Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ФАС начала с "Клинского": Sun Interbrew первым оштрафован по новому закону "О рекламе"

ФАС начала с "Клинского": Sun Interbrew первым оштрафован по новому закону "О рекламе"

Пятница, 12 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала пивоваренный холдинг Sun Interbrew за рекламу пива с добавками Mix Up. По мнению ФАС, рекламный ролик Mix Up содержит информацию о том, что "употребление пива имеет важное значение для улучшения физического или психического состояния". Это первый случай, когда антимонопольные власти уличили пивоваров в нарушении вступивших в силу 5 сентября поправок к закону "О рекламе". Больше всех решением ФАС оказались недовольны рекламщики — их надежды на то, что чиновники будут по возможности либерально трактовать закон,не оправдались.

В ролике пива Mix Up ("Клинское" со вкусами текилы, лимона, яблока) показаны молодые люди, скучающие на заводе. После того как открывается бутылка Mix Up, у них меняется настроение и они начинают веселиться; в кадре появляется приплясывающий крокодил, который затем всплывает с бутылкой пива на голове. Звучит слоган "Будней не будет". В таком виде ролик вышел в эфир в августе, еще до принятия закона. В сентябре, когда ограничения на рекламу пива вступили в силу, его отредактировали, вырезав первую часть, в которой молодые люди грустят. Сделано это было для того, чтобы у зрителя не создавалось впечатления, будто употребление Mix Up способно резко изменить настроение, говорят в компании. Однако новая версия ФАС не понравилась.

Вчера комиссия ФАС признала рекламу Mix Up ненадлежащей. В антимонопольном ведомстве считают, что ролик однозначно демонстрирует, что употребление пива улучшает физическое и психическое состояние. Таким образом, он нарушает требования второго абзаца пункта 11 статьи 16 федерального закона "О рекламе". "Сюжет ролика однозначен: без Mix Up никакого веселья не будет",— говорит начальник отдела контроля соблюдения законодательства о рекламе ФАС Сергей Пузыревский. На ОАО "САН Интербрю" наложен штраф в размере 400 МРОТ (40 тыс. руб.). По словам господина Пузыревского, ролик Mix Up — это первый случай нарушения запрета на рекламу пива, рассмотренный центральным аппаратом ФАС.

В компании Sun Interbrew, куда "Ъ" обратился за комментариями, судиться с ФАС не намерены. "Если мы виноваты, будем платить",— заявила вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина. При этом она отметила, что после принятия закона ее компания приняла меры к адаптации своей рекламы. "Слоган "Будней не будет" сложно трактовать однозначно",— говорит она.

Рекламисты негативно восприняли действия ФАС. "Это абсурд — применять к рекламе норму закона, запрещающую показывать, что употребление пива улучшает физическое и психическое состояние,— считает гендиректор агентства McCann-Erickson Worldwide Александр Можаев.— Теряется смысл рекламной коммуникации. Нам что, молча показывать продукт и логотип? Это суицид, если в рекламе сообщается, что ничего хорошего товар вам не принесет, а только навредит". "Основной вопрос, который продолжает мучить рекламистов, работающих с пивоварами,— как ФАС будет оценивать наши ролики: по духу или по букве закона,— полагает гендиректор агентства "Родная речь" Владимир Ткачев.— В данном случае они рассудили: напиток создает тебе праздник. Однако все не так однозначно: юридически можно доказать, что слоган "Будней не будет" говорит вовсе не об улучшении физического и психического состояния".

Впрочем, пока в ФАС отмечают, что пивовары практически не нарушают запреты на рекламу своего продукта. "В целом закон исполняется хорошо,— говорит Сергей Пузыревский.— Всего сейчас рассматривается не более десяти роликов, но дела в их отношении пока не возбуждены". Причину этого рекламисты видят в том, что пивные ролики подвергаются цензуре со стороны телеканалов. "Сейчас каналы достаточно сильно перестраховываются — никто не хочет рисковать,— рассказывает Владимир Ткачев из "Родной речи".— Доходит до того, что один и тот же ролик на одном канале берут, а на другом — нет".

Тем не менее телевидение пока остается для пивоваров основным рекламоносителем. "Пивовары вжимаются в отведенные им узкие временные рамки и как никогда активно рекламируются с десяти вечера до семи утра,— констатирует президент "Starcom MediaWest Group Россия" Дмитрий Бартенев.— В результате в эфире получается какой-то хаос из пивных брэндов".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 701
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003