Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Courvoisier молодится: производители алкоголя привлекают молодых потребителей

Courvoisier молодится: производители алкоголя привлекают молодых потребителей

Пятница, 12 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшие мировые производители алкоголя затеяли масштабную рекламную кампанию брэндов, популярных 20-30 лет назад. Цель кампании — привлечь молодежь, родители которой очень любили эти напитки.

На этой неделе начинается самая большая рекламная кампания за всю историю легендарного в 70-х кофейного ликера Kahlua. Организаторы хотят заставить 30-летних молодых людей пить напитки, которые не спеша потягивали их родители во времена диско. В рекламе используются экзотические образы, к примеру женщина, которая ведет на поводке не собаку, а аллигатора.

Еще один напиток, коньяк Courvoisier, который до последнего времени скорее предпочитали завсегдатаи конференц-залов, чем баров, также запускает печатную рекламную кампанию в США и Великобритании, направленную на молодое поколение. Два года назад известный коньяк стал популярным среди хип-хоп молодежи, после того как известный рэппер Пафф Дэдди выпустил хит Pass the Courvoisier, но сейчас коньяк потихоньку стал выходить из моды.

Earn it — "Заработай на него" или "Заслужи его" — так звучит новый слоган напитка, который рассчитан на 25-30-летних жителей городов. Расточительный каприз для занятых людей — новый имидж Courvoisier. В том, что обе кампании начались сейчас, нет никакого совпадения, ведь до 70% продаж этих напитков приходятся на последние три месяца года. Везде, где позволяет закон, реклама напитков обрушится на потребителей через телевидение, биллборды и СМИ.

"Самая сложная задача — это сделать так, чтобы эти брэнды стали частью жизни определенного поколения", — говорит директор стратегического развития маркетинговой компании Millward Brown Найджел Холлис.

"Если ваши родители предпочитают какой-то напиток, возможно, вы просто немного стесняетесь пить то же самое". Так звучит реклама для еще одного кофейного ликера — Tia Maria компании Allied Domecq, которая в преддверии праздников старается понравиться молодым покупателям. На рекламу с целью обновления образа напитка компания собирается затратить $6 млн. На рекламу Kahlua будет затрачено $10 млн, а на Courvoisier — $7 млн. Рекламная кампания пройдет в США, Великобритании и Австралии. Для британской алкогольной компании Allied Domecq созданием рекламы этих напитков занималась лондонская Publicis Groupe.

Ролики ликера Tia Maria выполнены в стиле фильмов нуар 50-х гг. На протяжении многих лет потребителями Tia Maria в основном были женщины. По мере старения брэнда напиток все меньше привлекал молодых женщин. "Мы знали, что необходимо вновь привлечь внимание к напитку", — говорит директор по маркетингу лондонского отделения Allied Domecq Кэтрин Слэйт.

Попытку придать энергичности какому-либо брэнду в это время года можно сравнить с игрой в рулетку, говорит консультант дизайнерского бюро Landor в Лондоне Стефани Браун. "Это всегда вызов: вы ведь не хотите отпугнуть покупателей радикальными мерами?" — говорит Браун.

В последние несколько лет самый крупный производитель алкогольной продукции в мире компания Diageo также активно проводила новую рекламную кампанию своих брэндов. Чтобы справиться с конкуренцией со стороны марок водки класса суперпремиум, Diageo потратила на обновление имиджа самой продаваемой в мире водки Smirnoff $400 млн. Также сейчас в самом разгаре находится рекламная кампания виски Chivas Regal и коньяка Martell, производящиеся третьей по величине алкогольной компанией в мире Pernod Ricard.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 543
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
16: 20
«Орёл Нобель - Агро» к 1 июля т.г. запустит первую очередь зернового комплекса в Орловской области |
16: 00
Поголовье свиней и птицы в России достигло максимального показателя за последние 20 лет |
16: 00
Ценовой ажиотаж на российском рынке фуражного ячменя поддерживает Саудовская Аравия |
16: 00
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние шесть лет объем соевого масла |
15: 20
Первый отбор монолитов в Воронежской области свидетельствует о хорошем состоянии озимых |
15: 00
Бразилия: темпы уборки сои по-прежнему ниже прошлогодних |
14: 40
Россельхознадзор не исключает применения ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
14: 00
Азербайджан и Россия обсудили тарифные условия грузоперевозок в рамках МТК «Север-Юг» |
14: 00
По итогам 2017 г. холдинг «Агросила» добился роста основных финансовых показателей |
13: 20
Россельхознадзор не исключает применение ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
13: 00
В 2017/18 МГ Саудовская Аравия импортирует порядка 8 млн. тонн ячменя |
12: 40
За мед без пыльцы оштрафуют на 0,5 млн рублей |
12: 20
Россельхознадзор может запретить поставки некоторых видов молочных продуктов из Белоруссии |
12: 20
Казахстан: в 2017 году аграрии Жамбылской области производство говядины составило более 50 тыс. тонн |
12: 00
Россельхознадзор запретил поставки птицы и яиц из двух регионов Франции |
12: 00
Каждому животному в России дадут свой код |
12: 00
Правительство России утвердило правила субсидирования приобретения сельхозтехники и оборудования |
11: 40
Продукты питания впервые подешевели зимой |
11: 40
В Казахстане планируется ввести единый сельскохозяйственный налог |
11: 20
Общественная палата попросила Минздрав не дискриминировать колбасу |
11: 00
Котировки пшеницы на мировых площадках 21 февраля развивались разнонаправленно |
10: 20
Котировки соевых бобов на СВОТ продолжают расти |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003