Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Второй год подряд марка Polar побеждает в конкурсе "БРЭНД ГОДА/EFFIE"

Второй год подряд марка Polar побеждает в конкурсе "БРЭНД ГОДА/EFFIE"

Четверг, 28 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e



26 октября состоялась церемония награждения наиболее успешных проектов 2004 года в области создания и продвижения брэндов на российском рынке.
В номинации "Потребительская электроника" оказалось только два финалиста: Samsung (золото) и POLAR (бронзовая медаль). По итогам маркетинговой активности в 2004г. (январь-сентябрь) знание марки POLAR выросло с 14,2% в 2003 году до 20,4%, что дает брэнду POLAR потенциал роста в 2005 году.

К активному формированию брэнда POLAR российский холдинг "Полар" (основан в 1992г.) приступил только весной 2003г. И уже второй год маркетинговая концепция компании получает высокую оценку жюри "БРЭНД ГОДА/EFFIE". Международная система оценки проектов конкурса дает победителям уверенность в том, что их стратегии действительно соответствуют уровню, обеспечивающему сегодня глобальное лидерство на мировых рынках.

В этом году, в связи с еще более обострившейся конкуренцией на российском рынке бытовой электроники, компании "Полар" пришлось побороться за сохранение лидирующих позиций, достигнутых по итогам 2003г. (доля POLAR на рынке телевизоров выросла в 2,5 раза по сравнению с 2002г. и достигла второго места по уровню продаж среди отечественных марок).

Эксперты компании "Полар" в числе основных тенденций российского рынка бытовой техники и электроники в 2004 году указывают: Усиление локализации (увеличение доли продукции разных брэндов бытовой техники и электроники, производимой в России). Появление новых игроков на рынке - как мелких (Akira, Onida), так и крупных (TCL). Активный рост во всех регионах России розничных сетей и увеличение числа предлагаемых потребителям кредитных продуктов. Рост спроса на более дорогую (в среднем) технику.

В результате маркетинговой активности (январь-сентябрь 2004г.) знание марки POLAR выросло с 14,2% в 2003 году до 20,4%* (*M"Index-2004/1 - Russia,Target Base: All people), что дает брэнду POLAR потенциал роста в 2005 году.

По итогам 2004г. уверенно прогнозируется увеличение продаж и доли рынка наиболее известных продуктов POLAR: телевизоров (с 4,2% российского рынка в 2003 году до 5,7% в 2004 г.), DVD-плееров (с 2% в 2003 году до 6%), пылесосов (с 0,8% в 2003 году до 3,4%).

Запущены в производство новые виды продукции POLAR: микроволновые печи, стиральные машины, холодильники.

В основе креативной стратегии брэнда POLAR в 2004г лежит стремление сделать образ брэнда близким потребителю, эмоционально окрашенным, дружественным. Основные принципы медиа-стратегии продвижения брэнда: последовательность, максимальный охват целевой аудитории, оптимальное сочетание различных медианосителей. Общенациональная рекламная кампания была дополнена локальными рекламными кампаниями, специальными акциями и PR-мероприятиями. В качестве медианосителей использовались региональные СМИ (ТВ, радио, пресса, прямая рассылка рекламных листовок), а также наружная реклама на щитах, общественном транспорте и в метро.

Кроме того, в 2004 году компания приступила к развитию сети фирменных монобрэндовых, призванных служить имиджевыми площадками для представления полного ассортимента техники POLAR для конечных покупателей.
Hi-Fi.Ru

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 616
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 41
Какие метрики использовать для оценки эффективности корпоративного блога |
18: 21
5 правил компании будущего: как руководить, кого нанимать и к чему стремиться — Мнение автора TechCrunch Даниэля Ли |
18: 01
Сонные люди оказались опаснее пьяных |
17: 21
Появились снимки изнутри нового кампуса Apple [фото] |
17: 01
Super Mario Run не будет работать без интернета |
17: 01
Баскетбольный мяч против законов физики |
17: 01
Land Rover построил дом для Санта-Клауса |
17: 01
«Азбука вкуса» и «Афиша-Еда» запустили сервис для доставки ингредиентов по рецептам журнала |
13: 01
Как очистить автомобильные коврики от соли |
13: 01
На выпуск устройства Lief, помогающего справляться со стрессом за счет ритмичного дыхания, уже собрано вдвое больше средств, чем намечалось |
13: 01
Китайские производители смартфонов за год нарастили поставки на 18,6% |
13: 01
Безрамочный смартфон Elephone S8 будет оснащен SoC Helio X27 |
12: 21
«Твоё Имя» обошло по сборам «Ходячий Замок» |
12: 21
LG V5? На «рендерах» нехарактерный для линейки V дизайн |
12: 21
Надёжность OpenVPN будет проверена в ходе аудита |
12: 21
Стоимость памяти DRAM продолжит расти |
12: 21
Головное устройство Sony XAV-AX100 с поддержкой Apple CarPlay и Android Auto поступило в продажу с небольшой задержкой |
12: 21
Сравнение Crash Bandicoot N Sane Trilogy с оригиналом |
11: 41
Начинается Шестая Вебмастерская. Присоединяйтесь! |
11: 41
Участникам «Снято на iPhone» прислали фотоальбомы с их работами |
11: 41
S7 Airlines предложила подписчикам стать пилотами планетохода и выиграть авиабилеты |
11: 41
Связанные с владельцами «Техносилы» инвесторы выкупили «Эльдорадо» |
11: 41
Патенты Samsung демонстрируют дрон необычной формы |
11: 41
Полиция Нидерландов следом за орлами возьмет на вооружение Microsoft HoloLens |
11: 41
Cortana научилась выключать PC и делать перезагрузку |
11: 21
В магазине Google Store больше нельзя купить часы Huawei Watch |
11: 21
По слухам, LeEco увольняет около 1400 сотрудников |
11: 21
Смартфоном Geotel A1 можно колоть орехи |
11: 21
Super Mario Run показали в новом видео |
11: 21
«Ростелеком» сообщил об отражении кибератаки на пять крупнейших банков |
11: 21
«Почта России» решила отправлять мелкие посылки в Якутию |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003