"Балтика" вспомнила об СССР: крупнейшая пивоварня страны начинает розлив "Жигулевского"
Пытаясь вернуть утраченную долю рынка, крупнейшая пивоваренная компания России "Балтика" решилась на неоднозначный шаг: она начала разливать пиво "Жигулевское" и собирается сделать его самым дешевым в стране. Обращение "Балтики" к некогда популярному сорту советского пива удивило экспертов, ведь "Жигулевское", как и сама "Балтика", теряет долю рынка.
"Балтика" — крупнейшее пивоваренное предприятие страны. В январе — сентябре реализовано 128 млн декалитров пива. По прогнозу ОФГ, объем продаж за 2003 г. составит около $730 млн. По данным агентства "Бизнес Аналитика", компания контролирует около 21% пивного рынка России, но, по данным самой компании, за год ее доля рынка сократилась более чем на 1,5%.
В конце прошлой недели тульский филиал "Балтики" разлил около 25 000 декалитров пива "Жигулевское". Как сообщил пресс-секретарь компании Алексей Кедрин, оно будет продаваться в полуторалитровых ПЭТ-бутылках. Отпускная цена с завода составит 15 руб., рекомендованная цена в рознице — около 22 руб. за бутылку. От дальнейших комментариев представители "Балтики" отказались.
Новинка от "Балтики" может оказаться самым дешевым пивом от крупного производителя. По оценке Объединенной финансовой группы, до сих пор самым дешевым пивом были региональные сорта казанской компании "Красный Восток" и "Ячменный колос" от "Очаково", продававшиеся в рознице примерно по 9 руб. за 0,5 л. "Получается, что они будут реализовывать пол-литра по цене чуть больше 7 руб., а это самое дешевое пиво в стране", — говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко.
Большинство опрошенных "Ведомостями" экспертов называют решение "Балтики" по меньшей мере спорным: "Жигулевское" может помочь ей немного увеличить долю рынка, но в долгосрочной перспективе может подорвать позиции титульного брэнда "Балтика" и региональных сортов пива, разливаемых компанией.
Турул Арбаш, директор по маркетингу компании Efes, выпускающей пиво "Старый мельник", полагает, что "Жигулевское" вряд ли будет пользоваться спросом в крупных городах и скорее будет продаваться в провинции и деревнях. "Даже в средних и мелких городах люди переключаются на более дорогое пиво в ПЭТе, такого, как, например, украинская "Оболонь", — говорит Арбаш. — Низкая цена больше не является определяющим фактором; кроме того, "Жигулевское" — ничейная марка, и они не смогут полностью контролировать ее", — полагает эксперт.
Сегодня розливом "Жигулевского" занимаются около 70 заводов, а самарская "Жигулевское пиво" и вовсе судится с Роспатентом за право исключительного обладания этой маркой. По словам главного инженера завода Сергея Полякова, судебные разбирательства в отношении исключительных прав на "Жигулевское" продолжаются. "Если "Балтика" начнет выпуск "Жигулевского", мы будем воспринимать эту компанию как одного из многочисленных производителей "Жигулевского", — сказал Поляков. Поэтому в случае успеха проекта "Жигулевское" могут начать выпускать и другие филиалы "Балтики", за исключением самарского.
К тому же популярность "Жигулевского" в последние годы падает. По данным маркетингового агентства "КОМКОН", если в 1997 г. около 55% российских потребителей пива пили "Жигулевское", то к концу этого года пить "Жигулевское" решались лишь 20% опрошенных.
В прошлом году Очаковский пиво-безалкогольный комбинат на краснодарском филиале начал выпуск другого известного советского сорта пива — "Ячменный колос". С тех пор, по словам руководителя пресс-службы компании Галины Грековой, розлив этого сорта увеличился в два раза, составив 60% продаж выпускаемого компанией пива на юге. По мнению Грековой, продвижение "Жигулевского" на федеральный рынок вряд ли принесет "Балтике" ожидаемый результат, так как на производство пива под этой маркой имеют право несколько компаний и затраты на ее продвижение в федеральном масштабе принесут дивиденды сразу всем. "Очаково" в отличие от "Балтики" владеет исключительными правами на использование марки "Ячменный колос".
