Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Courvoisier молодится: производители алкоголя привлекают молодых потребителей

Courvoisier молодится: производители алкоголя привлекают молодых потребителей

Пятница, 12 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшие мировые производители алкоголя затеяли масштабную рекламную кампанию брэндов, популярных 20-30 лет назад. Цель кампании — привлечь молодежь, родители которой очень любили эти напитки.

На этой неделе начинается самая большая рекламная кампания за всю историю легендарного в 70-х кофейного ликера Kahlua. Организаторы хотят заставить 30-летних молодых людей пить напитки, которые не спеша потягивали их родители во времена диско. В рекламе используются экзотические образы, к примеру женщина, которая ведет на поводке не собаку, а аллигатора.

Еще один напиток, коньяк Courvoisier, который до последнего времени скорее предпочитали завсегдатаи конференц-залов, чем баров, также запускает печатную рекламную кампанию в США и Великобритании, направленную на молодое поколение. Два года назад известный коньяк стал популярным среди хип-хоп молодежи, после того как известный рэппер Пафф Дэдди выпустил хит Pass the Courvoisier, но сейчас коньяк потихоньку стал выходить из моды.

Earn it — "Заработай на него" или "Заслужи его" — так звучит новый слоган напитка, который рассчитан на 25-30-летних жителей городов. Расточительный каприз для занятых людей — новый имидж Courvoisier. В том, что обе кампании начались сейчас, нет никакого совпадения, ведь до 70% продаж этих напитков приходятся на последние три месяца года. Везде, где позволяет закон, реклама напитков обрушится на потребителей через телевидение, биллборды и СМИ.

"Самая сложная задача — это сделать так, чтобы эти брэнды стали частью жизни определенного поколения", — говорит директор стратегического развития маркетинговой компании Millward Brown Найджел Холлис.

"Если ваши родители предпочитают какой-то напиток, возможно, вы просто немного стесняетесь пить то же самое". Так звучит реклама для еще одного кофейного ликера — Tia Maria компании Allied Domecq, которая в преддверии праздников старается понравиться молодым покупателям. На рекламу с целью обновления образа напитка компания собирается затратить $6 млн. На рекламу Kahlua будет затрачено $10 млн, а на Courvoisier — $7 млн. Рекламная кампания пройдет в США, Великобритании и Австралии. Для британской алкогольной компании Allied Domecq созданием рекламы этих напитков занималась лондонская Publicis Groupe.

Ролики ликера Tia Maria выполнены в стиле фильмов нуар 50-х гг. На протяжении многих лет потребителями Tia Maria в основном были женщины. По мере старения брэнда напиток все меньше привлекал молодых женщин. "Мы знали, что необходимо вновь привлечь внимание к напитку", — говорит директор по маркетингу лондонского отделения Allied Domecq Кэтрин Слэйт.

Попытку придать энергичности какому-либо брэнду в это время года можно сравнить с игрой в рулетку, говорит консультант дизайнерского бюро Landor в Лондоне Стефани Браун. "Это всегда вызов: вы ведь не хотите отпугнуть покупателей радикальными мерами?" — говорит Браун.

В последние несколько лет самый крупный производитель алкогольной продукции в мире компания Diageo также активно проводила новую рекламную кампанию своих брэндов. Чтобы справиться с конкуренцией со стороны марок водки класса суперпремиум, Diageo потратила на обновление имиджа самой продаваемой в мире водки Smirnoff $400 млн. Также сейчас в самом разгаре находится рекламная кампания виски Chivas Regal и коньяка Martell, производящиеся третьей по величине алкогольной компанией в мире Pernod Ricard.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 519
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

08: 40
Россия готова увеличить годовой объем поставок пшеницы в Мексику до 1 млн. тонн - Ткачев |
08: 40
Аргентина: площадь сева кукурузы в 2017 году будет рекордной |
08: 40
Беларусь: в августе ОАО «Витебскхлебпром» экспортирует первую партию замороженного хлеба в Россию |
08: 40
Первая партия российской пшеницы отправлена в Венесуэлу |
08: 40
В сентябре Малайзия не будет повышать экспортную пошлину на пальмовое масло |
08: 40
Необходимо создать условия для увеличения грузопотоков в российских портах - Путин |
08: 40
Казахстан в первом полугодии увеличил производство продуктов питания в 7,5 раза – вице-министр |
08: 40
Яровая пшеница в США убрана на 40% запланированных площадей |
08: 40
Президент РФ поручил с 1 января перейти на рубли при расчете тарифов для стивидоров |
08: 40
По программе «АгроЭкспорт» казахстанским аграриям в 2017 году будет выделено 80 млрд. тенге |
08: 40
Минсельхоз РФ призвал обеспечить беспрепятственное передвижение сельхозтехники в период уборки урожая |
08: 40
Конкуренция на мировом рынке фуражных зерновых в 2017/18 МГ будет достаточно высокой - FAO |
08: 40
В Казахстане в 2017 году ожидается 65% пшеницы 3 класса – МСХ |
08: 40
Качественные показали семян подсолнечника в Краснодарском крае пока ниже прошлогодних |
08: 40
Холдинг «Агросила» планирует в т.г. существенно увеличить переработку сахарной свеклы |
12: 22
Производство соков в России в июле сократилось почти на 15% |
12: 00
Почти 40% россиян вообще не употребляют алкоголь, выяснил ВЦИОМ |
12: 00
Детское питание выросло на молоке |
11: 40
Производителей продуктов предлагают проверять внезапно |
11: 40
Производство сигарет в России в июле сократилось на 16,5% |
11: 00
Производство сыра в России в июле выросло на 28% |
11: 00
В Крыму град повредил более тысячи гектаров садов |
10: 40
Минобразования не понравились новые «радиусы трезвости» |
10: 40
Камчатские рыбаки добыли на 16,3% лососей больше, чем в 2016 году |
10: 20
Россельхознадзор запретил импорт мяса птицы с бразильского предприятия |
17: 40
Отделы кулинарии стали отнимать посетителей у ресторанов |
17: 00
В регионах усиливают борьбу с контрафактным алкоголем |
17: 00
«Ромир» сообщил о пятикратном ускорении роста среднего уровня цен в России |
15: 40
Kazakh Invest оказывает все необходимые услуги по реализации 147 инвестиционных проектов в Казахстане |
15: 20
Малайзия: рост производства пальмового масла в июле не привел к увеличению экспорта |
15: 00
Экспортный потенциал российского гороха в 2017/18 МГ оценивается на рекордно высоком уровне – ИА «АПК-Информ» |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003