировали, вырезав первую часть, в которой молодые люди грустят. Сделано это было для того, чтобы у зрителя не создавалось впечатления, будто употребление Mix Up способно резко изменить настроение, говорят в компании. Однако новая версия ФАС не понравилась.

Вчера комиссия ФАС признала рекламу Mix Up ненадлежащей. В антимонопольном ведомстве считают, что ролик однозначно демонстрирует, что употребление пива улучшает физическое и психическое состояние. Таким образом, он нарушает требования второго абзаца пункта 11 статьи 16 федерального закона "О рекламе". "Сюжет ролика однозначен: без Mix Up никакого веселья не будет",— говорит начальник отдела контроля соблюдения законодательства о рекламе ФАС Сергей Пузыревский. На ОАО "САН Интербрю" наложен штраф в размере 400 МРОТ (40 тыс. руб.). По словам господина Пузыревского, ролик Mix Up — это первый случай нарушения запрета на рекламу пива, рассмотренный центральным аппаратом ФАС.

В компании Sun Interbrew, куда "Ъ" обратился за комментариями, судиться с ФАС не намерены. "Если мы виноваты, будем платить",— заявила вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина. При этом она отметила, что после принятия закона ее компания приняла меры к адаптации своей рекламы. "Слоган "Будней не будет" сложно трактовать однозначно",— говорит она.

Рекламисты негативно восприняли действия ФАС. "Это абсурд — применять к рекламе норму закона, запрещающую показывать, что употребление пива улучшает физическое и психическое состояние,— считает гендиректор агентства McCann-Erickson Worldwide Александр Можаев.— Теряется смысл рекламной коммуникации. Нам что, молча показывать продукт и логотип? Это суицид, если в рекламе сообщается, что ничего хорошего товар вам не принесет, а только навредит". "Основной вопрос, который продолжает мучить рекламистов, работающих с пивоварами,— как ФАС будет оценивать наши ролики: по духу или по букве закона,— полагает гендиректор агентства "Родная речь" Владимир Ткачев.— В данном случае они рассудили: напиток создает тебе праздник. Однако все не так однозначно: юридически можно доказать, что слоган "Будней не будет" говорит вовсе не об улучшении физического и психического состояния".

Впрочем, пока в ФАС отмечают, что пивовары практически не нарушают запреты на рекламу своего продукта. "В целом закон исполняется хорошо,— говорит Сергей Пузыревский.— Всего сейчас рассматривается не более десяти роликов, но дела в их отношении пока не возбуждены". Причину этого рекламисты видят в том, что пивные ролики подвергаются цензуре со стороны телеканалов. "Сейчас каналы достаточно сильно перестраховываются — никто не хочет рисковать,— рассказывает Владимир Ткачев из "Родной речи".— Доходит до того, что один и тот же ролик на одном канале берут, а на другом — нет".

Тем не менее телевидение пока остается для пивоваров основным рекламоносителем. "Пивовары вжимаются в отведенные им узкие временные рамки и как никогда активно рекламируются с десяти вечера до семи утра,— констатирует президент "Starcom MediaWest Group Россия" Дмитрий Бартенев.— В результате в эфире получается какой-то хаос из пивных брэндов".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 689
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003