Кривошапко из ОФГ называет обращение "Балтики" к выпуску "Жигулевского" "маркетинговой слабостью". По его мнению, выпуск дешевого сорта пива не повысит прибыльность компании.
"Балтика" — крупнейшее пивоваренное предприятие страны. В январе — сентябре реализовано 128 млн декалитров пива. По прогнозу ОФГ, объем продаж за 2003 г. составит около $730 млн. По данным агентства "Бизнес Аналитика", компания контролирует около 21% пивного рынка России, но, по данным самой компании, за год ее доля рынка сократилась более чем на 1,5%.
В конце прошлой недели тульский филиал "Балтики" разлил около 25 000 декалитров пива "Жигулевское". Как сообщил пресс-секретарь компании Алексей Кедрин, оно будет продаваться в полуторалитровых ПЭТ-бутылках. Отпускная цена с завода составит 15 руб., рекомендованная цена в рознице — около 22 руб. за бутылку. От дальнейших комментариев представители "Балтики" отказались.
Новинка от "Балтики" может оказаться самым дешевым пивом от крупного производителя. По оценке Объединенной финансовой группы, до сих пор самым дешевым пивом были региональные сорта казанской компании "Красный Восток" и "Ячменный колос" от "Очаково", продававшиеся в рознице примерно по 9 руб. за 0,5 л. "Получается, что они будут реализовывать пол-литра по цене чуть больше 7 руб., а это самое дешевое пиво в стране", — говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко.
Большинство опрошенных "Ведомостями" экспертов называют решение "Балтики" по меньшей мере спорным: "Жигулевское" может помочь ей немного увеличить долю рынка, но в долгосрочной перспективе может подорвать позиции титульного брэнда "Балтика" и региональных сортов пива, разливаемых компанией.
Турул Арбаш, директор по маркетингу компании Efes, выпускающей пиво "Старый мельник", полагает, что "Жигулевское" вряд ли будет пользоваться спросом в крупных городах и скорее будет продаваться в провинции и деревнях. "Даже в средних и мелких городах люди переключаются на более дорогое пиво в ПЭТе, такого, как, например, украинская "Оболонь", — говорит Арбаш. — Низкая цена больше не является определяющим фактором; кроме того, "Жигулевское" — ничейная марка, и они не смогут полностью контролировать ее", — полагает эксперт.
Сегодня розливом "Жигулевского" занимаются около 70 заводов, а самарская "Жигулевское пиво" и вовсе судится с Роспатентом за право исключительного обладания этой маркой. По словам главного инженера завода Сергея Полякова, судебные разбирательства в отношении исключительных прав на "Жигулевское" продолжаются. "Если "Балтика" начнет выпуск "Жигулевского", мы будем воспринимать эту компанию как одного из многочисленных производителей "Жигулевского", — сказал Поляков. Поэтому в случае успеха проекта "Жигулевское" могут начать выпускать и другие филиалы "Балтики", за исключением самарского.
К тому же популярность "Жигулевского" в последние годы падает. По данным маркетингового агентства "КОМКОН", если в 1997 г. около 55% российских потребителей пива пили "Жигулевское", то к концу этого года пить "Жигулевское" решались лишь 20% опрошенных.
В прошлом году Очаковский пиво-безалкогольный комбинат на краснодарском филиале начал выпуск другого известного советского сорта пива — "Ячменный колос". С тех пор, по словам руководителя пресс-службы компании Галины Грековой, розлив этого сорта увеличился в два раза, составив 60% продаж выпускаемого компанией пива на юге. По мнению Грековой, продвижение "Жигулевского" на федеральный рынок вряд ли принесет "Балтике" ожидаемый результат, так как на производство пива под этой маркой имеют право несколько компаний и затраты на ее продвижение в федеральном масштабе принесут дивиденды сразу всем. "Очаково" в отличие от "Балтики" владеет исключительными правами на использование марки "Ячменный колос".
Кривошапко из ОФГ называет обращение "Балтики" к выпуску "Жигулевского" "маркетинговой слабостью". По его мнению, выпуск дешевого сорта пива не повысит прибыльность компании.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00