Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтика" вспомнила об СССР: крупнейшая пивоварня страны начинает розлив "Жигулевского"

"Балтика" вспомнила об СССР: крупнейшая пивоварня страны начинает розлив "Жигулевского"

Вторник, 16 декабря 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Пытаясь вернуть утраченную долю рынка, крупнейшая пивоваренная компания России "Балтика" решилась на неоднозначный шаг: она начала разливать пиво "Жигулевское" и собирается сделать его самым дешевым в стране. Обращение "Балтики" к некогда популярному сорту советского пива удивило экспертов, ведь "Жигулевское", как и сама "Балтика", теряет долю рынка.

"Балтика" — крупнейшее пивоваренное предприятие страны. В январе — сентябре реализовано 128 млн декалитров пива. По прогнозу ОФГ, объем продаж за 2003 г. составит около $730 млн. По данным агентства "Бизнес Аналитика", компания контролирует около 21% пивного рынка России, но, по данным самой компании, за год ее доля рынка сократилась более чем на 1,5%.

В конце прошлой недели тульский филиал "Балтики" разлил около 25 000 декалитров пива "Жигулевское". Как сообщил пресс-секретарь компании Алексей Кедрин, оно будет продаваться в полуторалитровых ПЭТ-бутылках. Отпускная цена с завода составит 15 руб., рекомендованная цена в рознице — около 22 руб. за бутылку. От дальнейших комментариев представители "Балтики" отказались.

Новинка от "Балтики" может оказаться самым дешевым пивом от крупного производителя. По оценке Объединенной финансовой группы, до сих пор самым дешевым пивом были региональные сорта казанской компании "Красный Восток" и "Ячменный колос" от "Очаково", продававшиеся в рознице примерно по 9 руб. за 0,5 л. "Получается, что они будут реализовывать пол-литра по цене чуть больше 7 руб., а это самое дешевое пиво в стране", — говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко.

Большинство опрошенных "Ведомостями" экспертов называют решение "Балтики" по меньшей мере спорным: "Жигулевское" может помочь ей немного увеличить долю рынка, но в долгосрочной перспективе может подорвать позиции титульного брэнда "Балтика" и региональных сортов пива, разливаемых компанией.

Турул Арбаш, директор по маркетингу компании Efes, выпускающей пиво "Старый мельник", полагает, что "Жигулевское" вряд ли будет пользоваться спросом в крупных городах и скорее будет продаваться в провинции и деревнях. "Даже в средних и мелких городах люди переключаются на более дорогое пиво в ПЭТе, такого, как, например, украинская "Оболонь", — говорит Арбаш. — Низкая цена больше не является определяющим фактором; кроме того, "Жигулевское" — ничейная марка, и они не смогут полностью контролировать ее", — полагает эксперт.

Сегодня розливом "Жигулевского" занимаются около 70 заводов, а самарская "Жигулевское пиво" и вовсе судится с Роспатентом за право исключительного обладания этой маркой. По словам главного инженера завода Сергея Полякова, судебные разбирательства в отношении исключительных прав на "Жигулевское" продолжаются. "Если "Балтика" начнет выпуск "Жигулевского", мы будем воспринимать эту компанию как одного из многочисленных производителей "Жигулевского", — сказал Поляков. Поэтому в случае успеха проекта "Жигулевское" могут начать выпускать и другие филиалы "Балтики", за исключением самарского.

К тому же популярность "Жигулевского" в последние годы падает. По данным маркетингового агентства "КОМКОН", если в 1997 г. около 55% российских потребителей пива пили "Жигулевское", то к концу этого года пить "Жигулевское" решались лишь 20% опрошенных.

В прошлом году Очаковский пиво-безалкогольный комбинат на краснодарском филиале начал выпуск другого известного советского сорта пива — "Ячменный колос". С тех пор, по словам руководителя пресс-службы компании Галины Грековой, розлив этого сорта увеличился в два раза, составив 60% продаж выпускаемого компанией пива на юге. По мнению Грековой, продвижение "Жигулевского" на федеральный рынок вряд ли принесет "Балтике" ожидаемый результат, так как на производство пива под этой маркой имеют право несколько компаний и затраты на ее продвижение в федеральном масштабе принесут дивиденды сразу всем. "Очаково" в отличие от "Балтики" владеет исключительными правами на использование марки "Ячменный колос".

Кривошапко из ОФГ называет обращение "Балтики" к выпуску "Жигулевского" "маркетинговой слабостью". По его мнению, выпуск дешевого сорта пива не повысит прибыльность компании.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
16: 20
«Орёл Нобель - Агро» к 1 июля т.г. запустит первую очередь зернового комплекса в Орловской области |
16: 00
Поголовье свиней и птицы в России достигло максимального показателя за последние 20 лет |
16: 00
Ценовой ажиотаж на российском рынке фуражного ячменя поддерживает Саудовская Аравия |
16: 00
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние шесть лет объем соевого масла |
15: 20
Первый отбор монолитов в Воронежской области свидетельствует о хорошем состоянии озимых |
15: 00
Бразилия: темпы уборки сои по-прежнему ниже прошлогодних |
14: 40
Россельхознадзор не исключает применения ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
14: 00
Азербайджан и Россия обсудили тарифные условия грузоперевозок в рамках МТК «Север-Юг» |
14: 00
По итогам 2017 г. холдинг «Агросила» добился роста основных финансовых показателей |
13: 20
Россельхознадзор не исключает применение ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
13: 00
В 2017/18 МГ Саудовская Аравия импортирует порядка 8 млн. тонн ячменя |
12: 40
За мед без пыльцы оштрафуют на 0,5 млн рублей |
12: 20
Россельхознадзор может запретить поставки некоторых видов молочных продуктов из Белоруссии |
12: 20
Казахстан: в 2017 году аграрии Жамбылской области производство говядины составило более 50 тыс. тонн |
12: 00
Россельхознадзор запретил поставки птицы и яиц из двух регионов Франции |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003