Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > SUN Interbrew оштрафовали за хорошее настроение: ролик компании стал первой жертвой антипивного закона

SUN Interbrew оштрафовали за хорошее настроение: ролик компании стал первой жертвой антипивного закона

Пятница, 12 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера появилась первая жертва поправок к закону "О рекламе", ограничивающих рекламу пива. Федеральная антимонопольная служба оштрафовала пивоваренную компанию SUN Interbrew за рекламный ролик напитка Mix Up. А на ближайшем заседании экспертного совета чиновники ФАС планируют обсудить ролик напитка "Текиза" от компании "Тинькофф".

Вчера Федеральная антимонопольная служба объявила о том, что компания SUN Interbrew оштрафована на 400 МРОТ (40 000 руб.) за "распространение телевизионной рекламы пива, содержащей информацию о том, что употребление пива имеет важное значение для улучшения физического или психического состояния".

Заместитель начальника управления контроля за размещением рекламы ФАС Сергей Пузыревский рассказал "Ведомостям", что речь идет о рекламном ролике пива Mix Up. "[В ролике] грустные молодые люди начинают веселиться, как только появляется Mix Up, посыл сводится к тому, что с Mix Up будней не будет и благодаря ему у вас все будет хорошо и повысится настроение", — рассказывает чиновник. По его словам, необходимости в привлечении экспертов для анализа ролика у ФАС не возникло: "По нашему мнению, из сюжета явно следует изменение настроения и состояния".

В компании с решением антимонопольного органа спорить не собираются. Вице-президент SUN Interbrew Ирина Кибина говорит, что компания готовила ролик еще до появления поправок. "Депутаты так внезапно и быстро приняли закон, что времени на пересъемку ролика просто не оставалось", — говорит Кибина.

Директор по маркетингу SUN Interbrew Вячеслав Кузьменко уточнил, что ролик был снят в прошлом году и в конце лета началась пробная рекламная кампания напитка в Москве. "Это был тест, о результатах которого еще рано судить", — говорит Кузьменко. Реклама Mix Up транслировалась только в пределах Москвы на каналах ТНТ, НТВ и др. "Как только нам поступил запрос от ФАС, мы сняли ролик с эфира еще 28 октября", — уточняет Кузьменко. По его словам, доля Mix Up в продажах SUN Interbrew пока незначительна.

Несмотря на спокойствие представителей SUN Interbrew, новость о штрафе вызвала негодование у рекламистов и пивоваров. "Я не вижу тут каких-то преднамеренных нарушений. Формулировка закона настолько расплывчата, что дает основания для широкой ее интерпретации", — говорит управляющий директор агентства Grey (разрабатывает рекламу для компании "Балтика") Алексей Ковылов.

"Это какой-то беспредел, — вторит ему креативный директор Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов. — Никто не говорит, что нужно показывать голых [женщин], но запрещать рекламу из-за того, что она якобы улучшает психологическое состояние, просто абсурдно". По словам Огурцова, любой рекламный ролик содержит обещание приятных эмоций, что априори ведет к улучшению психологического состояния: "Получается, что после прецедента с рекламой Mix Up чиновники ФАС смогут снять любой рекламный ролик пива с телевидения".

Директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева говорит, что случай с Mix Up заставит пивоваров "серьезней отнестись к закону". "Формулировки поправок невнятны, а практика их применения еще не разработана, поэтому пивная общественность рассчитывала на лояльность ФАС в виде предупреждений", — говорит Ярцева.

Однако антимонопольные органы не теряют бдительности и намерены и дальше выявлять нарушения закона другими пивоварами. В частности, как рассказал "Ведомостям" заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров, в ближайшее время на экспертный совет ведомства будет вынесено обсуждение рекламы напитка "Текиза", который выпускает компания "Тинькофф". В сюжете ролика герои занимаются любовью, после чего следует слоган: "Это не секс, это любовь". "Есть ролики, которые явно демонстрируют улучшение психического состояния, а в отношении ролика "Текизы" нужно провести консультацию экспертного совета", — пояснил чиновник. В "Тинькофф" вчера предпочли не комментировать намерения антимонопольной службы.


Поправки к закону "О рекламе", ограничивающие рекламу пива, вступили в силу 5 сентября. Новая версия закона предписывает отдавать 10% площадей или времени рекламных сообщений предупреждению о вреде употребления пива. Реклама не должна сообщать, что употребление пива "имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния" или "является одним из способов утоления жажды". Реклама пива не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени. С 1 января 2005 г. в рекламе пива будет запрещено использовать образы людей и животных.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 471
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан и Италия договорились о сотрудничестве в реализации инвестпроектов АПК |
17: 20
В Донецкой, Николаевской и Черниговской областях зафиксированы новые случаи АЧС |
17: 00
Турция планирует наращивать закупки российской кукурузы |
16: 40
Индонезия подаст иск во Всемирную торговую организацию против США в отношении биодизеля |
16: 20
В Украине заражено до 4% семян яровых зерновых |
16: 00
В Туркменистане на внутреннем рынке более 2 месяцев отмечается дефицит муки |
16: 00
Мексика может нарастить импорт бразильской кукурузы |
15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003